Cum să alegeți numele pentru produsele dvs

Cât timp vei investi în alegerea numelor produselor tale?

Indiferent dacă ați inventat o tehnologie care vă va schimba viața sau doar plănuiți să introduceți un articol nou în linia dvs. de accesorii de modă, numirea unui produs poate fi dificilă. Luați numele corect și aveți șanse mari să intrați în istorie (sau cel puțin să faceți niște bani). Găsiți greșit și veți fi greu să atragi clienți.

Astăzi, vă împărtășim câteva sfaturi care vă vor ajuta să alegeți un nume eficient, clar și memorabil pentru cel mai nou produs. Citiți mai departe pentru a afla de ce numele produselor sunt atât de importante pentru afacerea dvs. înainte de a vă arunca direct în ideile noastre!

Ce este într-un nume: de ce contează numele produselor

În afaceri, „un nume este cel mai ușor lucru de urât”. Și conform CMO al Landor, o firmă care a numit totul, de la produse Apple la înghețată, consumatorii se simt „calificați instantaneu” să judece numele produselor – și să își bazeze opiniile inițiale despre o marcă pe acestea.

Indiferent dacă numiți un singur articol din catalogul dvs. de mii sau produsul de bază pe care se va baza întreaga dvs. afacere, ceea ce îl numiți este strâns legat de succesul său .

Luați în considerare acest lucru: numai pe baza numelui, ați fi dispus să cumpărați un produs numit „Cat Crap”? Probabil că nu, dar este de fapt un agent de curățare anti-aburire foarte eficient pentru lentile și viziere. Produs grozav... nume oribil.

Un nume determină, de asemenea, dacă produsul dvs. este sau nu perceput ca memorabil . Numele din graficul de mai sus nu sunt cele pe care probabil să le uitați. Pop-Tarts ar avea la fel de succes dacă s-ar numi „Toaster Pastries”? S-ar putea să reușească în funcție de gust și comoditate, dar nimeni nu își va aminti un nume precum „Pâine de patiserie”.

Acestea sunt două dintre cele mai mari motive pentru care ar trebui să luați în considerare cu atenție cum denumiți produsele pe care le vindeți. Deși ar putea dura puțin timp și deliberare - și știm cu toții că timpul este limitat pentru proprietarii de magazine - merită să alegeți un nume bun.

Să aruncăm o privire la câteva dintre modalitățile prin care poți decide cum să-ți denumești produsele, începând cu o metodă pe care te poți baza pentru prima explozie de inspirație.

Căutați produse similare - și nu folosiți numele acestora

Mai întâi de toate: faceți o căutare online pentru produse similare . Va trebui să știți imediat ce nume trebuie să excludeți.

Dacă aveți un produs nou revoluționar pe care lumea nu l-a mai văzut până acum, probabil că acest pas nu se va aplica în cazul dvs. - lumea este stridia dvs., așa că gândiți-vă! Dar pentru ceilalți dintre voi, cel mai bine este să faceți puțină cercetare pentru a evita să călcați în picioare.

Trageți câteva articole similare și aruncați o privire la cum sunt numite. În primul rând, țineți cont de care nume sunt excluse. Apoi pune-ți câteva întrebări, precum acestea:

• Ce vă place la aceste nume? Sunt clare, directe sau memorabile (de ex. folosesc aliterație sau onomatopee)?
• Ce nu-ți place la ei? Ar putea fi mai clare sau mai scurte?
• Cum sunt folosite numele online, pe ambalaje sau pe alte materiale de branding?
• Ce spun clienții despre aceste nume? Faceți o căutare pe Twitter - puteți găsi ceva pozitiv sau negativ?

Punerea acestor tipuri de întrebări vă va ajuta să identificați exact ce doriți într-un nume de produs. S-ar putea să realizezi imediat că toți concurenții tăi și-au numit produsele prost, oferindu-ți o oportunitate grozavă. Sau ați putea crede că „aceste nume sunt foarte lungi, m-aș simți mai confortabil cu ceva mai scurt”.

Probabil că creierul tău va intra în acțiune în acest moment, așa că ia un pix și hârtie și începe să notezi orice îți vine în minte, oricât de prost. Puteți elimina numele pe măsură ce mergeți, așa că încercați să evitați autoeditarea în această etapă incipientă.

Un avertisment: evitați tentația de a utiliza un nume care sună similar sau altfel de referință . Deși s-ar putea să vi se pară inteligent să numiți noua tabletă „iSlate”, Apple s-ar putea să nu fie prea amuzat și nici clienții tăi nu vor fi păcăliți.

Gândiți-vă la potențialul motorului de căutare

Cu o privire scurtă asupra concurenței, ar trebui să ai câteva idei (sau cel puțin nume de evitat) notate în fața ta. Următorul pas este să luați în considerare nume care vor funcționa bine online .

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu este tot ce contează atunci când denumești un produs sau introduci o nouă linie de articole pe site-ul tău. Puteți optimiza oricând o pagină sau redactarea dvs., mai degrabă decât numele produsului în sine. Dar cu cât aveți mai mult potențial, cu atât mai bine, mai ales dacă încă lucrați pentru a construi recunoașterea numelui mărcii.

Iată câteva sfaturi SEO special pentru numele produselor:

• Fii specific. Dacă o femeie caută online „rochie cu dungi”, este posibil să nu găsească „Rochia Arissa”. Luați în considerare în schimb să o numiți „Rochia cu dungi Arissa”.
• Faceți puțină cercetare. Mai mulți oameni îl numesc „raft de cărți” sau „rafturi de cărți”? (Sau ceva complet diferit?) Asigurați-vă că numele dvs. optează pentru formularea corectă sau cuvântul cheie cu cel mai mare trafic sau potențial de cumpărături.
• Gândește-te la clienții tăi. Dacă încercați să atrageți un anumit tip de client, utilizați cuvintele pe care le-ar folosi într-o căutare. De exemplu, „calculator de afaceri” versus doar „calculator” pentru a-i atrage pe cei care cumpără pentru organizația lor.
• Când aveți îndoieli, fiți clar. Vom reveni la asta mai târziu, dar motoarele de căutare nu au creierul ființelor umane. Cu excepția cazului în care oferiți alte indicii pe pagină, ei habar nu au că ceva numit, de exemplu, „Cat Crap” este mai curat pentru lentile.

A fi memorabil este mai bine decât a fi amuzant

Este un adevăr greu: clienții îți vor judeca numele. Și dacă ei cred că sunt proști, vei auzi despre asta.

Sigur, exemplul de mai sus este puțin prostesc (presupunem că Bounce dă hainelor tale un pic de viață și de viață, nu că foile de uscător în sine să sară), dar este doar un exemplu despre modul în care consumatorii ar putea reacționa la un nume care, deși atrăgător, poate, de asemenea fi văzut ca fiind puțin înșelător sau de-a dreptul ridicol.

De asemenea, luați în considerare obiceiurile unor mărci de modă de a-și denumi îmbrăcămintea în mod inteligent sau cu jocuri de cuvinte. Da, este destul de drăguț că ModCloth a numit această rochie „All is Palm”. Dar îți vei aminti acel nume când vrei să-l găsești din nou?

Memoria este crucială atunci când vine vorba de produse noi. În mod ideal, doriți ca cineva să-și amintească numele produselor dvs. Dacă cineva nu își amintește cum se numește produsul tău, îl va căuta online în termeni vagi; dacă acești termeni vagi nu returnează un rezultat, probabil că vor renunța.

Consumatorii încearcă să-și bage cât mai multe lucruri în creier. Dacă numiți noul dumneavoastră produs revoluționar printr-un cuvânt sau un termen inventat, probabil că nu se va „lipi” fără publicitate și expunere repetată. Așa că încearcă să găsești ceva care să poată fi amintit în loc de ceva care să-i facă să râdă potențialii clienți.

În cele din urmă, dacă insistați să folosiți nume inteligente, nu uitați să oferiți indicii de context . „Totul este palmier” funcționează pentru că este o rochie cu model cu palme și există cuvinte cheie pe pagină care îi conduc pe cei care caută „Rochie cu palmă ModCloth” înapoi la pagina din dreapta. S-ar putea să nu fii atât de norocos dacă numiți rochia similară „O experiență cu frunze” și uitați să menționați cuvântul „palm” în copywriting.

Când aveți îndoieli, fiți clar

Uneori, cel mai bun nume pentru un produs este cel evident. De ce numiți o furculiță altceva decât o furculiță?

Dacă produsul dvs. este ceva care există de mult timp, este creat de mai mulți producători, iar versiunea dvs. nu adaugă nimic nou, ar fi mai înțelept să -l numiți așa cum este . Acest lucru va preveni confuzia și vă va ajuta în același timp să vă clasificați pentru termenii de căutare evidenți.

Poți, desigur, să devii creativ cu numele. Producătorii de îmbrăcăminte și produse de casă fac asta tot timpul: o rochie cu dungi devine „Rochia în dungi Arissa” sau o oglindă elegantă devine „Oglindă în stil baroc”. Atâta timp cât spui care este produsul, nu există niciun motiv pentru care să nu poți prelungi puțin numele pentru a separa mai multe articole similare.

Pasul final: faceți-vă diligența legală

Pe măsură ce restrângeți lista de nume și alegeți câteva care sună potrivite, încercați să nu vă puneți inima pe nimic până când nu le verificați legal . Chiar dacă nu aveți nevoie sau nu doriți să vă înregistrați sau să vă marcați mărcile comerciale, va trebui să vă asigurați că nu încălcați niciun drept cu numele dvs.

Dacă vă aflați în Statele Unite, Biroul de brevete și mărci comerciale are o căutare online concepută pentru a vă ajuta să găsiți înregistrările actuale și anterioare ale numelor, mărcilor comerciale și așa mai departe.

Încercați să evitați încălcarea drepturilor sau revendicărilor privind mărcile comerciale ale altuia. Când aveți îndoieli, solicitați asistență juridică — un avocat vă poate oferi întotdeauna o recomandare mai clară cu privire la ceea ce este și ce nu este sigur de utilizat și când ar trebui și nu ar trebui să înregistrați numele propriilor produse.

Distrează-te denumindu-ți produsele!

Acestea sunt câteva lucruri importante de luat în considerare atunci când alegeți nume de produse. Dar amintiți-vă să vă distrați cu procesul . Nu ai deseori această oportunitate și, deși este cu siguranță un pas crucial, nu trebuie să fie plictisitor.

Luați în considerare transformarea elementelor de denumire într-o activitate de grup. Implicați-vă compania – cereți membrilor echipei să trimită idei de nume sau să discutați împreună – sau poate cereți-le clienților idei. Puteți chiar să stabiliți un vot între finaliștii de top pentru a vedea ce preferă colectivul.

Un ultim gând: la sfârșitul zilei, numele unui produs este important, dar ceea ce contează cel mai mult este ceea ce face acel produs pentru utilizatorul său. Așa că nu vă simțiți învins dacă nu obțineți totul perfect în primele încercări - doar învățați din experiență și continuați.

Sperăm că aceste sfaturi v-au ajutat să vă faceți o idee mai bună despre cum vă puteți denumi produsele. Aveți sfaturi proprii de împărtășit? Vreo idei sau metode de brainstorming care v-au fost de folos în trecut? Dacă aveți un minut, ne-ar face plăcere dacă le-ați împărtăși în comentarii.