9 idei de marketing de conținut pentru designeri

Această postare pentru invitați a fost scrisă de Adam Fout, sursă de conținut la Blue Steele Solutions. Pentru a afla mai multe despre Blue Steele Solutions, vizitați site-ul lor bluesteelesolutions.com .

Marketingul de conținut este lucrul care se întâmplă în zilele noastre, marginea de sânge a marketingului. Dar, chiar dacă marketingul de conținut există de mult timp, mulți oameni se luptă să vină cu idei de conținut – iar designerii nu fac excepție.

Marketingul de conținut, cel mai elementar, este crearea a ceva util pe care îl oferi gratuit. Acum, definiția termenului „gratuit” poate scădea puțin, deoarece s-ar putea să ascundeți o parte din conținut în spatele unui formular de captare a e-mailului, dar în cea mai mare parte, acesta este încă gratuit și puțini oameni se vor certa despre a vă oferi o adresă de e-mail atunci când le oferim o carte electronică gratuită de 100 de pagini.

Așadar, a crea ceva gratuit, acesta este un concept simplu de înțeles, iar elementele de bază ale marketingului de conținut - blogging, vlogging, crearea de cărți electronice sau alte fișiere descărcabile - sunt, de asemenea, destul de simple.

Dar găsirea unor elemente specifice de conținut poate fi mult mai dificilă.

Marketingul de conținut înseamnă atragerea oamenilor potriviți pe site-ul dvs. web – și asta necesită conținut strict direcționat

Amintiți-vă, întregul dvs. obiectiv aici este să atrageți oameni pe site-ul dvs. De acolo, site-ul dvs. trebuie să facă munca grea pentru a le transforma în clienți potențiali.

Dar dacă nu primiți trafic în primul rând, va fi destul de greu să generați clienți potențiali de pe site-ul dvs. De aceea ai nevoie de conținut – este mierea care atrage muștele.

Cealaltă dificultate, în special pentru designeri, este că te vei simți super obligat să creezi doar conținut despre modele frumoase, dar probabil că nu este ceea ce interesează publicul tău.

Pune-te în pielea lor. Gândește-te cine este publicul tău. Sunt oameni de afaceri, oameni care au o pasiune care nu este orientată spre design (în majoritatea cazurilor, oricum).

Aceștia sunt oameni care ar putea aprecia un design bun, care ar putea chiar să înțeleagă câteva concepte de design de bază, dar nu vor căuta informații despre design - nu le va păsa prea mult de cele mai recente tendințe în CSS, de exemplu.

Așa cum nu v-ați crea propriul site web pentru a fi doar pentru uzul dvs., nici nu ar trebui să vă proiectați conținutul astfel încât să atragă doar alți designeri.

Publicului tău îi pasă de alte lucruri și, în general, aceste lucruri sunt orientate spre afaceri.

Așadar, chiar dacă conținutul tău este despre design, fă acel conținut orientat spre afaceri. Creați conținut bine direcționat, care este specific industriei cu care ați dori cel mai mult să lucrați. Arată-ți publicului cum poate folosi principiile designului pentru a-și îmbunătăți afacerea. Acest lucru face ca conținutul dvs. să apară mai mult într-o căutare restrânsă și mai valoros pentru persoanele care v-ar putea angaja.

Conținutul dvs. ar trebui să atragă direct audiența dvs. - persoanele cu care doriți să lucrați

Acum, detaliile despre ceea ce le pasă cititorilor tăi se vor schimba de la public la public și de la industrie la industrie, așa că ceea ce am inclus aici este un punct de plecare. Va trebui să vă modificați strategia pentru a se potrivi cu publicul și industria în care vă specializați.

De exemplu, o idee pe care am inclus-o este un șablon de e-mail prestabilit. Dacă vă adresați în primul rând constructorilor de case, va fi destul de simplu să modificați această idee. Șabloanele de e-mail pre-proiectate pentru constructorii de case (sau antreprenori, sau orice cuvânt se potrivește cel mai bine publicului dvs.) sunt mai specifice, ceea ce înseamnă că este mai probabil să atragă trafic și mai specifice tipului de persoană pe care o doriți pe site-ul dvs. web.

Un șablon de e-mail pre-proiectat este prea general – ar putea atrage o mie de persoane, dintre care majoritatea nu-l vor folosi. Un șablon de e-mail pre-proiectat pentru constructorii de case este mai probabil să atragă un constructor de case cu care ați putea face afaceri.

Și acesta este scopul, la sfârșitul zilei, când vine vorba de marketing de conținut. Nu doar pentru a genera trafic pe site-ul dvs. web, ci și pentru a genera trafic pe site-ul dvs. care se poate transforma în clienți potențiali, atragând publicul țintă, astfel încât site-ul dvs. să poată promova.

Numai conținutul nu este suficient - trebuie să-l susțineți cu eforturi SEO și social media

Vă jur că vă voi oferi ideile într-un moment, dar vreau să țineți cont de altceva înainte de a începe să creați tot acest conținut minunat: lucrurile pe care le creați nu vor atrage numai trafic. Dacă nu petreci ceva timp pe SEO și promovarea conținutului prin intermediul rețelelor sociale, conținutul tău probabil că nu va ajunge la publicul tău în primul rând.

Deci, aveți un fel de strategie de marketing pentru a vă duce conținutul în lumea largă. Dacă îl construiești, nu vor veni (dacă nu le dai un mic împingere).

Cele 9 idei de marketing de conținut

Iată nouă idei de marketing de conținut create special pentru publicul unui designer.

1. Un blog sau o serie de vloguri despre proiectarea unui site web pentru conversie într-o anumită industrie
2. Șabloane de e-mail pre-proiectate pentru o anumită industrie
3. O carte electronică care discută exemple bune și rele de tipărire și design web într-o anumită industrie
4. O carte electronică plină cu sugestii și idei pentru imprimare și design web pentru o anumită industrie
5. O serie de seminarii web despre importanța designului și a experienței utilizatorului pentru site-urile web dintr-o anumită industrie
6. O foaie de comparație care discută avantajele și dezavantajele achiziționării unui logo personalizat față de cumpărarea unui logo crowdsourced
7. O foaie de comparație care discută avantajele și contra cumpărării unui site web personalizat față de cumpărarea unui site web șablon
8. Un studiu de caz pe un site web dintr-o anumită industrie, care este bine proiectat și care are o conversie bună și un studiu de caz pe un site web din aceeași industrie, care este prost proiectat și care nu are o conversie bună
9. Șabloane de anunțuri cu plată-pe-clic pre-proiectate pentru o anumită industrie

Cheia succesului este țintirea îngustă

Veți observa că cuvintele „industrie specifică” continuă să apară în ideile mele.

După cum am discutat mai sus, conținutul dvs. nu va avea performanțe bune dacă nu este direcționat în mod strict către publicul dvs. - cu cât un conținut este mai specific industriei, cu atât mai bine.

Adevărul este că internetul este depășit de șabloane generalizate, liste, descărcabile și alte forme de marketing de conținut. Nu veți atrage acel public generalizat pentru că au fost deja capturați – pur și simplu nu veți concura bine cu o mulțime de conținut generalizat care există deja.

Și de ce ai vrea? Nu doriți o grămadă de aleatorii pe site-ul dvs. care probabil nu sunt publicul potrivit pentru dvs., care probabil nu vor fi interesați să vă contacteze sau să lucreze cu dvs.

În schimb, doriți oameni care lucrează într-o anumită industrie, fie unul în care sunteți specializat în prezent, fie unul în care doriți să vă specializați. Acești oameni vor obține mai multă valoare din conținutul dvs. (pentru că este creat doar pentru ei) și va fi mai probabil să te abordeze pentru o muncă plătită.

Direcționarea îngustă este cheia unui marketing eficient în general, dar dacă nu sunteți sigur pe cine sunt acești oameni pe care îi vizați, dacă aveți doar o idee vagă despre cine sunt aceștia sau dacă vizați doar industrie, probabil că aveți nevoie de un șablon de personalitate pentru client care să vă ajute să vizați și mai îngust.

Cu cât vă puteți restrânge și segmenta mai mult publicul, cu atât mai bine. Acum ieșiți acolo și creați conținut! Succes, designer.