Rastreamento de links de saída no WordPress

Usar links em seu conteúdo para identificar recursos-chave ou enriquecer seu conteúdo com informações extras é uma prática bastante comum. Manter o controle desses links e quantas vezes seus usuários clicam neles também pode gerar informações de marketing valiosas.

Felizmente, existem vários recursos disponíveis para rastrear links de saída no WordPress. Depois de saber com quais links os visitantes interagem e como, você estará mais bem posicionado para melhorar seu conteúdo e aumentar o engajamento e as conversões.

Neste artigo, exploraremos os benefícios de rastrear seus links externos. Também veremos as etapas para configurar o rastreamento de links em seu site. Vamos rastrear!

Por que rastrear links de saída?

O rastreamento de links de saída pode fornecer acesso a várias métricas valiosas sobre seu site. Além disso, pode dizer muito sobre como seus usuários típicos se comportam. Por exemplo, você pode analisar quais links de afiliados são mais clicados e descobrir quais produtos ou conteúdos fora do seu site estão tendo mais repercussão com os clientes.

Outro motivo para rastrear seus links é descobrir como seus visitantes estão usando o tempo em seu site. Em seguida, você pode usar esses dados para fazer ajustes em sua estratégia de conteúdo, se necessário.

Como Rastrear Links de Saída no WordPress

A maneira mais acessível de rastrear seus links externos em um site WordPress é usar o Google Analytics. Felizmente, também existem alguns plug-ins úteis disponíveis que facilitam a vinculação de sua conta analítica diretamente ao painel do WordPress. Com isso em mente, vamos dar uma olhada em como começar a usar o Google Analytics e um plug-in.

Etapa 1: crie uma conta do Google Analytics

Antes de começar, é uma boa ideia se familiarizar com os dados e produtos de marketing do Google. Muitos dos recursos e ferramentas que podem ajudá-lo a ter sucesso com o rastreamento de links externos são coordenados pelo Google. Com isso em mente, para começar, você precisará de uma conta do Google Analytics:

Depois de configurar sua conta e adicionar uma propriedade a ela para rastreamento, você precisará garantir que o código de rastreamento seja colocado em seu site. Isso geralmente é feito colocando o código de rastreamento no cabeçalho do seu site.

Alternativamente, você pode usar um plugin como o MonsterInsights:

Usar o MonsterInsights ou outro plug-in para colocar seu código de rastreamento do Google é uma ótima opção se você planeja mudar seu tema no futuro. Isso ocorre porque você usará o painel de configurações do plug-in para colocar o código de rastreamento no cabeçalho do seu tema. Se você alterar seu tema mais tarde, seu código de rastreamento será transferido para seus novos arquivos de tema por meio do plug-in automaticamente.

Se você colocar o código manualmente, por outro lado, você só precisa se lembrar de adicioná-lo aos seus arquivos de tema se ativar um novo no futuro.

Etapa 2: ativar o rastreamento de link de saída

Existem essencialmente duas maneiras diferentes de usar o Google Analytics para rastrear sua atividade de link de saída. Você pode usar o Gerenciador de tags do Google ou configurar eventos do Google Analytics. Para fazer qualquer um deles, você deve primeiro certificar-se de que entende como o Google Analytics funciona e passar algum tempo com a documentação do desenvolvedor do Google.

Essencialmente, o Google Events rastreia quando um usuário interage com o conteúdo do seu site. Se estiver configurando manualmente, você usará vários trechos de código diferentes. Eles são usados ​​para definir os parâmetros de quais interações serão relatadas em seu painel de análise.

Você pode usar essa abordagem para capturar a interação do usuário que normalmente não é relatada de outra forma. Isso inclui dados valiosos sobre como os usuários interagem com qualquer formulário que você tenha em seu site, por exemplo.

Agora, vamos dar uma olhada no Google Tag Manager:

As tags fazem parte da plataforma de marketing do Google. De graça, você pode integrar sua tecnologia de marcação com suas outras ferramentas do Google, como Analytics ou Ads. As tags permitem que você defina acionadores, para que uma tag seja disparada e envie dados de volta ao seu painel do Analytics com base em interações específicas do usuário.

Isso pode parecer semelhante a como os Eventos funcionam, mas o Tag Manager cria um guarda-chuva de dados um pouco maior e oferece muitas integrações com outras ferramentas. Por exemplo, você pode criar eventos personalizados como acionadores para relatórios mais direcionados. No entanto, você precisará conectar sua conta do Tag Manager à sua conta do Analytics para ativar os relatórios correspondentes.

Se isso parece muito trabalhoso para suas necessidades, não se preocupe! Você sempre pode contar com o plugin MonsterInsights para ajudá-lo. Por padrão, o plug-in rastreia os links externos para você. No entanto, se você deseja ativar o rastreamento de links afiliados, pode fazer isso acessando Insights > Configurações > Editor :

Se você usar links afiliados internos, eles provavelmente não serão contados como links externos. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver usando um plug-in ou código para camuflar seus links. Ao usar o recurso Links de afiliados nas configurações do plug-in, você garantirá que os cliques nos links de afiliados sejam relatados com mais precisão.

Etapa 3: acompanhar o desempenho

Se você optar por configurar o Gerenciador de tags do Google, poderá rastrear seus links externos acessando sua conta do Google Analytics e navegando até Comportamento > Eventos > Páginas :

Você pode clicar em qualquer uma das páginas listadas para visualizar todos os eventos que foram capturados nessa página. Se houver atividade de link de saída, você poderá analisá-la para essa página. Além disso, qualquer informação de evento personalizado que você configurou será relatada.

Se estiver usando MonsterInsights exclusivamente, você encontrará os relatórios relevantes em Insights > Reports > Publishers . No entanto, é importante observar que, para acessar os relatórios de rastreamento de links de saída, você precisará atualizar para uma conta MonsterInsights Plus ou superior.

Com isso dito, se você estiver usando a versão gratuita do MonsterInsights, ainda poderá acessar os dados do link de saída em sua conta do Google Analytics. Na verdade, as etapas descritas acima para localizar os relatórios apropriados ainda funcionarão.

Links externos – Conclusão

Acompanhar a atividade do link de saída pode ajudá-lo a ajustar muitos elementos do seu site. Isso inclui direcionar eventos específicos ou interações do usuário para obter uma melhor compreensão de onde e por que os usuários passam o tempo em seu site.

Além disso, usar algumas das ferramentas que descrevemos pode ajudá-lo a capturar dados que podem estar faltando. Especificamente, estamos falando de links de afiliados internos que geralmente não são relatados como links de saída e podem ser uma fonte valiosa de informações de mercado.

Por fim, é importante entender a relação entre os recursos e as ferramentas que mencionamos. Você pode pensar em sua conta do Google Analytics como uma base para todas as suas necessidades de rastreamento. Então você pode ramificar a partir daí.

Por exemplo, você pode integrar a funcionalidade Tag Manager e Events para opções de coleta de dados mais direcionadas. Além do mais, você também pode colher os benefícios de um plug-in como o MonsterInsights, sem interromper a funcionalidade básica do Google Analytics.

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Engajar-se em melhorias contínuas do site geralmente pode ser mais fácil quando você incorpora os dados necessários. Rastrear seus links de saída é uma maneira de obter informações valiosas sobre seu site WordPress e o comportamento do usuário.

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