Cum să scrieți descrieri de produse de comerț electronic (Sfaturi+Exemple)

O descriere bine scrisă a produsului vă poate convinge publicul țintă și, în cele din urmă, îl poate transforma în consilieri loiali.

Pe de altă parte, o descriere proastă a produsului vă poate împiedica experiența utilizatorului și vă poate pierde treptat clienții potențiali.

Un studiu de comerț electronic a constatat că 20% dintre eșecurile de cumpărare sunt potențial rezultatul unei prezentări proaste sau al descrierilor neclare ale produselor.

Pentru a reține acest lucru, în acest blog, vă vom arăta cum să scrieți descrieri eficiente de produse de comerț electronic pentru a genera mai multe vânzări. Asadar, haideti sa începem!

De ce este importantă o descriere eficientă a produsului pentru comerțul electronic

Descrierea eficientă a produsului de comerț electronic este foarte importantă din mai multe motive:

• Atrage atenția : O descriere bună atrage atenția potențialilor cumpărători și îi face să fie interesați de produs.
• Oferă informații clare : le spune clienților exact ce este produsul, ce face acesta și de ce au nevoie de el, ajutându-i să facă alegeri inteligente.
• Construiește încrederea : o descriere detaliată și sinceră arată că marca dvs. este de încredere, făcând clienții să se simtă încrezători să cumpere de la dvs.
• Ajută cu motoarele de căutare : descrierile bine scrise pot include cuvinte cheie care îmbunătățesc clasarea site-ului dvs. pe motoarele de căutare, aducând mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.
• Reduce returnările : Descrierile clare îi ajută pe clienți să înțeleagă mai bine produsul, ceea ce înseamnă că este mai puțin probabil să-l returneze, deoarece nu a fost ceea ce se așteptau.

Descrierile de produse de comerț electronic scrise corect pot atrage mai mulți clienți, pot crește vânzările și pot face afacerea dvs. să crească.

Ce ar trebui să includă descrierea produsului?

O descriere a produsului este cea mai bună modalitate de a vă educa publicul despre utilizarea produselor și de a le converti în clienți fideli.

Prin urmare, trebuie să vă aranjați descrierea produsului într-un mod atrăgător pentru a-i face pe cititori să dorească imediat produsul.

În calitate de recenzent de produs, ar trebui să știți cum să scrieți o recenzie grozavă de produs.

O recenzie bine scrisă a produsului ajută cititorii să afle utilitatea reală a produsului pentru a-i face pe utilizatori să înțeleagă dacă acest produs este alegerea potrivită pentru a satisface nevoile lor sau nu.

Trebuie să aveți o imagine clară a publicului dvs. și a cerințelor acestora înainte de a începe să scrieți descrierea produsului.

În plus, vă ajută să determinați pe ce să vă concentrați, pe ce să ignorați și cum să vă reprezentați produsul pentru a obține mai multe vânzări pentru afacerea dvs.

Descrierile produselor variază pentru diferitele produse, deoarece cerințele și criteriile de cumpărare sunt individuale pentru fiecare produs.

Prin urmare, trebuie să definiți factorii în funcție de ceea ce oamenii iau decizia dacă să cumpere sau nu un produs.

Deci, ar trebui inclusă o descriere creativă a produsului

• Ton usor si natural
• Utilitate reală
• Limitare posibilă
• Unicitatea
• Imagini de înaltă calitate din diferite unghiuri
• Videoclipuri (dacă este posibil)

Și, ar trebui evitat

• Informații inutile
• Declarație confuză sau contradictorie
• Propoziții complexe

Datoria unui mare evaluator de produs este să nu noteze toate caracteristicile produsului, principala lui responsabilitate este să scoată în evidență unicitatea produsului și să se concentreze pe acel produs de specialitate pentru care este de fapt făcut.

Trebuie să înțelegeți utilizarea produsului și motivele pentru a-l cumpăra.

De exemplu, oamenii care doresc să cumpere o tigaie au de obicei o întrebare cu privire la flexibilitatea gătirii, procesul de curățare, confortul de utilizare, timpul de gătit etc.

Așadar, în timp ce scrieți o descriere a produsului pe o tigaie trebuie să transmiteți informațiile aferente cititorilor, astfel încât aceștia să poată lua decizia corectă în ceea ce privește cumpărarea acestuia sau nu.

Prin urmare, scrisul dvs. ar trebui să fie influent pentru clienții țintă, transformându-i în consilieri.

9 exemple inspiratoare de descrieri bune de produse pentru comerțul electronic

Să vedem câteva exemple bune de scriere a descrierii produselor pentru comerțul electronic și să aflăm motivele care le fac grozave.

01. Amazon

Un cititor poate identifica cu ușurință caracteristicile și capacitatea de utilizare a produsului din această descriere scrisă de Amazon. Imaginile din diferite unghiuri oferă o vedere clară a produsului.

Limbajul este ușor de înțeles, iar numele produsului în sine oferă o scurtă prezentare generală a produsului.

02. Vitamix

Acest site web se concentrează pe beneficiile produsului în scurta descriere, ceea ce este util pentru cititori să aleagă cea mai bună potrivire.

Tonul și limbajul mărcii sunt unice împreună cu prezentarea. De asemenea, folosesc imagini și videoclipuri de înaltă calitate, ceea ce este bun pentru a atrage cu ușurință atenția clienților.

03. Anorak Online

„Aduceți exteriorul înăuntru cu setul nostru de pat super-moale, cu 200 de fire, 100% bumbac galben ocru. Inspirat de unele dintre cele mai emblematice și uimitoare animale din Marea Britanie, Kissing Badgers se așează cu mândrie în față, în timp ce reversul prezintă un cec coordonat, inspirat de hărțile în aer liber. Așa că, în timp ce dai din cap, închide ochii și imaginează-ți toate locurile uimitoare de pe hartă pe care le vei vizita. Anorak online

Acest exemplu arată că reprezentarea produsului folosește imagini de înaltă calitate din unghiuri diferite, privitorul poate vedea cu ușurință fiecare detaliu al produsului.

Cititorii pot obține cu ușurință o imagine de ansamblu asupra produsului datorită listei lungi de caracteristici și a altor detalii. Funcția cu beneficii elaborate este bună pentru a atrage atenția clienților. De asemenea, este optimizat pentru cuvintele cheie selectate care arată o strategie SEO bună.

04. Oransi

Reprezentarea imaginii de înaltă calitate din diverse unghiuri și dimensiuni este o metodologie bună pentru a reprezenta produsul.

Concentrarea pe beneficiile caracteristicilor este bine pentru a atinge atracția consumatorilor. Scalabilitate pentru informațiile izbitoare este ușoară datorită prezentării unei informații eficiente, dar mici.

Este necesară o prezentare unică pentru a construi un atașament emoțional cu cititorii. Conținutul este optimizat cu un cuvânt cheie sau o expresie selectată pentru a ajunge cu ușurință la publicul vizat.

05. Bush Smarts

Fi pregatit! Mic și compact, nu există niciun motiv pentru care să nu iei acest dop de ploaie cu tine peste tot ca adăpost de rezervă. Având în vedere versatilitatea, am făcut din această prelată o formă pătrată simplă, cu 9 bucle de ancorare întărite, astfel încât să poată fi folosită în mai multe moduri ca adăpost pentru o singură persoană, precum și ca muscă de ploaie pentru hamacul nostru. Bush Smarts

Partea introductivă oferă o vizualizare ușoară a identificării caracteristicilor produsului și a beneficiilor acestora. Stilul de scriere și discursul de livrare sunt foarte magnetice.

Imaginile de bună calitate din diferite dimensiuni fac ca este eficient să capteze atracția clienților. Folosirea câtorva cuvinte amplificatoare și influente face descrierea mai captivantă. Optimizarea pentru un cuvânt cheie selectat oferă un avantaj suplimentar în clasarea motorului de căutare.

06. Hambar de ceramică

Cristale fațetate transparente atârnă de benzile netede finisate cu bronz în candelabrul nostru Gemma, dând un aspect contemporan unui design clasic. Așezați-l peste o masă, într-o intrare sau într-un dormitor pentru un iluminat care strălucește și adaugă dramă.
1. Din fier și sticlă transparentă
2. Are un finisaj bronz antic vopsit manual
3. Importat
4. Înălțimea ideală a tavanului pentru candelabru este de 8′ sau 10′
5. Cablare; Se recomanda instalare profesionala

Au stilul lor iconic de scriere și reprezentare pentru a oferi o privire de ansamblu rapidă consumatorilor lor. Caracteristicile împreună cu beneficiile lor sunt cu adevărat captivante și atractive.

Informațiile sunt mai concentrate pe fapte care pot atinge emoțiile unei persoane. Un unghi diferit al imaginilor oferă o imagine completă a produselor care sunt utile pentru luarea deciziei.

07. Bangsshoes

Această prezentare conține atât de multe resurse utile care arată cititorilor nu numai caracteristicile și avantajele produsului, ci și reacția publicului, dimensiunea, politica de expediere și returnare într-un singur cadru.

Beneficiile sunt mai evidentiate pentru caracteristici, care sunt importante pentru a influenta procesul de cumparare. Conținutul are, de asemenea, o optimizare completă bazată pe cuvinte cheie, care este esențială pentru o bună clasare SERP.

08. Producător de cârnați

Această descriere creativă a produsului este un amestec perfect pentru ambele tipuri de cititori: cei care caută o descriere detaliată și cărora le place să obțină o vizualizare rapidă.

În prima parte, ele reprezintă unicitatea și utilizarea avansată a produselor lor. În partea următoare, ele arată caracteristicile într-o listă care este ușor de citit.

09. Personalizat Biogenic

Ei subliniază individual caracteristicile și specificațiile produsului.

La început, oferă o imagine de ansamblu completă a produsului și apoi listează caracteristicile care pot fi scanate cu ușurință pentru cititori.

Ei au descris o gamă largă de caracteristici și caracteristici ale produsului care vor ajuta cititorul să înțeleagă produsul. Deci, din aceste Descrieri de produse de top, ne facem o idee despre cum să scriem o recenzie grozavă a produsului.

Cum să scrieți descrieri eficiente de produse de comerț electronic – 8 sfaturi de experți pentru începători

01. Creați-vă persoana de cumpărător

Înainte de a scrie descrierea produsului, trebuie să cunoașteți pentru cine scrieți și care este motivul lor pentru a-l cumpăra.

Stabiliți unul sau mai multe personaje imaginare pentru produsele dvs. analizând istoricul vânzărilor anterioare, site-ul concurenților, starea actuală a pieței, obiectivul dvs. de afaceri etc.

Este foarte important să creați o persoană de cumpărător pentru produsul dvs., deoarece vă va educa să înțelegeți cerințele clientului, comportamentul, statutul geografic, cererea pentru produsele dvs., cum reacționează aceștia la produse similare, produse de înlocuire și multe altele.

Pentru a vă răspândi afacerea de eCommerce la nivel global, trebuie să urmați o strategie concretă și puternică. În cele din urmă, vă va ajuta să vă configurați strategia de marketing pentru a vă atinge obiectivele companiei.

02. Concentrați-vă pe caracteristicile și beneficiile produsului

Trebuie să înțelegeți caracteristicile produsului, avantajele și posibilele limitări pentru a oferi o imagine clară cititorilor dvs.

Cel mai bun mod de a înțelege un produs este să-l folosești. Dacă acest lucru nu este posibil, intervievează-ți utilizatorii reali sau colectează feedback de la aceștia.

O cercetare completă vă va ajuta să stabiliți o statistică pentru produsul selectat și să scoateți în evidență unicitatea și specialitatea acestuia care crește atractivitatea de cumpărare a produsului.

Oamenii nu cumpără produsul pentru caracteristicile sale unice, ei cumpără pentru avantajele unice pe care produsele le vor oferi.

Prin urmare, modul perfect de a scrie descrierea este să se concentreze asupra caracteristicilor unice ale produsului și asupra beneficiilor remarcabile pe care oamenii le vor obține din aceste caracteristici.

03. Folosiți-vă tonul și stilul unic al mărcii

Un brand este o voce, iar un produs este un suvenir.

Lisa Gansky

Produsul este identitatea mărcii dvs. Deci, prezentarea produsului dumneavoastră influențează brandul de afaceri.

Tonul și stilul unic de conținut vă ajută să creați o imagine de marcă pentru produsul dvs. Prezentarea lucrativă face ca produsul să fie mai captivant pentru public. Ea influențează procesul de cumpărare.

Dacă reușiți să creați un ton și un stil unic de marcă, produsul dvs. va primi recunoaștere individuală oriunde ar merge.

Limba dvs. ar trebui să fie familiară și naturală pentru publicul vizat. Păstrați-l simplu și ușor de înțeles pentru ei.

04. Asigurați scalabilitatea ușoară a descrierii produsului

Oamenii nu citesc bine site-ul. În timpul unei lecturi, ei aleg câteva cuvinte printr-o scanare rapidă și își fac o imagine în minte, care decid lectura amănunțită.

Prin urmare, scriitorul ar trebui să creeze descrierea într-un mod care să atragă atenția cititorilor.

Păstrați numele produsului concentrat și îndrăzneț, oferiți puncte ale caracteristicilor, enumerați avantajele și limitările pentru a ajuta cititorii să ia o decizie rapidă.

Puteți crește capacitatea de scanare cu marcatori. O listă sau un punct îi ajută pe cititori să obțină o imagine de ansamblu rapidă a produsului.

Cititorii sunt mereu grăbiți, este posibil să aveți doar câteva secunde pentru a-i impresiona cu recenzia produsului. Deci, faceți descrierea produsului ușor de citit și de înțeles.

05. Stabiliți atașamentul emoțional

Un bun recenzent intenționează întotdeauna să stabilească o punte emoțională cu cititorii. De asemenea, cititorilor le place să citească povestea mai degrabă decât text simplu.

Trebuie să aveți cunoștințele despre cum să scrieți o descriere a produsului care vinde.

Puteți aranja descrierea produsului pentru a le oferi toate informațiile în consecință.

Cele mai bune povești nu sunt ale tale, ci ale clienților tăi și ale fanilor tăi.

Utilizați descrierea produsului pentru a le spune cititorilor caracteristicile produselor, cerințele cumpărătorilor și cum îi va ajuta produsul.

Dacă poți crea o poveste eficientă care să-ți atașeze emoțional cititorii de produsele tale, aceștia vor fi injectați automat în canalul de vânzări.

Am împărtășit câteva strategii dovedite pentru a crește vânzările de comerț electronic pe blogul nostru. Puteți verifica acel blog pentru a vă îmbunătăți vânzările.

06. Utilizați fișiere media originale și de înaltă calitate

Oamenii se plictisesc de text foarte repede. Pentru a face conținutul mai atractiv, trebuie să adăugați o imagine de înaltă calitate pentru a vizualiza vederea produsului.

Acesta afirmă că 63% dintre consumatori cred că imaginile produselor sunt mai importante decât o descriere a produsului.

Prin urmare, trebuie să adăugați imagini pentru a vă descrie produsele. Este mai bine să oferiți imagini din unghiuri diferite pentru a oferi o vedere 3D a produsului.

În funcție de tipul de produs, puteți folosi și videoclipuri pentru a vă educa cititorii de la despachetarea produsului la utilizarea lui în viața reală.

Un videoclip despre produs poate demonstra cu ușurință caracteristicile și beneficiile produselor.

Videoclipurile apar acum în 70% din primele 100 de rezultate ale căutării. Prin urmare, este, de asemenea, important să adăugați videoclipuri despre produse pentru a îmbunătăți vizibilitatea produsului dvs. pe motoarele de căutare.

07. Folosește cuvinte influente și de îngrijire

Potrivit lui David Ogilvy, unele cuvinte influente specifice pot crește atractivitatea și eficacitatea descrierilor tale creative ale produselor.

Cele mai influente 10 cuvinte includ următoarele:

• Brusc
• Acum
• Anunțând
• Introducand
• Uimitor
• Senzaţional
• Revoluţionar
• Miracol
• Magie
• Rapid

Jon Morrow are o listă de cuvinte de putere care pot crește vânzarea oricărui produs.

08. Optimizare pentru motorul de căutare (SEO)

Toate eforturile tale sunt în zadar dacă nu pot ajunge la publicul țintă. Pe lângă găsirea publicului vizat, trebuie să aflați cuvintele cheie țintă pentru care doriți să vă clasați.

Descrierea produsului ar trebui optimizată cu acele cuvinte cheie specifice pentru a atrage mai mulți consumatori pentru produs.

Odată cu clasarea superioară pe SERP, crește și posibilitatea de a obține clienți.

Întrucât principalul motiv al descrierii produsului este atragerea consumatorilor și a-i face clienți permanenți, trebuie să apară pe prima pagină a Google pentru un clasament mai înalt.

Cum să scrieți pagina de produs - Notă de sfârșit

Regulile și pașii nu sunt concrete pentru toate produsele, pot diferi în funcție de tipul de produs, preț și natura consumatorilor. De obicei, este mai bine să păstrați descrierea produsului concisă și la obiect.

Evidențiați caracteristicile unice și beneficiile lor pentru a-l utiliza.

În plus, puteți include cuvinte influente în descrierea dvs. pentru a o face mai puternică. Concentrați-vă întotdeauna asupra cerințelor potențialului dvs. consumator și asupra modului de a-i impresiona.

Nu în ultimul rând, fiți pretențioși să selectați fișiere media conexe pentru a vă descrie produsul într-un mod vizual.