Sfaturi unice de optimizare a feedurilor pentru Cumpărături Google pentru a genera mai multe vânzări [2023]

Cumpărături Google este în prezent cea mai bună opțiune de promovare a produselor online. Deoarece Google este motorul de căutare numărul unu în prezent, campaniile sale de cumpărături aduc întotdeauna cele mai bune rezultate.

Potrivit The Media Campaign, 46% din toate căutările de produse se fac prin Google.

Așadar, majoritatea companiilor de comerț electronic startup profită de acest lucru prin promovarea produselor prin Cumpărături Google.

Dacă dețineți un magazin WooCommerce, promovarea produselor dvs. în Google Merchant Center poate schimba jocul pentru a genera mai multe vânzări. Cu toate acestea, trebuie să vă asigurați că datele despre produse pe care le trimiteți sunt optimizate corespunzător pentru conversie.

În acest articol, veți afla câteva tactici importante de optimizare a feedurilor de cumpărături Google pe care ar trebui să le adoptați dacă doriți rezultate de succes. După ce ai citit acest articol vei învăța

• De ce este important să optimizați feedul de produse Google
• Ce date despre produse ar trebui optimizate pentru cele mai bune rezultate
• Cum puteți optimiza aceste date pentru a converti mai mulți cumpărători

Și, pe termen lung, veți putea obține mai multe vânzări din campaniile de Cumpărături Google și vă veți putea dezvolta afacerea. Deci să începem.

Provocări ale promovării produselor prin Cumpărături Google

Oricât de mult Google Cumpărături stimulează vânzările, există câteva provocări pe care trebuie să le depășiți pentru a putea obține cel mai bun rezultat.

1. Datele feedului dvs. de produse trebuie să respecte structura feedului Google
   Cumpărături Google are propria sa structură de feed definită pe care trebuie să o urmați dacă doriți să enumerați produse acolo. Ceea ce majoritatea magazinelor consideră dificil de făcut este să se asigure că au îndeplinit toate criteriile explicate în specificațiile de date ale produsului. Prin urmare, ar trebui să creați un feed de produse care să îndeplinească toate cerințele.

2. Respingerea feedului de produse de către Google
   Cea mai mare problemă cu care se confruntă oamenii este că datele pe care oamenii le trimit sunt respinse de Google din unul sau mai multe motive. Cele mai frecvente motive pentru care Google respinge sunt
   • date nepotrivite între schema site-ului, feedul și vizualizarea front-end
   • lipsesc datele necesare despre produs
   • problema dinamică a prețurilor
   • monedă greșită și
   • nepotrivirea datelor despre produse variabile.

3. Produse listate pe Google Cumpărături, dar care nu obțin rezultate
   Acesta este un punct orb pentru multe magazine online care vând prin Cumpărături Google. Mulți cred că doar listarea produselor acolo ar trebui să aducă rezultate. Dar adevărul este că trebuie să optimizați unele dintre datele despre produse pentru a obține rezultate mai bune. Aceasta poate include titlul produsului, imaginile, categoria, prețurile ofertei și chiar designul site-ului dvs. web.
   
   ** Trimiterea datelor de bază despre produse nu va declanșa potențialii cumpărători să cumpere, trebuie să vă asigurați că optimizați datele astfel încât anunțurile și înregistrările de produs să convingă prospectul să ia o decizie de cumpărare.

De-a lungul acestui articol, veți afla toate modalitățile posibile de îmbunătățire a datelor din feedul de produse, care vor face campania dvs. de Cumpărături Google de succes.

6 sfaturi dovedite de optimizare a feedurilor pentru Cumpărături Google care pot declanșa mai multe vânzări

Iată câteva dintre cele mai bune tactici pe care le puteți urma pentru a vă aștepta la cele mai bune rezultate atunci când vă promovați produsele prin Cumpărături Google.

1. Titlul produsului optimizat pentru a se potrivi cu interogările de căutare

Titlul produsului este un element vital pe care îl puteți folosi pentru a genera traficul potrivit. Este un element crucial care nu este necesar doar pentru optimizare pentru SEO, ci și pentru creșterea ratei de conversie.

Când un cumpărător caută un produs, titlul este unul dintre primele lucruri după care clienții potențiali vă vor judeca produsul.

Trebuie să faceți titlul semnificativ într-un fel astfel încât, doar citindu-l, cumpărătorul să simtă că acesta este ceea ce căuta. Acest lucru va ajuta la determinarea mai multor cumpărători potențiali să facă clic pe anunțurile pentru Cumpărături Google pentru produsele dvs. care apar deasupra rezultatelor căutării.

Cea mai bună modalitate de a optimiza titlul unui produs este să adăugați câteva elemente suplimentare la titlu, care să îi evidențieze specialitatea sau caracteristicile.

De exemplu, să presupunem că vindeți o cremă în Franța numită „Avene Tolerance Extreme Cream”.

Acum, dacă lăsați numele așa cum este, doar cumpărătorii care sunt familiarizați cu Avene sau au cercetat marca vor recunoaște acest produs. Alții nu pot face clic pe anunțul de cumpărături cu acest titlu.

Dar, să ne gândim să-i denumim „Avene Tolerance Extreme – Cremă hidratantă pentru piele sensibilă, 50 ml”.

Acest titlu precizează că

• această cremă este de la Avene (adică marca produsului)
• este o cremă hidratantă (nu o cremă de înfrumusețare)
• este pentru pielea sensibilă (adică tipul de piele) și
• este pachetul „50 ml”.

După cum puteți vedea, acest titlu va spune clar unui cumpărător, care nu are cunoștințe despre acest produs, dacă este pentru ea, adică o șansă mai mare de conversie.

La fel, puteți optimiza titlul produsului pentru orice produs adăugând elemente precum marca produsului, culoarea, dimensiunea, capacitatea, cantitatea, caracteristica specială, modelul, cui este destinat sau chiar cazul său de utilizare.

Iată câteva exemple pentru diferite tipuri de produse:

• Cărți sau romane – Numele cărții + Genul + Numele autorului
  Exemplu: Codul lui Da Vinci – Thriller mister de Dan Brown

• Electronică – Marca produsului + Numele produsului + Modelul + Caracteristica specială
  Exemplu: OnePlus Nord N20 5G – Cameră de 13 + 3 + 3 MP, 64 GB RAM

• Produse vestimentare – Marca + Nume produs + Culoare + Mărime + Material
  Exemplu: Tricou Gant The Original – Roșu, XL, 100% bumbac

Această abordare este o tactică dovedită și ușor de acceptat.

Lucruri de evitat atunci când optimizați titlul produsului:

• Evitați termenii promoționali de pe titlu.
• Nu umpleți cuvinte cheie dacă nu se potrivesc
• Nu folosiți toate majusculele într-un titlu.
• Evitați simbolurile speciale.

2. Trucuri unice de optimizare a imaginii pentru a intra în legătură cu cumpărătorii

Odată ce listați pe Google Cumpărături, imaginea produsului joacă un rol important în a convinge cumpărătorii să vă aleagă produsul printre altele.

Așadar, trebuie să vă asigurați că utilizați imagini care arată clar ce este de fapt produsul. Acest lucru este deosebit de important pentru produse precum îmbrăcăminte și accesorii, obiecte decorative, produse tehnologice, jucării etc.

Cel mai obișnuit sfat pe care vi-l dau fotografi este să realizați imagini ale produselor cu un fundal alb (sau un fundal contrastant dacă produsul dvs. este alb). Aceasta este cu siguranță cea mai bună abordare dacă doriți să vă mențineți în mod clar cumpărătorii concentrați asupra produsului dvs.

Cu toate acestea, atunci când oamenii caută produse pe Google, o mulțime de produse sunt sugerate într-un singur rând. Așadar, ideea unei imagini fără distracție a produsului nu se aplică cu adevărat acolo decât dacă produsul are o combinație de culori atrăgătoare.

Iată câteva tactici unice pe care le poți urma și care te pot ajuta să ieși în evidență.

• Utilizați un fundal alb umbrit
  Conceptul aici este de a folosi un fundal degradat cu un amestec de alb și gri deschis pentru a oferi o senzație umbrită în spate. Acest lucru creează o impresie neașteptată de clasă a produsului din centru.

• Găsiți cea mai neobișnuită culoare pentru nișa dvs
  Dacă aveți concurență pe piață, puteți face o căutare rapidă pe Google cu titlul produsului și vă uitați la anunțurile de produs sugerate. Vedeți ce culori de fundal sunt utilizate în mod obișnuit. Apoi, puteți decide asupra unei culori de fundal neobișnuite, care poate face anunțul dvs. să iasă în evidență printre majoritatea celorlalte anunțuri de produse.
  * Cel mai bine este să vă consultați cu un designer UX profesionist pentru aceasta, deoarece acesta va fi mai experți în a sugera medii care ies în evidență.

• Utilizați fundaluri contrastante
  Mărcile mari, cum ar fi Zara, au îmbrățișat conceptul de culori de fundal contrastante solide și au oferit rezultate excelente. Deci, este o abordare dovedită pe care poți alege să o îmbrățișezi și tu.

• Alegeți un unghi care evidențiază cele mai bune caracteristici
  De multe ori trebuie să fii creativ în ceea ce privește modul în care faci fotografia. Veți vedea că în comerțul electronic modern, majoritatea mărcilor de pantofi adoptă abordarea de a plasa doi pantofi în două moduri – unul este așezat pe pământ, iar celălalt este ținut vertical. Aceasta este pentru a încerca să arăți toate punctele de vedere ale pantofilor. De asemenea, puteți căuta idei care vă vor ajuta să vă evidențiați produsele într-un mod care să pară mai atrăgător.

• Dacă este posibil, utilizați imagini pătrate
  Deoarece toate anunțurile pentru Cumpărături Google sunt afișate cu imagini pătrate, cel mai bine este dacă și dvs. ați putea furniza imagini de aceeași dimensiune. În majoritatea magazinelor, oamenii tind să păstreze o înălțime mai mare pentru imaginile produselor. Acest lucru va face fie că Google va potrivi imaginea prin cea mai lungă dimensiune, în acest caz, înălțimea, făcând imaginea mai mică în acest proces. O imagine pătrată va menține raportul de dimensiuni corect și va vizualiza produsul dvs. la cea mai bună dimensiune posibilă.
  
  **Dacă utilizați imagini pătrate, puteți încerca, de asemenea, să utilizați un chenar de imagine pentru a vă scoate produsul în evidență.

Cel mai bine este să faceți aceste modificări în magazinul dvs. WooCommerce și apoi să utilizați acele linkuri de imagini în datele feedului de produse pentru Google pentru cele mai bune rezultate.

Pentru variantele de produs, asigurați-vă că aveți imagini specifice pentru fiecare variantă, mai degrabă decât o singură imagine pentru toate variantele.

Lucruri de evitat la optimizarea imaginilor produselor:

• Nu utilizați imagini neclare sau neclare
• Evitați includerea prețului produsului în imagini
• Evitați utilizarea cuvintelor promoționale în imagini (de exemplu, ofertă specială, reducere de 10% etc.)
• Nu grupați fundalul produsului cu elemente inutile

Iată câteva recomandări pentru imagini sugerate de Google.

3. Urmați ierarhia de categorii Google în magazinul dvs

Categoria de produse este importantă pentru a ajuta cumpărătorii să navigheze și să găsească un anumit tip de produs pe care îl caută. În același timp, Google menține și o clasificare a produselor pentru a afișa anunțurile dvs. de cumpărături publicului potrivit.

Google nu impune ca dvs. să trimiteți un câmp pentru categoria de produs, dar caută categoria în magazinul dvs. pentru a plasa un produs în categoria sa de intenție de căutare corectă. Prin urmare, este necesar să mențineți o clasificare adecvată în magazinul dvs.

Cel mai bine este să vă mențineți structura categoriei de produse conform Google, deoarece majoritatea celorlalte piețe urmează aceeași ierarhie a categoriilor.

Puteți primi ajutor din lista de taxonomie Google pentru a optimiza categoriile de pe site-ul dvs. web.

Cu toate acestea, doar menținerea categoriilor nu este singura optimizare. Trebuie să vă asigurați că atribuiți produsul dvs. celei mai relevante categorii de produse posibile.

De exemplu, dacă vindeți o cadă pentru bebeluși, nu o atribuiți doar în categoria „Bebe și copil mic” sau „Bebe și copil mic > Încălțare pentru bebeluși”. Ar trebui mai degrabă să intre în categoria ulterioară de copii „Bebeluși și copii mici > Baie pentru bebeluși > Căzi și scaune de baie pentru bebeluși”.

Acest lucru vă va ajuta să urmăriți mai eficient produsele dvs. și să vă ajute Google să vă afișeze produsele către publicul potrivit.

Sfaturi pentru optimizarea categoriei de produse

• În WooCommerce, atunci când alegeți o categorie copil, asigurați-vă că marcați și categoria părinte.
• Chiar dacă nu respectați taxonomia Google, asigurați-vă că păstrați categoriile semnificative. Google se poate raporta prin semnificațiile categoriilor dvs. setate.
• Evitați utilizarea caracterelor speciale în numele categoriilor.

4. Încercați să mențineți date consistente despre produse peste tot

Este important să vă asigurați că cumpărătorii dvs. nu se confundă cu produsele dvs.

De exemplu, dacă aveți un titlu în magazinul dvs. WooCommerce și un alt titlu în listele dvs. de Cumpărături Google, poate provoca o oarecare confuzie - cumpărătorul poate fi derutat și începe să caute descrierea sau, adesea, dacă se grăbește. , pur și simplu vor închide fila și vor căuta alte opțiuni.

Același lucru poate fi același dacă aveți un metatitlu și o schemă diferite, care vă vor modifica titlul de rezultat al căutării tradiționale și titlul pe care botul Google îl va găsi în schemă.

Prin urmare, cea mai bună practică este să încercați să păstrați toate datele despre produse la fel, oriunde sunt enumerate.

Ce să faci dacă ai adăugat deja o mulțime de produse fără date optimizate?

Da, poate fi agitat să schimbați titlurile, descrierile, imaginile sau alte date despre produse pentru optimizare pentru toate produsele pe care le-ați adăugat deja în magazinul dvs. WooCommerce.

Dacă aveți mai puține produse în magazin, atunci cel mai bine este să vă faceți timp și să faceți modificările.

În cazul în care aveți o mulțime de produse, puteți să le lăsați așa cum sunt și să începeți să optimizați datele pentru toate produsele noi pe care le veți adăuga în viitor.

Acest lucru vă va asigura că veți obține cele mai bune rezultate de vânzări pentru noile dvs. produse. În timp, produsele vechi se vor epuiza în cele din urmă și va fi un moment în care magazinul tău va avea toate produsele cu date optimizate.

Nu ar trebui să optimizați datele feedului de produse pentru produsele vechi?

Una dintre întrebările care pot apărea este dacă păstrați vechile date despre produse neschimbate, ar trebui să trimiteți pur și simplu acele date fără a le optimiza?

Raspunsul este nu. Chiar dacă nu vă puteți face timp pentru a optimiza datele despre produse din magazinul dvs., ar trebui să optimizați cel puțin unele elemente ale produsului atunci când le adăugați în feedul de produse Google - se pare că titlul și categoria produsului.

Este posibil ca acest lucru să nu rezolve problema confuziei din cauza conținutului diferit, va declanșa totuși mai mulți cumpărători să vă viziteze cel puțin magazinul.

• În mod normal, Google nu respinge feedul dvs. din cauza titlului, atâta timp cât cuvintele cheie principale ale titlului sunt incluse în titlul produsului dvs. din feed.
• Categoria este importantă, deoarece ajută Google să afișeze corect produsele dvs. publicului potrivit.

În afară de aceasta, ar trebui să vă asigurați că toate datele despre produse cerute de Google sunt consecvente atât în ​​schema produsului, cât și în pagina produsului. Acest lucru este important deoarece Google va accesa cu crawlere site-ul dvs. înainte de a vă aproba feedul de produse și poate respinge produsele dacă există o nepotrivire pentru atributele necesare.

5. Includeți toate datele de produs necesare în WooCommerce

Atributele obligatorii ale produsului pe care Google le recomandă sunt mai mult decât doar pentru feedul de produse. Dacă vă asigurați că includeți corect acele date pentru produsele dvs., atunci vă va ajuta și să vă clasați în ceea ce privește SEO.

Următoarele sunt atributele recomandate de Google pe care ar trebui să le includeți și pentru produsele din magazinul dvs. WooCommerce:

Unele dintre acestea sunt importante pentru distribuirea corectă a anunțurilor pentru produse, de exemplu, GTIN-ul poate ajuta la identificarea legitimității produsului dvs. și poate ajuta Google să aleagă o categorie mai adecvată.

Unele dintre aceste date pot fi folosite și pentru a declanșa conversia pe pagina produsului. De exemplu, atributele specifice ale produsului sunt lucruri la care cumpărătorii se uită atunci când se gândesc să cumpere ceva pentru uz personal, cum ar fi o jachetă. În plus, aceste atribute pot fi folosite și pentru a crea variații ale aceluiași produs.

Acum, unele dintre datele de aici nu pot fi incluse în WooCommerce implicit.

De exemplu, nu există un câmp de produs prestabilit pentru GTIN, MPN sau Brand. În acest caz, puteți utiliza diferite pluginuri pentru a obține câmpurile personalizate.

Rețineți că utilizarea unui câmp personalizat nu este suficientă. Datele salvate acolo ar trebui să facă parte din datele structurate ale produsului sau din Schema Markup. În plus, în cazul produselor variabile, aceste atribute trebuie să fie specifice fiecărei variante.

Următoarele sunt câteva instrumente pe care le puteți lua în considerare:

• Product Feed Manager – pentru câmpuri personalizate pentru GTIN, MPN și Brand. De asemenea, are caracteristica de a furniza datele structurate JSON-LD pentru produse.
• Mărci perfecte pentru WooCommerce – pentru a adăuga mărci la produse mai eficient.

6. Folosiți un plugin de generare de feeduri pentru acuratețe

Acum, deși depuneți suficient efort pentru a optimiza datele despre produse pentru conversie, este, de asemenea, important să generați feedul de produse în formatul potrivit și cu datele despre produse potrivite.

Conform specificațiilor Google privind datele despre produse, trebuie să mențineți un format XML stabilit cu toate atributele necesare ca etichete.

În această privință, puteți fie să vă asociați cu un instrument SAAS de gestionare a feedurilor, cum ar fi Feed Army, sau, mai degrabă, puteți lua în considerare un plugin WordPress mult mai accesibil, Product Feed Manager pentru WooCommerce.

Manager de flux de produse pentru WooCommerce (PFM)

Product Feed Manager este un plugin simplu și ușor de utilizat, care ajută la generarea fluxului de produse pentru mai multe piețe (inclusiv Google Shopping) în formatul potrivit în doar câteva clicuri. Specialitatea acestui plugin este șablonul de feed pre-construit, pe care îl puteți configura în doar câteva minute, chiar și fără cunoștințe prealabile despre feedul de produse Google.

Dacă doriți să evitați ca feedul dvs. să fie respins din cauza unei erori umane, ar trebui să luați în considerare utilizarea acestui plugin pentru a vă lista cu ușurință produsele pe Cumpărături Google.

PFM are toate instrumentele necesare pentru optimizarea fluxului de produse Google.

• Pluginul vine cu funcția de câmp combinată care poate ajuta la optimizarea titlurilor produselor pentru feedul Google.
• Caracteristica sa de mapare a categoriilor va ajuta la optimizarea categoriei din datele de feed fără a modifica categoriile originale ale magazinului dvs.
• Acest plugin vine, de asemenea, cu câmpuri personalizate pentru GTIN, MPN și Marca de produs, pentru a vă ajuta să vă configurați produsele într-un mod optimizat înainte de a genera feedul.
• În plus, datele sale structurate JSON-LD cu un singur clic asigură astfel nepotrivirea datelor în schemă.

Mai jos este o privire asupra modului în care puteți genera un feed de produse Google folosind PFM:

Pe tabloul de bord PFM –

1. Faceți clic pe Adăugați un feed nou.
2. Introduceți un titlu de feed.
3. Selectați Google din lista de comercianți.

După ce mapați toate atributele cu datele corecte despre produs, faceți clic pe butonul de publicare. Și, feedul dvs. va fi gata de încărcat în Google Merchant Center.

Află mai multe.

Nota autorului

Deoarece WooCommerce este sursa ta de câștig, este important să investești ceva timp în optimizarea datelor despre produse și apoi să mergi la promoții.

Și când vine vorba de promovarea produselor dvs., listarea produselor pe Cumpărături Google este o necesitate.

Tacticile menționate mai sus sunt doar 6 dintre multele moduri prin care vă puteți optimiza feedul de produse pentru mai multe vânzări prin Cumpărături Google.

Dacă nu ați făcut-o deja, începeți să vă optimizați datele despre produse și să vă fructificați eforturile de marketing.

Începeți să utilizați Managerul de fluxuri de produse acum pentru a genera cu ușurință cel mai optimizat feed de produse Google.