Psihologia culorilor mărcii

Ce culoare îmi vine în minte când spun McDonald's? Dar Yahoo Mail? Acum, să încercăm invers. La ce băutură suc te gândești când vezi un Moș Crăciun roșu călare pe sania lui?

Răspunsul la întrebările de mai sus este destul de evident. Nu poți vedea sigla McDonald's, cu arcadele sale galben-aurii, fără să te gândești la fericire, copilărie sau delicioșii lor cartofi prăjiți. Nu te poți gândi la Yahoo Mail, fără să-ți imaginezi logo-ul mov. La fel, nu vă puteți imagina pe Moș Crăciun bea orice altă băutură suc, decât Coca-Cola.

Deci, cum au reușit aceste mărci să-și lege numele cu o anumită culoare în mintea noastră? Folosind cu succes Psihologia culorii mărcii, desigur! În acest articol, vom arunca o privire mai profundă asupra ce este Psihologia culorii mărcii, de ce este atât de importantă și cum să o folosiți pentru a beneficia marca dvs.

Ce este Brand Color Psychology?

Psihologia culorilor este definită ca „studiul modului în care culorile afectează percepțiile și comportamentele”. În marketing și branding, Color Psychology se concentrează pe modul în care culorile influențează impresiile consumatorilor asupra unei mărci și dacă îi convin sau nu pe consumatori să ia în considerare anumite mărci sau să facă o achiziție. Mai simplu spus, anumite culori au capacitatea de a declanșa anumite emoții, iar aceste emoții pot ajuta utilizatorii să se implice cu un brand sau chiar să conducă la anumite comportamente și decizii.

Brand Color Psychology oferă un cadru pentru a înțelege cum și de ce interacționăm cu mărcile din viața noastră. Este un instrument puternic într-un arsenal de designeri.

De ce este atât de importantă psihologia culorii mărcii?

Culoarea evocă sentimente. Incită la emoție. Ca ființe umane, deciziile noastre sunt conduse nu numai de logică, ci și de emoții. Nu ne vom înscrie la un serviciu cu care nu ne simțim confortabil, indiferent cât de legitime par să fie. Majoritatea dintre noi am învățat să acordăm atenție ceea ce numim „sentimentul nostru instinctiv”. Acest lucru este folosit de designeri și agenți de marketing cu un efect puternic pentru a ne determina să le cumpărăm produsele și serviciile... trebuie doar să vă gândiți la Apple, de exemplu, pentru a realiza că mulți dintre noi își cumpără produsele nu pentru că sunt frumos concepute, ci mai mult pentru că produc ne simtim bine.

Branding-ul și marketingul sunt toate despre controlul acestor „sentimente” și emoții pe care clienții tăi le primesc atunci când văd marca ta. Totul este să modelezi modul în care publicul tău vă percepe marca și să vă ghidați comportamentul clienților. Culoarea este unul dintre stimulii vizuali fundamentali din secvența umană de cunoaștere care ne fac în mod subconștient să spunem „da” sau „nu” unui brand. Deci, înțelegând cum funcționează Brand Color Psychology, aveți un avantaj atunci când vine vorba de proiectarea mărcilor sau a produselor care au succes.

Sfaturi pentru alegerea culorilor potrivite pentru marca dvs

Așadar, acum înțelegem cât de importante sunt culorile, cum facem să alegem selecția potrivită pentru marca sau produsul nostru? Iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să mergeți pe drumul cel bun.

1. Cunoaște-ți teritoriul

Este esențial, chiar înainte de a începe, să înțelegeți industria în care lucrați sau pentru care proiectați. Toată lumea vrea să „iasă în evidență” din mulțime, dar exagerarea poate avea efectul opus. Este important să alegeți o culoare care să se simtă potrivită pentru industria dvs. și autentică pentru produsele sau serviciile dvs. De exemplu, dacă vindeți produse legate de sănătate și natură, cum ar fi mâncarea vegană, violetul vă va face cu siguranță să ieși în evidență față de concurență, dar nu într-un mod bun.

Este important să știți unde vă poziționați și să acordați atenție anumitor „reguli” ale Psihologiei culorilor pentru a-i face pe clienți să se simtă confortabil și familiarizați cu marca dumneavoastră. Este cu siguranță mai important în anumite industrii decât în ​​altele, dar nu există o modalitate mai rapidă de a refuza clienții potențiali decât alegerea unei culori de marcă care se simte extrem de îndepărtată de ceea ce faci.

2. Cunoaște-ți vecinii.

Pentru a te „integra” cu succes în industria ta, este important să te uiți bine la concurența ta. Faceți câteva cercetări aprofundate asupra modului în care își gestionează paleta de culori și identificați ceea ce fac bine. Nu vrem să fii un imitator, dar este întotdeauna util să știi cum au gestionat această problemă companiile concurenți, astfel încât să poți găsi echilibrul perfect între „metepare” și „remarcare”.

3. Afla cine esti.

Înainte de a trece la alegerea culorilor, trebuie să identificați personalitatea mărcii dvs. Cu alte cuvinte, înțelegeți cine doriți să fiți pentru clienții dvs. Începeți prin a vă adresa dvs. și echipei dvs. câteva întrebări simple:

• Dacă marca ta ar fi o ființă umană, ce caracteristici i-ar descrie personalitatea?
• Sunteți prietenos cu brandul, sofisticat, activ, conștient de mediu?
• Ce trăsături de personalitate sunt fundamentale pentru tine?
• Care sunt caracteristicile care te fac diferit de concurența ta?

Te poți lăsa cu ușurință purtat în acest pas pentru că să recunoaștem, cu toții ne dorim ca brandul nostru să poarte toate virtuțile din această lume, așa că încearcă să limitezi principalele valori care descriu marca ta la maximum 5 până la 6. Acest lucru te va ajuta să sortezi pe cele mai importante, care trebuie să se reflecte în brandingul tău.

4. Cunoaște-ți publicul.

Înțelegerea publicului țintă este Branding 101, în atât de multe aspecte diferite ale brandingului și marketingului. Acest lucru este deosebit de important atunci când alegeți culorile potrivite pentru marca dvs.

Luați în considerare personajul dvs. tipic de cumpărător. Personalitatea mărcii dvs. trebuie să se alinieze cu personalitatea lor dacă doriți să vă faceți „prieteni” cu ei. Ce culoare îi va atrage mai mult? Publicul tău țintă este masculin sau feminin? Energic sau facil? Nu uitați că atunci când vine vorba de Psihologia culorilor contează și cultura și contextul. Așadar, dacă brandul tău nu este global, fii atent și la caracteristicile geografice și culturale ale publicului tău.

Diagrama de culori

Viața noastră de zi cu zi este viu pictată cu mii de culori și nuanțe, fiecare dintre ele afectându-ne în moduri diferite. Diagrama de psihologie a culorilor este un cadru rezumat de 12 dintre cele mai frecvent utilizate culori și emoțiile pozitive sau negative de care sunt de obicei legate.

Rețineți că răspunsurile emoționale nu sunt niciodată absolute. Modul exact în care fiecare culoare ne afectează depinde și de mediul nostru cultural și de experiențele noastre personale. Cu toate acestea, această diagramă vă va oferi o privire asupra modului în care majoritatea oamenilor răspund emoțional la fiecare culoare.

Așadar, aruncați o privire și încercați să identificați unde aparține marca dvs., pe baza industriei dvs., a personalității mărcii și a publicului țintă.

Cum să combinați culorile

După ce ați aflat ce culoare sau culori atrag marca dvs., trebuie să vă construiți paleta de culori. Pentru a face acest lucru, trebuie să combinați culorile selectate împreună, în moduri care să producă o paletă echilibrată și armonioasă. Există multe tehnici standardizate pentru combinarea culorilor. Studiile au arătat că oamenii tind să prefere fie modele de culoare cu nuanțe similare, fie cele foarte contrastante. În ceea ce privește coordonarea culorilor, aceasta înseamnă să urmați fie o schemă de culori Analog, fie una triadică.

Schemele de culori analoge constau din trei culori adiacente una cu cealaltă pe roata de culori. Atunci când sunt combinate împreună, culorile similare produc de obicei un rezultat foarte liniștit și relaxant. Această schemă beneficiază de a avea o culoare dominantă cu cele două culori rămase drept accente.

Schemele de culori triadice, pe de altă parte, folosesc trei culori care sunt distanțate uniform în jurul roții de culoare. Acest lucru oferă un rezultat foarte contrastant, care ajută la construirea ierarhiei vizuale. Aceasta este o altă schemă care beneficiază de alegerea unei culori pentru a domina, cu celelalte două ca accente.

Pe lângă aceste două moduri cele mai populare de a combina culorile, puteți utiliza, de asemenea, o abordare monocromatică, complementară sau tetradică.

Monocromatic este o schemă de culori care constă dintr-o singură culoare. Folosind variații de luminozitate și saturație, puteți crea cu ușurință o schemă elegantă.

Complementar se numește o schemă care utilizează două culori opuse una față de cealaltă pe roata de culori. Această schemă de culori poate fi, de asemenea, vibrantă și contrastantă.

În cele din urmă, o schemă Tetradic este realizată din două seturi de culori complementare. A avea patru culori cu care să lucrezi poate fi mai provocator, dar poate produce și o schemă de culori completă și bogată. Utilizarea unei culori dominante cu trei culori de accent este o modalitate de a armoniza o schemă de culori tetradică.

rezumat

Acum că ați învățat ce este Brand Color Psychology și cât de importantă este aceasta, sperăm că sunteți gata să începeți să o utilizați. Alegerea culorii potrivite este una dintre cele mai bune modalități de a crea o identitate vizuală puternică și semnificativă. Așa că nu vă fie teamă să investiți atât de mult timp cât este necesar până când veți găsi o culoare care este autentică pentru marca dvs., întruchipează personalitatea mărcii dvs. și vă simțiți corect.