Fazendo mágica em Napa com Small Batch Wine e WooCommerce

Michael Terrien tem dois vinhedos particulares em Napa Valley e produz uma quantidade limitada de vinho boutique a cada ano - chardonnay na primavera, pinot noir no outono.

Sua crescente base de clientes significava que ele precisava de uma maneira mais eficiente de gerenciar as vendas de alocação, mas as plataformas proprietárias existentes eram proibitivamente caras. O que um vinicultor de pequenos lotes deveria fazer?

Por meio de uma pesquisa no Google, amizade fortuita e pensamento fora da caixa, Michael descobriu que usar o WordPress com WooCommerce para vendas de vinhos alocados economizaria US $ 4.000 por ano . Ka-ching!

Com as receitas que recebo dos meus pequenos negócios de vinho […] é um pouco trabalhoso passar por essas plataformas proprietárias que estão sintonizadas com a indústria do vinho. Eles fazem um bom trabalho, mas geralmente têm mais sinos e assobios do que o necessário para alocar uma quantidade limitada de vinho.

Leia a história de como Michael construiu a loja Terrien Wines desde o início usando WooCommerce e tudo o que veio com o uso de uma plataforma totalmente de código aberto.

Vinho de lote pequeno para satisfazer a alma

Ao contrário dos vinhos mais ambiciosos comercialmente que Michael produz com parceiros de negócios, seus vinhedos particulares são para a satisfação da alma. Ele descreve uma tendência crescente em Napa de vinificação em pequenos lotes:

Está surgindo uma nova geração de pessoas que querem começar uma vinícola um dia, conseguir empregos em vinícolas por um salário e depois começar a criar uma pequena quantidade de vinho que eles próprios querem vender. Tudo que você precisa é de um cartão de crédito para comprar algumas uvas e um barril, algum espaço em uma adega, e então você está fora!

Esta tendência na produção é acompanhada pela crescente demanda. De acordo com estudos do Wine Market Council, os millennials desejam abraçar vinícolas menores com histórias interessantes por trás deles e estão abertos a experimentar variedades que seus mais velhos desprezariam.

As pessoas querem fazer isso. As pessoas querem beber. O desafio é juntar os pontos – e para os produtores de vinho de pequenos lotes, isso significa encontrar uma rota econômica para o mercado .

Interrompendo o mundo das vendas de vinhos alocados com o WordPress

A melhor maneira de construir uma marca de vinho é discutível, mas Michael acredita que aproveitar a escassez e alocar uma quantidade finita de vinho para sua base de clientes fiéis é o caminho a seguir . Jogando duro para conseguir, por assim dizer, porque todos nós queremos o que não podemos ter.

A alocação é uma parte fundamental da construção da marca em que estou envolvido. Assinar dá acesso: novos membros ganham uma garrafa e, em função da fidelidade, podem obter mais. Se as pessoas virem que qualquer um pode comprar o vinho, é um pouco menos especial.

Voltando-se para o confiável Google e procurando por “plataformas de comércio eletrônico”, Michael encontrou algumas opções, incluindo o WooCommerce. Ele conversou com um amigo que trabalhava na Automattic e, com base em seu voto de confiança, mergulhou no mundo do WordPress.

Criando uma loja de vinhos com um plugin personalizado para alocação

Não familiarizado com o ecossistema de código aberto, levou cerca de duas semanas para entender como tudo funcionava:

Percebi que precisaria fazer algo personalizado. Mas a beleza do WordPress [e WooCommerce] é que ele é extensível e me permitiu construir algo por um custo único de apenas US $ 500 .

Ele precisava controlar o momento do lançamento do vinho e a quantidade de vinho que cada cliente poderia comprar para recompensar a fidelidade e controlar o estoque. Mesmo sem experiência em programação, ele conseguiu articular especificações de trabalho para este plugin personalizado para um desenvolvedor freelancer que encontrou no Upwork.

Uma improvável amizade intercontinental foi feita com Mohamed no Paquistão, que construiu um plugin personalizado para Michael – leia o whitepaper sobre essa mesma situação – resultando na criação de um pequeno plugin de alocação usado pela loja.

Em situações em que os produtos têm disponibilidade limitada e a demanda excede a oferta , este plugin significa que um gerente de loja pode garantir e controlar a oportunidade de compra de um cliente, definir limites máximos de quantidade para cada produto ou aplicar diferentes máximos para diferentes clientes para recompensar sua fidelidade. É tudo o que uma pequena loja de vinhos precisa.

Abaixo estão algumas capturas de tela do plugin WooCommerce Product Allocation da equipe que, no espírito do código aberto, está disponível gratuitamente no WordPress.org .

Economizando ainda mais dinheiro com um tema gratuito personalizado apenas para a indústria do vinho

O site Terrien é bastante básico no que diz respeito ao design personalizado. Atualmente, eles estão usando o tema Storefront - um tema principal do WooCommerce - praticamente pronto para uso com personalização mínima de CSS. Como o Storefront é gratuito, isso economiza ainda mais dinheiro.

Para um exemplo de como é possível personalizar o Storefront para suas próprias necessidades, confira esta modificação do Bookshop que criamos como uma dica de chapéu para todos os pequenos loteadores por aí.

É simples realizar algo assim (ou o design Terrien) para si mesmo. As cores são todas controladas por meio de um único menu e o código mínimo está envolvido. Se você é novo no WordPress ou WooCommerce, a curva de aprendizado para obter um tema personalizado é bastante baixa - economizando não apenas dinheiro, mas também tempo e aborrecimentos.

A plataforma certa economiza tempo e dinheiro valiosos para os produtores de vinho

Ao usar o WordPress com o WooCommerce mais uma personalização única, foi possível para Michael replicar o modelo de alocação por apenas US $ 179 por ano . Isso se compara bastante favoravelmente à oferta mais barata de outras plataformas de venda de vinhos para vendas alocadas, que começam em aproximadamente US$ 4.200 por ano.

Se você seguir esse caminho, “você precisa fazer isso sozinho e estar disposto a ficar preso sob o capô”, diz Michael. Mas com um pouco de tempo, aprendizado ou ajuda de um especialista, você poderá construir algo que faça exatamente o que você precisa, por muito menos.

Um bônus inesperado: comunidade . Trabalhar com WordPress e WooCommerce coloca um empreendedor em boa companhia:

Quando você está em apuros fazendo algo que ninguém mais está fazendo, como empreendedor, você está sempre sozinho. É você que tem que fazê-lo funcionar e mais ninguém. Eu aprecio o senso de comunidade que se abriu para mim trabalhando no ambiente WordPress . Achei que isso seria extremamente isolante, mas acabou fazendo com que eu me sentisse muito mais como um membro da comunidade.

Soa como um vencedor para nós.

Concluindo, se você tem uma ideia para uma loja de comércio eletrônico, pense duas vezes antes de optar por um sistema proprietário ou desembolsar dinheiro mensalmente . Pode ser que investir algum tempo aprendendo a usar um sistema de código aberto economize tempo, dinheiro e dores de cabeça a longo prazo.

Tem experiência na venda de vinhos online e tem algum conselho para oferecer aos nossos leitores? Dando uma olhada no plugin WooCommerce Product Allocation? Diga-nos o que você pensa nos comentários, teremos o maior prazer em ouvi-lo.

PS Se você está se perguntando sobre os mirtilos, Michael também faz vinho espumante de mirtilo! Confira.