Navigarea în pagina de destinație este moartă: iată de ce

Încă folosiți navigarea pe pagina de destinație?

Ar putea avea sens să includeți linkuri de navigare atunci când proiectați pagini de destinație pe site-ul dvs. Cu toate acestea, acest lucru vă poate afecta eforturile de marketing, reducând clienții potențiali și potențialii.

În acest articol, vom explica de ce ar trebui să eliminați linkurile de navigare din pagina de destinație pentru a crește numărul de conversii.

Iată un exemplu de navigare pe antetul unei pagini:

Și iată același exemplu de link-uri de navigare în subsol:

Aceste link-uri trimit vizitatorii către diferite pagini de pe site-ul dvs., făcându-le mai ușor să răsfoiască și să găsească informațiile de care au nevoie.

Există 3 tipuri de navigare pe care le puteți utiliza:

1. Navigare principală: împarte conținutul site-ului dvs. într-un meniu cu link-uri către fiecare secțiune a site-ului.
2. Navigare locală: sub-secțiuni care clasifică conținutul, adesea incluse în meniurile drop-down din navigarea principală.
3. Navigare contextuală: linkuri din conținutul dvs., cum ar fi linkuri „citește mai mult”, butoane înapoi și hyperlinkuri legate de o altă pagină de pe site-ul dvs.

Ceea ce au în comun aceste link-uri este că ajută utilizatorii să găsească informații pe site-ul dvs.

Includerea navigării pe site-ul dvs. pe pagina dvs. de pornire, de exemplu, este o modalitate excelentă de a educa vizitatorii despre afacerea, produsele sau serviciile dvs., îmbunătățind experiența utilizatorului. Cu toate acestea, acest tip de navigare poate avea efectul opus asupra paginilor de destinație, așa cum vom explica mai jos.

Care este diferența dintre o pagină de pornire și o pagină de destinație?

Paginile de pornire ar trebui să educe și să informeze vizitatorii despre afacerea dvs., dar paginile de destinație au un scop complet diferit. În loc să informeze vizitatorii, paginile de destinație sunt concepute pentru ca utilizatorii să se transforme în clienți potențiali și noi.

De exemplu, după ce v-au vizitat pagina de pornire, utilizatorii ar putea să vă citească pagina despre, să vă răsfoiască produsele, să citească o postare pe blog și apoi să completeze un formular pentru a vă alătura listei de e-mail. Cu toate acestea, după ce vizitează o pagină de destinație, utilizatorii au o singură alegere: citiți informațiile, alăturați-vă listei sau faceți clic departe.

Concluzie: paginile de pornire sunt concepute pentru a educa și a informa, dar paginile de destinație urmăresc să convingă și să convertească.

De ce ar trebui să eliminați meniul de navigare a paginii de destinație

Deși linkurile de navigare îi îndepărtează pe vizitatori de obiectivele de conversie, aproximativ 84% dintre paginile de destinație le includ în continuare. Deci, dacă aveți nevoie de mai multă convingere, iată de ce ar trebui să eliminați navigarea pe pagina de destinație.

Barele de navigare distrag vizitatorii paginii de destinație

Când puneți linkuri de navigare pe o pagină de destinație autonomă, o conectați la alte pagini de pe site-ul dvs. Asta înseamnă că nu mai este „autonom”. Drept urmare, poate distrage atenția vizitatorilor de la oferta pe care o include pagina dvs. de destinație.

Iată un exemplu al acestui concept.

Să presupunem că căutăm pe Google un instrument de marketing prin e-mail și vedem acest anunț Google:

Faceți clic pe anunț și vedeți această pagină de destinație de la Sendinblue:

Este o pagină atractivă, cu un titlu atrăgător și o ofertă tentantă pentru a testa platforma. Cu toate acestea, nu puteți să nu observați bara din partea de sus a paginii.

Bara de meniu include linkuri pe care se poate face clic care vă permit să consultați pagina lor de prețuri, funcțiile, resursele și chiar să le citiți blogul. Fiecare link îți oferă o scuză pentru a părăsi pagina, luându-ți ochii departe de oferta principală: planul gratuit.

Nu asta ar trebui să facă o pagină de destinație.

Un alt rezultat al căutării vă duce la pagina de destinație Salesforce.

Această pagină are, de asemenea, titluri și copii excelente pentru a vă convinge să convertiți. Cu toate acestea, include doar linkuri pentru a vizita produsul sau pentru a începe o perioadă de încercare gratuită. Ambele linkuri îi ajută pe vizitatori să decidă să facă conversii, ceea ce duce la rate de conversie mai mari.

Legăturile de navigare cresc costurile

După cum s-a demonstrat mai sus, multe companii folosesc pagini de destinație pentru campaniile de anunțuri Google Pay-Per-Click (PPC), iar atunci când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs., vă costă bani. Acesta este cunoscut sub numele de cost-pe-clic (CPC) și se referă la cât plătiți pentru fiecare clic.

Când includeți linkuri de navigare pe o pagină de destinație conectată la anunțul dvs., le oferiți vizitatorilor un motiv pentru a nu efectua conversii. În consecință, vă costați bani fără niciun motiv.

Chiar dacă acel vizitator face clic pe anunțul dvs., șansele ca acesta să facă conversie sunt mici, deoarece există prea multe distrageri. De exemplu, vizitatorul poate face clic pe un link către pagina dvs. de pornire, postarea de blog sau chiar profilurile dvs. de rețele sociale.

Părăsind pagina dvs. de destinație, aceștia ignoră îndemnul din pagina dvs. de destinație sau părăsesc site-ul dvs. complet, ceea ce face ca costul clicului inițial pe anunț să fie o risipă.

În comparație, eliminarea navigării din pagina dvs. de destinație îi menține pe utilizatori pe pagină cu șanse mai mari de conversie, ceea ce face ca costul să merite.

De fapt, dacă luați o abordare similară cu OptinMonster în acest exemplu și eliminați navigarea, puteți reduce costul pe achiziție, oferindu-vă o rentabilitate mai mare a investiției.

Meniurile de navigare Rate de conversie mai mici ale paginii de destinație

Concluzia acestei postări este că navigarea pe pagina de destinație vă poate reduce ratele de conversie. Uitați-vă la următorul exemplu de la HubSpot dacă încă nu sunteți convins.

Au testat A/B 2 versiuni diferite ale paginii lor de destinație; unul cu link-uri de ieșire de navigare în antet și subsol și unul fără.

După terminarea testului, ei au descoperit că variația paginii de destinație fără linkuri de ieșire a crescut ratele de conversie ale paginii de destinație.

Având în vedere că doar 16% dintre paginile de destinație nu au navigare, eliminarea acesteia din pagina dvs. este una dintre modalitățile de top de a vă crește conversiile.

Cum se creează o pagină de destinație fără navigare

Crearea unei pagini de destinație fără navigare este ușoară cu un generator de pagini de destinație. Proprietarii de site-uri WordPress pot folosi un plugin pentru pagina de destinație cu drag-and-drop pentru a crea unul vizual, fără a angaja un dezvoltator.

Vă recomandăm SeedProd, cel mai bun constructor de site-uri WordPress cu peste 1 milion de utilizatori. Îl puteți folosi pentru a crea pagini de destinație autonome, teme WordPress și orice aspect de site web fără cod.

SeedProd are tot ce aveți nevoie pentru a crea pagini de destinație cu conversie ridicată, inclusiv elemente de conținut personalizabile, șabloane de pagini de destinație, integrări populare de e-mail și multe altele. De asemenea, este ușor și fără umflături, asigurându-vă că nu va afecta viteza paginii dvs.

Urmați acest ghid pas cu pas pentru a crea o pagină de destinație fără navigare cu SeedProd în WordPress.

Sau, dacă sunteți gata să vă scufundați, puteți începe să utilizați SeedProd aici.

Iată-l!

Sperăm că ți-a plăcut acest articol și te-a ajutat să înveți beneficiile eliminării navigației pe pagina de destinație. De asemenea, s-ar putea să vă bucure de acest ghid despre cum să creați o pagină de destinație fără un site web.

Multumesc pentru lectura. Vă rugăm să ne urmăriți pe YouTube, Twitter și Facebook pentru mai mult conținut util pentru a vă dezvolta afacerea.