Moartea cookie-urilor terțe: pregătiți-vă pentru un viitor fără cookie-uri

Dacă ești la curent cu cele mai recente știri de marketing online, s-ar putea să fi auzit că viitorul fără cookie-uri este peste noi. Mai exact, moartea cookie-urilor terță parte este ceva care va schimba modul în care facem afaceri pe internet.

Deși această mișcare îi afectează cel mai mult pe agenții de publicitate online, este firesc să vă întrebați ce înseamnă și pentru site-ul dvs. WordPress. În special, cum vă puteți folosi site-ul web pentru a vă adapta cel mai bine la aceste schimbări?

Acest ghid acoperă tot ce trebuie să știți despre viitorul care va fi în curând fără mâncăruri. Aflați despre ce înseamnă exact acest lucru și descoperiți trei moduri majore (cu un bonus!) despre cum să vă pregătiți pentru asta.

Tot ce trebuie să știți despre moartea cookie-urilor terțe

Înainte de a vorbi despre cum va arăta lumea online fără cookie-uri terță parte, să clarificăm câteva elemente de bază.

Ce naiba este un cookie de internet?

Mai simplu, cookie-urile sunt fragmente mici de informații salvate de un server web în timpul sesiunii de navigare a unui utilizator. Acestea pot fi date simple, cum ar fi ceea ce ați adăugat în coșul de cumpărături sau lucruri mai complexe, cum ar fi modelele și preferințele dvs. de navigare.

În funcție de site-ul care colectează aceste informații, cookie-urile vin de două tipuri:

• Cookie-uri first-party: Acestea sunt modulele cookie salvate de același site web pe care îl navigați. Acestea pot fi folosite pentru lucruri precum menținerea site-ului în modul întunecat, dacă îl preferați.
• Cookie-uri terță parte: Acestea sunt module cookie salvate de un alt site web decât cel pe care îl navigați în prezent. Un exemplu de astfel de cookie-uri sunt datele salvate de serverul YouTube atunci când redați un videoclip încorporat pe un site web.

De-a lungul anilor, cookie-urile de la terți au devenit o parte esențială a internetului. Acestea îi ajută pe agenții de publicitate să obțină date relevante pentru a ajunge la publicul țintă. Le vedeți adesea în acțiune atunci când site-urile web afișează reclame pentru produse pe care le-ați uitat mai devreme sau conținut asociat aleatoriu.

Preocupările tot mai mari de confidențialitate duc la schimbări

De-a lungul timpului, mulți și-au exprimat îngrijorarea cu privire la problemele de confidențialitate legate de cookie-urile terță parte. De fapt, reglementări precum GDPR al UE au apărut pentru a controla astfel de preocupări. Responsabilitățile de confidențialitate ale proprietarilor de site-uri web au crescut, de asemenea, din aceste motive.

Pe măsură ce preocupările utilizatorilor cresc, la fel și pașii pentru controlul cookie-urilor terță parte. De exemplu, browsere precum Brave și Firefox blochează cookie-urile de la terți de ceva vreme. Apple a făcut, de asemenea, pași în această direcție cu actualizările sale ITP și, de asemenea, blochează cookie-urile terță parte în browserul său Safari.

În mod surprinzător, mișcarea fără cookie-uri a luat amploare în 2020 cu implicarea Google. Gigantul tehnologic și-a declarat inițiativa de a elimina cookie-urile terță parte din Chrome odată cu anunțarea inițiativei sale de confidențialitate.

Deși au existat întârzieri (mai multe despre asta mai jos), compania a anunțat în acest an că intenționează să devină complet fără cookie-uri până în al treilea trimestru al anului 2024.

3 moduri de a vă pregăti site-ul WordPress pentru un viitor fără cookie-uri

O privire atentă asupra tuturor acestor evoluții arată un lucru clar: moartea cookie-urilor terță parte vine mai devreme decât mai târziu.

Eliminarea lor este o schimbare foarte semnificativă în peisajul digital. Proprietarii de afaceri și agenții de marketing trebuie să devină proactivi pentru a se putea adapta.

1. Profită la maximum de cookie-urile tale persistente

Pierderea cookie-urilor de la terți înseamnă că va exista o trecere naturală către datele de la prima parte. Acestea sunt datele pe care le colectați direct de la publicul țintă prin urmărirea utilizatorilor și analize.

Un sondaj din 2021 al liderului CXM Merkle a constatat că 88% dintre respondenți au început deja să se concentreze asupra acestui lucru. Mărcile se pregătesc să facă din colectarea datelor prima parte o prioritate pentru a se pregăti pentru un viitor fără cookie-uri terță parte.

Cu aceasta, accentul pe cookie-urile primare crește. La fel ca cookie-urile de la terți, aceste cookie-uri urmăresc și datele utilizatorului. Cu toate acestea, principala diferență este că acest lucru se întâmplă doar pe site-ul web pe care îl navighează utilizatorul. Datele utilizatorului nu sunt prelucrate de un site web terță parte.

Cookie-uri de sesiune vs persistente

Există două tipuri de cookie-uri primare: cookie-uri de sesiune și cookie-uri persistente.

După cum sugerează și numele, cookie-urile de sesiune durează doar până la sfârșitul unei sesiuni de navigare. Ei își amintesc setările utilizatorului în timpul unei vizite și șterg în momentul în care sesiunea se termină.

Cookie-urile persistente, pe de altă parte, sunt ceea ce puteți utiliza pentru a colecta și stoca date vitale de la prima parte. Aceste cookie-uri urmăresc informațiile de utilizare, preferințele de navigare, modelele de comportament și multe altele. Acestea se află pe hard diskul unui utilizator și dispar doar la data de expirare.

Cookie-urile persistente pot dezvălui informații critice despre demografiile care vă frecventează site-ul. Toate aceste date pot fi foarte utile pentru a personaliza direcționarea și experiența utilizatorului.

Cu toate acestea, rețineți că natura sensibilă a acestor informații face ca consimțământul utilizatorului să fie crucial. Trebuie să obțineți consimțământul explicit și informat de la un utilizator pentru a-l urmări prin cookie-uri persistente.

De asemenea, puteți utiliza o platformă de date despre clienți (CDP) pentru a gestiona toate aceste informații.

Un CDP vă permite să vă eficientizați datele colectând toate într-un singur loc și ajutându-vă să construiți o bază de date persistentă, unificată. De asemenea, se conectează cu alte câteva soluții software, astfel încât datele să fie transferabile. În acest fel, îl puteți folosi cât mai bine posibil.

Câteva exemple de software CDP pe care le puteți utiliza includ Segment, Listrak și BloomReach.

2. Începeți să colectați date zero-party

O altă modalitate de a vă pregăti pentru un viitor fără cookie-uri este să construiți o bază de date zero-party. Datele zero-party sunt informații furnizate direct de un utilizator cu intenția deplină de a le partaja. Acest lucru ar putea fi sub formă de liste de e-mail, răspunsuri la sondaje, formulare de feedback sau multe altele. Acest lucru nu numai că ar ajuta la înlocuirea cookie-urilor de la terți, ci este și o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți jocul de colectare a datelor.

Cel mai mare avantaj al datelor zero-party este acuratețea și personalizarea. Deoarece utilizatorii îl distribuie direct cu dvs., este mai precis și duce la o direcționare mai bună. Una dintre cele mai ușoare moduri de a începe să le colectați prin site-ul dvs. WordPress este prin utilizarea formularelor de înscriere prin e-mail.

3. Comutați site-ul dvs. la Google Analytics 4

Un program asupra căruia viitorul fără cookie-uri are un impact major este Google Analytics. Serviciul de analiză web este cunoscut pe scară largă pentru utilizarea cookie-urilor primare pentru a urmări datele site-ului web. Cu toate acestea, ceea ce mulți uită este că folosește și cookie-uri de la terți, mai ales pentru a răzui datele de referință de pe Internet pentru comparație.

Având în vedere viziunea Google de a deveni fără cookie-uri, Google Analytics ar avea nevoie și de câteva modificări. Acesta este motivul pentru care gigantul tehnologic a lansat Google Analytics 4 (GA4) în octombrie 2020.

GA4 este la un pas de versiunile anterioare ale Google Analytics, numite împreună Universal Analytics. Elimină cookie-urile terță parte și utilizează ID-uri de utilizator pentru a furniza date pe mai multe platforme despre vizitatori.

Google intenționează să închidă Universal Analytics până la 1 iulie 2023. Proprietarii de site-uri care nu trec până atunci la GA4 riscă să-și piardă toate datele istorice odată ce se întâmplă acest lucru.

Cum să comutați la urmărirea duală

Pentru a vă pregăti, cea mai bună soluție este să configurați urmărirea duală. Va face tranziția la GA4 mai ușoară, vă va păstra toate datele și vă va oferi timp să înțelegeți toate noile funcții.

Iată cum puteți face acest lucru să se întâmple:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics
2. Faceți clic pe Administrator > Asistent de configurare GA4 > Începeți
3. O nouă proprietate GA4 va fi adăugată în contul dvs. cu toate datele site-ului dvs. transferate
4. Pentru a configura GA4, faceți clic pe Vedeți proprietatea dvs. GA4 > Instalare etichetă
5. Proprietatea dvs. GA4 va apărea acum sub Fluxuri de date

Pentru a finaliza configurarea GA4 pentru site-ul dvs. WordPress, poate fi necesar să inserați manual codul de urmărire. Pentru aceasta, faceți clic pe proprietatea dvs. GA4, derulați în jos la Instrucțiuni de etichetare și faceți clic pe Etichetă globală de site (gtag.js) sub Adăugați o nouă etichetă pe pagină .

Accesați Aspect > Editor > Antet temă și inserați această etichetă în fișierul header.php al site-ului dvs. WordPress sub eticheta de deschidere <head> . Alternativ, utilizați un client FTP și un editor de cod.

Pentru un ghid mai detaliat despre Google Analytics 4, iată o postare de blog care acoperă toate noile funcții și cum să le profitați la maximum.

Ce va înlocui cookie-urile? Vă prezentăm API-ul Topics

Pașii de mai sus sunt grozavi pentru a profita la maximum de site-ul dvs. WordPress într-un peisaj digital fără cookie-uri. Cu toate acestea, mai sunt încă mai multe de pregătit. În special, sistemul care este gata să înlocuiască cookie-urile terță parte după dispariția lor în timp util.

Google a lucrat la mai multe actualizări, cum ar fi FLoC iar acum API-ul Topics – de când a decis să devină fără cookie-uri. Deci, în partea finală a acestei postări, să trecem peste acele inițiative cum arată.

Înțelegerea FLoC

Federated Learning of Cohorts (FLoC) de la Google a fost prima încercare a gigantului tehnologic de a înlocui cookie-urile terță parte. A fost o metodă de urmărire web dezvoltată pentru a îmbunătăți funcțiile de confidențialitate ale Chrome.

Această metodă a urmărit datele prin gruparea persoanelor în „cohorte” pe baza tiparelor și activităților de navigare similare. Cu FLoC, scopul a fost utilizarea acestor date în scopuri de publicitate online.

Cu toate acestea, în decurs de o lună de la lansarea sa în martie 2021, aproape toate browserele majore au respins FLoC. ONG-urile pentru drepturile digitale precum Electronic Frontier Foundation chiar au considerat-o o amenințare. Urmând exemplul, WordPress a fost, de asemenea, una dintre platformele care a tratat-o ​​ca pe o problemă de securitate.

API-ul Shift to Topics

Cu o reacție atât de negativă la FLoC din toate browserele majore, Google s-a grăbit să-l deruleze înapoi și în curând a venit cu o nouă alternativă - API-ul Topics .

Funcționează prin urmărirea celor mai frecvente subiecte pe care le căutați în funcție de activitatea dvs. de navigare. Datele sale se vor actualiza la fiecare trei săptămâni pentru a ajuta agenții de publicitate online în direcționare.

Testele pentru API au început în aprilie 2022, deși browsere precum Brave și-au exprimat deja îngrijorarea în legătură cu acesta, numind-o FLoC rebranded. Cu toate acestea, în ciuda reacțiilor negative, Google continuă cu această inițiativă.

Deși WordPress nu și-a exprimat încă poziția clară cu privire la API-ul Topics, există șanse mari ca și sistemul de management al conținutului să o respingă. Deși nu a fost anunțat nimic oficial, există deja un plugin numit Disable Topics API pentru a vă permite să renunțați la el.

Un viitor fără cookie-uri terțe

La prima vedere, moartea cookie-ului terță parte pare să afecteze doar agenții de publicitate online. Cu toate acestea, o privire mai atentă arată că această schimbare poate avea un efect de lungă durată asupra scopului site-ului dvs. WordPress. În absența cookie-urilor de la terți, site-ul dvs. se află în centrul eforturilor dvs. de marketing.

Folosind cookie-urile tale persistente, colectând date primare și trecând la Google Analytics 4, vei fi pregătit. Obțineți un avans acum, astfel încât tranziția către un viitor fără prăjituri să fie mai lină.

Cum credeți că site-ul dvs. web va fi afectat de eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți ? Ne-ar plăcea să auzim părerile voastre în comentariile de mai jos!