SEO vs SEM: Diferenças e melhores práticas

Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM) são essenciais para o sucesso online. No entanto, esses termos são comumente usados ​​​​de forma intercambiável. Compreender as diferenças entre SEO e SEM é importante para usar as duas estratégias a seu favor.

Neste post, discutiremos SEO e SEM. Depois de explicar as principais diferenças entre SEM e SEO, descreveremos algumas das melhores práticas para usá-las juntas em sua estratégia de marketing. Vamos pular!

Uma visão geral de SEO vs SEM

Para entender completamente SEO vs SEM, é útil aprender sobre as duas práticas individualmente. Vamos dar uma olhada em como SEO e SEM funcionam!

O que é SEO?

SEO é o processo de melhorar a visibilidade e a classificação de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Você pode fazer SEO otimizando o conteúdo do seu site, dados estruturados e elementos na página, como títulos de página, metatags e texto âncora.

SEO também envolve a construção de backlinks de alta qualidade de outros sites. Além de criar e publicar conteúdo altamente relevante e otimizado, também é útil otimizar imagens.

Usar o SEO do WordPress é essencial para garantir que seu site alcance seu público-alvo. Se o seu conteúdo tiver uma classificação mais alta nas SERPs, você terá mais chances de ganhar mais visitantes do site.

Muitos fatores podem afetar o SEO, desde a velocidade do site até a experiência do usuário (UX). O Google tem uma série de sinais que seu algoritmo usa para indexar e classificar sites.

O que é SEM?

SEM é o processo de marketing de um site ou página da web usando métodos pagos. O objetivo do SEM é melhorar a visibilidade do site nas SERPs por meio do espaço publicitário. Para fazer isso, os profissionais de marketing geralmente usam o Google Ads para licitar palavras-chave para publicidade Pay-Per-Click (PPC). Isso garante que seu anúncio seja exibido no topo dos resultados da SERP quando um usuário pesquisar sua palavra-chave específica.

Uma estratégia de SEM também pode envolver a compra de anúncios em plataformas sociais como o Facebook.

Existem várias diferenças importantes entre SEO e SEM. O mais óbvio é que o SEO é mais barato que o SEM. Usar o SEM também é uma maneira mais rápida de obter resultados do que o SEO, que pode levar meses ou até anos para dar frutos. No entanto, o SEO normalmente tem um retorno sobre o investimento (ROI) maior do que o SEM porque gera tráfego orgânico pelo qual você não precisa pagar.

Devo usar SEO e SEM?

Idealmente, você deve usar ambos se estiver levando a sério o crescimento de sua estratégia e negócios de marketing on-line. No entanto, é sempre uma boa ideia verificar o desempenho do seu site nos SERPs antes de entrar no SEM.

Se você não implementou técnicas de SEO com sucesso para começar a crescer organicamente, implementar SEM com publicidade PPC pode não ser a melhor jogada ainda. Uma solução melhor pode ser mergulhar fundo em sua estratégia de SEO atual e começar a crescer organicamente primeiro antes de começar a mergulhar fundo em seus bolsos para SEM pago.

Se você tiver uma estratégia de SEO bem-sucedida e tiver feito as bases para o sucesso de SEO a longo prazo, o SEM com publicidade PPC pode ser um ótimo complemento para sua estratégia de marketing. Isso não apenas aumentaria seu tráfego, mas também permitirá que você colete dados analíticos valiosos por meio de suas campanhas de SEM, o que pode ajudá-lo a melhorar ainda mais sua estratégia de SEO.

Além disso, se seu objetivo é comercializar seu produto ou serviço para um próximo evento ou época do ano (como um feriado), SEM com PPC pode definitivamente valer o investimento, independentemente do seu SEO orgânico.

4 melhores práticas para usar SEM e SEO juntos

Existem várias práticas recomendadas para usar SEO e SEM juntos em uma estratégia de marketing. Vejamos algumas das abordagens mais comuns para suas campanhas!

1. Considere os principais fatores

Muitos profissionais de marketing se perguntam se usar SEO e SEM é a jogada inteligente. É seguro dizer que ambos desempenham papéis importantes em qualquer estratégia de marketing online. No entanto, não existe uma resposta única. Ao decidir como anunciar seus produtos ou serviços on-line, há vários fatores a serem considerados, incluindo:

• Orçamento
• Público-alvo
• Metas e objetivos de negócios
• Cronograma de marketing

Uma diferença significativa entre SEO e SEM é que SEO é mais barato que SEM. Embora existam algumas ótimas ferramentas de SEO gratuitas, as melhores ferramentas de SEO premium exigirão algum custo. No entanto, usando técnicas básicas de SEO, é possível obter níveis mais altos de tráfego na web sem gastar dinheiro. Em comparação, com o SEM, você precisará gastar dinheiro em publicidade para gerar mais tráfego, o que pode ser consideravelmente mais caro.

Portanto, manter o SEO é a melhor opção se você tiver um orçamento limitado, pois não exige muito gasto (se houver). No entanto, se você tiver um orçamento maior e quiser melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica e paga, o SEM é a melhor estratégia.

Além disso, o SEM pode fornecer resultados mais rapidamente se você tiver um orçamento maior. Você não precisará esperar que o Google (ou outros mecanismos de pesquisa) indexe seu conteúdo e classifique-o. Em vez disso, você aparecerá nos resultados da pesquisa paga. Isso é ótimo se você tiver um cronograma de marketing mais curto.

2. Segmente as mesmas palavras-chave

Outra prática recomendada para usar SEO e SEM é segmentar as mesmas palavras-chave. Essa abordagem ajudará você a dominar as SERPs e obter mais visibilidade para o seu site.

Segmentar as mesmas palavras-chave em campanhas de SEO e SEM pode ajudá-lo a acompanhar seu progresso ao longo do tempo. Você pode economizar tempo e dinheiro ao não gerenciar duas listas de palavras-chave separadas.

No entanto, há algumas coisas importantes a serem lembradas ao segmentar as mesmas palavras-chave. Em primeiro lugar, é essencial garantir que seu site seja otimizado para SEO antes de executar campanhas de SEM.

Também é crucial pesquisar minuciosamente suas palavras-chave para garantir que elas sejam relevantes para o seu negócio. Você pode usar várias ferramentas de rastreamento de palavras-chave para realizar sua pesquisa, como o Planejador de palavras-chave do Google:

Essa ferramenta pode ajudá-lo a descobrir palavras-chave relevantes e avaliar sua popularidade e competitividade. Isso pode permitir que você crie campanhas de SEO mais focadas e direcionadas.

3. Use o PPC para complementar os esforços de SEO

Como mencionado anteriormente, é comum usar anúncios Pay Per Click (PPC) para complementar seus esforços de SEO. Essa abordagem pode ajudá-lo a obter resultados imediatos para palavras-chave específicas enquanto espera que seus esforços de SEO sejam recompensados.

Ao usar anúncios de pesquisa paga, você pode alcançar clientes em potencial que procuram ativamente os produtos ou serviços que você oferece. Como você só paga por esses anúncios quando alguém clica neles, comprá-los pode ser uma maneira econômica de gerar leads e impulsionar as vendas.

Outra ótima maneira de usar o PPC para complementar seus esforços de SEO é fazer lances em palavras-chave de marca. Essa estratégia pode ajudá-lo a atrair visitantes que já estão familiarizados com sua marca. A segmentação de palavras-chave de marca também pode aumentar o reconhecimento da sua marca e alcançar clientes em potencial que talvez ainda não estejam familiarizados com sua empresa. E dependendo da popularidade da palavra-chave, o custo por clique varia. É por isso que é importante definir um orçamento de palavras-chave e garantir que o link do anúncio redirecione para uma página criada para conversão. Você não quer desperdiçar esses cliques.

Você também pode usar palavras-chave negativas para excluir palavras-chave irrelevantes de suas campanhas. Por exemplo, se você vende roupas femininas, pode usar palavras-chave negativas para que seus anúncios não sejam exibidos em pesquisas como "roupas masculinas" ou "roupas infantis".

Por fim, você pode aproveitar as extensões de anúncio, que são informações adicionais que você pode inserir em seus anúncios, como seu número de telefone, endereço ou uma chamada para ação (CTA). Esses elementos podem fornecer aos clientes em potencial mais informações sobre sua empresa e o que você tem a oferecer.

4. Acompanhe continuamente seus resultados

Ao usar estratégias de SEO e SEM juntas, é importante testar e otimizar suas campanhas constantemente. Esse processo envolve tentar diferentes opções de texto do anúncio, palavras-chave e segmentação. Em seguida, você precisará ficar de olho nas conversões e análises por meio de uma plataforma como o Google Analytics:

Acompanhar seus resultados permite que você veja o que está funcionando e o que não está. Em seguida, você pode ajustar sua estratégia conforme necessário para melhorar continuamente a visibilidade e a classificação do seu site.

Conclusão

Ambos SEO e SEM têm suas vantagens e desvantagens. Portanto, é essencial considerar qual abordagem de marketing é a certa para o seu negócio antes de começar a investir tempo e dinheiro.

Uma das diferenças mais significativas entre SEM e SEO é que o primeiro é menos caro do que a publicidade paga. No entanto, conforme discutido neste post, você pode usar SEO e SEM juntos para criar uma estratégia de marketing abrangente e atingir seus objetivos desejados. Ao utilizar ambas as técnicas, você poderá alcançar um público mais amplo e melhorar suas chances de sucesso.

Você tem alguma dúvida sobre SEO vs SEM? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!