Esquemas de cores de sites: teoria, prática e inspiração
Publicados: 2023-02-15Criar um esquema de cores para um site é um aspecto importante e empolgante do web design! A cor é um componente chave da marca da sua empresa e também ajuda a comunicar mensagens importantes aos usuários enquanto eles interagem com seu site. Por conta disso, a seleção de cores é algo que deve ser sempre cuidadosamente planejado e testado.
Existem muitas práticas recomendadas e elementos de esquemas de cores de sites que você deve considerar antes de implementar algo novo em seu site (ou no de seu cliente). Neste artigo, vou mergulhar em:
- Como pensar em paletas de cores para o seu site
- Identificando seu mercado-alvo (e como eles responderão aos esquemas de cores)
- Psicologia das cores
- Como escolher seu esquema de cores
- Ferramentas para escolher sua paleta de cores
- Como aplicar suas cores ao seu site
- Esquemas de cores inspiradoras para sites
Como pensar em paletas de cores para o seu site
Antes de escolher qualquer paleta ou esquema de cores, você precisa entender profundamente sua marca e os usuários que interagem com seu site.
Como designers, amamos cores. Ter uma paleta de cores infinita e a capacidade de escolher opções que representem uma marca torna essa parte emocionante do processo de design da web. A marca para a qual você está projetando deve sempre ser o foco principal ao criar um tema de cores para o seu site.
Pode parecer óbvio, mas é importante saber por onde você está começando em relação à marca. Antes de ir longe demais, certifique-se de saber se está trabalhando com um esquema de cores de marca estabelecido ou se está começando do zero. Você ficaria surpreso com a frequência com que isso pode ser negligenciado na fase de descoberta, então é definitivamente algo para confirmar com seu cliente.
Um dos principais objetivos da marca é ser facilmente reconhecível, e a cor desempenha um papel importante nisso. Quer esteja a trabalhar com uma marca estabelecida ou a começar desde o início, as cores que escolhe têm um impacto na sua diferenciação dos concorrentes. A marca representa o negócio e como ele é percebido no mercado.
As escolhas de cores devem sempre estar alinhadas com os valores que a marca defende.
Conselhos para marcas estabelecidas
Ao iniciar um projeto de web design, você pode estar trabalhando com uma marca estabelecida. Não importa em que estágio o cliente esteja, procure estar atento ao que já é reconhecido no mercado (e, portanto, não deve mudar) e quais são as oportunidades de mudança.
Por exemplo, veja a Coca-Cola, uma das marcas mais populares do mundo. Que cor vem à mente?
A maioria das pessoas diria vermelho. Os consumidores estão acostumados a ver essa marca em lojas, restaurantes e outros lugares. Para manter a marca, o site da Coca-Cola incorpora o vermelho para combinar com a marca geral. Um site vermelho sólido não seria fácil de usar, portanto, há outras cores de destaque incluídas (como preto e branco). O vermelho aparece como a cor dominante e as cores de destaque proporcionam uma experiência perfeita.
É muito provável que as marcas estabelecidas tenham diretrizes de marca documentadas, onde residem todas as diretrizes de paleta de cores da web. Se esse for o caso do seu cliente, a escolha de um tema de cores para o site dele será um tanto predeterminada. Mas, como designer, ainda há uma boa chance de você precisar selecionar cores secundárias ou testar o impacto visual em seu design para encontrar a combinação perfeita.
Assessoria para Novas Marcas
Para novas marcas (ou uma existente passando por um redesenho completo), pode não haver diretrizes de cores existentes ainda, especialmente se o site estiver sendo criado pela primeira vez. Se você estiver nessa situação e as diretrizes da marca precisarem ser estabelecidas, é importante considerar o esquema de cores do site antes de lançá-lo completamente. Você sempre pode testar e alterar as coisas mais tarde, mas será útil revisar os modelos do esquema de cores antes de realmente construí-lo.
O que é a teoria das cores? Como isso se relaciona com Web Design?
A teoria da cor é um conjunto de diretrizes que artistas e designers usam para conferir diferentes ideias e sentimentos ao público. A teoria das cores é complexa e incorpora elementos de design, psicologia e arte visual, mas como a teoria das cores se relaciona com o web design? Bem, ao escolher um esquema de cores de design da web, você pode precisar utilizar a teoria das cores ao fazer sua seleção. O esquema de cores do seu site pode realmente melhorar se você tiver uma compreensão sólida da teoria das cores e dos princípios de design.
Identificando seu mercado-alvo (e como eles responderão aos esquemas de cores do seu site)
Esta é a pesquisa mais importante a ser feita antes de desenvolver seu esquema de cores. A cor é muito subjetiva, e você (ou seu cliente) pode se sentir voltado para as cores de que gosta ou que estão na moda no momento. Mas é importante considerar primeiro os visitantes do site e não focar nas preferências pessoais de cores.
Considere quem é seu público-alvo e quais necessidades eles têm. Por exemplo, você está segmentando um grupo demográfico mais antigo? Nesse caso, garantir que eles possam visualizar facilmente o conteúdo é absolutamente fundamental. Contraste de cores, texto maior (talvez até mais ousado também) e indicações claras de itens acionáveis devem ser planejados no processo de design.
E se o seu público for mais jovem? Uma paleta de cores da Web visualmente interessante, brilhante e divertida, ajudará a mantê-los engajados. O conteúdo do site também precisará ser envolvente, mas a cor terá um grande papel.
Lembre-se de manter a mente aberta e deixar a pesquisa informar suas decisões finais de cores.
Psicologia das cores
Ao decidir o esquema de cores de um site, lembre-se de estar atento à psicologia das cores e ao efeito que a cor pode ter nas emoções dos visitantes do site. Embora não seja um requisito seguir as “regras” da psicologia das cores, isso pode ajudá-lo a se concentrar na mensagem e no sentimento que deseja que seu site transmita.
Por exemplo, é comum ouvir clientes dizerem algo como “Gosto muito de roxo e quero usar no meu site”. O roxo lilás é uma cor bonita, mas se você estiver criando um site para uma empresa de ferramentas masculinas, pode não ser a melhor opção.
Aqui está uma visão geral da psicologia das cores e o que as cores diferentes significam:
- Vermelho: Uma cor ousada que evoca uma forte emoção. Com sua intensidade, cria uma sensação de urgência.
- Laranja: Alegre e confiante, o laranja transmite a ideia de entusiasmo. No entanto, também pode parecer a cor da cautela.
- Amarelo: Assim como o laranja, o amarelo proporciona uma sensação alegre. Representa otimismo e geralmente chama a atenção. Uma coisa a considerar, no entanto, é que algumas tonalidades podem sobrecarregar os olhos.
- Verde: Representa o crescimento e a natureza. Significa saúde, serenidade e tranquilidade. Está associado à riqueza.
- Azul: Esta cor está associada à água, e proporciona uma sensação de calma e serenidade. O azul cria uma sensação de segurança e confiança e é frequentemente usado para corporações.
- Turquesa: Sofisticado e também associado à cura.
- Roxo: A cor da riqueza e do sucesso. É uma cor poderosa, mas também representa a criatividade.
- Marrom: Amigável, terroso e geralmente representa o ar livre.
- Preto: Uma cor com um toque sofisticado. Muitas vezes é o que pensamos com marcas “elegantes” por causa de sua exclusividade e mistério.
- Cinza: Proporciona sensação de segurança, confiabilidade e inteligência.
- Branco: Proporciona uma sensação limpa ou neutra. É uma cor chave porque adiciona espaço para respirar e o que é chamado de “espaço em branco”.
Nota: Isto foi escrito a partir de uma perspectiva dos Estados Unidos. Ao projetar globalmente, certifique-se de fazer sua pesquisa porque as cores terão significados diferentes em diferentes partes do mundo. Leia mais sobre a psicologia por trás da escolha da cor aqui.
Como escolher o esquema de cores do seu site
Agora que você já pensou em todo o contexto das cores, o próximo passo é começar pela cor chave da marca; o primário." Uma vez definido, você pode começar a pensar nas cores secundárias.
O número final de cores em seu esquema varia de marca para marca, mas escolher três é um bom ponto de partida. Você quer garantir que as cores não briguem entre si para que seus visuais não fiquem muito caóticos.
Lembre-se de que você terá essas cores adicionais, como neutros para texto, plano de fundo e outros elementos secundários. Estes também devem coordenar com suas cores principais e de destaque. Ao olhar para seus sites favoritos, você pode notar brancos, cinzas ou variações das cores primárias (como opções mais claras ou mais escuras).
Ferramentas para escolher esquemas de cores
Se você precisar de ajuda para definir um esquema de cores final, existem muitas ferramentas disponíveis para ajudá-lo a planejar.
Esses geradores de esquema de cores do site são gratuitos e fáceis de usar:
- paleta
- refrigeradores
- A roda de cores do Canva
paleta
Este gerador de paleta de cores é ótimo porque possui vários modos diferentes, incluindo uma simulação de daltonismo. É útil para ver como diferentes visitantes visualizarão seu esquema de cores, o que é especialmente útil se você não puder fazer muitos testes de usuário pessoalmente no site.
refrigeradores
Esta ferramenta útil é ótima para testar cores diferentes próximas umas das outras. Apresentando uma interface de arrastar e soltar, ele permite que você não apenas personalize sua paleta de cores, mas também mova as coisas para ver o que fica melhor ou se choca ao lado de outra cor.
A roda de cores do Canva
Esta ferramenta colorida da equipe do Canva é um ótimo recurso para escolher uma nova paleta e aprender ainda mais sobre a teoria das cores! Isso o ajudará a descobrir diferentes combinações com base nessas teorias, para que você saiba que sua decisão é apoiada pela arte e pela ciência.
Como aplicar suas cores ao seu site
Agora vem a parte divertida: começar a implementar o esquema de cores do seu site! Antes de ir muito longe, no entanto, é importante revisar algumas coisas para garantir que você esteja coberto em todas as bases.
Contraste e Acessibilidade
Se você está experimentando algumas ideias ou tem um esquema final em mente, é importante certificar-se de que o esquema de cores funcionará para todos os usuários em seu site. Por exemplo, verifique se há contraste suficiente entre os elementos do site e o plano de fundo, para que seja fácil para os usuários daltônicos distinguirem as diferentes peças.
Existem algumas ferramentas que ajudam nesse tipo de teste, mas o Contrast Checker é bastante simples de usar.
Onde usar certas cores
Depois de criar seu esquema de cores e testar a acessibilidade, como você realmente dá vida a ele? Não existe uma maneira definida que funcione para todos os projetos, mas há algumas coisas úteis para se pensar.
Um bom ponto de partida é dividir as coisas em sua cor primária, cores secundárias e cores neutras.
- Cor primária : é para onde vai a atenção do usuário. Chamadas para ação, botões e qualquer outra informação importante devem utilizar a cor primária.
- Cor secundária : As cores secundárias são usadas para destacar elementos menos importantes. Botões de ação secundários, texto menos importante e qualquer outra coisa que não precise de atenção imediata devem ser apresentados em uma cor secundária.
- Cores neutras/adicionais : os neutros são normalmente usados para texto, planos de fundo ou qualquer outra coisa que não precise competir por atenção.
Juntar todas essas cores ajudará você a criar um site harmonioso. Assim que suas cores forem estabelecidas, é importante que elas sejam usadas consistentemente em todos os canais de marketing.
Esquemas de cores inspiradoras para sites
Por último, mas não menos importante, vou deixar você com um pouco de inspiração para iniciar seu brainstorming criativo de esquema de cores!
Wokine
Esta agência digital global tem uma paleta de cores da web ousada, mas simples, que faz uso da cor do ano de 2019 da Pantone, “Living Coral”. Adoramos o uso de uma única cor primária (o coral) em cima de dois neutros (o cinza claro e o branco) para criar um design minimalista com máximo impacto de cores.
Kyle Ribant
Este site usa um esquema de cores muito simples. Na verdade, a única cor é a do fundo, que alterna entre algumas cores claras (quase pastel). Se você não conseguir colocar as cores uma ao lado da outra, este é um bom lembrete de que às vezes menos é mais.
Vai levar tentativa e erro durante o processo de web design para ajustar tudo, e tudo bem. Com algumas dicas e truques e um plano claro, fica mais fácil criar um esquema de cores de site que funcione.
Estar atento ao que é primário, secundário e onde ele se encaixa no design ajudará seus usuários a identificar quais ações precisam realizar em seu site.