Psihologia designului: Povestirea unei povești prin culoare

Importanța culorii în branding nu poate fi exagerată, astfel încât să vă gândiți la impactul alegerilor dvs. de culoare atunci când conceptualizați posibilitățile de branding pentru un nou client sau companie este vital pentru succesul general al eforturilor dumneavoastră.

Deoarece procesul de luare a deciziilor al clienților se bazează mai mult pe emoțiile lor decât pe logica lor, modul în care clienții simt despre o marcă este, fără îndoială, chiar mai important decât calitatea produselor și serviciilor lor.

Dar alegerea culorilor pentru proiectul tău de design înseamnă mult mai mult decât cunoașterea faptului că roșul este asertiv și albastrul este calmant. Trebuie să vă dați seama cum să combinați cel mai bine acele culori pentru a aduce viață și sens designului dvs. - ceea ce se întâmplă de fiecare dată când construiți o paletă de culori.

În acest articol, vom vorbi despre tipurile de palete pe care le puteți crea și despre locurile care vă vor fi utile pentru paleta dvs. de culori, precum și despre câteva emoții pe care ați dori să le simtă clienții despre un brand și despre modalitățile de a obține acest efect. De asemenea, vom împărtăși câteva resurse pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să obțineți paleta perfectă!

Construiește-ți paleta

Deși fiecare marcă este cel mai ușor recunoscută după culoarea sa primară, există de obicei o mulțime de culori secundare și terțiare care le construiesc brandingul. Fără o paletă completă, brandingul folosit pentru o companie este probabil să se simtă învechit sau să nu fie bine gândit.

Atunci când alegeți culorile, există șase moduri comune de a construi o paletă care vă va asigura că alegerile dvs. de culoare se completează reciproc și marca dvs. în ansamblu. Aceste șase tipuri comune de palete sunt denumite după modul în care culorile lor se aliniază pe roata de culori.

Monocromatic

Paletele monocromatice folosesc trei sau mai multe nuanțe, tonuri sau nuanțe de aceeași culoare. Când utilizați o paletă monocromatică, alegerea dvs. de culoare primară are și mai multă greutate, deoarece toate celelalte culori pe care le utilizați depind de aceasta.

Analog

Pentru a fi „analoage”, două lucruri trebuie să fie similare sau comparabile unul cu celălalt. Paletele analoge sunt, deci, cele ale căror culori împărtășesc o apropiere strânsă pe roata de culori. Acest lucru se manifestă de obicei ca un eșantion de tonuri reci sau calde.

Complementar

Opusele se atrag, iar acest lucru este valabil mai ales pentru culorile complementare. Paletele complementare folosesc culori care stau una față de cealaltă pe roata de culori.

Split complementar

Culorile complementare sunt exact opuse, dar paletele complementare împărțite folosesc nuanțe exact la stânga sau la dreapta opusului culorii primare. Deci, deoarece portocaliul și albastrul sunt complementare, o paletă complementară împărțită ar putea include portocaliu, verdeață și violet.

triadic

Paletele de culori triadice ar crea un triunghi echilateral pe roata de culori dacă le-ați conecta pe toate printr-o linie. Sunt compuse din trei culori egale distanțate pe roată, cum ar fi roz zmeură, galben nectarin și albastru aqua.

tetradic

Denumite uneori culori „pătrate” sau „dreptunghi”, paletele de culori tetradice ar crea un pătrat sau un dreptunghi perfect dacă sunt conectate prin linii pe roata de culori.

Doar pentru că două culori sunt perfect complementare sau tetradice nu înseamnă că vor fi neapărat cele mai bune alegeri pentru paleta ta de culori. Asigurați-vă că modificați și ajustați culorile în funcție de preferințele clienților, industria lor, produsele și serviciile lor și mesajul pe care încearcă să-l transmită publicului lor.

Folosind paleta dvs

Paleta dvs. de marcă va apărea pe toate materialele dvs. de marcă. Pentru unii, poate fi folosit pentru a evidenția informații importante sau pentru a scoate subtitlurile în evidență, în timp ce alte materiale pot necesita un pic de pizazz suplimentar pentru a îmbunătăți indicațiile vizuale. Cele mai importante locuri în care veți folosi culorile în paleta extinsă a mărcii includ:

• Reclame
• Site-ul companiei
• Mail direct
• E-mailuri
• Rețelele de socializare
• Semnalizarea vitrinei
• Uniforme
• Învelișuri pentru vehicule

Puteți și ar trebui să vă folosiți paleta ca o modalitate de a spune povestea mărcii dvs. Indiferent dacă fac parte din paleta dvs. de mărci utilizate în mod obișnuit sau dacă introduceți culori noi pentru o ocazie specială, un scop sau o campanie specială, culorile pe care le alegeți spun multe despre intențiile dvs.

Emoționant și distractiv

Paleta mărcii Taco Bell întruchipează cu adevărat motto-ul lor, „live mas”. În timp ce paleta lor principală include doar nuanțe monocromatice de violet, culorile secundare precum rozul aprins și galbenul și portocaliul strălucitor luminează prezența online a mărcii pentru un aspect îndrăzneț.

De încredere și etic

Google se află în fruntea listei celor mai de încredere mărci în acest an, dar veți observa că paleta lor este încă foarte strălucitoare și colorată. Acest lucru se datorează faptului că alegerea culorilor care se potrivesc cu industria sau ofertele de servicii este crucială pentru a spune povestea mărcii tale. Google se ocupă de furnizarea de informații, iar paleta lor include culori pe care le puteți găsi într-o clasă elementară, ceea ce le permite să se poziționeze ca profesor.

Fiabil și sigur

Albastrul primar al ADT dă un ton de încredere, care este exact ceea ce ți-ai dori într-o companie de securitate. Când au colaborat cu Property Brothers în timpul unei campanii publicitare din 2019, totuși, s-au concentrat pe publicul lor milenar. Radley Studios a introdus o combinație de culori roz piersic și verde mentă pentru campania TV pentru a le ajuta să-și îmbunătățească aspectul și să atragă o mulțime mai tânără, menținând în același timp caracterul de încredere al mărcii.

Crearea paletei perfecte

Există o mulțime de instrumente online care vă ajută să obțineți inspirație și să începeți să alegeți nuanțe pentru paleta perfectă a mărcii. Următoarele sunt câteva dintre preferatele mele - încercați-le data viitoare când aveți nevoie de o scânteie creativă în timp ce combinați culorile!

Vânătoarea de culori

Color Hunt este o primă oprire excelentă atunci când sunteți în procesul de proiectare. Sortați paletele după popularitate într-un anumit interval de timp, după temă sau încercați-vă norocul cu o selecție aleatorie! Apoi, poți să-ți salvezi favoritele și să le faci referire mai târziu.

Colormind

Atunci când clienții oferă multă inspirație, dar nu o direcție ascuțită, poate fi dificil să reîmprospătați un brand sau să alegeți culorile potrivite pentru o strategie de campanie. Colormind vă permite să construiți palete personalizate și să generați unele aleatorii, dar va crea și o paletă personalizată pe baza unei fotografii.

Încărcați-vă imaginea și vedeți ce nuanțe au cel mai mult sens cu inspirația oferită de clienții dvs.! Puteți continua să faceți clic pe „generați” dacă doriți să vedeți noi opțiuni. Iată un exemplu de paletă pe care a generat-o folosind o fotografie a fratelui meu.

Roata de culoare Canva

Roata de culori Canva este utilă atunci când lucrați în limitele standardelor unei mărci și aveți nevoie de culori suplimentare pentru o nouă campanie sau inițiativă. Această roată va găsi culori care completează culorile existente ale clientului dvs. în funcție de tipul de paletă pe care încercați să o construiți.

Puteți apoi să luați și să modificați acele culori sugerate până când găsiți nuanța perfectă pentru proiectul dvs. de design. Iată câteva opțiuni pe care le-a prezentat după ce am introdus nuanța albastră semnătură a lui WP Engine.

Psihologia designului

Prima parte a seriei noastre de psihologie a explorat impactul potențial al culorii, iar acum că sunteți gata să vă construiți paleta, este timpul să începeți să vă gândiți la imagini. A treia parte a noastră analizează în profunzime forme, pictograme și modul în care acestea vă pot afecta publicul atunci când sunt utilizate pentru logo-ul dvs., pe site-ul dvs. și nu numai!

Asigurați-vă că urmăriți centrul nostru de resurse pentru cele mai recente și mai bune informații despre toate aspectele legate de design, inclusiv psihologia din spatele acestuia.