Cum să îmbunătățești virtualele web de bază pe site-urile WordPress?

De ce contează viteza în marketingul digital? Utilizatorii care se confruntă cu timpi de randare mai rapidi au șanse mai mari să rămână pe pagină și să răsfoiască. Acest lucru, la rândul său, poate avea un impact pozitiv în clasamentul general SERP. Mai mult, timpul necesar unei pagini web pentru a reda prima zonă de afișare devine din ce în ce mai interesant pentru motoarele de căutare. De fapt, aproape jumătate din toți factorii de clasare Google sunt direct legați de îmbunătățirea experienței utilizatorului. Motoarele de căutare sunt cunoscute pentru că subliniază anumiți factori de clasare, inclusiv câteva aspecte ale încărcării, cunoscute sub numele de core web vitals (CWV). Pe lângă faptul că are un impact direct asupra clasamentului, experiența paginii dvs. poate influența, de asemenea, cât de implicați vor fi utilizatorii în timp ce vă navighează în conținut și cât de probabil vor reveni la acesta.

Trei componente ale Core Web Vitals

Algoritmii Google se schimbă continuu pentru a promova site-uri de înaltă calitate, ușor de utilizat și pentru a le retrograda pe cele care nu îndeplinesc standardele lor de calitate. O parte a acestor algoritmi o reprezintă elementele vitale web de bază, care joacă un rol important în lansarea recentă a unei game largi de actualizări. Obiectivul Google cu CWV este de a încuraja dezvoltatorii să se concentreze mai mult pe experiența utilizatorului atunci când își optimizează performanța site-ului.

Cea mai mare vopsea cu conținut, întârziere pentru prima introducere, schimbare cumulativă a aspectului - acestea sunt cele trei componente ale elementelor vitale web de bază.

• Cea mai mare vopsea de conținut — Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) este un criteriu important, deoarece percepția vizuală a unui site web este foarte afectată de viteza de încărcare a celui mai mare element al ecranului. Timpul dintre conținutul DOM încărcat și momentul în care utilizatorul vede ceva pe ecranul său - o imagine mare sau un bloc de text - este CPL sau latența vopselei de conținut. Este, în esență, timpul care trece între clicul unui utilizator (de exemplu, pentru a încărca o pagină) și momentul în care văd un fel de conținut. Dacă vopseaua dvs. plină de conținut durează peste 4 secunde, ar putea afecta negativ scorul dvs. SEO.
• Întârziere pentru prima introducere — Prima întârziere de intrare este cât de mult o pagină răspunde la intrarea dvs. după ce faceți clic pe ceva. FID este de obicei măsurat în milisecunde (ms). De exemplu, atunci când un utilizator face clic pe un element de site și așteaptă ca ecranul să se actualizeze cu informații noi, browserul procesează această acțiune și oferă un rezultat. Cu cât FID-ul este mai scurt, cu atât mai rapid utilizatorii pot începe să navigheze pe pagina dvs., unde îi puteți păstra pentru o perioadă mai lungă de timp și puteți crește conversiile. Google a clarificat că ar tolera o primă întârziere de intrare de 100 ms pentru un scor excelent și 300 ms pentru un scor slab.
• Schimbare cumulativă a aspectului — Ați derulat vreodată în jos pe o pagină și ați observat brusc că o mare parte a paginii s-a deplasat în sus în timp ce derulați? Schimbarea cumulativă a aspectului (CLS) este atunci când conținutul se mișcă în jurul paginii după ce a fost pictat. Rezultatul este că utilizatorul dvs. trebuie să înțeleagă și să analizeze conținutul paginii dvs., mai ales dacă există mult text. Un scor cumulat suficient de schimbare a aspectului este sub 0,1, iar un scor slab este sub 0,25.

Cum se măsoară valorile principale ale web pe site-urile WordPress?

Pentru a vă optimiza elementele vitale de bază pentru site-urile WordPress și pentru a vă asigura că site-ul dvs. rulează la un nivel maxim de eficiență, este esențial să aveți toate instrumentele necesare pentru monitorizarea, urmărirea și analiza punctelor importante de date.

Google Search Console

După măsurarea datelor reale ale utilizatorilor, Search Console generează rapoarte CWV cu numărul de pagini în care problemele au fost găsite separat pentru versiunile desktop și mobile ale site-ului web. Acesta acoperă performanța URL în funcție de starea acesteia (Slab, Necesită îmbunătățire, Bună), elementele vitale web de bază (CLS, FID, LCP) și grupuri de pagini similare. De asemenea, este important să rețineți că, dacă o adresă URL nu are suficiente date de raportare pentru o anumită valoare, aceasta nu va fi inclusă în raport.

PageSpeed ​​Insights

În același timp, PageSpeed ​​Insights vă permite să vă vizualizați site-ul din perspectiva crawlerelor și utilizatorilor Google, oferind o analiză a problemelor paginii dvs. și oferind sugestii pentru îmbunătățirea performanței. Raportul vă permite să înțelegeți mai bine ce resurse contribuie la creșterea timpilor de încărcare. Veți primi, de asemenea, un raport care oferă informații cheie asupra paginii și vă informează cum să faceți modificările necesare.

Clasament SE

Alături de instrumentele menționate mai sus, Website Audit by SE Ranking oferă și o secțiune de bază web vitals separat pentru versiunile desktop și mobile. Acest instrument poate fi și mai informativ pentru specialiștii SEO, deoarece detectează eventualele probleme tehnice pe care le-ar putea avea site-ul dvs. Pe baza rezultatelor auditului, instrumentul oferă scorul general de sănătate al site-ului web și o listă de probleme care afectează performanța acestuia, cu descrieri detaliate și sfaturi despre cum să le rezolve.

Cele mai frecvente probleme vitale de bază ale web și cum să le remediați

1- Serverul este prea lent

Este important să rețineți că nu toate site-urile WordPress sunt create la fel. Acest lucru poate duce la unele site-uri web să funcționeze mai încet decât altele cu setări identice. Motivul pentru aceasta este că mulți factori pot afecta viteza serverului: numărul de pluginuri pe care le-ați instalat, cantitatea de scripturi și CSS, locația serverului etc.

Cu toate acestea, există găzduiri optimizate special pentru site-urile WordPress. De obicei, au o viteză de încărcare mai mare datorită software-ului de stocare în cache și pot gestiona mulți vizitatori. O astfel de găzduire poate gestiona multe probleme tehnice și are multe plugin-uri preinstalate. Deci, puteți să creați unul sau mai multe site-uri web și să lăsați găzduirea WP să facă toate lucrurile tehnice pentru dvs.

2- Imagini mari și videoclipuri

Când lucrați la un site web și vine timpul să rulați un test de bază pentru elementele vitale web, probabil că veți vedea unele probleme legate de imagini și videoclipuri. Cauza de bază a vitezei lente a paginii o reprezintă imaginile și videoclipurile care cântăresc prea mult. Întrebarea clișeului veche de „câți megaocteți este prea mult” a apărut cu siguranță în ultima vreme în lumea elementelor vitale web de bază. Mai precis, a apărut întrebarea cum ar trebui să faceți pentru a optimiza utilizarea de către site-ul dvs. a imaginilor, videoclipurilor și a altor fișiere mari.

Regula generală este să aveți o singură imagine principală și dimensiunea videoclipului, apoi includeți atributele de lățime și înălțime în imagini și elemente video. Adesea este mai bine să personalizați imaginile la o anumită lățime înainte de a le încărca și să creați un nou element de imagine care să taie anumite zone, cum ar fi fundalurile, textul inutil etc. Există multe aplicații gratuite de editare a imaginilor online care vă permit să decupați și să redimensionați fotografii. . Problema cu afișarea imaginilor mai mari este dimensiunea de descărcare și lățimea de bandă mai mare de care poate fi nevoie pentru a le afișa.

Același lucru este valabil și pentru videoclipuri - personalizarea prealabilă a videoclipului poate îmbunătăți semnificativ viteza paginii, deoarece browserul nu va avea nevoie de micșorare - videoclipul poate fi redat la dimensiuni normale. Mai mult, din moment ce videoclipurile native sunt grele, le poți înlocui cu inserții Youtube, care accelerează destul de mult site-ul.

Utilizarea încărcării leneșe este o altă modalitate excelentă de a îmbunătăți viteza paginii fără a compromite experiența utilizatorului. Încărcarea leneră este o tehnică de încărcare a imaginilor numai atunci când acestea intră în fereastra de vizualizare (sau secțiunea de ecran). Această abordare face ca imaginile să se încarce progresiv pe măsură ce derulați, crescând viteza paginii. Cea mai bună parte? Este elementar să implementați folosind pluginuri WordPress de încărcare leneră, cum ar fi Lazy Load. Acest lucru va îmbunătăți semnificativ experiența utilizatorului. Utilizatorii nu trebuie să aștepte încărcarea paginii. După câteva defilări, imaginile se vor încărca de la sine.

3- Cod neoptimizat

Codul neoptimizat vă poate afecta scorul principal al elementelor vitale web, cum ar fi First Contentful Paint și experiența dvs. de utilizator. Cel mai mare vinovat aici este în primul rând JavaScript. Pentru că trebuie descărcat și executat după ce pagina a fost încărcată. (JavaScript vine înaintea HTML, care blochează încărcarea paginii). Acest lucru poate duce cu ușurință la un ecran înghețat pentru câteva secunde, mai ales dacă conexiunea utilizatorului nu este rapidă. Prin urmare, dacă JavaScript nu este optimizat, riscați ca site-ul dvs. să piardă puncte de performanță. Pentru a vă asigura că pagina nu este blocată de la încărcare până când JavaScript a fost încărcat, puteți utiliza etichete asincrone și amânate. În plus, eliminarea elementelor inutile din fișierele de cod este o practică bună.

Minimizarea codului elimină comentariile inutile, spațiile și întreruperile de rând din cod. Acest lucru vă poate ajuta să reduceți dimensiunea fișierului dvs., ceea ce se traduce în timpi mai rapidi de descărcare în browserele vizitatorilor dvs. Există două motive pentru a face acest lucru. În primul rând, descarcă vizitatorii dvs. mai rapid. În al doilea rând, îl face mai mic, astfel încât utilizează mai puține resurse de server. Unele fișiere pe care le puteți reduce cu ușurință includ fișiere <style> și <script>. Vă puteți testa prin compararea unui fișier înainte și după optimizare. Este posibil ca rezultatele să nu fie foarte vizibile pentru foile de stil sau fișierele JavaScript. Acest lucru se datorează faptului că instrumentele de compresie CSS și JS, cum ar fi YUI Compressor, Minify etc. fac o treabă mult mai bună de a optimiza aceste tipuri de fișiere decât o fac pluginurile de minificare.

DOM (Document Object Model) este ierarhia tuturor elementelor dintr-un document. DOM-ul este format din etichete HTML, care au stiluri CSS și JavaScript asociate acestora. Deoarece numărul de elemente poate fi destul de mare, dimensiunea paginii dvs. va fi mare. Acest lucru poate cauza probleme de performanță dacă difuzați pagina pe dispozitive mobile. Prin urmare, este important să minimizați numărul de elemente și să optimizați plasarea acestora în documentul dvs.

4- Schimbări de aspect

O schimbare de aspect este un fenomen care apare atunci când fereastra browserului vizitatorului dvs. este redimensionată. Și elementele site-ului dvs., cum ar fi imaginile, fonturile și culorile, se relaxează sau își schimbă pozițiile. Acest lucru face dificil pentru cititori să se concentreze pe ceea ce încercați să prezentați. Scorul de schimbare a aspectului este un scor care urmărește cât de mult este afectat site-ul dvs. de modificările de aspect pe dispozitive. Este o problemă destul de mare când vorbim despre ferestre. Pentru că dacă design-urile tale se schimbă prea mult, ai putea pierde vizitatori și conversii. Minimizarea schimbărilor de aspect și optimizarea lor cât mai mult posibil va duce la mai puțină pierdere și, în cele din urmă, la mai multe vizualizări de pagină.

În plus, schimbări semnificative de aspect pot afecta negativ eforturile dvs. de SEO. Cu toate acestea, proiectarea unui aspect mare poate fi dificil de întreținut. Acest lucru se datorează faptului că, cu excepția cazului în care ați proiectat în mod special site-ul cu un design responsive. Deci, aspectul trebuie ajustat pentru a se potrivi tuturor dispozitivelor. A face acest lucru în mod regulat poate consuma mult timp. Este nevoie de persistență și consecvență pentru a avea succes fără a compromite calitatea sau funcționalitatea. De aceea, cea mai bună soluție este să faci designul site-ului tău receptiv. Ecranele receptive se redimensionează în funcție de dimensiunea ecranului pe care sunt vizualizate. Implementarea ecranelor receptive înseamnă că site-ul dvs. se va ajusta fără încetinirea sau blocarea.

5- Problemă de stocare în cache

Diferite politici de stocare în cache sunt utilizate pentru diferite resurse atunci când construiți o resursă web. Politicile de stocare în cache definesc modul în care fiecare resursă va fi stocată în cache și oferă informații despre cât timp trebuie să fie stocate în cache resursele. Trebuie să configurați aceste politici. Astfel încât resursele web să poată fi reutilizate fără a fi nevoie să le creați de la zero de fiecare dată când utilizatorii le accesează. Pentru a îmbunătăți performanța, este important să vă asigurați că serverele dvs. nu pierd timpul creând resurse care au fost deja create. Cu ajutorul tehnologiei de script de pe partea serverului, puteți profita de această politică. Asigurați-vă că resursele vitale nu sunt niciodată recreate decât dacă s-a schimbat ceva în ele.

Schimbul semnat (SXG) este o nouă inițiativă care permite preluarea prealabilă a conținutului de pe web într-o manieră de păstrare a confidențialității. Un schimb semnat conține o specificație pentru resursele pe care un site web dorește să prelevească. De asemenea, asigurați-vă că aceste resurse sunt preluate în siguranță (fără a dezvălui informații private). Formatul binar de schimb semnat este un format de transfer de active. Înseamnă că conținutul va fi transferat prin HTTPS, cu un antet suplimentar atașat. Acesta este un nou mod interesant de a permite Căutării Google să îmbunătățească performanța de încărcare a paginii. Mai ales pe paginile AMP sau orice alt tip de pagină care se bazează pe resurse externe.

Concluzie

Core Web Vitals sunt trei valori dezvoltate de Google care evaluează experiența unui utilizator la încărcarea unei pagini web. Cele trei elemente vitale web de bază sunt esențiale pentru a înțelege cât de repede se încarcă o pagină. Cât de receptiv este browserul la intrările utilizatorilor și cât de instabil este conținutul pe măsură ce se încarcă în browser. Timpii lenți de încărcare influențează dacă vizitatorii vor rămâne sau nu pe site-ul dvs. Ei ar putea pleca cu totul sau pot petrece mai puțin timp interacționând cu conținutul dvs. de pe site.