Blogs WordPress; Competição, integridade, dinheiro e reputação

Blogs sobre WordPress são um centavo de uma dúzia.

Empresas como WP Mayor, WinningWP, WPKube e WPBeginner existem há mais de uma década e continuam a fornecer ao mundo notícias, tutoriais e análises do WordPress.

Outros surgiram em todos os lugares, seja uma empresa de hospedagem ou produto investindo em seu próprio blog ou alguém assumindo um novo empreendimento.

Dito isto, sua qualidade, intenções e capacidade de durar variam drasticamente.

Nas últimas semanas, tenho pensado cada vez mais sobre isso, tomando notas à medida que prossigo.

Este post resume o que penso da situação atual e para onde ela está indo.

O artigo a seguir é minha opinião pessoal baseada no meu envolvimento na comunidade WordPress desde 2014. Pode não refletir a opinião de todos os envolvidos com o projeto WP Mayor.

A opinião pública

Recentemente, postei uma enquete no Twitter perguntando sobre o futuro de blogs independentes e autofinanciados como este para ver como as pessoas percebem seu futuro. Dê uma olhada no tweet abaixo e compartilhe sua opinião.

A maioria das pessoas vê valor em nossos blogs e acredita que sua voz é necessária, enquanto algumas não têm certeza. Alguns acreditam que não têm futuro.

Uma razão que ouvi para o último é que, com empresas maiores assumindo os 5 primeiros lugares nas SERPs para palavras-chave mais valiosas, o valor dos sites independentes diminuirá rapidamente.

É uma preocupação válida, mas continue lendo para entender por que isso pode não ser o caso.

A concorrência é cada vez maior

Como mencionei na introdução, o número de blogs criados para publicar tutoriais e resenhas sobre o WordPress é cada vez maior.

Alguns se envolveram na comunidade e estão ganhando força, enquanto outros confiam em táticas desprezíveis para crescer rapidamente. Já compartilhei alguns exemplos no Twitter no passado, mas há muito mais no arquivo da minha caixa de entrada.

Isso sem falar nos blogs de grandes empresas de produtos e hospedagem que ganharam vida nos últimos anos.

Veja os gostos de Kinsta, Elegant Themes e assim por diante. Seus blogs agora estão constantemente publicando conteúdo de qualidade que geralmente é útil e tem uma boa classificação.

Esses blogs agora estão “competindo” diretamente com os blogs “originais” do WordPress em termos de classificações de pesquisa, mas na maioria dos casos, eles têm o benefício de orçamentos maiores e equipes maiores.

SEO parece ser uma das principais técnicas de marketing à prova de recessão nas quais essas empresas online estão se concentrando.

Na minha experiência pessoal, as pessoas por trás da maioria desses blogs ainda são muito amigáveis ​​e cooperativas. Costumamos conversar e encontrar maneiras de ajudar uns aos outros, mostrando que o aspecto comunitário ainda está vivo.

Isso não pode ser dito para todos os blogs embora. Alguns tornam incrivelmente difícil trabalhar com eles, muitas vezes recusando totalmente potenciais colaborações ou esperando o mundo em troca de um pequeno favor.

Integridade e qualidade do conteúdo nem sempre são o objetivo

Nas últimas semanas, eu me envolvi mais com o WP Mayor novamente, então também tenho procurado blogs semelhantes para ver o que mais posso aprender.

De conteúdo de baixa qualidade com estrutura ruim a listas puramente promocionais, onde as recomendações são simplesmente risíveis, encontrei muito trabalho de má qualidade.

É responsabilidade de cada editor ser honesto com seu público e, em alguns casos, não estamos fazendo o suficiente como criadores.

Infelizmente, a maioria dos leitores casuais não sabe a diferença entre uma recomendação genuína e uma puramente baseada no valor monetário.

WP Mayor também não foi uma exceção a essa regra. Estou constantemente encontrando maneiras de fazer as coisas melhor e estamos nos adaptando com o tempo.

No final das contas, o criador de cada conteúdo é responsável por fornecer recomendações honestas com base em uma opinião educada e imparcial .

Muitos blogs estão baseando suas recomendações em quem paga mais. Não fomos excluídos dessas acusações no passado, mas nos orgulhamos de nossa honestidade e defendemos o que dizemos e fazemos.

Rejeitamos muitas abordagens para serem listadas e mencionadas em nosso conteúdo em troca de pagamento, e conheço alguns outros blogueiros que fazem o mesmo com orgulho.

Isso não quer dizer que nosso blog não seja monetizado e não fizemos alguma forma disso no passado. A diferença é que estamos aprendendo com nossas deficiências e encontrando maneiras mais responsáveis ​​de manter nossas portas abertas. Você pode ler mais sobre como e por que fazemos isso mais abaixo e em nossa página de Divulgação.

Ações falam mais alto que palavras

Já vimos o tópico das intenções de um blog ser discutido várias vezes.

Existem pessoas que produzem conteúdo com o objetivo genuíno de ajudar seus leitores a entender um problema e encontrar a melhor solução para ele com base na experiência pessoal ou em testes do mundo real.

Conheço alguns criadores que fizeram isso com sucesso por muitos anos e admiro seu compromisso com a causa.

Mas há aqueles que apenas divulgam o tipo de conteúdo que beneficiará seus bolsos.

Repare que eu disse “push out” e não “publish”, porque na maioria das vezes, esses blogs parecem funcionar mais como uma linha de produção do que como uma editora.

Infelizmente, os mecanismos de busca ainda não diferenciam bem os dois, então quem acaba sofrendo sem saber são os usuários finais – nossos leitores – aqueles que estamos aqui para ajudar em primeiro lugar.

Não vamos nos enganar, o dinheiro é sempre um fator

Não importa quão genuínas suas intenções possam ser, nenhum de nós está aqui para fazer todo esse trabalho de graça. Simplesmente não é sustentável.

Seja um blog, um podcast ou um produto, fazer tudo de graça é um gesto nobre que não é realista.

Vimos isso com outros que vieram e se foram ao longo dos anos. Parece ótimo em teoria, mas você simplesmente não pode sustentá-lo e seus seguidores eventualmente sofrerão as consequências. Pode haver exceções pontuais, mas geralmente há uma ressalva nessa situação.

Uma estratégia de monetização é vital. Seja por meio de patrocínio, marketing de afiliados, doações ou de outra forma, você precisa de algo para sustentá-lo.

Você pode estar feliz com fundos suficientes para manter um projeto de paixão, mas se estiver administrando um negócio, está sempre procurando torná-lo lucrativo.

Cabe a você colocar essa lucratividade à frente de todo o resto.

Como blogs como o WP Mayor se financiam?

Sem uma fonte de fundos, o WP Mayor e blogs semelhantes não sobreviverão.

Como nos financiamos é algo em que tenho pensado muito. Nossa divulgação explica como nos sustentamos atualmente, mas você pode ler abaixo para saber mais.

Nós fomos bootstrap desde o primeiro dia. Apesar do fato de que nossa equipe também desenvolve e vende plugins, o WP Mayor sempre foi executado como uma entidade própria, não recebendo fundos de nossos produtos.

Escrevemos sobre nossos próprios produtos de tempos em tempos e os recomendamos onde for relevante, mas é isso. O WP Mayor não está aqui para ser apenas uma plataforma promocional para nossos produtos.

Você pode ter visto outras pessoas recomendando seus próprios produtos em artigos e listas completamente irrelevantes apenas pelo valor de backlink e tráfego, mas não somos nós.

Talvez seus leitores não estejam cientes de que estão sendo manipulados, mas é aí que sua decisão de enganar os outros começa a prejudicar sua reputação. Não está claro se isso impactará seus negócios ou não, mas não é algo que eu queira descobrir por mim mesmo.

Parcerias de afiliados

A maioria dos blogs é baseada na geração de receita de afiliados de forma consistente. Isso significa que sua capacidade de classificar nos mecanismos de pesquisa e criar um público engajado determinará seu sucesso.

Alguns dos blogs que mencionei no início se concentram apenas na receita de afiliados. Eles fizeram isso com sucesso por muitos anos e continuam a fazê-lo hoje. Eles tiveram sucesso onde outros falharam simplesmente porque permaneceram fiéis a si mesmos.

O WP Mayor também gera receita de parcerias afiliadas. Temos feito isso desde os primeiros dias e sempre baseamos nossas recomendações em nossas experiências anteriores. Eu falo sobre isso com mais detalhes alguns parágrafos abaixo.

Serviços pagos e patrocínios

Outros, incluindo nós mesmos, vendem serviços direcionados a empresas do setor relevante.

Temos feito isso por muitos anos, construindo uma reputação de fornecer feedback de qualidade e retorno do investimento. Às vezes, nossos serviços levam a novos relacionamentos que continuam a florescer por muitos anos.

Alguns blogs só se voltaram para essa estratégia nos últimos dois anos.

Isso pode ser porque eles veem isso como uma forma de financiar o crescimento de um novo blog nos primeiros meses, o que pode funcionar se for bem feito, ou está sendo usado como uma maneira de melhorar sua lucratividade com o objetivo de durar mais.

A maioria dos serviços oferecidos nos blogs são praticamente os mesmos.

Avaliações, patrocínios de sites e patrocínios de boletins informativos. É preciso alguma criatividade para se destacar.

Outros vendem backlinks e postam inclusões das quais eu não sou tão fã. É algo que fizemos no passado (dentro de limites e divulgando o que fazemos), mas nos afastamos desse modelo ao longo do tempo.

Patrocínios são comuns em vários blogs. Ao colocar anúncios em nosso site, apoiamos a produção de mais conteúdo, geramos mais tráfego e, por sua vez, fornecemos mais valor ao patrocinador.

Temos dois tipos de patrocínio no WP Mayor; patrocínios de sites e newsletters.

Felizmente, muitos membros da comunidade WordPress viram valor suficiente em nós ao longo dos anos para mostrar seu apoio ao trabalho que fazemos.

“Escreva sobre nós e nós lhe daremos uma comissão”

Não, obrigado. Não, a menos que conheçamos seu produto e acreditemos nele o suficiente para colocar nosso nome por trás dele.

Esta é uma pergunta que acaba na nossa caixa de entrada todas as semanas, mas acaba no lixo muito rapidamente.

Hoje em dia trabalhamos de uma forma simples que garante que as nossas recomendações são baseadas na experiência em primeira mão. Isso não é barato, mas nossos anos de experiência ajudam no processo.

Estamos envolvidos com o WordPress há mais de uma década, desde administrar uma agência até criar produtos, usamos e testamos centenas de plug-ins e serviços, portanto, nossas recomendações são baseadas em anos de uso e testes no mundo real.

Com produtos e serviços mais novos, ou que ainda não tivemos necessidade, começamos por revisá-los.

Na maioria dos casos, isso é feito por meio de nosso serviço de análise (Grow), pois nos ajuda a financiar os processos de pesquisa, teste, redação e publicação, fornecendo feedback valioso ao proprietário.

Cada análise publicada está livre de links de afiliados, pois o objetivo deste serviço é fornecer ao proprietário do produto e ao leitor uma opinião honesta e imparcial.

Se conseguirmos fazer isso e o produto continuar a ser aprimorado nos próximos anos, procuramos mais maneiras de apoiar seu crescimento.

Às vezes é uma parceria de afiliados, mas outras vezes é baseada nas conexões que construímos com os proprietários do produto.

Fico feliz em dizer que isso também nos ajudou a construir ótimos relacionamentos pessoais ao longo dos anos.

Investimentos em SEO levam tempo para se provarem

Os investimentos em SEO nunca são garantidos e seu retorno depende de muitos fatores.

Ajude-se investindo seu dinheiro com sabedoria em pessoas confiáveis ​​e recomendadas, com histórico comprovado.

Embora eles possam não garantir resultados, é muito mais provável que você tenha sucesso investindo em pessoas e não em ideias.

Encontre nomes confiáveis ​​em seu espaço e entre em contato com uma explicação clara do que você faz e uma explicação honesta do que você precisa deles.

Sabemos tudo sobre o fator tempo em SEO. Novos artigos podem levar meses para começar a ganhar força, por isso é um processo que requer paciência.

Se você não tem experiência com blogs, entre em contato com amigos que tenham ou encontre uma agência que possa ajudá-lo. Pessoalmente, tive uma experiência muito boa com Alex Denning e sua equipe na Ellipsis, então essa é uma recomendação fácil de fazer.

Nichando para baixo e se destacando

Uma maneira de crescer e ranquear mais rapidamente é diminuir o nicho.

Encontre um nicho dentro de um nicho e, em seguida, concentre-se em como você pode ajudar as pessoas dentro dele.

Seu público pode ser menor para começar, mas ajudará você a construir autoridade tópica (que o Google adora), bem como tração.

A competição para ranquear normalmente é mais fácil, já que publicações maiores podem não ter interesse em algo com um alcance tão pequeno, então suas chances de chegar ao topo do ranking são melhores.

Além disso, faça um trabalho que se destaque da multidão. Isso é muito mais fácil falar do que fazer, especialmente quando um nicho já está superlotado, então pode levar tempo para descobrir.

Manter uma voz autêntica e se envolver com seu público ajudará você a encontrar algo que o torna único.

Os blogs não estão isentos da farra de aquisições

Nos últimos dois anos, as aquisições têm ocorrido quase que semanalmente e os blogs não foram excluídos.

Recentemente vimos a venda do WPLift no Flippa. Eu não sei quem são os novos donos, mas foi trazido ao meu conhecimento que alguns backlinks estranhos começaram a aparecer em alguns dos comentários aprovados de suas postagens, então vamos ver para onde vai a seguir.

No WP Mayor, fomos abordados várias vezes por compradores interessados, mas nunca nos interessamos em vender. Ainda acreditamos no valor que fornecemos e continuaremos a trabalhar nele enquanto pudermos humanamente.

Isso significa que o WP Mayor nunca será vendido? Nunca se sabe.

Alguns anos atrás, escrevi um post pessoal no blog intitulado “Nunca diga nunca” (não está mais online), e ainda aplico essa filosofia hoje. Não sabemos o que acontecerá no futuro, mas, por enquanto, nosso objetivo é continuar fornecendo valor à comunidade como uma voz independente.

O que o futuro guarda?

WP Mayor celebra em breve o seu 12º aniversário. Isso é um grande marco para nós.

Manter um blog como o WP Mayor por doze anos com uma pequena equipe independente e autofinanciada é um feito do qual estamos muito orgulhosos.

Nos últimos meses, me envolvi mais com o blog, tendo passado os últimos 2 a 3 anos focados em nossos negócios de produtos.

Quanto mais tempo passo com o blog, mais me apaixono por ele.

Isso não quer dizer que é sempre bom velejar. De encontrar conteúdo desatualizado a ataques negativos de SEO, sempre há algo para mantê-lo alerta.

Mas a mudança foi bem-vinda.

Ainda vejo muito trabalho a ser feito neste espaço e espero que mais proprietários de blogs assumam a responsabilidade por suas ações e se esforcem para fazer a coisa certa.

Novamente, esta não é uma causa nobre minha – no final das contas, somos um negócio como qualquer outro – mas fazer a coisa certa e ser lucrativo não são mutuamente exclusivos.

Por enquanto, estou ansioso para trabalhar com mais pessoas que pensam em links e construir um negócio sustentável que continuará a dar suporte aos usuários do WordPress por muitos anos.

Se você se sente da mesma maneira, entre em contato nos comentários abaixo ou me envie uma mensagem no Twitter.