O que é deterioração de conteúdo? (E como neutralizá-lo)

A pergunta “o que é deterioração de conteúdo?” pode ser difícil de responder. A resposta simples é que conteúdos como artigos ou tutoriais normalmente têm prazo de validade. Em algum momento, ele fica desatualizado ou deteriora. Se você permitir que essa deterioração saia do controle, grande parte do conteúdo do seu site poderá tornar-se irrelevante.

Existem maneiras de neutralizar a deterioração do conteúdo e elas giram em torno de prestar atenção ao que seu público está procurando. Se você conseguir identificar conteúdo em seu site que não é mais relevante, vale a pena agir em vez de deixar a entropia seguir seu curso.

O que é deterioração de conteúdo? (e como isso afeta você)

Quase todo tipo de conteúdo, de tutoriais a resenhas, listas, vídeos, episódios de podcast e tudo mais que você possa imaginar, tem vida útil. Em algum momento, partes desse conteúdo ou a totalidade dele ficarão desatualizadas.

Para dar um exemplo, muitos de nossos tutoriais de WordPress teriam uma aparência muito diferente há dois, cinco ou até dez anos. À medida que o Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) evolui, também evolui a maneira como respondemos às perguntas sobre como usá-lo. O conteúdo de anos atrás está totalmente deteriorado agora, o que significa tomar medidas para impedir que afete o seu site.

À medida que as postagens que você publica deixam de ser relevantes, elas direcionam menos tráfego para o seu site. Pior ainda, eles podem fornecer informações desatualizadas ou incorretas, o que pode minar a confiança do seu público.

Como neutralizar a deterioração do conteúdo

Agora que você sabe o que é a deterioração do conteúdo, é hora de falar sobre como pará-la. À medida que seu site cresce, você precisará manter uma biblioteca de conteúdo maior. Aqui está o que isso envolve, em termos práticos.

1. Concentre-se em conteúdo perene
2. Atualize o conteúdo regularmente
3. Acompanhe as mudanças no SEO
4. Remover conteúdo obsoleto

1. Concentre-se em conteúdo perene

Conteúdo perene é um termo que usamos para falar sobre conteúdo que não se deteriora. Esse conteúdo pode se sustentar porque não se concentra em pesquisas populares, mas sim em tópicos com os quais as pessoas continuarão a se preocupar nos próximos anos.

Para dar um exemplo, uma lista dos dez melhores tênis de corrida pode ser incrivelmente popular para quem deseja comprar um produto agora. No entanto, se você quiser que essa lista permaneça popular, ela precisará de atualizações regulares à medida que os produtos entram e saem de moda:

Um ângulo mais perene poderia ser um guia sobre como escolher o melhor tênis de corrida para suas necessidades. Esse é um tópico que exigirá menos atualizações e que poderá sustentar o tráfego por mais tempo.

Embora possa não ser possível focar inteiramente em conteúdo perene, é uma boa ideia tentar ter ideias com mais longevidade sempre que possível. Com o tempo, isso tornará a manutenção da sua biblioteca de conteúdo muito mais simples.

2. Atualize o conteúdo regularmente

Como nem todo conteúdo pode ser perene, você precisará atualizar parte da sua biblioteca regularmente. Isso pode envolver muitas tarefas diferentes, que vão desde:

• Atualizando links caso eles parem de funcionar
• Modificar as etapas nos tutoriais se o processo que você está explicando mudar
• Ajustar avaliações para levar em conta mudanças no produto ou serviço
• Removendo referências ou estatísticas desatualizadas

Se você publicar muito conteúdo, atualizá-lo pode ser quase um trabalho de tempo integral. É por isso que recomendamos revisar periodicamente a biblioteca de conteúdo do seu site e fazer os ajustes que achar necessário.

É importante compreender que quando os usuários veem conteúdo desatualizado, eles podem acreditar que seu site não está mais ativo ou que fornece informações erradas. Isso pode causar um forte impacto, pois será menos provável que esses visitantes retornem.

Se você usar ferramentas analíticas que permitem monitorar as classificações das páginas, você também poderá revisar o conteúdo se ele estiver escorregando nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Isso normalmente acontecerá se o conteúdo ficar desatualizado ou se houver novos concorrentes, o que significa que é um bom momento para uma atualização.

3. Acompanhe as mudanças no SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) avança lentamente, mas está sempre evoluindo. Qualquer ano pode ocorrer grandes mudanças nos algoritmos que decidem se o seu conteúdo aparece nas SERPs e em quais posições.

O que funciona em SEO em um ano pode não funcionar no ano seguinte. Portanto, você precisa acompanhar as mudanças no campo e ajustar de acordo. Pelo menos se você quiser evitar que o conteúdo do seu site se deteriore.

Se você não tiver certeza de onde ir para se manter atualizado com as últimas notícias de SEO, recomendamos adicionar o Search Engine Journal e o Google Search Central aos favoritos, para começar. Verifique ambas as fontes regularmente e você estará informado sobre quaisquer grandes mudanças no que diz respeito às práticas recomendadas de SEO.

4. Remova conteúdo obsoleto ️

Às vezes, o conteúdo simplesmente fica desatualizado e não há nada que você possa fazer a respeito. Esse pode ser o caso de tutoriais onde os processos mudam drasticamente, avaliações de produtos ou serviços que não existem mais, listas totalmente desatualizadas e outros tipos de materiais.

Em alguns casos, não faz sentido atualizar conteúdo obsoleto. Ou porque não há mais público para isso ou porque é mais inteligente começar do zero. Nesse cenário, a jogada inteligente é excluí-lo e focar em novas ideias.

Recomendamos removê-lo porque ter uma grande biblioteca de artigos desatualizados pode jogar contra você. Se os visitantes começarem a pesquisar os arquivos do seu site e virem muitos artigos que incluem informações desatualizadas ou erradas, isso poderá ter um impacto negativo na forma como eles veem o seu site.

Da mesma forma, esse conteúdo obsoleto pode competir com algumas de suas postagens mais recentes em termos de palavras-chave. Para evitar isso, recomendamos consultar periodicamente a biblioteca do seu site e procurar identificar artigos que estão desatualizados e que você acha que não valem a pena atualizar.

Se você encontrar algum candidato, vá em frente e exclua-o. Contanto que eles não tragam tráfego para o site, você não ficará em situação pior por isso.

Conclusão

Se você acha que seu site está lidando com deterioração de conteúdo (o que a maioria acontece com o tempo), eis o que recomendamos fazer:

Você tem alguma dúvida sobre o que é deterioração de conteúdo? Vamos falar sobre eles na seção de comentários abaixo!