Psihologia designului: caracteristicile culorii

Indiferent dacă elaborați o serie de linii directoare de brand pentru un startup sau reîmprospătați o marcă consacrată, sunt multe de luat în considerare cu privire la sentimentul general pe care un design ar trebui să-l transmită unui public. De la culorile pe care le alegeți și spațiul deschis pe care îl lăsați într-un design până la fonturile pe care le utilizați și unde plasați elementele de clic, fiecare decizie pe care o luați va afecta succesul general al eforturilor dvs. de branding.

Toate aceste elemente minore lucrează împreună pentru a construi impresia mărcii dvs. în mintea publicului dvs. și, cu puțină cercetare, vă puteți asigura că faceți cea mai bună impresie posibilă. În acest articol, vom începe prima parte a unei scufundări profunde în psihologia din spatele designului.

În timp ce culorile au adesea semnificații diferite în diferite culturi, există multe aspecte comune care există în mintea consumatorilor. Săptămâna aceasta, defalcăm culoarea și cum, atunci când sunt utilizate corect, diferitele nuanțe pot imprima mesaje subconștiente în mintea consumatorilor dvs. pentru a vă poziționa marca în cea mai bună lumină.

Citiți mai departe pentru a vedea ce spun diferitele culori publicului despre marca dvs., atât pozitiv, cât și negativ. De asemenea, vom descompune câteva nuanțe diferite într-o culoare și moduri în care le puteți folosi pentru a vă consolida personalitatea mărcii, precum și unele eforturi de succes de branding din lumea reală. Apoi, poți decide singur ce culori ilustrează cel mai bine mesajul tău!

• Roz
• roșu
• Portocale
• Galben
• Verde
• Albastru
• Violet
• Maro
• Negru/gri
• Alb/Spațiu deschis

Roz

Nu este surprinzător că rozul este adesea folosit pentru companii și produse cu public predominant feminin, dar există atât de multe lucruri pe care le poți realiza când te gândești la roz! În cultura occidentală, culoarea transmite foarte bine energie feminină, tinerească, inocentă și iubitoare sau romantică.

Cu toate acestea, rozul poate părea și vulnerabil, slab, neserios sau prost atunci când este folosit pentru anumite mărci, așa că trebuie să fii atent când alegi să îl folosești. Un brand care a făcut tranziția la roz cu mare succes este Instagram.

Cu o proporție puțin mai mare de femei care folosesc aplicația, acestea au reușit să implementeze logo-ul roz fără a-și înstrăina prea mult publicul. Acum, aplicația de partajare a fotografiilor se deosebește de alte site-uri sociale (care tind să încline spre tonuri de albastru), iar alegerea îndrăzneață a culorilor este recunoscută instantaneu în rândul utilizatorilor.

Nuanțe de roz și interpretări de branding

Trandafir pastel/prafuit: eleganta, inocenta, demodat, moliciune, sugari. Culoarea trandafir prafuit a fost folosită în închisori, deoarece este legată de reducerea agresivității.

Magenta/fuschia/roz aprins: îndrăzneală, tinerețe, optimism, grijuliu, rebeliune. Rozul fierbinte are o semnificație culturală largă și a fost asociat cu schimbări revoluționare de la feminism la punk rock.

Somon/roz portocaliu: exprimare de sine, comunitate, sociabil, cu spirit liber. Somonul este una dintre cele mai androgine nuanțe de roz, iar îmbrăcămintea pentru bărbați a cunoscut recent o creștere a opțiunilor de culoarea somonului.

roșu

Roșu este puternic, pasional și aventuros. Ea conotă dragoste, dorință, curaj, asertivitate, încredere și determinare. Este o culoare intensă care necesită atenție, motiv pentru care este adesea folosită pentru semne importante de conducere și de avertizare.

De asemenea, poate transmite violență, pericol sau agresiune. Folosește prea mult, iar marca ta poate fi dură pentru ochi. Asociați-l cu o culoare greșită și s-ar putea să dați o impresie greșită. Poate fi dificil să o faci corect, dar atunci când o faci, roșul are cu adevărat un impact din perspectiva brandingului.

S-a demonstrat că nuanțele de roșu cresc sentimentele de impulsivitate și foame – motiv pentru care sunt atât de des folosite pentru companiile de fast-food. McDonalds, de exemplu, valorifică ceea ce unii marketeri au considerat „teoria ketchup-ului și muștarului”. Utilizarea roșului și a galbenului împreună ne determină subtil creierul să se gândească atât la împerecherea comună a prezervativului, cât și la satisfacția pe care o simțim după o masă bună.

Nuanțe roșii și interpretări de branding

Stacojiu/rosu aprins: dragoste, emoție, distracție, stimulare, atrage atenție. Marca roșie a Coca-cola este emblematică, dar inițial a fost folosită doar ca o indicație pentru agenții fiscali că băuturile nu erau alcoolice.

Granat/roșu mijlociu spre închis: senzualitate, sofisticat, comandant, luxos, puternic. Nu se poate nega luxul tocurilor Louboutin, iar fundul roșu al pantofilor îi face recunoscuți instantaneu.

Burgundy/maroon: profesionist, hotărât, puternic, controlat, serios. Branding-ul roșu mai închis al BBC ajută la transmiterea unui aer de profesionalism și seriozitate care este de așteptat de la o sursă de știri la nivel mondial, prezentând în același timp o „simt mai caldă și mai accesibilă decât albastrul mai răspândit”.

Portocale

Portocaliul emană pozitivitate, întinerire și spirit liber. Combină puterea și asertivitatea roșului cu dispoziția veselă a galbenului pentru o culoare care se simte atât stimulativă, cât și reconfortantă pentru publicul tău. Și, cu toamna după colț, portocaliul este evident folosit într-o mare varietate de campanii și strategii de toamnă.

Dar folosit incorect, iar portocaliul poate părea nesincer sau superficial. De asemenea, poate fi contradictoriu uneori, conotă atât siguranță (de exemplu echipament de siguranță cu vizibilitate ridicată), cât și pericol (de exemplu, semne de pericol biologic). Deși este adesea folosită ca culoare de accent, a fost folosită cu succes ca culoare primară a mărcii într-o varietate de industrii.

Dunkin' Donuts logo-ul portocaliu aprins și roz aprins este grozav pentru o dimineață! Site-ul lor este un exemplu remarcabil de a lăsa mult spațiu alb și de a se baza în mare măsură pe culorile mărcii tale pentru a-ți transmite personalitatea publicului tău. În acest caz, ei transmit fețele zâmbitoare care vă ajută să vă începeți dimineața corect. (Acesta nu este o postare sponsorizată, dar îmi place croissantul lor pentru micul dejun.)

Nuanțe portocalii și interpretări de branding

Portocaliu strălucitor: energizant, motivant, sănătos, puternic, care atrage atenția. Home Depot folosește foarte bine un logo portocaliu strălucitor, iar culoarea mărcii facilitează identificarea asociaților lor în magazine.

Portocala ars: familiar, cald, asertiv, stoic, agresiv. Unul dintre cele mai recunoscute exemple de branding de portocale arse este Universitatea Texas din Austin, iar în prezent este al patrulea rezultat al căutării Google când introduceți „marca de portocale arse”.

Galben

Impactul galbenului este evident. Chiar și fără ore de cercetare a semnificației din spatele utilizării culorii, probabil că puteți ghici ce tinde să semnifice galbenul. Fericire, pozitivitate, optimism, vară, bucurie și visele noastre pentru viitor. Asocierea sa cu soarele și becul îl face asociat în mod obișnuit cu intelectul, atenția, ideile strălucitoare și puterea creativă sau analitică. Dacă personalitatea mărcii dvs. este creativă, cu o dispoziție însorită, galbenul este o alegere excelentă pentru brandingul dvs.

Galbenul poate evoca, de asemenea, sentimente de impulsivitate, presimțire sau avertisment; de multe ori, este culoarea benzii de avertizare a locului crimei. De asemenea, poate părea înșelător sau slab, așa cum demonstrează termenii „jurnalism galben” sau „burtă galbenă”. Utilizarea slabă a galbenului poate face ca brandingul dvs. să devină judecător, egoist sau temperamental.

Snapchat este un exemplu superb de branding galben eficient. Misiunea lor este să fie „o aplicație care dă putere oamenilor să se exprime, să trăiască momentul, să învețe despre lume și să se distreze împreună”. Exprimarea, trăirea momentului, învățarea și distracția toate sună cu siguranță ca atribute demne de galben.

Nuanțe galbene și interpretări de branding

Galben strălucitor: bucurie, entuziasm, activitate, speranță, spontaneitate. Ikea folosește galben strălucitor, ceea ce are sens când te gândești la asta. În timp ce mobila în sine nu este neapărat un subiect „fericit”, clienții lor sunt de obicei persoane care tocmai și-au achiziționat o casă sau un apartament nou pe care doresc să-l mobileze, ceea ce este de obicei un moment fericit!

Muștar/galben închis: învățare, imaginație, încredere, casual, clasic. Logo-ul galben al National Geographic reduce luminozitatea culorii și oferă un cadru pătrat prin care cititorii lor pot vedea lumea.

Aur: lux, succes, autoritate, stabil. Aurul este cel mai frecvent folosit pentru branding de lux, iar logo-urile de aur celebre includ, printre altele, Rolex și Versace.

Verde

Există o mulțime de modalități grozave de a folosi verdele în branding, deoarece este o culoare extrem de versatilă, atât în ​​varietatea de nuanțe, cât și în semnificațiile pe care publicul tău le poate aduna din ele. Brandurile bazate pe natură, instituțiile financiare și companiile de sănătate sunt cei mai obișnuiți utilizatori ai branding-ului ecologic, deoarece tinde să conote natură, liniște, bogăție, prosperitate, rezistență și bunăstare fizică și mentală. Verdele este, de asemenea, folosit pentru a transmite modestie, generozitate și raționalitate.

Cele mai multe dintre atributele negative ale verdelui sunt extensii naturale ale semnificațiilor sale mai pozitive. În timp ce verdele ne face adesea să ne gândim la plante și la creștere, poate aduce în minte și stagnarea sau învechirea. În timp ce verdele evocă gânduri despre bani, este și culoarea lăcomiei și a geloziei. Cu sănătatea la un capăt al spectrului, verdele poate conota simultan murdărie sau răutate.

Whole Foods este un brand perfect pentru a profita de verde în branding și au făcut acest lucru de când compania și-a deschis porțile. În calitate de vânzător cu amănuntul de alimente naturale și organice și articole de uz casnic, verdele reprezintă atât concentrarea lor pe alimente, cât și produsele lor ecologice.

Nuanțe verzi și interpretări de branding

Neon/verde tei: vitalitate, energie, prospețime, creativitate. Logo-ul robotului Android, verde lime, a fost inspirat de un joc video Atari și întruchipează modul în care brandul aduce energie proaspătă în industria tehnologiei.

Spumă de mare/verde mentă: pace, siguranță, creștere, fertilitate. Menta – sensul alternativ fiind „un loc în care banii sunt bătuți” – este un joc de cuvinte prea grozav pentru a fi renunțat, iar prin utilizarea mărcii de culoare verde mentă, ei sunt capabili să iasă în evidență față de alte instituții financiare.

Verde închis/viridian: ambiție, bogăție, natură, încredere în sine. Logo-ul Land Rover de smarald/verde pădure îi face pe consumatori să-și dorească să sară la volan și să plece într-o aventură – exact ceea ce a intenționat marca.

Albastru

Albastrul este cu ușurință una dintre cele mai comune culori în branding și asta probabil pentru că este de departe cea mai comună culoare preferată din lume. Este folosit în aproape orice industrie și în aproape toate nuanțe posibile. Deci, ce face albastrul atât de unanim atrăgător?

Albastrul evocă imagini de cer și mare, liniște și pace. Este de încredere, stabil și atât de liniștitor încât poate chiar să scadă tensiunea arterială. Albastrul este o culoare neconfruntatoare si, in functie de nuanta, te poate face sa te simti ingrijit, incurajat si sprijinit.

Pe de altă parte, albastrul poate părea rece sau nepăsător atunci când este folosit incorect. Deprimat, distant, previzibil și obișnuit sunt alte caracteristici negative pe care clienții tăi le-ar putea prelua dacă marca ta nu este menită să fie albastră.

Dell, Facebook, Boeing și Oral-B folosesc toate nuanțe de albastru pentru a-și purta mărcile și fiecare a cunoscut succes în ciuda industriilor lor foarte diferite. Acest lucru este posibil datorită versatilității pe care o câștigați atunci când alegeți această nuanță liniștitoare.

Nuanțe de albastru și interpretări de branding

Pastel/albastru deschis: seninătate, empatie, comunicare, îngrijire. Goldman Sachs folosește o siglă albastru deschis pentru a atenua sentimentul companiei de servicii financiare, înfățișând în același timp un partener de încredere și de încredere.

Teal/turcoaz: echilibru, claritate, demnitate, introspecție, unicitate. Cu ușurință, cea mai recunoscută culoare a mărcii din această listă, „Tiffany Blue”, este o culoare înregistrată adiacentă turcoazului și a fost un instrument puternic pentru marca Tiffany de-a lungul anilor.

Albastru regal/marin: loialitate, fiabilitate, sprijin, stabilitate, autoritate. Vrei ca electrocasnicele tale să fie de încredere, iar logo-ul Carrier poartă mesajul fiabilității lor prin utilizarea unui design de logo albastru închis.

Violet

Adesea asociat cu regalitatea, violetul a fost cândva o culoare foarte scumpă de produs, motiv pentru care pânza violetă era atât de des rezervată celor bogați și puternici. Acum că alegerea culorilor mărcii dvs. durează doar câteva clicuri, este important să vă amintiți gravitatea pe care această culoare o deține în mintea consumatorilor.

Mov poate fi de înaltă clasă, grațios și totuși capricios. O alegere populară pentru nunți, completează cu ușurință o gamă largă de culori. De asemenea, uneori este asociat cu spiritualitatea, magie, mister și religie. În branding, violetul este folosit în mod obișnuit atât ca culoare independentă, cât și ca parte a unei palete robuste.

Cu toate acestea, puțin merge un drum lung. Folosește prea mult violet pentru marca greșită și poți părea imatur, nepractic, arogant sau ostentativ. La fel ca rozul, se poate înclina spre feminin, ceea ce poate afecta și impactul mărcii tale. FedEx remorcă linia prin asocierea violetului lor principal cu un portocaliu strălucitor și vibrant.

Nuanțe violet și interpretări de branding

Mov/liliac: relaxant, liniștit, blând, intim. Deoarece violetul este relativ rar în lumea naturală, poate fi îndrăzneț de privit. Aceste nuanțe ajută la catifelarea efectului general.

Violet/purpuriu adevărat: inovator, transformator, generos, romantic. Roku a făcut o treabă grozavă creându-și propria cale și a contribuit la transformarea industriei streamingului, atât din punct de vedere al afacerii, cât și din punct de vedere al mărcii.

Indigo/violet închis: exclusivist, generos, indulgent, valoros. Nuanța mov unică a Cadbury permite branding-ului lor să se simtă indulgent - așa cum ar trebui ciocolata - fără a deveni inaccesibil.

Maro

Culoarea ciocolatei, a cafelei calde sau a unei plimbări în pădure de toamnă, maro este adesea asociată cu sentimente de confort și confort. Datorită acestui fapt și a tonului său neutru, nuanțele de maro sunt comune în designul interior.

Brown îi face pe consumatori să-și imagineze lumea naturală. Vorbește despre minimalism și satisfacerea nevoilor de bază. Simplu, reconfortant și de încredere, maro poate face consumatorii să se simtă în siguranță atunci când își aleg produsele sau serviciile. Maroul este, de asemenea, popular pentru mărci de mâncare, cafea și bomboane precum Hershey.

Cu toate acestea, maro poate părea plictisitor, izolator, amorțit sau deloc surprinzător. De asemenea, poate fi dificil de asortat uneori, așa că fiți deosebit de atenți cu maro atunci când doriți să creați o paletă de brand multicoloră.

Nuanțe de maro și interpretări de branding

Bej/Nud: minimalist, natural, abordabil, clasic. Site-ul web Swarovski folosește o nuanță de bej care permite culorilor vibrante ale cristalelor lor să fie în centrul atenției.

True Brown: puternic, sincer, sănătos, demn de încredere. Logo-ul M&M a fost o culoare maro de ton mijlociu încă din anii 70, ceea ce a ajutat brandul să-și atingă estetica familială sănătoasă.

Maro închis: cu picioarele pe pământ, de încredere, reconfortant, modest. Marca UPS se bazează atât de mult pe maro închis încât sloganul lor era „Ce poate face maroul pentru tine?”

Negru/gri

Pe lângă albastru, negru și gri, completează unele dintre cele mai populare culori folosite în branding. Profesional, serios, independent, misterios, rațional și imparțial, negru și gri sunt utile pentru o varietate de industrii.

Cu toate acestea, există o diferență între serios și plictisitor. Negru și gri pot apărea uneori ca simple, necreative, negative, conforme, convenționale sau contondente, așa că este important să le folosiți în locurile potrivite și pentru mărcile potrivite.

Logo-ul gri al Apple are sens perfect pentru marca lor actuală. Ei se mândresc cu producția de articole care duc la inovații creative, dar, din moment ce sunt acum un nume cunoscut, au reușit să renunțe la logo-ul original curcubeu. Utilizatorii Apple înțeleg deja spiritul creativ al companiei, așa că logo-ul lor vorbește de la sine acum.

Nuanțe de negru/gri și interpretări de branding

Negru: controlat, serios, calificat, matur. Site-ul expozițional digital Auschwitz este un loc perfect pentru a folosi mult negru pe un site web. Ar trebui să fie o experiență de defilare solemnă, iar fundalul negru îi menține pe spectatori concentrați asupra învățării importante de pe ecran.

Gri: blând, adaptiv, neutru, ambiguu. Muzeul Modei Cristo Balenciaga folosește un design web aproape în întregime gri și negru pentru a rămâne la fel de atemporal ca piesele pe care le prezintă.

alb

La fel ca negru și gri, albul este mai mult absența culorii decât o culoare reală. Acestea fiind spuse, este încă o parte puternică a paletei tale de „culori”. Albul poate simboliza puritatea, bunătatea, inocența, adaptabilitatea, curățenia, simplitatea, onestitatea și speranța.

De asemenea, albul poate părea rece sau neprietenos. În spațiile greșite, prea mult alb poate face un design să pară gol. Lipsa culorii poate face, de asemenea, un design să se simtă indecis.

Sneak In Peace, cea mai mare platformă premium de adidași din lume, folosește un design impecabil, cu mult spațiu alb deschis, care se simte la fel de elegant ca adidașii vânduți acolo.

Branding folosind spații albe și deschise

Alb: pur, adaptabil, igienic, necomplicat, fără efort, răcoritor, idealist. Albumul alb de la Beatles a fost lansat cu un pachet alb simplu, contrastând puternic copertile lor anterioare, mai colorate. Albumul a fost scris în timp ce trupa a căutat să se ilumineze la un curs de meditație transcendentală în India, ceea ce ar putea fi motivul pentru coperta răcoritoare și necomplicată.

Spațiu deschis/neutilizat: site-ul web Quip folosește o mulțime de spațiu liber pentru a ajuta la mutarea privirii publicului prin site și pentru a lăsa textul și imaginile să le capteze atenția.

Tine minte:

Toate aceste concluzii vor depinde de marca pe care o creați sau pe care o reîmprospătați. Este important să obțineți o mulțime de feedback pe parcursul procesului dvs. de creație, deoarece toată lumea va reacționa puțin diferit la paleta dvs. de culori. Scopul tău este să te asiguri că alegerile tale de culoare descriu bine marca ta pentru cel mai larg public posibil.