Efectuarea de teste A/B cu Google Optimize

Este vital să știți dacă paginile dvs. de destinație sau conținutul site-ului dvs. sunt în fața clienților. Cu toate acestea, nu doriți să confundați utilizatorii site-ului dvs. cu pagini duplicat de conținut, așa că culegerea de date în scopuri de testare are provocările sale.

Din fericire, Google Optimize oferă câteva instrumente puternice care fac testarea A/B a paginilor dvs. web mult mai ușoară. Datele pe care le adunați prin instrumentele Google Marketing Platform reprezintă o modalitate de primă clasă de a elabora o strategie de îmbunătățire a experienței utilizatorului (UX) pentru site-ul dvs.

În acest articol, vă vom explica ce este testarea A/B și de ce ar trebui să-l utilizați. De asemenea, vom analiza aplicația Google Optimize și vom discuta despre cum să configurați testarea site-ului dvs. Sa trecem la treaba!

Ce este testarea A/B?

Testarea A/B este uneori denumită și „testare divizată”. Este o tehnică care vă permite să monitorizați valorile unei pagini web existente, alături de o variație a aceleiași pagini. Cu alte cuvinte, puteți crea două versiuni ale aceluiași conținut pentru a vedea care dintre ele are performanțe mai bune.

Scopul este să vedeți ce modificări mici aduse paginii dvs. ar putea duce la creșteri semnificative ale conversiilor, implicarea sau oricare ar fi valoarea dvs. vizată. Apoi, puteți face cea mai bună versiune live pe site-ul dvs. pentru toți utilizatorii. Un test A/B poate fi efectuat pentru a vedea dacă ceva atât de simplu precum culoarea butonului de îndemn la acțiune (CTA) vă afectează rata de conversie.

Indiferent de aspectul pe care decideți să îl testați, cel mai bine este să aveți unul sau două obiective clare, decât să testați o pagină complet reproiectată. Acest lucru se datorează faptului că, atunci când faceți mai multe modificări, este dificil să identificați care dintre acestea a avut cel mai mare impact asupra valorilor pe care le urmăriți.

De ce ar trebui să faci teste A/B

Pe lângă simplul fapt că testarea A/B este o metodă încercată și adevărată pentru colectarea datelor, există și alte motive pentru a o folosi. De exemplu, este o modalitate excelentă de a identifica elementele exacte ale site-ului dvs. care necesită lucrări și de a le ajusta.

De exemplu, așa cum am menționat anterior, puteți utiliza testarea A/B pentru a vedea dacă un buton CTA albastru dă rezultate mai bune decât unul roșu. Alte motive pentru implementarea acestei tehnici includ:

• Aceasta este o strategie care poate fi folosită continuu. După fiecare modificare pe care o faceți paginii dvs., puteți rula un alt test pentru a evalua următorul element.
• Testarea A/B poate fi folosită pentru a aborda aproape toate părțile site-ului dvs. Aceasta înseamnă că puteți testa stilurile de titlu, procesele de finalizare a comenzii, butoanele, meniurile de navigare și multe altele.
• Alegerea culorilor pe site-ul dvs. are un impact semnificativ asupra comportamentului consumatorilor. Testarea A/B vă poate ajuta să decideți ce scheme de culori sunt cele mai bune pentru publicul țintă.

Indiferent de ce date sperați să colectați, vă recomandăm să utilizați teste A/B ca parte a fluxului dvs. de lucru de proiectare web.

Ce este Google Optimize?

Google Optimize este un instrument gratuit care se integrează cu platforma Google Analytics. Vă permite să configurați teste A/B cuprinzătoare pentru site-ul dvs. și să adune date valoroase pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți site-ul.

Avantaje și dezavantaje ale utilizării Google Optimize

Deși Google este recunoscut pe scară largă drept lider în căutarea și urmărirea datelor de site-uri web, există câteva avantaje și dezavantaje de care trebuie să luați în considerare înainte de a intra.

Pro

• Veți beneficia pe deplin de mai multe puncte de date Google.
• Puteți configura totul gratuit.
• Integrarea conturilor dvs. Analytics și Optimize este ușoară.
• Google AdSense poate fi integrat și cu Optimize pentru a testa experiențele publicitare.

Contra

• Configurarea gratuită a Optimize cu WordPress necesită anumite cunoștințe de codare.
• Va trebui să instalați un plugin premium dacă doriți să integrați Optimize cu site-ul dvs. web și să evitați orice codificare.

Sincer, există mai multe avantaje decât dezavantaje atunci când alegeți să utilizați Google Optimize. Acestea fiind spuse, haideți să ne aprofundăm în pașii de care veți avea nevoie pentru a finaliza procesul de configurare în WordPress.

Cum să configurați Google Optimize pentru WordPress

Există câteva lucruri de care veți avea nevoie înainte de a începe să utilizați Optimize. Dacă aveți un cont Google Analytics configurat din timp, procesul va fi mai ușor. Odată ce ați pus acest lucru, puteți continua cu următorii pași.

Pasul 1: creați un cont Google Optimize

Din pagina de pornire Google Optimize, veți selecta Începeți pentru a începe procesul de configurare a contului:

După ce ați ales setările preferate de notificare prin e-mail, va trebui să selectați configurațiile Optimize, să acceptați termenii și condițiile Google și să faceți clic pe Terminat :

Apoi, veți fi introdus în tabloul de bord Optimize, unde vă puteți crea primul test. Cu toate acestea, pentru a vă conecta la site-ul dvs. WordPress și pentru a utiliza toate datele disponibile, mai întâi trebuie să vă conectați contul Optimize la Google Analytics.

Pasul 2: Conectați contul dvs. Google Analytics la Google Optimize

După ce vă configurați contul Optimize, veți vedea primul dvs. „container”. Pentru a vă conecta la contul dvs. Google Analytics, veți dori să selectați Link Property din partea dreaptă a containerului respectiv:

Apoi, vi se va solicita să alegeți dintre proprietățile dvs. Google Analytics existente. Dacă nu aveți nicio listă, mai întâi va trebui să vă configurați contul Analytics:

Apoi vi se va cere să dați aprobarea. Aceasta înseamnă că veți permite datelor să circule înainte și înapoi între site-ul dvs. web, Analytics și Optimize. Bifați caseta Toate datele site-ului web și faceți clic pe Link:

Veți primi apoi un fragment de cod care trebuie adăugat pe site-ul dvs. WordPress, pentru a activa testarea cu Optimize.

Pasul 3: Adăugați fragmentul de cod Optimize pe site-ul dvs. WordPress

Aici va trebui să iei o decizie. Acest proces este simplu dacă utilizați pluginul MonsterInsights Pro. Dacă acesta este cazul, puteți pur și simplu să adăugați ID-ul dvs. de container Google Optimize în fila Informații > Setări > Conversii din tabloul de bord WordPress.

Dacă nu aveți versiunea pro a acelui plugin și vă simțiți confortabil să ajustați codul site-ului dvs., puteți adăuga fragmentul manual. Acest lucru poate necesita abordări ușor diferite, în funcție de codul de analiză pe care îl utilizați.

Există trei posibilități care necesită considerații separate:

• Etichetă globală de site
• Manager de etichete Google
• Universal Analytics

Google oferă instrucțiuni detaliate pentru fiecare dintre metodele diferite. Ceea ce contează este că va trebui să plasați fragmentul de cod în locul potrivit pentru a vă testa și urmări paginile.

Cum să rulați teste A/B cu Google Optimize

Odată ce ați instalat fragmentul de cod și site-ul dvs. este conectat la Optimize, puteți crea primul test A/B. Acest lucru se face în containerul care a fost creat când ați creat contul Optimize.

Pasul 1: creați un test A/B în Google Optimize

Din ecranul containerului din Optimize, faceți clic pe Să mergem pentru a începe. Veți avea acces la un panou din partea dreaptă a paginii. Acolo, puteți să vă denumiți experiența și să introduceți adresa URL a paginii pe care doriți să o testați, împreună cu tipul de test pe care doriți să îl efectuați:

Aceasta setează pagina de „control” pentru testul dumneavoastră. Când ați terminat, faceți clic pe Creare . Veți putea apoi să creați variante ale paginii principale de testare.

Pasul 2: Introduceți informațiile pe care doriți să le testați

În acest moment, veți avea acces la toate configurațiile diferite pe care le puteți utiliza la configurarea testului. Unul dintre elementele cheie este „greutățile variante”:

Aici puteți stabili modul în care utilizatorii site-ului web vor întâlni variațiile paginii dvs. Diferite cantități de vizitatori vor fi direcționate către o pagină sau alta, în funcție de ponderile pe care le-ați stabilit pentru fiecare. În exemplul de mai sus, traficul va fi distribuit uniform între variante.

Pasul 3: Ajustați și configurați opțiunile de testare A/B

Google Optimize oferă o gamă destul de sofisticată de opțiuni de testare. După ce setați variantele și greutățile inițiale, aveți și alte opțiuni pe care le puteți modifica:

Aceasta include direcționarea către pagină (sau adresa URL) și direcționarea către public. Acestea sunt modalități detaliate și valoroase de a vă folosi datele, dar necesită și un pic de cunoștințe. De exemplu, dacă doriți să utilizați direcționarea către un public, va trebui să configurați un „public” în Google Analytics înainte de a selecta opțiunea respectivă în Optimize.

Îmbunătățiți-vă afacerea cu WP Engine

Nu există nicio îndoială că testarea A/B vă poate ajuta să culegeți date valoroase despre site-ul dvs. Cu toate acestea, înțelegem și că unii dintre pașii implicați ar putea părea puțin avansați și suntem aici pentru a vă ajuta. Având la îndemână cele mai bune resurse pentru dezvoltatori, poate minimiza curba de învățare cu noi aplicații și platforme.

Pe lângă utilizarea instrumentelor de date și de analiză, WP Engine vă poate ajuta să construiți o experiență online de înaltă calitate pentru clienții dvs. Oferim găzduire WordPress sigură și de încredere pentru toate nevoile afacerii tale!