Um guia para conteúdo visual em email marketing

Publicados: 2024-11-07
Índice
  • Por que o conteúdo visual é importante no marketing por email
  • Fazendo uma captura de tela para sua campanha de e-mail
  • Diferentes tipos de conteúdo visual que você pode usar em seus e-mails
  • Adicionando movimento a e-mails por meio de GIFs
  • Colocando imagens em e-mails de maneira eficaz
  • A função dos infográficos no email marketing
  • Por que você deve combinar botões de call to action com displays
  • Deixe a identidade visual incorporar sua marca
  • Otimizando recursos visuais para diferentes dispositivos
  • Resolvendo erros comuns de e-mail no uso de recursos visuais
  • Acompanhando o sucesso dos recursos visuais em campanhas de e-mail
  • Escolhendo as ferramentas certas para criar conteúdo visual envolvente
  • Conclusão

Você já se perguntou por que alguns e-mails chamam sua atenção e outros simplesmente passam sem chamar sua atenção? No oceano de e-mails de hoje, o conteúdo visual é a chave para chamar a atenção. A combinação perfeita de imagens, GIFs e outros recursos visuais aumenta o engajamento e aumenta as taxas de cliques, garantindo que seus e-mails falem. Aqui está um guia completo sobre como usar esses recursos visuais para causar impacto em uma campanha de marketing por e-mail.

Por que o conteúdo visual é importante no marketing por email

O conteúdo visual aumenta o envolvimento do leitor e a lembrança de e-mails. Usada na posição correta, uma imagem ou GIF pode chamar a atenção do leitor para os pontos-chave da sua mensagem, permitindo-lhes reconhecer o seu ponto de vista com mais facilidade. A pesquisa mostra que as pessoas são mais propensas a lembrar informações visuais do que aquelas apresentadas em texto simples. É por isso que os aspectos visuais podem melhorar imensamente a retenção.

Além de reter, o aspecto visual também adiciona um importante aspecto de compartilhamento aos seus e-mails. Construir um ótimo gráfico ou GIF é outro incentivo que os destinatários terão para compartilhar o e-mail com seu público mais amplo. Isso, por sua vez, causaria um alcance mais amplo e maior visibilidade da marca, tornando o conteúdo visual um grande participante em todas as jogadas de marketing por email.

Fazendo uma captura de tela para sua campanha de e-mail

captura de tela do e-mail

Para criar imagens claras, muitas vezes é essencial fazer uma captura de tela para capturar informações relevantes diretamente do seu dispositivo. As capturas de tela são essenciais para fornecer imagens claras de informações relevantes capturadas diretamente do seu dispositivo. São, por exemplo, uma excelente forma de apresentar tutoriais, destacar recursos de produtos ou mostrar instruções passo a passo. Eles explicam visualmente o que você quer dizer, simplificando descrições complexas. Incluir capturas de tela em suas campanhas de e-mail quebra o texto monótono e torna suas comunicações realmente fáceis de entender.

As capturas de tela também são ideais para mostrar depoimentos de usuários ou provas sociais. Uma captura de tela de um depoimento entusiasmado de um cliente satisfeito gera confiança e credibilidade. Dá ao público um marcador visual para dar credibilidade às suas afirmações. Essa tática pode funcionar especialmente bem para lançamentos de produtos ou promoções de serviços e consolidará sua conexão com seus leitores.

Diferentes tipos de conteúdo visual que você pode usar em seus e-mails

Várias formas de conteúdo visual podem ser usadas em e-mails, cada uma com uma finalidade. Capturas de tela para maior clareza, infográficos para apresentar estatísticas e dados de forma animada e GIFs que animam principalmente um determinado conceito devem movimentar seus e-mails. Uma diversidade bem equilibrada de recursos visuais envolve o público em todo o e-mail e confere-lhe uma vantagem crítica, especialmente em campanhas promocionais.

Por outro lado, misturar recursos visuais pode ajudar a atingir diferentes estilos de aprendizagem. Para alunos visuais, imagens ou infográficos seriam uma aposta melhor; para alguns, vídeos ou animações completos funcionarão melhor. Fornecer essa variedade ajuda na assertividade e pode obter vitalidade na conexão com mais domínios, tornando as mensagens compreensíveis.

Adicionando movimento a e-mails por meio de GIFs

GIFs são recursos visuais animados usados ​​para injetar algum movimento em um e-mail. Eles podem criar uma pausa animada e chamar efetivamente a atenção do usuário. GIFs são uma maneira incrível de envolver seu público visualmente ao destacar um recurso ou lançamento de produto. Lembre-se de pegar leve com eles; caso contrário, você corre o risco de sobrecarregar o leitor e prejudicar o tempo de carregamento.

GIFs são um dos melhores dispositivos para contar histórias. Uma sequência de GIFs pode ajudar a guiar o leitor através de uma história e transmitir a mensagem com recursos visuais interessantes e comoventes. Eles são ideais para mostrar recursos do produto em ação ou percorrer um processo com o leitor, proporcionando uma experiência interativa com pouca necessidade de longas explicações.

Colocando imagens em e-mails de maneira eficaz

As imagens também podem ajudá-lo a fornecer imagens para e-mails para transmitir seu produto e mostrar seus diferentes aspectos. Ótimos recursos visuais, quando relevantes, sempre deixam uma boa impressão no público, tornando-o mais inclinado a se envolver com o conteúdo. É fundamental ter imagens alinhadas com o estilo da sua mensagem, pois elas devem se integrar à sua marca.

Eles também são capazes de evocar sentimentos. O caminho certo provocará emoção no leitor, seja entusiasmo, admiração ou inspiração. A seleção de imagens estilizadas com as imagens de sua marca criará uma conexão emocional com seu público que permite movimentos fáceis e incentiva ações, como ler mais ou clicar na frase de chamariz.

A função dos infográficos no email marketing

Os infográficos apresentam vastas e complicadas cadeias de informações de maneiras baseadas em princípios e visualmente atraentes. Eles são perfeitos para simplificar dados, estatísticas ou instruções complexas em uma mensagem fácil de entender. Um infográfico útil pode compactar informações enormes em uma pequena área, tornando-o útil para boletins informativos ou conteúdo educacional.

Infográficos são alimento para mídias sociais. Se o seu infográfico contém conhecimento útil ou estatísticas incomuns, é mais provável que os leitores o compartilhem. Isso ampliará o alcance do e-mail e atrairá novos assinantes, desde que os assuntos sobre os quais você fala sejam do interesse deles.

Por que você deve combinar botões de call to action com displays

Um visual combinado com a frase de chamariz esclarece exatamente o que você deseja que seus leitores façam a seguir. Um botão bem projetado pode chamar a atenção e garantir cliques. Certifique-se de que seu CTA esteja visível, de preferência com cores contrastantes que o diferenciem do texto. Usar uma combinação de recursos visuais e texto aumenta as chances de seu público realizar outras ações.

Além disso, os vernáculos que utilizam exibições visuais vinculadas a CTAs são apresentados naturalmente no caminho óptico do leitor. Colocar imagens ou gráficos habilmente escolhidos diretamente antes dos CTAs cria um fluxo que conduz o leitor naturalmente através de litígios comerciais. Isso naturalmente aumenta a chance de eles executarem a ação que você deseja, seja acessando seu site ou se inscrevendo em algum tipo de evento.

Deixe a identidade visual incorporar sua marca

Consistência é fundamental nas comunicações de marketing visual. As escolhas relativas a imagens, cores, textos, animações e GIFs devem refletir as qualidades e características dos diferentes estilos de personalidade da sua marca. A consistência visual nos ajuda a curar o relacionamento com o público por meio da facilidade de processamento e entrega. Atenha-se a uma paleta de cores, estilo de fonte e tom padrão; isso traz uma aparência refinada/profissional aos e-mails.

Vale ressaltar a consistência dos recursos visuais e que tais recursos reforçam a mensagem do e-mail. Os recursos visuais devem refletir a essência do conteúdo do email, aprimorando as mensagens da marca mais críticas para o email. Essa abordagem invariavelmente ajuda a desenvolver o reconhecimento da marca com o tempo e torna seu conteúdo mais reconhecível e confiável.

Otimizando recursos visuais para diferentes dispositivos

As pessoas leem seus e-mails em vários dispositivos, como desktops, laptops, telefones celulares e assim por diante. Seu material visual deve ser visualizado decentemente em todo e qualquer tipo de visualização. Use designs responsivos para redimensionar formatos de imagem de acordo com o tamanho da tela. Esse método garante que os recursos visuais não carreguem de maneira estranha em telas menores, onde ficam desarrumados.

Além disso, reajustar os formatos já discutidos nas imagens garante tamanhos de arquivo menores. Isso ajuda a diminuir o tempo de carregamento, permitindo acesso rápido ao seu conteúdo e evitando qualquer probabilidade de os leitores abandonarem um e-mail lento. Isso resulta em tempos de carregamento mais rápidos em geral, o que, por sua vez, ajuda a incentivar os leitores a acessar seu conteúdo mais cedo.

Resolvendo erros comuns de e-mail no uso de recursos visuais

Retrato de uma jovem escritora pensando em texto para um novo livro

Usar muitos recursos visuais dá ao e-mail uma aparência desordenada, o que pode distrair o leitor da mensagem central. Todas essas formas de comunicação visual, sejam imagens, fotos e GIFs, devem estar em doses razoáveis ​​e justificadas. Cada imagem deve servir a um propósito bom e significativo ao contar a narrativa ou enfatizar quaisquer pontos-chave. Ele criará um ambiente visual limpo que permite a fácil leitura do e-mail para comunicar a mensagem principal.

Nenhuma consideração é dada ao que as pessoas desejam. Nem todas as pessoas gostam de conteúdo visual pesado. Alguns podem nem perceber ou apreciar o que pode parecer opressor. O melhor a fazer é analisar o comportamento do usuário em relação ao público e trabalhar de acordo. Equilibre o uso de recursos visuais com texto informativo. Isso permitiria que alguns deles ainda transmitissem sua mensagem.

Acompanhando o sucesso dos recursos visuais em campanhas de e-mail

As métricas de rastreamento são necessárias para determinar como os recursos visuais afetam a eficácia de suas campanhas de marketing por email. Utilize análises para monitorar taxas de cliques, taxas de abertura e engajamento. Essas métricas podem ajudar a identificar quais recursos visuais funcionam para o seu público e quais não. Testes A/B de diferentes tipos de imagens, gifs ou gatos também podem gerar insights para orientar campanhas futuras.

Além disso, o rastreamento permite ver como diferentes segmentos respondem aos recursos visuais. Você pode personalizar o conteúdo de acordo com o que atrai grupos específicos do seu público, aumentando a relevância dos emails e o engajamento do público.

Escolhendo as ferramentas certas para criar conteúdo visual envolvente

Inúmeras ferramentas estão disponíveis para criar e editar recursos visuais. Essas plataformas possuem modelos, filtros e opções de personalização que facilitam a produção de conteúdo com aparência profissional. Esteja você criando capturas de tela simples, GIFs atraentes ou infográficos detalhados, a ferramenta certa pode agilizar e facilitar seu trabalho. Invista tempo aprendendo uma ferramenta que seja consistente e alinhada às suas necessidades.

Proceder corretamente economiza tempo ao selecionar a ferramenta correta. A escolha consistente de uma ferramenta de criação gráfica garante um fluxo de trabalho mais tranquilo, permitindo que você dedique muito mais suas energias à composição de mensagens atraentes, em vez de enfrentar desafios técnicos. A eficiência é importante para a comunicação oportuna e a eficácia do marketing por email.

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Conclusão

Desde o uso de GIFs para exibir produtos até a decisão de quando capturar a tela para maior clareza, os recursos visuais são poderosos para o sucesso do marketing por e-mail. Imagens, animações e infográficos atraem facilmente a atenção e transmitem rapidamente informações complexas. O bom uso de recursos visuais combinado com o conhecimento sobre seu público leva à criação de e-mails visualmente interessantes e acionáveis ​​que geram resultados.