O que é um Microsite em 2022? [+ Prós e contras importantes]

“Tamanho importa”, dizem eles. Em porções de comida, em carros, em imóveis e até mesmo no mundo dos sites construídos digitalmente. Aqueles que concordam têm muito a dizer a favor: a mentalidade “quanto maior, melhor”, certo?

Mas onde eles ficariam quando um micro digital sendo chamado de 'microsite' pode produzir tanto bem em tão pouco espaço, tempo e escopo? Eu acho que eles pegariam emprestado do acampamento “menos é mais às vezes”. Ainda está intrigado sobre o que é um microsite no mundo digital de 2022? Vamos ver o que é o quê!

Definição de microsite em 2022

Um microsite é um pequeno site, geralmente com uma ou apenas algumas páginas, criado por uma marca como um subsite auxiliar para atingir um objetivo geralmente limitado no tempo com conteúdo focado. Parece vago? Vamos dividir a definição de um microsite em componentes pequenos, certo?

Qual é a finalidade de um microsite?

Em três frases curtas: envio de mensagem específica, criação de interesse, call to action; em termos elaborados: é por isso que uma marca decide criar um pequeno site separado, um microsite , se preferir, chamado microsite:

A. Um novo lançamento ou uma nova campanha

Eles têm um novo produto para lançar e desejam dedicar um microsite ao conteúdo focado e uma campanha de chamada à ação para o produto ou desejam lançar uma nova campanha para um produto já existente. De qualquer forma, um microsite faz maravilhas para campanhas publicitárias.

B. Segmentar uma persona específica

Independentemente da natureza de um produto ou serviço oferecido por uma marca, eles sempre têm um público e uma comunidade especial que respondem mais a um conteúdo específico, um microsite seria uma ótima maneira de alcançá-los.

C. Experimente uma nova estratégia de marketing

Se um determinado caminho da estratégia de marketing funciona ou não, é o sucesso ou o fracasso de uma marca e, embora um site siga uma estratégia definida por um tempo, mudar para uma nova pode ser muito arriscado. É aqui que um microsite pode ser criado para levar uma nova estratégia de marketing promissora para um teste em um ambiente livre de riscos.

D. Ramificações

Uma marca está pensando em entrar em um novo campo e pretende criar um grande buzz sem querer sobrecarregar seu site principal, que deve ser um local sem buzz onde os clientes de seus produtos e serviços existentes possam obter informações em paz . Assim, um microsite é uma plataforma perfeita para anunciar um novo campo.

E. Promoção de Eventos

Uma marca tem eventos promocionais ou de vendas e precisa de um canal para divulgar e fazer inscrições. Um microsite provou ser uma das melhores maneiras de ir.

F. Criar ampla publicidade para a marca de maneira divertida e indireta.

Muitos dos microsites mais bem-sucedidos e populares são criados por uma marca para oferecer algum tipo de atividade divertida, geralmente destinada a destacar um dos principais produtos ou serviços dessa marca, como o Listening Together do Spotify, ou para informar seus fãs sobre um lado deles que podem ser obscuros, como Inside Chanel. Você pode conferir uma lista de exemplos de microsites divertidos/informativos aqui e ver como eles conseguiram isso.

O que significa um microsite nos termos técnicos do site?

Um microsite tem seu próprio URL, o link de endereço de uma página da web, separado do site principal de uma marca, e pode ter seu próprio nome de domínio ou ser um subdomínio do site pai. Ele também é construído com conteúdo que possui suas próprias palavras-chave separadas para tópicos específicos.

Microsite vs. Website; Qual é a diferença?

Um Website e um microsite são semelhantes apenas em dois aspectos, ambos são sites, e possuem conteúdo neles, é isso! Mas eles são diferentes em vários aspectos que serão detalhados a seguir:

• Um site é o site principal de uma marca onde você pode ver praticamente tudo o que precisa saber sobre ela, mas um microsite é apenas um site temporário separado para chamar a atenção para o conteúdo sobre um único aspecto dessa marca.
• Um site é a cara toda da marca: um microsite é a cara de uma pequena parte dela.
• Um site inclui informações sobre todos os seus produtos, serviços e eventos; um microsite aborda apenas um produto, serviço ou evento.
• Um site é a residência digital permanente de uma marca, mas um microsite tem apenas uma permanência temporária no mundo online.
• Um site tem várias páginas de destino, enquanto um microsite tem uma ou apenas algumas no máximo.
• Um site recebe tráfego “crônico” de seus usuários, o que significa que obtém números estáveis, mas moderados linearmente, mas um microsite obtém tráfego “agudo”, o que significa que um grande número de usuários o visita em um curto período de tempo de maneira sinuosa de alto pico.
• O site de uma marca geralmente adota designs discretos e mais tonificados para inspirar facilidade e conforto, enquanto os microsites optam por designs mais chamativos e inspiradores de interação para provocar emoção e ação.
• Um site é uma entidade digital neutra criada para gerar receita ao longo do tempo, mas os microsites seguem agendas sensíveis ao tempo.

Microsite x Landing Page: são iguais?

Não, eles não são. Um microsite é um site individual, publicado de forma independente, dedicado a projetos sensíveis ao tempo, com escopo limitado e cobrança de call-to-action, mas uma página de destino é simplesmente uma das páginas de um site normal que pode ser sobre qualquer coisa relacionada a uma marca. Aqui é onde os dois diferem muito:

1. Localização

Um microsite é um site independente em um URL e nome de domínio diferentes ou um subdomínio do site pai, mas uma página de destino está sempre no mesmo URL.

2. Número da página

Um microsite pode ter uma página ou mais, mas uma página de destino é sempre uma página.

3. Prazo de validade

Os microsites geralmente são temporários, mas uma página de destino permanece no site quando está lá.

4. Finalidade

Um microsite é construído para atingir um propósito específico com os clientes da marca em um curto espaço de tempo, uma página de destino é uma das páginas do site de uma marca que pode conter informações sobre qualquer coisa relacionada à marca.

5. Escopo

O trabalho de um microsite é realizar muito em pouco tempo, portanto, as informações fornecidas nele devem ser intensas e ricas em escopo, mas uma única página de destino tem um escopo bastante limitado em termos de quantidade e significado das informações que contém .

Qual é o impacto dos microsites no SEO?

Um dos aspectos de qualquer site, incluindo microsites, que pode determinar diretamente sua ascensão ou queda é o quão bem ele é otimizado em termos de SEO, você pode descobrir como e por que aqui. Existem três maneiras pelas quais um microsite impacta o SEO de seu site-mãe, duas das quais são, infelizmente, sempre negativas.

1. SEO Black Hat

Um microsite está em um subdomínio do site pai ou está em um domínio diferente, mas possui um backlink para o site principal. Acontece que essa prática é um dos truques de SEO usados ​​para criar links falsos para um site e aumentar artificialmente seus cliques e pontuação de SEO. Isso é chamado de black hat SEO e é visto pelo Google como enganoso, e levando os sites-mãe de microsites criados para gerar backlinks falsos a serem penalizados por se envolverem em comportamento de SEO fraudulento com spam, tendo suas pontuações de SEO reduzidas.

2. Baixa qualidade

De acordo com o Google, um site bom e digno de pontuação de SEO alta é aquele que contém muito conteúdo de alta qualidade fornecido de forma constante por um período longo o suficiente; portanto, os microsites com conteúdo limitado fornecido apenas por um curto período while é considerado de baixa qualidade pelos padrões do Google e recebe a pontuação de SEO baixa correspondente

3. Plágio de SEO

Uma das coisas que os algoritmos do Google são extremamente reativos com as penalidades de SEO é o plágio de SEO, o que significa publicar material duplicado de outros sites em seu próprio site. Normalmente, os microsites são criados para campanhas ou testes de novas estratégias de marketing e geralmente têm seu próprio conteúdo e equipe de marketing designados. É por isso que às vezes eles acabam negligenciando se seu conteúdo tem muitas semelhanças com o conteúdo do site, e isso prejudica o SEO em ambos os sites.

Como um microsite pode afetar as campanhas publicitárias?

Uma campanha publicitária sendo uma das principais aplicações de um microsite, pode ter um impacto bastante lucrativo de algumas maneiras:

1. Aumenta a conscientização rapidamente

Um microsite é equipado com o tipo de conteúdo que aborda o tipo de assunto de alta empolgação que aumenta a conscientização rapidamente.

2. Canalize o Tráfego em Grandes Volumes.

Auxiliado por vários alertas de mídia social, um microsite pode gerar tráfego em larga escala para uma campanha publicitária em um curto espaço de tempo, ajudando muito com quanta atenção direta e interação recebe.

3. Maior fator UX

O conteúdo focado de um microsite, o formato organizado e o design interativo criam uma experiência de usuário ultra suave e agradável ao público, o que aumenta as respostas de apelo à ação favoráveis, e essa é uma das maneiras mais importantes pelas quais um microsite pode beneficiar uma campanha publicitária.

4. Vantagens de SEO inspiradas em conteúdo

Um domínio mais livre sobre o conteúdo, como resultado de estar separado da equipe principal de marketing da marca, e desvios de seus lemas de marketing guarda-chuva sendo permitidos, permite que o conteúdo seja intensamente focado. Isso mantém o público interessado no site, reduz as taxas de rejeição, aumenta as classificações de SEO rapidamente e cria mais exposição e publicidade de maneira muito eficaz.

5. Integração de Marketing Digital

Um microsite estar lá para aumentar a conscientização com muitos públicos reunidos em um lugar ao mesmo tempo é uma ótima plataforma oportunista para sugerir outras campanhas publicitárias ou agendas de marketing enquanto atrai a atenção de um grande público, o que é chamado de integração de marketing digital. Você pode impulsionar algumas campanhas publicitárias com uma pedra: um microsite.

Sete Melhores Práticas de Microsite

Existem coisas que você precisa ter cuidado para não dar errado, para que você possa dar certo com seu microsite. Certifique-se de tê-los em mente ao prosseguir com o desenvolvimento de um.

1. Adapte seu conteúdo ao seu público específico

Em primeiro lugar, você precisa fazer uma extensa lição de casa sobre seu produto, serviço ou evento e, especialmente, sobre seu público-alvo. Conheça-os bem, para que possa mostrar-lhes que os conhece, no conteúdo à medida que lhes apresenta.

2. Esteja atento às palavras-chave específicas do tópico

Ser extremamente cuidadoso com suas palavras-chave é absolutamente essencial para um microsite de duas maneiras importantes:

• SEO

O conteúdo limitado que você coloca em seu microsite deve ser embalado naturalmente com sua palavra-chave específica do tópico para impulsionar seu SEO e obter o tráfego de entrada para o qual um microsite foi criado.

• Seu nome de domínio

Seu nome de domínio deve conter a palavra-chave específica do tópico para direcionar aqueles que pesquisam sua agenda de marketing no Google para encontrá-lo de maneira rápida e fácil.

3. Ajuste o tamanho e o escopo com orçamento, tempo e receita estimada.

Você pode fazer tudo em um microsite e investir muito tempo, dinheiro e esforço para torná-lo um grande conteúdo digital rico em talk-up de seu produto ou serviço, mas o retorno simplesmente não é grande o suficiente para fazer sentido economicamente. Portanto, sente-se com uma equipe e tome decisões de tempo e orçamento com base em sua receita estimada para criar um microsite.

4. Tenha em mente a integração de marketing digital (DMI)

Tente incorporar alusões sutis a outras agendas de marketing em seu microsite para que você possa matar alguns coelhos com uma cajadada só, isso é apenas marketing inteligente.

5. Não perca de vista a promoção do seu microsite em outro lugar

Lembre-se de que as pessoas precisam saber sobre seu microsite ultra-intrigante para procurá-lo e serem abordadas por sua mensagem;

6. UX suave e CTA claro são a chave

Certifique-se de que sua experiência de usuário seja conveniente e funcione perfeitamente executando vários testes de UX antes de lançar seu microsite, e certifique-se de que suas medidas e mensagens de chamada para ação sejam claras e diretas; afinal, um microsite existe para obter ações dos usuários em primeiro lugar.

7. Escolha temas simples

Lembre-se de que um microsite geralmente tem uma página ou no máximo algumas, então você não pode sobrecarregá-lo com recursos elaborados; é por isso que um tema simples, mas sofisticado, seria uma boa opção, especialmente sabendo que todos eles vêm com muitas possibilidades de personalização para dar ao seu microsite flash suficiente, se necessário.

Prós e contras de um microsite

Qual é a vantagem de um microsite? deve ter um bom par para torná-lo um guardião na lista de favoritos do profissional de marketing digital. Aqui estão alguns:

Pró 1: você economizará recursos, orçamento e tempo.

Com conteúdo superfocado e direcionado apresentado em menor escala, um microsite pode ser bastante eficiente em termos de tempo, orçamento e recursos, especialmente considerando o quão recompensador é o resultado.

Pró 2: Fácil de Navegar

Com seu design e conteúdo/apresentação não sobrecarregados, não opressores, sem congestão/desorganização, um microsite é fácil de navegar e decidir tomar a ação pretendida.

Pró 3: Amigável para SEO

Um microsite é compatível com SEO devido a algumas de suas qualidades inerentes.

u É leve devido ao seu escopo limitado, por isso carrega rápido e ajuda no SEO.

u É mais fácil de encontrar com base no URL com palavras específicas do tópico.

u Possui taxas de rejeição consideravelmente baixas devido ao público-alvo tomar uma decisão consciente de procurá-lo e descobrir o que ele apresenta.

Há alguma desvantagem em um microsite?

Sim, como há contras em quase todas as entidades, há duas falhas em um microsite:

Contra 1: conteúdo limitado

Suas mãos estão atadas com a quantidade de conteúdo que você pode colocar em um microsite, então você precisa ser extremamente inteligente e cuidadoso com suas escolhas em relação à qualidade, já que a quantidade deve permanecer limitada.

Contra 2: prejudica o SEO do site principal

Devido às suas práticas de backlink de natureza black hat-SEO, conteúdo limitado sendo um sinal de qualidade limitada aos olhos do Google e, inevitavelmente, contendo algum material plagiado do site-mãe (explicado com mais detalhes acima), um microsite pode prejudicar o Pontuação de SEO de seu site pai. Portanto, deve valer muito a pena tornar o preço a pagar menos significativo no grande esquema.

O que é um microsite em poucas palavras

Um microsite é o que você deseja se precisar de uma saída de marketing para divulgar palavras intensamente, por um curto período de tempo, para obter uma resposta comercial específica de sua clientela. Não é um site completo e permanente, não é uma das páginas de um site: uma página de destino e faz maravilhas para uma campanha.

Mas, considerando que isso pode afetar negativamente o SEO do site principal, você precisa estar atento ao seu tempo, orçamento e receita pretendida ao fazer planos para isso e certificar-se de que vale a pena todas as despesas, monetárias e outras.

Se você fizer tudo certo, um microsite pode lhe dar uma tonelada de vantagens de marketing e receita, deixando você feliz por saber o que é um microsite em 2022 e seus prós e contras.