Cum să scriu un e-mail de anunț pentru o mai bună poziționare a mărcii?

Ai scris vreodată un e-mail de anunț și ai auzit greieri?

Dacă vi s-a mai întâmplat acest lucru, vă voi ajuta să faceți furori în numele mărcii dvs. data viitoare când e-mailul de anunț ajunge în căsuțele de e-mail ale abonatului.

Să aruncăm o privire la greșelile comune pe care trebuie să le evitați atunci când scrieți e-mailuri de anunț, cele mai bune practici și unele dintre cele mai bune cazuri de utilizare.

Greșeli frecvente de evitat atunci când scrieți un e-mail de anunț

Subiecte plictisitoare

O linie de subiect plictisitoare este mai probabil motivul pentru care e-mailurile de anunț să dispară în căsuțele de e-mail ale abonaților.

Pentru a face subiectele interesante și aliniate cu poziționarea mărcii dvs., includeți numele mărcii, numele cititorului sau emoji-urile. Mai mult, asigurați-vă că vă personalizați liniile de subiect. Conform Campaign Monitor, 47% dintre destinatarii e-mailului vor deschide un e-mail exclusiv pe baza subiectului e-mailului.

Puteți crea o listă de subiecte interesante și puteți face teste A/B pentru a le găsi pe cele care funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

Corp lung de e-mail

Un e-mail lung, încărcat cu jargon și limbaj complex, trebuie să fie trecut cu vederea.

Pe de altă parte, un e-mail concis pentru a anunța o actualizare poate fi ușor de citit.

Este ușor să te lași dus și să scrii nenumărate paragrafe despre produsul tău. Cu toate acestea, cel mai bine este să păstrați e-mailurile de anunț aproape de 200 de cuvinte. Perioada scurtă de atenție a cititorilor ar putea să nu le permită să citească paragrafe lungi în detaliu, iar anunțul real s-ar putea pierde în zgomot.

Ceea ce este interesant de remarcat este că, conform Statista, consumatorii petrec în medie doar 10 secunde pentru a citi e-mailurile mărcii. Prin urmare, ar trebui să fiți foarte atenți atunci când vă redactați copia de e-mail.

Tonalitate neinteresantă

O bună practică poate fi conectarea anunțurilor prin e-mail cu narațiunea mărcii, ceea ce face ca marca și mesajul său să aibă impact și să fie susceptibile de a fi amintite.

Segmentați publicul pentru a vă asigura că ajungeți la persoanele potrivite. De exemplu: publicul dvs. poate fi împărțit în clienți premium, clienți noi sau alții.

Cercetarea clienților vă ajută să evaluați ceea ce clienții se simt cel mai entuziasmați și interesați.

De exemplu, în cazul rebrandingului, spuneți-le de ce ați decis să faceți asta.

Fără imagini vizuale

Cine vrea să citească paragrafe nesfârșite într-o zi plină?

Trimiterea robotizată a grămezilor de texte fără un pic de imagini vă poate determina abonații să apese butonul de ștergere!

Adăugarea de elemente vizuale atractive este o modalitate excelentă de a spune multe cu cuvinte mici și de a infuza puțin umor și distracție în e-mailurile tale. Faceți e-mailurile plăcute din punct de vedere estetic cu niște animații, emoji, GIF-uri sau o vedere la 360 de grade a produsului dvs.

Puteți lua în considerare și alte elemente multimedia, cum ar fi butoanele, diagramele și graficele. De asemenea, puteți comprima informații lungi în infografice care se aliniază cu marca.

Iată un sfat rapid pentru a o face corect! Cercetați șabloane de e-mail pentru anunțuri pentru a fi mai creativ atunci când plasați conținutul vizual.

În cazul rebranding-ului, adăugarea siglei mărcii dvs. poate fi o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii. În plus, puteți introduce și noul logo al mărcii, culorile și alte elemente, astfel încât să fie reținute cu ușurință.

A fi consecvent cu imaginile tale poate fi, de asemenea, un element integral al strategiei tale de branding.

Fără îndemn

De ce să vă lăsați publicul confuz când le puteți spune ce să facă?

Intenția principală a e-mailurilor de anunț este de a genera conversii; și creați-vă CTA pentru a vă împinge publicul către următorul pas. Cu toate acestea, acest lucru nu ar trebui să vă împiedice să infuzați creativitate în CTA-urile dvs.

Puteți opta pentru un îndemn care se aliniază cu tonul mărcii dvs. De exemplu: profesionist, prietenos sau ciudat.

Dacă doriți să adăugați mai mult de 1 CTA, le puteți plasa strategic pentru conversii mai bune ale mărcii.

Dacă sunteți în căutarea feedback-ului și implicarea clienților, CTA ar trebui să-i încurajeze să-și împărtășească gândurile, experiențele și sugestiile.

Fără urgență

Pur și simplu introducerea unei oferte și fără mențiunea când ușile vor fi închise poate lăsa cu ușurință oferta să scape din mintea cititorului.

Menționarea cronologiei pentru oferte sau reduceri arată că trebuie să te grăbești.

Ce modalitate mai bună de a face asta decât cronometrele cu numărătoare inversă?

Pe lângă crearea de urgență și anticipare, temporizatoarele pot adăuga un element estetic e-mail-urilor dvs., mai degrabă decât să precizeze pur și simplu cronologia cu o propoziție.

Pentru o poziționare mai bună a mărcii, cronometrele cu numărătoare inversă pot reflecta culorile mărcii, sigla și elementele care întăresc gradul de conștientizare a mărcii.

Ce să scrieți în e-mailurile de anunț?

Pe lângă anunț, le poți spune cititorilor tăi de ce acest anunț este important pentru ei și cum le poate face viața mai ușoară. Puteți folosi un teaser pentru a vă informa cititorii despre actualizarea interesantă care îi așteaptă.

Puteți opta pentru o descriere clară pentru a explica pe scurt concepte noi sau mai profunde. În mod similar, evitați să scrieți într-o tonalitate robotică. Mai degrabă optați pentru conținut bazat pe beneficii pentru a stimula interesul cititorului.

Răspundeți la următoarele întrebări atunci când creați mesajul:

• Ce produs/funcție/actualizare introduceți?
• Cum va beneficia această nouă schimbare publicului țintă?
• Cine este publicul țintă? (Din o bază imensă de clienți, care segment va fi interesat de această nouă schimbare?)
• De ce a fost esențială această ultimă actualizare?
• Cum va schimba viața publicului țintă? (utilizabilitate, aplicație și funcționalitate)

Acestea pot include modificări ale prețurilor, modificări ale caracteristicilor, modificări ale produselor sau redirecționări ale domeniilor.

Dacă există o resursă la care aveți nevoie să vă conducă publicul, lăsați un link în corpul e-mailului.

Ce fel de secțiuni și flux ar trebui să aibă e-mailul tău?

Deoarece un e-mail de anunț trebuie să fie scurt, ar trebui să evidențieze beneficiile cheie pentru clienții dvs. Ar trebui să subliniați valoarea pe care o oferă brandul.

Acest lucru creează baza perfectă pentru conversii și pentru zgomotul atât de necesar despre noua introducere în afacerea dvs.

Puteți consulta un șablon de e-mail de anunț pentru a evalua cel mai bun flux și plasarea secțiunilor. Una dintre cele mai bune practici este împărțirea propozițiilor lungi și a paragrafelor în altele mai scurte și mai digerabile.

Aceste secțiuni pot fi, desigur, modificate în funcție de publicul țintă.

Cât de lungi ar trebui să fie e-mailurile de anunț?

E-mailurile de anunț ar trebui, în mod ideal, să aibă o lungime de un paragraf. Cel mai bine este să fii concis și persuasiv, fără a împacheta detalii inutile. Cu cât sunt mai puține bibelouri și distrageri, cu atât mai bine.

Cu toate acestea, formatul și lungimea acestuia pot fi ajustate în funcție de scopul e-mailului.

Puteți adăuga câteva detalii necesare, cum ar fi link-ul site-ului web, pagina produsului sau pagina Întrebări frecvente.

Iată un punct suplimentar: e-mailurile de anunț nu trebuie să se limiteze la doar unul! Puteți trimite mai multe e-mailuri dacă sunt trimise cu frecvența potrivită. Iată cum să trimiteți acele e-mailuri:

• Cu 2-3 săptămâni înainte de lansare – creați anticiparea cu teasere
• Cu o săptămână înainte de lansare – anunță produsul/actualizarea
• Ziua lansării – trimiteți e-mailul principal de anunț
• O săptămână mai târziu - trimiteți un e-mail de urmărire

E-mailuri de anunț – cazuri de utilizare

Hermes

Hermes este cu siguranță conștient de baza lor de clienți fideli, pasionați de a cumpăra bunuri de lux. Prin urmare, nu trebuie să spună multe sau să își comercializeze în mod constant produsele.

Același lucru este valabil și pentru audiență – sunt o bază de clienți fideli care cunosc valoarea mărcii.

Pe lângă numele său, clienții cunosc bine ambalajul portocaliu, fără să citească măcar numele mărcii.

Cip

Iată un alt exemplu grozav al trucului de urgență folosit corect!

Designul său minimal transmite mesajul cu ușurință, în timp ce textul adecvat face rapidă trecerea prin mesaj.

E-mailul spune că produsul va dispărea înainte să clipiți, pictează o imagine că se va epuiza dacă nu acționați repede!

Trello

În ciuda faptului că este plin de elemente vizuale, e-mailul nu se îndepărtează de mesajul principal. Ceea ce îl face și mai captivant este că pare personalizat pentru a face anunțul.

De exemplu, butonul CTA reușește în continuare să capteze atenția cititorilor.

Mai mult, folosește culorile, elementele și logo-ul mărcii, astfel încât prezența mărcii să fie stabilită în mintea cititorilor.

Tipuri de e-mailuri de anunț

E-mailuri noi de anunț de afaceri

Noile e-mailuri de anunț de afaceri pot fi despre comunicarea noii afaceri sau introducerea unei noi sucursale unei baze de clienți existente.

E-mailurile de anunț pot fi semnificative în reducerea costurilor de publicitate în comparație cu reclamele tipărite sau TV.

E-mailuri de anunț de lansare a produsului

Lansarea produsului informează persoanele de contact despre lansarea unui nou produs, caracteristicile acestuia și cum poate ajuta clienții. Acest lucru poate crea suficientă zgomot pentru produs înainte de a ajunge pe piață, ceea ce duce la conversii mai bune.

E-mailuri de lansare a noului site web

Acest e-mail este trimis persoanelor de contact care s-au abonat la buletinul informativ înainte de lansare. Acest e-mail informează clienții că noul site web este acum gata și totul este pregătit pentru a-și servi clienții. Pe lângă lansarea unui nou site web, aceste e-mailuri pot fi trimise și pentru relocarea unui nou site web.

E-mailuri noi cu funcții/actualizări

Aceste e-mailuri sunt, de asemenea, trimise persoanelor de contact înainte de lansarea unei noi funcții sau a unei actualizări. Un bun exemplu în acest sens sunt instrumentele SaaS. Aceste e-mailuri informează utilizatorii despre o dezvoltare recentă și îi încurajează să ia măsuri; și verificați noua funcție.

E-mailuri de anunţuri ale organizaţiei

Anunțurile prin e-mail de afaceri sunt trimise angajaților la nivel intern pentru a anunța o modificare a politicii de resurse umane, a regulilor la locul de muncă, a e-mailurilor cu anunțuri de promovare și altele pentru un eveniment la nivel de companie și altele.

Pentru mai multe informații, puteți consulta exemple de e-mailuri de anunț de la unele dintre cele mai importante mărci pentru inspirație.

Concluzie

E-mailurile de anunț eficiente pot fi dificil de realizat atunci când nu cunoașteți practicile de bază. Sper că, după ce am citit sfaturile menționate mai sus, trimiterea de e-mailuri de anunț va crea rezultate îmbunătățite pentru marca dvs.

Așa că data viitoare când doriți să faceți un anunț, nu doar compilați informații necugetate, mai degrabă împărtășiți știrile cu strategiile potrivite.

E-mailurile tale sunt peste tot?

Sunteți confuz cu privire la următorul lucru corect de făcut? Consultați Icegram Express, care vă poate ajuta în mod semnificativ cu buletinele informative și automatizarea marketingului prin e-mail.