Por que recomendar WooCommerce e WordPress para negócios focados em SEO

Como proprietário de uma agência focada em SEO que cria sites de comércio eletrônico grandes e pequenos, a primeira pergunta que faço a clientes em potencial é se eles estão jogando o jogo de longo prazo, e com isso quero dizer: qual é o objetivo final para seus negócios? Liderança de mercado? ROAS (retorno dos gastos com publicidade)? Crescimento constante com excelente reconhecimento da marca?

Se eles definiram seus sites em qualquer um desses, sabemos que eles precisam otimizar para o topo do funil e criar reconhecimento de seu site com uma forte otimização de mecanismo de pesquisa. E para isso, sempre recomendamos construir com – ou migrar para – WooCommerce e WordPress.

Explore a pilha de tecnologia existente do seu cliente para oportunidades de SEO

Nosso trabalho como agências e desenvolvedores é aprofundar as necessidades do cliente, incluindo seu objetivo final e a longevidade de seu produto, para garantir que construímos um site que cresça com seus negócios. Quando começamos a trabalhar com clientes em potencial, gosto de explorar sua pilha de tecnologia atual. É uma maneira fantástica de obter informações sobre seus negócios e ver se o SEO está atingindo obstáculos. Há duas questões que vemos repetidas vezes.

Blog WordPress abandonado ou nenhum blog?

Muitas vezes encontramos um site WordPress abandonado quando o site fez a transição para o comércio eletrônico, ou um site WordPress ativo usado como um blog que eles hesitam em combinar com sua plataforma de comércio eletrônico. A integração adequada de conteúdo e comércio leva a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, portanto, identificar essas coisas geralmente é um sinal de que é hora de um cliente fazer algumas alterações.

Diagnosticar problemas de taxa de rastreamento

O Google rastreia constantemente sites para obter informações. Sua taxa de rastreamento é o número de solicitações por segundo que o Googlebot faz ao seu site durante o rastreamento: por exemplo, 5 solicitações por segundo. O rastreamento excessivo pode fazer com que as páginas carreguem mais lentamente, portanto, os sites geralmente definem limitações na frequência de rastreamento. Se forem muito rigorosos, os rastreamentos do site podem levar dias ou até parar de funcionar, o que afeta negativamente o SEO.

Muitas plataformas de construtor de sites de arrastar e soltar têm limites pesados ​​na velocidade de rastreamento. Clientes que usam serviços de SEO como SEMrush ou Screaming Frog descobrirão que um simples rastreamento pode levar dias devido a limitações de taxa.

Quando a taxa se esgota, o rastreador é bloqueado. Isso pode não parecer significativo, mas se você estiver contando com ferramentas de rastreamento profissionais para uma análise eficiente, pode ser um obstáculo real. Essas plataformas negam a limitação do rastreador do Google, mas essas limitações podem afetar a largura de banda de rastreamento recomendada pelo próprio Google.

Resolver problemas em torno da velocidade de rastreamento é uma tática infalível para otimizar o SEO, e a única maneira de fazer isso é com uma plataforma que você controla de cima para baixo – que é onde o WordPress e o WooCommerce brilham.

Migrando clientes para WooCommerce para mais flexibilidade e otimização de SEO

Embora as plataformas fechadas ofereçam certos resultados e benefícios, elas podem apresentar obstáculos quando um cliente deseja expandir. Por exemplo, a incapacidade de editar arquivos que controlam taxas de rastreamento e taxas de armazenamento em cache ou por transação e níveis de plano vinculados a volumes de pedidos.

Muitas das perguntas que recebo são de empresas que começaram sua jornada em plataformas de arrastar e soltar; então, à medida que eles ganharam força e começaram a crescer, ficaram presos e incapazes de escalar devido a esses tipos de limitações técnicas e falta de capacidade de entrar sob o capô de sua própria loja. Nesses casos, é nosso trabalho dar suporte a esses clientes com uma migração de plataforma.

Para clientes de comércio eletrônico “tecnicamente presos” que enfrentam problemas com SEO e taxas de rastreamento, falta de integração de conteúdo ou falta geral de flexibilidade: o WooCommerce é uma ótima opção porque oferece a propriedade total do código, é 100% personalizável e pode ser usado quase como uma ferramenta de solução de problemas. Minha agência, That Tech Guy, usa WooCommerce exclusivamente em nossa pilha de desenvolvimento e esses casos são, na verdade, nossos clientes ideais!

A migração de clientes geralmente é um processo simples, graças às ferramentas de migração que fazem a maior parte do trabalho pesado.

Para uma loja de pequeno e médio porte com alguns milhares de clientes e cerca de cem produtos, a migração normalmente leva algumas horas. Com um pouco de base, é muito mais fácil do que você imagina.

Uma abordagem para a migração: auditoria e benchmarking

As migrações exigem alguma preparação e planejamento, especialmente em torno de elementos como hospedagem, design e estrutura de URL. Também fazemos a maioria dos nossos movimentos “like for like” no início. A última coisa que você quer fazer é migrar um site e fazer alterações significativas de uma só vez: isso cria a possibilidade de que as coisas dêem errado e não é uma prática recomendada fazer tantas alterações repentinas em um site de comércio eletrônico.

Antes da migração, analisamos e comparamos o máximo que podemos, incluindo:

• Uma auditoria técnica. O teste principal aqui é um relatório de velocidade do site. Gostamos de usar a ferramenta de teste do site Pingdom, pois ela nos dá a capacidade de definir o local para testar (no nosso caso, Austrália).
• Uma auditoria de layout e design . Aqui, procuramos a estrutura do menu e a profundidade dos links. Também consideramos como a página é exibida no celular e se há elementos de página importantes como h1s ausentes.
• Uma revisão na página de todas as páginas da categoria principal . Quando se trata de comércio eletrônico, geralmente é difícil preencher uma página de produto com texto. Para contornar, gostamos de construir páginas de categorias fortes que podemos preencher com elementos de SEO.
• Todos os dados de canais e benchmark de análise . Este é essencial para ter uma visão de todos os canais, não apenas orgânicos. Não é incomum que o proprietário de uma empresa diminua a velocidade ou até mesmo pare o marketing durante a migração — e esqueça de mencioná-lo. Não é necessário, mas acontece e pode afetar negativamente seu tráfego após uma migração.
• Uma avaliação de risco e treinamento prévio . Entender isso nos ajuda a minimizar qualquer impacto que a migração possa ter na equipe ou nos administradores que agora gerenciam uma interface de loja diferente. Frequentemente, fornecemos treinamento em um site de teste para familiarizar os usuários com a interface e ajudar a garantir uma migração sem atritos.

Após a migração, trabalhamos novamente na mesma lista. Nós rastreamos novamente, agora que não há restrições na velocidade de rastreamento, e começamos a trabalhar em nosso processo de otimização.

Escolha uma plataforma flexível para o longo prazo

Lojas online surgem em todos os lugares hoje em dia, mas muitos donos de lojas cometem o mesmo erro comum: pensamento de curto prazo quando se trata de requisitos de plataforma.

As oportunidades de SEO que o WooCommerce nos oferece – juntamente com a flexibilidade de adicionar associações e assinaturas e os muitos outros plugins WordPress disponíveis – significa que nossa taxa de retenção de clientes é excelente porque sempre podemos oferecer soluções econômicas que crescem com nossos clientes.