Automatizando o marketing para seu site WordPress com o Pardot

A criação de campanhas de marketing bem-sucedidas pode levar muito tempo e recursos. Existem muitos componentes que entram em qualquer esforço de marketing. Consequentemente, você pode estar se perguntando se há uma maneira de automatizar partes do processo enquanto maximiza seu site WordPress como um ativo digital.

Felizmente, o Pardot, uma ferramenta de automação de marketing, oferece várias opções de integração com o WordPress. Essa combinação significa que você poderá criar poderosas campanhas de marketing automatizadas que utilizam todos os seus melhores recursos.

Neste artigo, exploraremos os recursos do Pardot e o plug-in para WordPress. Também mostraremos como configurar formulários Pardot em seu site WordPress. Vamos começar!

O plug-in do Pardot para WordPress

Os plug-ins são uma das maneiras mais fáceis de estender a funcionalidade do seu site WordPress. O plugin Pardot não é exceção. Com um único login, você poderá conectar com segurança sua conta ao WordPress. Você pode então selecionar suas campanhas e começar a maximizar o melhor dessas duas poderosas ferramentas online.

Por que integrar o Pardot ao seu site WordPress?

A Pardot é de propriedade da Salesforce, empresa de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM). Como líder na área, integrar Salesforce, Pardot e WordPress é como reunir seus superamigos do marketing online para salvar o dia. É importante entender que o Pardot é realmente focado em campanhas de marketing Business-to-Business (B2B), enquanto o Salesforce Marketing Cloud é mais voltado para interações Business-to-Customer (B2C).

Gerenciamento automatizado de leads

Um recurso que o Pardot traz para a mesa é uma abordagem automatizada para gerenciar leads. Quando você coloca o Pardot sobre o seu site WordPress, pode aproveitar várias possibilidades de coleta de dados. As ferramentas de gerenciamento de leads que o Pardot tem a oferecer incluem qualificação automatizada de leads com base nas interações do usuário

Além disso, uma vez identificados os leads de qualidade, você pode automatizar a nutrição desses leads criando, testando e enviando campanhas de e-mail com base em gatilhos predefinidos.

Geração automatizada de leads

Em particular, as ferramentas de geração de leads do Pardot podem ser úteis quando você se integra ao WordPress. As ferramentas incluem um construtor de página de destino e um construtor de formulário inteligente de arrastar e soltar. Esses formulários podem ser incorporados posteriormente usando widgets no WordPress.

Você também terá acesso a postagens sociais e ferramentas de perfil. Isso permite que você agende e publique em várias plataformas, além de obter informações mensuráveis ​​dos mecanismos de rastreamento disponíveis.

E-mail marketing automatizado

Esse recurso realmente permite que você adote uma abordagem de 'definir e esquecer' para nutrição de leads por e-mail. Você terá acesso a um criador de email intuitivo que fornece um editor visual fácil de usar.

Você pode usar a ferramenta visual de nutrição de leads mencionada anteriormente para criar caminhos e definir respostas automáticas de e-mail para páginas de entrada e formulários.

As ferramentas automatizadas de marketing por e-mail da Pardot também oferecem recursos de teste de divisão A/B, para que você saiba, sem dúvida, o que está repercutindo em clientes em potencial. A automação também não significa que você deva abrir mão da personalização. Você terá o benefício de linhas de assunto e assinaturas personalizadas, além da segmentação automática do público para que as mensagens certas sejam enviadas nos momentos certos.

Inteligência artificial

A Inteligência Artificial (IA) abriu novas possibilidades no campo do marketing e da automação, ajudando a entender um excesso de dados coletados. A IA pode ser usada para levar seus objetivos de marketing e coordenar com dados em tempo real para aproveitar ao máximo seus recursos e reduzir o erro humano.

O sistema de IA do Pardot é chamado de 'Einstein' e funciona para integrar informações do Pardot e do Salesforce para priorizar automaticamente os fluxos de trabalho. Ele também foi desenvolvido para fornecer pontuações e informações fáceis de ler, para que você possa ver imediatamente como os leads estão interagindo com o conteúdo.

Prós e contras do Pardot

Sem dúvida, o Pardot oferece poderosas ferramentas de automação para usuários do Salesforce que desejam aprimorar seus fluxos de trabalho de marketing B2B. Ele não deixa pedra sobre pedra em termos de coleta de dados e apresentação de análises úteis e utilizáveis.

Ao conectar com segurança seu site WordPress ao Pardot, você pode rastrear visitantes e coletar dados valiosos de seu site WordPress sem adicionar novo código ao seu site. No entanto, há alguns aspectos a serem lembrados ao pensar em emparelhar o Pardot com o WordPress.

Além disso, o custo para implementar o Pardot é um fator. Faturado anualmente, o plano de 'Crescimento' de nível básico é de US$ 1.250 por mês. Você também precisará verificar se precisa de complementos para mídias sociais ou outros recursos. Esses terão um custo extra para planos básicos. Por fim, investir no Pardot é um compromisso para o qual você deseja garantir que seu sistema WordPress esteja pronto.

Instalando formulários do Pardot

Vamos dar uma olhada no processo de uso do plugin Pardot para WordPress. Vamos explicar como usar os formulários do Pardot em seu site WordPress.

Etapa 1: baixar o plug-in

Primeiro, você precisará navegar para Plugins > Adicionar novo no painel do WordPress.

Quando estiver no diretório do plug-in, você pode usar a barra de pesquisa e procurar por 'Pardot'. Depois de encontrar o plug-in, clique em Instalar agora para iniciar o processo no WordPress.

Em seguida, assim que o plug-in for instalado com sucesso, você terá a opção de clicar em Ativo para concluir a instalação do WordPress.

Assim que a ativação for concluída, você será solicitado a definir as configurações do Pardot no WordPress. Você pode encontrá-los a qualquer momento acessando Configurações > Pardot no painel do WordPress.

Depois que sua conta do Salesforce Pardot for conectada com sucesso ao WordPress, você poderá começar a personalizar e usar todos os ótimos recursos, como formulários incorporados.

Etapa 2: formatar o layout do formulário

Seu editor visual do WordPress agora terá um botão Pardot que você pode usar para adicionar facilmente formulários Pardot ao seu conteúdo. Você também pode usar códigos de acesso para adicionar seus formulários.

O botão do editor do Pardot oferece um menu suspenso de fácil acesso de formulários para escolher, fornecidos pela sua conta do Pardot. Você pode estilizar e formatar o layout de seus formulários e como eles aparecerão em sua postagem ou página.

Etapa 3: selecione o widget

Você também pode usar widgets para exibir seu formulário em todo o site em uma barra lateral ou outra área de widget. Para adicionar um formulário, navegue até Aparência > Widgets no WordPress. Você verá uma lista de possíveis widgets que pode usar, incluindo Pardot Forms e Pardot Dynamic Content .

Em seguida, você poderá personalizar ainda mais o posicionamento do seu formulário, bem como a altura e a largura.

Etapa 4: coloque seu widget

Dependendo do seu tema, você poderá colocar seu widget do Pardot em uma área de widget ativa. Pode ser um rodapé ou uma barra lateral. Por exemplo, basta clicar em Pardot Forms para ver suas opções. Em seguida, você clicará em Adicionar Widget para adicioná-lo à sua lista de widgets ativos.

Em seguida, você pode arrastar e soltar o widget de formulário do Pardot no local desejado na lista.

A partir daqui poderá selecionar o seu formulário ou conteúdo dinâmico, dependendo do widget que selecionou. Seus formulários aparecerão automaticamente em seu site. Aqui está um exemplo de exibição de um formulário tanto na área de conteúdo de uma postagem quanto na barra lateral.

Independentemente de onde você coloca seus formulários, agora você terá uma maneira dinâmica de coletar informações do cliente em seu site!

Onde as páginas de destino do Pardot devem ser hospedadas?

Outro recurso útil que o Pardot tem a oferecer é o construtor de páginas de destino, e você pode optar por hospedá-los nos servidores do Pardot ou diretamente no seu site WordPress.

Algumas coisas a ter em mente ao tomar sua decisão incluem:

• Classificação do Google: se você deseja que o Google indexe suas páginas de formulário, provavelmente desejará garantir que elas estejam incorporadas ao seu site WordPress.
• O funil: onde seus formulários são projetados para aparecer em seu funil de geração de leads também afetará onde você deve hospedá-los.
• Menus: Para integração somente de dados, a hospedagem no Paradot pode ser o caminho a seguir. Lembre-se de que, ao incorporar no WordPress, você deve decidir se deseja remover a navegação em todo o site, para limitar a possibilidade de que um lead se afaste do seu formulário.

Consequentemente, não há uma única resposta correta quando se trata de hospedar páginas de destino do Pardot. O que for melhor para sua estratégia será a escolha que melhor lhe servir.

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