Cum să faci fotografii profesionale ale produselor

Imaginile captivante și bine executate au reprezentat un motor esențial de vânzări încă de pe vremea cataloagelor de comandă prin corespondență. Clienții ar trebui să poată vedea produsul dvs. din mai multe unghiuri, să examineze detaliile, să compare opțiunile de culoare și mărime și să vadă produsul în contexte reale, astfel încât magazinul dvs. online să imite cât mai mult o experiență de cumpărături în persoană.

Este esențial ca fotografiile tale să fie bine iluminate și compuse pentru a prezenta produsul cât mai clar și cât mai precis posibil, reflectând totodată stilul mărcii tale. Pentru unele companii, cea mai bună soluție este angajarea unui fotograf profesionist. Dar dacă aveți un buget restrâns, tot ce aveți nevoie pentru a realiza singuri fotografii de înaltă calitate a produselor este niște echipamente relativ ieftine și cunoștințe de bază despre principiile fotografiei.

Echipamentul de care veți avea nevoie

• O cameră digitală reflex cu un singur obiectiv (DSLR) sau un smartphone cu o rezoluție de cel puțin 12 megapixeli
• Mătura de hârtie albă
• Trepied
• Suprafață pe care să vă setați produsul (platformă, masă, manechin etc.)
• Sursă de lumină naturală
• Cameră sau zonă a unei încăperi pe care o poți dedica filmării
• Bandă de mascare, conductă sau bandă adezivă
• Miez alb de spumă sau carton
• Software de editare foto sau aplicație pentru smartphone

Faceți cunoștință cu camera dvs

Petreceți timp învățând despre funcțiile și setările camerei dvs. Indiferent dacă folosești smartphone-ul sau o cameră digitală SLR, vei dori să știi de ce este capabil instrumentul tău și cum să-i maximizezi funcționalitatea.

Acordați-vă timp pentru a afla despre expunere, focalizare și echilibrarea culorilor. Dacă lucrați cu un smartphone, descărcați o aplicație care vă permite să controlați manual aceste setări, astfel încât să puteți crea imagini mai consistente. Devenirea confortabilă cu funcțiile camerei și învățarea cum să utilizați setările adecvate tipului de fotografii pe care le faceți nu numai că vă va ajuta să produceți imagini mai bune, ci vă va accelera procesul și vă va menține să lucrați mai eficient.

Alegeți lentila potrivită pentru muncă

Dacă utilizați o cameră DSLR, veți dori cel puțin un obiectiv standard de 35 mm și un obiectiv macro de 100 mm pentru fotografii detaliate. Există și producători terți care produc suplimente pentru lentile pentru smartphone-uri. În funcție de nevoile dvs., puteți adăuga obiective macro, teleobiectiv, unghi larg și anamorfice pe smartphone-ul dvs. pentru a ajuta la îmbunătățirea calității imaginilor dvs.

Capturați cea mai mare dimensiune de fișier posibilă

Poți oricând să-ți reducă dimensiunea fotografiilor, dar dacă le faci la o rezoluție scăzută, nu le vei putea crește claritatea și calitatea. Poate doriți să folosiți fotografiile dvs. pentru materiale de marketing tipărite sau ca imagini eroi pe site-ul dvs. web. Aceste imagini vor trebui să aibă o rezoluție mai mare pentru a fi afișate bine în acele contexte, așa că este întotdeauna cel mai bine să începeți cu cea mai mare dimensiune a fișierului și să creați versiuni mai mici după cum este necesar.

Dacă aveți o cameră digitală SLR, fotografiați în format RAW și salvați copiile editate ca jpg. Dacă utilizați un smartphone, utilizați camera din spate pentru a captura imaginea de cea mai înaltă calitate și asigurați-vă că setările sunt setate la cea mai mare dimensiune a fișierului.

Utilizați un trepied

Nimănui nu-i place o fotografie neclară. Un trepied vă va menține camera perfect nemișcată, astfel încât imaginea dvs. să fie mai clară și focalizată. Setați-vă trepiedul în poziții consistente pentru fiecare unghi pe care îl fotografiați. Marcați pozițiile trepiedului, astfel încât să îl puteți configura exact la fel de fiecare dată. Menținerea unor unghiuri și distanțe de fotografiere consistente pentru toate produsele dvs. va ajuta clienții să le compare și să ofere un flux mai fluid atunci când vă navighează pe site-ul dvs. web.

Trageți pe o hârtie albă

Dacă nu sunteți familiarizat cu o matură, este un fundal fără sudură care oferă un fundal curat și neîntrerupt pentru fotografia de produs. Setarea unui produs pe un fundal cu un colț dur (unde se întâlnesc planurile orizontale și verticale) produce o linie și o umbră care distrag atenția. O măturare elimină această problemă. În timp ce puteți crea o matură cu o varietate de materiale, o foaie mare de carton alb sau o rolă de hârtie albă ar fi cea mai economică opțiune.

Pentru produsele mici, puteți pur și simplu să lipiți un capăt al hârtiei de perete și celălalt de podea sau de blatul mesei, asigurându-vă că hârtia are o curbă graduală. Asigurați-vă, de asemenea, că hârtia este suficient de mare pentru a încadra produsul în spațiul alb, cu un fundal exterior mic sau deloc în fotografie. Puteți oricând să decupați cantități mici de fundal care apar în cadru atunci când situația este inevitabil - cum ar fi fotografiarea unor piese mari de mobilier - dar reducerea la minimum a fundalului suplimentar în imagini va face editarea mai ușoară mai târziu.

Maturarile pot avea o varietate de culori, dar majoritatea fotografiilor produselor sunt realizate pe fundal alb deoarece:

• Ei păstrează accentul pe produs . Un fundal alb curat elimină întreruperea vizuală și menține ochiul clientului concentrat asupra caracteristicilor produsului dumneavoastră.
• Puteți tăia și lipi cu ușurință . Acestea permit obiectului să fie mai ușor decupat din fundal și mutat sau compus cu alte imagini.
• Ele mențin consistența culorii . Folosind aceeași măturare albă pentru toate produsele dvs. vă veți păstra culorile consistente. Maturi colorate își vor arăta nuanțele asupra obiectelor fotografiate și, deși pot fi distractive, pot oferi o descriere inexactă a culorii reale a produsului.
• Acestea reduc dimensiunea fișierului . Deși puteți și ar trebui să vă optimizați toate fotografiile înainte de a le adăuga pe site-ul dvs. web, un fundal alb va ajuta, de asemenea, să mențineți dimensiunile mici ale fișierelor.

Rețineți că atunci când fotografiați pe o matură albă, rezultatul dvs. nu va fi un alb adevărat. Cel mai adesea, fundalul dvs. va fi redat de la un gri deschis la mediu - în funcție de iluminare și expunere - și va exista căderea umbrelor spre marginile imaginilor dvs. Dacă doriți un alb pur, puteți utiliza un software de editare a imaginilor pentru a selecta și elimina fundalul.

Evitați iluminarea mixtă

Indiferent dacă alegeți să utilizați lumină naturală sau artificială, ar trebui să alegeți una și să fiți consecvenți. Sursele de lumină au temperaturi de culoare diferite și pot prezenta nuanțe diferite subiectului dvs. Dacă utilizați o lumină LED rece pe o parte a unui obiect și un bec incandescent cald pe cealaltă, veți obține rezultate de culoare inexacte, care pot fi greu de corectat. Dacă trebuie să aruncați lumină suplimentară asupra unui obiect, luați în considerare utilizarea unui card reflector.

Opriți blițul

Blițul de pe cameră, atunci când este utilizat corect, poate produce rezultate excelente pentru anumite tipuri de fotografie. Dar dacă sunteți nou în fotografie, cel mai bine este să opriți blițul de pe cameră și să utilizați surse alternative de lumină pe care le puteți controla mai ușor. Utilizarea blițului de pe cameră poate cauza o varietate de probleme:

• Strălucire și reflexii nedorite
• Umbre dure
• Dificultate de a lucra de la o gamă lungă
• Probleme de iluminare mixte
• Durată de viață a bateriei mai scurtă

În loc să utilizați blițul de pe cameră, reglați manual diafragma, ISO și viteza obturatorului sau utilizați focalizarea automată, expunerea automată și balansul de alb automat. Este posibil ca setările automate să nu fie la fel de precise sau consecvente precum efectuarea ajustărilor manuale, dar dacă nu sunteți confortabil cu setările manuale, acestea sunt următoarea cea mai bună opțiune.

Filmați în interior folosind lumină naturală și un card reflector

Cea mai ușoară și mai puțin costisitoare opțiune pentru iluminarea produselor este utilizarea luminii naturale și a unui card reflector - realizat din miez alb de spumă sau carton. Pentru ceva mai mulți bani, puteți cumpăra un reflector pliabil. Sunt ușor de depozitat, portabile, iar unele, cum ar fi reflectoarele 5-în-1, vin cu mai multe huse pentru a difuza sau reflecta lumina în moduri diferite.

Folosirea luminii naturale în interior printr-o fereastră are mai multe avantaje față de fotografierea în aer liber. În timp ce fotografierea într-o zi cu nori poate produce o lumină mai uniformă, a fi în interior vă oferă un control mai mare asupra intensității și direcției luminii. Puteți difuza o lumină mai puternică ajustând distanța dintre fereastră și produs și folosind o perdea albă transparentă pentru a reduce strălucirea și a crea o umbră moale și naturală. De asemenea, nu trebuie să vă faceți griji dacă este sau nu vânt sau plouă.

Deoarece acest tip de iluminare va fi într-o singură direcție, este important să rețineți că obiectul dvs. va arunca o umbră pe partea opusă. În funcție de cât de bine ești capabil să filtrezi lumina, s-ar putea să obții umbre mai puternice pe partea opusă a subiectului decât ai prefera.

Aici intervine reflectorul. Poziționați reflectorul pe partea opusă a produsului, cu fața la sursa de lumină. Acest lucru va returna lumina la produs și va crea o iluminare mai uniformă. Vă puteți juca cu poziționarea reflectorului pentru a obține efectul dorit, apoi marcați poziția cardului reflectorului, astfel încât să puteți utiliza aceeași poziție pentru fiecare produs.

Cumpărați un kit de iluminat ieftin

Dacă iluminatul natural nu este o opțiune pentru tine sau nu funcționează cu stilul mărcii tale, poți oricând să achiziționezi un kit de iluminat ieftin. Pentru produsele mici, există multe cutii luminoase de masă concepute special pentru fotografia de produs care rulează în intervalul 20-150 USD. Pentru produse mai mari, poate doriți să investiți într-o configurație simplă și ieftină de iluminat de studio, inclusiv suporturi de lumini cu lumini continue, cutii moi, suporturi de fundal și maturi. O configurație de bază rulează în jur de 150-200 USD.

Verificați imaginile pentru claritate, culoare și expunere

Înainte de a fotografia sute de fotografii și de a le încărca pe computer, verificați claritatea imaginilor pe măsură ce mergeți. Examinați-le îndeaproape pe camera dvs. și asigurați-vă că caracteristicile produsului sunt clare și focalizate. Verificați expunerea și balansul de alb pentru a vă asigura că imaginile nu sunt supra sau subexpuse și că sunt echilibrate în mod uniform în culori.

Filmați din mai multe unghiuri

Afișarea produsului din mai multe unghiuri îi va ajuta pe clienți să-l înțeleagă mai bine. Într-un magazin fizic, puteți ridica un articol și puteți examina partea din față, din spate, de sus, de jos și din interior. În magazinul dvs. online, ar trebui să încercați să oferiți vizitatorilor aceeași experiență.

Deplasați-vă aproape pentru fotografii detaliate sau utilizați un obiectiv macro

Nu vă bazați pe decuparea unei fotografii pentru a afișa detaliile produsului dvs. Rezultatul va fi oarecum lipsit de focalizare în cel mai bun caz. Dacă trebuie să măriți detalii extrem de mici, cum ar fi țesătura țesăturii, probabil veți ajunge cu imagini foarte neclare.

Dacă utilizați un smartphone fără lentile suplimentare, pur și simplu mutați-vă cât mai aproape de produs, în timp ce puteți crea o focalizare clară. S-ar putea să nu reușiți să obțineți același nivel de detaliu pe care îl ați avea dacă utilizați un obiectiv macro, dar va fi totuși mult mai bine decât dacă faceți fotografia de mai departe și apoi încercați să măriți cu software-ul dvs. de editare.

Dacă utilizați o cameră DSLR sau aveți opțiunea de a adăuga un obiectiv pe smartphone, alegeți un obiectiv macro pentru a obține cea mai clară imagine cu cel mai bun nivel de detaliu.

Luați în considerare compoziția dvs

Atât pentru fotografii izolate cu produse, cât și pentru stilul de viață, acordați o atenție deosebită compoziției dvs. Pentru fotografiile cu mătura albă cu produse, asigurați-vă că subiectul este centrat în cadru pentru majoritatea fotografiilor care arată întregul produs. Pentru fotografii detaliate în care o parte din produs poate fi tăiată din cadru, utilizați o combinație de fotografii plasate în stânga, în centrul și în dreapta cadrului. Acest lucru vă permite o varietate de opțiuni pentru plasarea textului dacă plasați text pe imagini.

Utilizați un software sau o aplicație de editare foto

Indiferent cât de perfecte sunt fotografiile tale, aproape întotdeauna vrei să faci un fel de editare. Chiar dacă este doar pentru a îndepărta o bucată de praf de pe un produs, pentru a crea un fundal complet alb sau pentru a îndepărta părul rătăcit pe un model.

Există multe programe diferite de editare foto, care variază de la gratuit la plătit. Adobe Photoshop, Photoshop Elements și Lightroom sunt cele mai cunoscute produse de editare foto și pot fi achiziționate pe bază de abonament prin Adobe Creative Cloud. GIMP este un editor de imagini gratuit și open-source care este, de asemenea, utilizat pe scară largă. O altă opțiune excelentă este Pixlr, care se bazează pe browser și include aplicații pentru Android și iPhone.

Luați în considerare să faceți fotografii în stilul de viață

Fotografiile produselor pe fundal alb sunt grozave pentru claritate și scopuri informative, dar fotografiile de stil de viață vă pot vinde și produsul. Ele demonstrează funcționalitatea și ajută consumatorul să-și imagineze cum l-ar putea folosi în viața lor. Imaginile de stil de viață spun, de asemenea, povestea mărcii dvs. și stabilesc o conexiune emoțională.

Luați în considerare cum vor fi folosite imaginile dvs. înainte de a configura filmarea, dar iată câteva reguli generale:

• Evitați fundalurile aglomerate . Fundalurile cu multă dezordine vizuală și modele complexe, cu contrast ridicat, pot afecta produsul dvs. și pot limita orice plasare a textului pe care ați dori să o utilizați peste imagine.
• Capturați mai multe orientări . Fotografiați imaginile stilului dvs. de viață în portret și peisaj, precum și surprindeți produsul plasat în dreapta, în centru și în stânga. Acest lucru vă va oferi o selecție mai bună de fotografii pe care să le utilizați în diferite situații.
• Utilizați medii care oferă context . Alegeți medii și elemente de recuzită care arată amploarea și demonstrează simțul mărcii dvs.

Documentați-vă procesul

După ce v-ați determinat stilul de iluminare, poziționarea camerei, unghiurile produsului și aspectul general al fotografiei, petreceți timp documentând detaliile procesului. Marcați unde merg trepiedul, sursele de lumină, mesele și cardurile reflectoare pentru fiecare tip de fotografie. Dacă nu aveți prea multe configurații diferite, puteți utiliza bandă adezivă colorată, bandă de mascare sau bandă adezivă pentru a marca pozițiile. Dacă aveți mai mult de trei sau patru configurații, luați în considerare crearea de diagrame de iluminare pe hârtie milimetrică.

Utilizați acele diagrame și alte detalii despre fiecare configurare pentru a crea un ghid de proces, astfel încât să puteți lucra mai eficient și să obțineți rezultate consistente. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să delegați sarcina de fotografiere a produsului unui alt angajat. Dacă este posibil, faceți fotografii ale setărilor dvs. pentru o referință vizuală pe care să o includeți în ghidul de proces.

Cercetare și practică

Cea mai bună modalitate de a obține fotografii de înaltă calitate a produselor este să utilizați echipamentul potrivit, sfaturi și tehnici de cercetare și să exersați, să exersați, să exersați. Dacă nu obțineți rezultatele dorite, căutați tutoriale YouTube (B&H are o serie gratuită de videoclipuri tutoriale pentru începători pentru fotografia de produs) sau înscrieți-vă la un curs online din surse de e-learning bine respectate.