Statistici de marketing de conținut (câți marketeri de conținut există?)

Doriți să aflați mai multe despre starea marketingului de conținut în acest an? Ești în locul potrivit.

În această rezumat a statisticilor de marketing de conținut, vom explora toate cele mai recente date despre industria de marketing de conținut.

Și vă vom împărtăși câteva informații bazate pe date pentru a vă ajuta să vă informați strategia de conținut pentru anul următor.

Gata? Să începem

Câți agenți de marketing de conținut există?

Nu există date disponibile despre numărul de marketeri de conținut angajați la nivel global. Cele mai bune estimări pe care trebuie să le facem provin de la Zippia și sunt verificate în raport cu datele BLS, recensământ și locuri de muncă deschise.

Conform cercetărilor lor, în SUA sunt angajați peste 31.000 de manageri de marketing de conținut.

Cu toate acestea, managerii de marketing de conținut reprezintă doar unul dintre multele posturi care alcătuiesc industria angajării în marketingul de conținut.

Există mulți alți specialiști care lucrează în marketingul de conținut, inclusiv experți SEO, scriitori de conținut, producători de conținut, strategi și așa mai departe.

De asemenea, cifra de mai sus nu ține cont de numărul de agenți de marketing de conținut angajați în alte țări din întreaga lume.

Prin urmare, când luați în considerare toate acestea, estimăm că, cel mai probabil, există sute de mii – dacă nu milioane – de marketeri de conținut la nivel global.

Numărul de marketeri de conținut după specializare (SUA)

Tabelul de mai jos arată numărul estimat de marketeri de conținut angajați în SUA pe specialitate, conform datelor extrase de la Zippia.

Cât câștigă marketerii de conținut?

Salariul profesioniștilor de marketing de conținut variază în funcție de titlul postului, locație, nivelul de experiență etc. Dar, de obicei, marketerii de conținut din SUA se pot aștepta să câștige între 40.000 și 100.000 USD pe an.

Tabelul de mai jos prezintă o defalcare mai detaliată în funcție de datele privind câștigurile de la Zippia:

După cum puteți vedea, rolurile de conducere care implică sarcini de marketing de nivel superior (cum ar fi strategii de conținut și managerii) sunt cei mai buni câștigători, în timp ce cei implicați în crearea de fapt a conținutului (cum ar fi scriitorii și producătorii de conținut) sunt cei mai mici venituri.

Împărțirea pe sexe a agentului de marketing de conținut

Profesioniștii în marketingul de conținut sunt mai probabil să fie femei decât bărbați (cu excepția producătorilor de conținut), potrivit datelor de la Zippia. Iată o defalcare a diviziunii de gen în funcție de rol:

Educație și calificări în marketing de conținut

Marea majoritate a profesioniștilor în marketingul de conținut dețin o diplomă de licență sau mai mult. Și mai multe funcții de conducere sunt probabil să aibă niveluri mai înalte de educație. Iată o defalcare a nivelului de educație în funcție de rol:

Vârsta marketerului de conținut

Vârsta medie a marketerilor de conținut din SUA este între 30 și 50 de ani, în funcție de specialitate. Consultați tabelul de mai jos pentru o defalcare a vârstei medii în funcție de post.

De ce abilități au nevoie marketerii de conținut?

Conform unei analize din 2020 a postărilor de locuri de muncă din marketingul de conținut, cele mai solicitate abilități pe care angajatorii le caută la profesioniștii în marketingul de conținut sunt alfabetizarea în rețelele sociale și calitățile de conducere. Fiecare dintre aceste abilități este listată în 49% dintre anunțurile de angajare analizate.

SEO și respectarea termenelor limită au fost alte abilități solicitate și au fost prezente în 44% dintre anunțurile de angajare.

Surse: Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

Statistici generale de marketing de conținut

În continuare, să ne uităm la câteva statistici generale de marketing de conținut care ne spun mai multe despre dimensiunea și forma industriei de marketing de conținut și câte companii și agenți de marketing utilizează conținutul în strategiile lor de marketing.

Câți specialiști în marketing folosesc marketingul de conținut?

Potrivit unui sondaj recent, 97% dintre specialiști în marketing spun că marketingul de conținut face parte din strategia lor. Aceasta este majoritatea covârșitoare și arată că conținutul este încă rege atunci când vine vorba de marketing pe măsură ce ne apropiem de sfârșitul anului 2022.

Cât timp petrec oamenii consumând conținut?

Timpul mediu zilnic petrecut consumând conținut este de 6 ore și 59 de minute.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, majoritatea oamenilor sunt treji doar aproximativ 15-16 ore pe zi. Deci, o persoană obișnuită își petrece aproape jumătate din ziua de veghe consumând conținut. Nebun, nu?

De asemenea, este de remarcat faptul că timpul zilnic petrecut consumând conținut a crescut substanțial în ultimii ani.

Venituri din marketingul de conținut

Veniturile industriei globale de marketing de conținut au fost estimate la aproximativ 66 de miliarde de dolari în 2021. Deși aceasta este deja o cifră uriașă, este de așteptat să crească și mai mult în următorii câțiva ani. Estimările industriei spun că veniturile globale din marketingul de conținut vor ajunge la 147 de miliarde până în 2026.

Cât de popular este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut a fost evaluat al patrulea cel mai popular canal de marketing în acest an într-un sondaj recent.

32% dintre marketerii și mărcile intervievate au spus că este cel mai important canal de marketing. Acest lucru îl pune în spatele rețelelor sociale (44%), site-urilor web/blogurilor (36%) și marketingului prin e-mail (35%), dar deasupra altor canale.

Cât de eficient este marketingul de conținut?

Marea majoritate a marketerilor care folosesc marketingul de conținut spun că eforturile lor au fost cel puțin oarecum eficiente:

• 19% dintre specialiști în marketing spun că eforturile lor de marketing de conținut au fost foarte reușite
• 33% dintre specialiști în marketing spun că eforturile lor de marketing de conținut au avut un succes moderat
• 39% dintre specialiști în marketing spun că eforturile lor de marketing de conținut au fost oarecum de succes
• 9% dintre specialiști în marketing spun că eforturile lor de marketing de conținut nu au avut succes

Pentru ce etape ale pâlniei creează companiile conținut?

Mai mult de jumătate dintre companii creează conținut pentru mijlocul pâlniei, iar peste o treime creează conținut pentru partea de sus a pâlniei.

Iată o detaliere mai detaliată a procentului de companii intervievate care creează conținut pentru fiecare etapă a canalului:

• Mijlocul pâlniei – 53%
• Top – 35%
• retenție – 25%
• De jos – 22%
• Altele – 2%

Surse: HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

Statistici de distribuție a marketingului de conținut

Conținutul poate fi distribuit și promovat prin multe canale de marketing diferite, cum ar fi e-mail, rețele sociale, site-uri web, reclame plătite etc.

Iată câteva statistici care ne spun mai multe despre distribuția și promovarea marketingului de conținut.

Pe ce canale promovează agenții de marketing conținutul?

Cel mai popular canal pentru promovarea conținutului este rețelele sociale organice, 69% dintre specialiștii de marketing intervievați spunând că promovează conținutul pe rețelele sociale organice. În comparație, doar 54% promovează conținutul prin e-mail, al doilea cel mai popular canal promoțional.

Top 10 canale de promovare a conținutului, conform specialiștilor de marketing intervievați:

1. Rețele sociale organice – 69%
2. E-mail – 54%
3. Rețele sociale plătite – 48%
4. Căutare organică – 44%
5. Sponsorizări – 24%
6. Anunțuri plătite (PPC) – 24%
7. PR/sensibilizare – 22%
8. Influencer marketing – 21%
9. Postarea invitaților – 14%
10. Anunțuri native/conținut sponsorizat – 13%

Canale de distribuție de conținut deținute de top

Potrivit unui studiu recent, primele trei canale de distribuție de conținut deținute sunt site-urile web personale, blogurile și buletinele informative prin e-mail.

Canalele de distribuție deținute sunt proprietăți asupra cărora marca dvs. deține proprietatea deplină. Acest lucru îi diferențiază atât de canalele media câștigate, cât și de canalele media plătite, cum ar fi rețelele sociale, căutarea plătită etc.

Surse: Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

Statistica strategiei de marketing de conținut

Doar puțin peste jumătate dintre agenții de marketing intervievați au o strategie documentată. Dar statisticile arată că a avea o strategie documentată se corelează direct cu succesul eforturilor de marketing de conținut. Iar strategiile care se concentrează în mare măsură pe crearea de conținut de înaltă calitate sunt cele mai eficiente.

Ce procent de marketeri au o strategie de content marketing?

57% dintre marketerii intervievați au o strategie de marketing de conținut documentată, în timp ce 40% nu au una și 3% nu sunt siguri.

Când au fost întrebați în ce stadiu se află în ceea ce privește elaborarea strategiei lor de marketing de conținut, 42% au spus că sunt încă în stadiul „primii pași”. Alți 36% au spus că strategia lor este destul de dezvoltată, iar 19% au spus că strategia lor este avansată. 3% dintre respondenți nu erau siguri.

Ai nevoie de o strategie de marketing de conținut?

78% dintre companiile care își evaluează eforturile de marketing de conținut ca fiind foarte reușite au o strategie de marketing de conținut documentată. Iar 81% dintre cei care o consideră nereușită nu au nicio strategie de marketing de conținut documentată.

Rezultatul este clar: specialiștii în marketing ar trebui să își facă timp pentru a elabora o strategie clară de marketing de conținut înainte de a-și lansa campaniile. Ai mai multe șanse să ai succes dacă intri cu un plan.

Cele mai eficiente tactici de marketing de conținut

Specialiștii de marketing intervievați au fost întrebați care tactici au avut cel mai mare impact asupra succesului strategiei lor de conținut.

Tabelul de mai jos arată câți respondenți au spus că fiecare tactică a fost cea mai de succes ca procent din cei chestionați.

După cum puteți vedea, cea mai eficientă tactică de marketing de conținut a fost considerată a fi îmbunătățirea calității conținutului produs.

Și, în general, calitatea pare să fie mult mai importantă decât cantitatea.

83% dintre agenții de marketing cred că este mai eficient să creeze conținut de calitate superioară mai rar, în timp ce doar 17% cred că este mai eficient să creeze conținut mai des mai des.

Cele mai eficiente tactici pentru clasarea conținutului

Când vine vorba de clasarea organică a conținutului în motoarele de căutare precum Google, calitatea este din nou cea mai eficientă tactică, potrivit celor mai mulți marketeri.

Tabelul de mai jos arată procentul de marketeri intervievați care au spus că fiecare tactică a fost cea mai eficientă în clasarea organică a conținutului.

Când ar trebui să începeți să vă planificați strategia de conținut?

Potrivit unui sondaj al planificatorilor media, cu 1-2 luni înainte de lansarea campaniei este cel mai frecvent moment pentru a începe să vă planificați strategia de conținut:

• 34% dintre planificatorii media încep să-și planifice strategia de conținut cu 1-2 luni înainte
• 27% dintre planificatorii media încep să-și planifice strategia de conținut cu 3-4 luni înainte.
• 15% dintre planificatorii media încep să-și planifice strategia de conținut cu doar 3-4 săptămâni înainte

Surse: Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

Obiective de marketing de conținut și KPI

Aproximativ două treimi dintre echipele de marketing de conținut își urmăresc campaniile de marketing de conținut pentru a măsura performanța în raport cu obiectivele lor de marketing.

Pentru a face acest lucru, specialiștii în marketing se uită la diferite valori și KPI-uri. Primele trei valori cele mai frecvent utilizate sunt traficul organic, poziția în clasamentul căutării și clienții potențiali.

Aceste valori se corelează strâns cu primele trei cele mai comune obiective de marketing de conținut: creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, creșterea traficului și generarea de clienți potențiali.

Specialiştii în marketing măsoară performanţa conţinutului?

Un sondaj recent a constatat că 66% dintre echipele de marketing de conținut măsoară performanța conținutului.

20% nu își măsoară performanța conținutului, iar 15% dintre cei chestionați nu știu dacă măsoară sau nu performanța conținutului.

Principalele valori de marketing de conținut și KPI-uri

Iată primele 10 valori de marketing de conținut și KPI utilizate pentru a măsura succesul, alături de procentul de respondenți care au spus că le folosesc:

1. Trafic organic – 51%
2. Clasament în căutare – 42%
3. Clienti potentiali – 40%
4. Rata de conversie – 34%
5. Cote sociale – 32%
6. Implicare prin e-mail – 32%
7. Vizualizări de pagină – 31%
8. Timp pe pagină – 30%
9. Abonați – 27%
10. Rata de respingere – 22%

Cele mai comune obiective de marketing de conținut

Iată primele 10 cele mai comune obiective ale campaniilor de marketing de conținut, alături de procentul de respondenți care le-au selectat:

1. Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii – 45%
2. Aduceți trafic pe site – 37%
3. Generare de plumb – 36%
4. Vânzări/generare de venituri – 27%
5. Creșteți loialitatea și implicarea clienților – 23%
6. Câștigați și hrăniți abonați – 14%
7. Promovați produse noi sau îmbunătățiți poziționarea – 11%
8. Altele – 0%

Surse: Semrush

Care este cel mai popular tip de conținut?

Videoclipul este cel mai popular și cel mai eficient format media utilizat în marketingul de conținut.

Mai precis, videoclipul scurt a fost cel mai popular tip de conținut timp de trei ani la rând și devine modalitatea preferată pentru mărci de a interacționa cu clienții lor.

Această concentrare pe conținutul video în formă scurtă are sens în contextul schimbării tendințelor consumatorilor și al creșterii aplicațiilor de partajare video în formă scurtă, cum ar fi TikTok și Reels Instagram.

Cererea de conținut video a atins un nivel record în ultimii ani. În 2021, Wistia a avut aproximativ 4,7 miliarde de redări de videoclipuri, ceea ce a crescut cu 77% față de 2019. Iar durata totală de vizionare a atins 14,6 miliarde de minute video, ceea ce este în creștere cu 121% față de 2019.

Cele mai bune formate media pe care le folosesc marketerii de conținut

Potrivit datelor de la HubSpot, 59% dintre marketerii de conținut includ videoclipuri în mixul lor de conținut. Acest lucru îl face pe numărul unu cel mai popular format media.

Iată primele 5 cele mai populare formate media în funcție de procentul de marketeri intervievați care le folosesc:

1. Videoclipuri – 59%
2. Bloguri – 48%
3. Imagini – 46%
4. Infografice – 45%
5. Studii de caz – 42%

Ce tip de conținut generează cele mai bune rezultate?

Pe lângă faptul că este cel mai comun tip de conținut, videoclipul este și cel mai eficient tip de conținut. 37% dintre specialiști în marketing spun că oferă cele mai bune rezultate - asta este mai mult decât orice alt format.

Iată primele 10 tipuri de conținut cele mai eficiente în funcție de procentul de marketeri intervievați care le-au selectat:

1. Videoclipuri – 37%
2. Articole pe blog – 36%
3. Povești de succes – 22%
4. Studii de caz – 16%
5. Webinarii – 16%
6. Infografice – 15%
7. Ghiduri de produse – 13%
8. Vizualizări de date – 12%
9. Cărți electronice – 11%
10. Cărți albe – 11%

Surse: Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

Marketing de conținut și social media

După cum am discutat mai devreme, rețelele sociale sunt unul dintre cele mai utilizate canale pentru distribuirea și promovarea conținutului. Deci, în continuare, să ne uităm la câteva statistici de marketing de conținut care se referă în mod special la rețelele sociale.

Principalele tipuri de conținut utilizate în rețelele sociale

Iată cele mai frecvente tipuri de conținut utilizate în rețelele sociale, conform unui sondaj recent:

1. Conținut care reflectă valorile mărcii – 47%
2. Conținut interactiv (jocuri, sondaje etc.) – 45%
3. Conținut amuzant – 45%
4. Conținut la modă – 42%
5. Conținut asemănător - 39%
6. Conținutul din culise – 36%
7. Conținut educațional – 32%
8. Conținut nostalgic – 28%

Cele mai eficiente tipuri de conținut utilizate în rețelele sociale

De asemenea, agenții de marketing intervievați au fost întrebați ce tipuri de conținut de rețele sociale au considerat că sunt cele mai eficiente. Iată rezultatele:

1. Conținut amuzant – 80%
2. Conținut interactiv – 77%
3. Conținutul din culise – 68%
4. Conținut asemănător – 67%
5. Conținut care reflectă valorile mărcii – 63%
6. Conținut la modă – 61%
7. Conținut nostalgic – 58%
8. Conținut educațional – 57%

Ceea ce este interesant aici este că conținutul amuzant este considerat a fi cel mai eficient tip de conținut, dar este doar al treilea tip de conținut cel mai frecvent utilizat, ceea ce sugerează că ar putea fi subutilizat.

Cele mai eficiente formate de conținut social

85% dintre agenții de marketing intervievați au spus că cel mai eficient format pentru conținutul social sunt videoclipurile scurte. Acestea includ Instagram Reels, YouTube Shorts și videoclipuri TikTok.

Streamingul live a fost al doilea cel mai eficient format de conținut, cu 70% din voturi. Și camerele de chat audio live au ocupat locul trei, cu 65%.

Surse: HubSpot ³

Statistici de marketing de conținut B2B

Statisticile de marketing de conținut de mai jos sunt compilate dintr-un raport al Casted, care a analizat răspunsurile a 100 de agenți de marketing de conținut b2b din SUA.

Specialiștii de marketing de conținut b2b care au participat la studiu au cuprins diferite roluri de muncă, inclusiv director de conținut, manager, scriitor, specialist etc.) în SUA.

Cât timp petrec agenții de marketing b2b creând conținut?

Agenții de marketing de conținut B2b petrec în medie 33 de ore pe săptămână creând conținut.

Timpul petrecut pentru realizarea de conținut după tip:

• Social media – 3,4 ore per proiect
• Postări pe blog – 4,7 ore pe bucată
• Videoclipuri – 6,2 ore per proiect
• Webinarii – 5,7 ore per proiect
• Ebooks/whitepapers – 5 ore per bucată
• Podcast – 4,8 ore pe episod

Ce tipuri de conținut creează agenții de marketing de conținut b2b?

• 93-98% dintre marketerii de conținut b2b creează mesaje pe rețelele sociale, e-mailuri/buletine informative și postări pe blog.
• 61% dintre marketerii de conținut B2B creează videoclipuri și webinarii
• 47% dintre marketerii de conținut B2B creează documente albe
• 32% dintre marketerii de conținut B2B creează podcasturi
• 4% dintre marketerii de conținut B2B creează clipuri audio

Ce fac agenții de marketing de conținut B2B?

Marketerii de conținut B2b trebuie să jongleze cu diverse responsabilități. Primele trei sarcini de care sunt responsabili includ gestionarea campaniilor (61%), determinarea strategiei (58%) și crearea de conținut (54%)

Iată o detaliere mai completă a rezultatelor sondajului:

• Gestionarea campaniilor – 61%
• Determinarea strategiei și managementul mărcii – 58%
• Crearea de conținut – 54%
• Social media – 52%
• colaborarea cu furnizorii și agențiile partenere – 43%
• Servind ca relații media – 41%
• Producerea comunicațiilor interne – 34%
• Cercetarea clienților și a pieței – 23%
• Management SEO – 14%

Cum promovează agenții de marketing b2b conținutul?

E-mailul este cel mai frecvent utilizat canal pentru promovarea conținutului de către agenții de marketing b2b, urmat de LinkedIn:

• 91% dintre marketerii de conținut B2B promovează conținutul prin e-mailuri/buletine informative
• 86% dintre marketerii de conținut b2b promovează conținut pe LinkedIn,
• 82% dintre marketerii de conținut b2b promovează conținut pe Twitter
• 74% dintre marketerii de conținut b2b promovează conținut pe Facebook
• 39% dintre marketerii de conținut b2b promovează conținut pe YouTube
• 28% dintre marketerii de conținut b2b promovează conținutul Instagram

Care este cel mai eficient format/canal de conținut B2B?

Potrivit unui studiu recent, rețelele sociale sunt evaluate drept cel mai eficient format de conținut de către 98% dintre specialiștii de marketing b2b intervievați:

• Social media – 98%
• E-mail – 96%
• Videoclipuri/webinarii – 61%
• cărți electronice/hărți albe – 47%
• Podcasturi – 32%

Surse: turnat

Cele mai bune practici privind conținutul site-ului web

Semrush s-a uitat la blogurile care au 30.000-500.000 de vizualizări lunare pentru a vedea ce au în comun acești performeri înalți. Iată ce au găsit.

• Conținutul blogului cu titluri care conțin cuvântul „ghid” primește de trei ori mai mult trafic organic. Iar cei cu „cum să” în titlu primesc de 1,5 ori mai mult trafic
• Titlurile cu 7 sau mai puține cuvinte obțin cu 36% mai mult trafic organic, în medie, decât cele cu 14+ cuvinte.
• Aproape jumătate (47%) dintre articolele cu structuri de titluri avansate (H2s, H3s și H4s) se clasează în grupul de conținut organic cu cele mai bune performanțe, în timp ce 39% dintre cele fără H2 sunt în grupul cu performanțe scăzute.
• Articolele care au peste 7 imagini obțin cu 116% mai mult trafic organic
• Articolele care includ videoclipuri obțin cu 83% mai mult trafic organic
• Articolele care au mai mult de 3.000 de cuvinte obțin cu 138% mai mult trafic decât cele cu mai puțin de 500 de cuvinte.

Surse: Semrush

Costurile marketingului de conținut

Aproape două treimi dintre specialiști în marketing cheltuiesc cel puțin 10% din buget pe marketingul de conținut. Și majoritatea agenților de marketing de conținut se așteptau ca cheltuielile să crească în acest an.

Cheltuielile respective pentru marketing de conținut au fost distribuite destul de uniform în mai multe domenii, dar rețelele sociale și construirea comunității au fost zona pentru care companiile cheltuiesc cel mai mult.

Cât cheltuiesc companiile pe marketing de conținut?

• 34% dintre agenții de marketing chestionați au spus că cheltuiesc 10-29% din bugetul lor total de marketing pe marketing de conținut, ceea ce face ca aceasta să fie cea mai bună categorie de cheltuieli.
• 20% dintre marketerii intervievați au spus că cheltuiesc 30-50% din bugetul lor de marketing pe marketing de conținut
• 19% dintre marketerii intervievați au spus că cheltuiesc 5-9% din bugetul lor de marketing pe marketing de conținut
• 17% dintre marketerii intervievați au spus că cheltuiesc mai puțin de 5% din bugetul lor de marketing pe marketing de conținut
• 7% dintre marketerii chestionați au spus că cheltuiesc 50-70% din bugetul lor de marketing pe marketing de conținut
• 3% dintre marketerii intervievați au spus că cheltuiesc peste 70% din bugetul lor de marketing pe marketing de conținut.

Cheltuielile pentru marketingul de conținut cresc sau scad?

72% dintre marketerii de conținut chestionați au spus că se așteaptă ca bugetul lor de marketing de conținut să crească în 2022.

Dintre aceștia, 32% se așteaptă la o creștere medie, 25% se așteaptă la o creștere mică și 15% se așteaptă la o creștere mare.

Alți 18% se așteaptă la nicio schimbare, doar 2% se așteaptă la o scădere, iar 8% nu sunt siguri la ce să se aștepte.

Pe ce domenii ale marketingului de conținut cheltuiesc cel mai mult companiile?

• 41% dintre marketerii de conținut cheltuiesc cel mai mult pe rețelele sociale și construirea comunității
• 40% cheltuiesc cel mai mult pentru îmbunătățirea calității conținutului scris
• 40% cheltuiesc cel mai mult pentru promovarea și distribuirea conținutului
• 35% cheltuiesc cel mai mult pe conținut video
• 34% cheltuiesc cel mai mult pentru cercetarea clienților

Surse: Semrush

Tendințele de căutare a marketingului de conținut

Iată câteva statistici interesante care evidențiază unele dintre cele mai recente tendințe de căutare legate de marketingul de conținut, conform unui studiu realizat de Semrush:

• Volumul mediu lunar de căutare pentru cuvântul cheie „agenție de marketing de conținut” a scăzut la 1.900 în acest an. Anul trecut, au fost 5.400.
• De asemenea, volumul mediu lunar de căutare pentru cuvântul cheie „strategie de marketing de conținut” a scăzut cu 33%.
• Cu toate acestea, căutările pentru „cum se creează conținut pentru marketing afiliat” au crescut cu 366%, ceea ce sugerează că marketingul afiliat poate fi o subcategorie specifică a marketingului de conținut care este încă în creștere.

Cele mai populare subiecte legate de marketingul de conținut

Topicul de top legat de marketingul de conținut în acest an a fost „marketingul de conținut în rețelele sociale”, cu un scor de popularitate de 99.

Top 10 subiecte populare legate de marketingul de conținut în funcție de scorul de popularitate:

1. Marketing de conținut în rețelele sociale – 99
2. SEO în marketingul de conținut – 76
3. Marketing de conținut pentru produse de construcție – 75
4. Exemple de strategii de marketing de conținut – 48
5. Deciziile de marketing de conținut – 41
6. Exemple de marketing de conținut – 40
7. Strategia de marketing de conținut video – 39
8. Instrumente de marketing de conținut – 31
9. Platformă de marketing de conținut pentru agenții – 30
10. Marketing de conținut mică întreprindere – 30

Surse: Semrush

Care sunt cele mai mari provocări de marketing de conținut?

Potrivit unui studiu Semrush, generarea de clienți potențiali de calitate este principala provocare cu care se confruntă marketerii atunci când vine vorba de marketing de conținut. 41% dintre cei chestionați au spus că a fost cea mai mare provocare a lor, ceea ce este mai mult decât orice altă provocare.

Surse: Semrush, HubSpot ³

Statisticile echipei de marketing de conținut

Iată câteva statistici referitoare la echipele de marketing de conținut.

Dimensiunea medie a echipei de marketing de conținut

42% dintre echipele de marketing de conținut chestionate spun că echipa lor este formată din 1 până la 3 specialiști. Acest lucru face ca aceasta să fie cea mai comună dimensiune a echipei.

Cele mai comune dimensiuni ale echipelor de marketing de conținut:

• 1-3 specialisti – 42%
• Fără echipă de conținut sau persoană dedicată – 21%
• 4-10 specialiști – 20%
• 11-20 specialiști – 9%
• 21-35 specialiști – 3%
• Peste 50 de specialiști – 2%
• Nu sunt sigur - 3%

Cine lucrează în echipele de marketing de conținut?

45% dintre echipele de marketing de conținut includ un scriitor de conținut specializat sau un creator de conținut. Acest lucru face ca scriitorul/creatorul de conținut să fie cea mai comună specializare în marketingul de conținut.

Top 10 roluri de specialist în echipele de marketing de conținut:

1. Scriitor/creator de conținut – 45%
2. Manager social media – 38%
3. Manager de marketing de conținut – 30%
4. Designer – 26%
5. Specialist SEO – 24%
6. Strategist – 23%
7. Dezvoltator web – 22%
8. Șef de marketing de conținut – 21%
9. Director generalist de marketing – 19%
10. Specialist în marketing prin e-mail – 15%

Top tehnologii de marketing de conținut utilizate de echipe

65% dintre echipele de marketing de conținut chestionate folosesc instrumente de postare pe rețelele sociale. Acestea includ platforme care vă permit să programați conținutul social în avans printr-un calendar vizual și să automatizați procesul de publicare.

Cele mai frecvent utilizate tehnologii de marketing de conținut de echipele chestionate:

• Postare pe rețelele sociale – 65%
• Analiza web – 50%
• Software de marketing prin e-mail – 44%
• Software SEO – 41%
• Instrumente de scriere/editare – 37%
• CMS – 26%
• Instrumente de colaborare – 25%
• Instrumente de creare de conținut vizual – 24%

Surse: Semrush

Specialiştii în marketing externalizează crearea de conţinut?

51% dintre marketerii externalizează crearea de conținut. Ceilalți 49% se ocupă de asta în interior.

Servicii de conținut de top externalizate

• Design grafic – 58%
• Design video – 43%
• Copywriting – 40%
• Editare – 32%
• SEO – 29%
• Strategie – 28%
• Traducere – 21%
• Analytics – 17%

Surse: Semrush

Statistici de auditare a conținutului

2 din 3 planificatori media spun că administrează audiențe de conținut. Dintre aceștia, 30% dintre ei o fac cel puțin lunar.

Principalul motiv pentru a audita conținutul

1. Îmbunătățirea UX pe un site web – 36%
2. Identificarea și creșterea conținutului cu cele mai bune performanțe – 34%
3. Descoperirea lacunelor de conținut și noi oportunități – 34%
4. Îmbunătățirea clasamentului SEO și SERP – 33%
5. Identificarea problemelor site-ului, cum ar fi link-uri întrerupte – 31%

Surse: Hubspot ²

Gânduri finale

Aceasta se încheie rezumatul celor mai recente statistici de marketing de conținut. Sperăm că le-ați găsit utile.

În timp ce sunteți aici, de ce să nu consultați rezumatul nostru de statistici privind rețelele sociale pentru a vă ajuta să vă planificați strategia de conținut social?

Sau, ați putea fi interesat de aceste statistici uimitoare de site-uri web.

Bucurați-vă!