Noções básicas de SEO para comércio eletrônico: um guia para iniciantes

Abastecer sua loja com produtos desejáveis ​​e de alta qualidade é apenas metade da batalha. Os compradores também precisam de uma maneira fácil de descobrir o que você vende.

Felizmente, é possível subir nas SERPs (Search Engine Result Pages) e potencialmente reivindicar o primeiro lugar no Google. Ao aplicar técnicas de Search Engine Optimization (SEO) à sua loja online, você pode aumentar sua visibilidade e suas vendas.

Neste post, discutiremos o que é SEO e por que é vital para todas as lojas online. Em seguida, abordaremos os conceitos básicos de SEO para sites de comércio eletrônico. Vamos começar!

O que é SEO e por que é importante?

SEO é o processo de melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca quando as pessoas estão procurando ativamente o que você tem a oferecer.

Isso envolve ajustar o desempenho, a segurança e a navegação do seu site. Também requer otimização na página. O primeiro passo é identificar as palavras e frases para as quais você deseja classificar, chamadas de “palavras-chave”. Em seguida, você usará essas palavras-chave nos títulos da sua loja, tags alt de imagem e outras áreas de destaque.

SEO é uma grande tarefa, mas pode atrair enormes quantidades de tráfego para sua loja. Na verdade, 98% das pessoas usam um mecanismo de pesquisa todos os meses. E estima-se que os usuários do Google realizem mais de 3,5 bilhões de pesquisas todos os dias.

Você pode examinar seu tráfego usando uma ferramenta como o Google Analytics. As chances são de que a pesquisa orgânica seja uma das principais fontes.

Se você ajustar seu site com sucesso, poderá experimentar um aumento no tráfego. Isso pode se traduzir em mais vendas.

De acordo com a pesquisa, 39% das compras online são influenciadas por uma pesquisa relevante. Além disso, a maioria das lojas pode atribuir mais de 40% de sua receita ao tráfego orgânico.

E talvez a melhor notícia de todas: você pode fazer grande parte do trabalho para obter classificações orgânicas por conta própria e isso não requer um orçamento contínuo de publicidade. Se você deseja aumentar as vendas com um orçamento apertado, o SEO é uma ótima opção.

Como funciona o SEO?

Os mecanismos de pesquisa usam uma combinação de rastreadores, índices e algoritmos para determinar onde seu conteúdo aparecerá. O processo começa com 'rastejar'. É aqui que os mecanismos de pesquisa enviam bots para descobrir conteúdo novo e atualizado.

Sempre que os bots descobrem novos conteúdos, eles o adicionam a um banco de dados conhecido como índice. Toda vez que alguém realiza uma pesquisa, o mecanismo vasculha seu índice em busca de conteúdo que corresponda a essa consulta específica.

O mecanismo de pesquisa organizará esse conteúdo na tentativa de resolver a consulta do pesquisador da maneira mais eficiente possível. Esse processo é conhecido como classificação.

Quando se trata de determinar a classificação do seu conteúdo, os mecanismos de pesquisa consideram vários fatores diferentes, incluindo a experiência do usuário. Como parte desse processo, eles examinam métricas importantes, como taxa de rejeição e taxas de cliques (CTRs).

O Google recentemente colocou um foco renovado no desempenho, com o lançamento do Core Web Vitals. Este projeto mede como os usuários percebem a velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual de uma página da web. Embora seja difícil decifrar exatamente como os mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo, recomendamos que você preste atenção especial ao desempenho da sua loja.

Uma introdução aos termos de SEO

Vamos dar uma olhada em alguns dos termos mais comuns que você vai ouvir quando se trata de SEO.

Palavras -chave : as palavras ou frases que os visitantes em potencial inserem nos mecanismos de pesquisa. Se você vende macacões de gato feitos à mão, gostaria de aparecer quando alguém pesquisar essa frase no Google.

Texto alternativo : Uma descrição usada pelos mecanismos de pesquisa para entender as imagens. Os leitores de tela também lêem o texto alternativo em voz alta para pessoas com deficiência visual para que possam entender a imagem.

Meta descrição: a visualização curta (geralmente de 155 a 160 caracteres) que o Google mostra abaixo do título da página na página de resultados. Esta é a sua chance de convencer um pesquisador a clicar na sua página. Portanto, inclua um resumo atraente, sua frase-chave de destino e até mesmo uma chamada à ação para as pessoas.

Título da página : o título da sua página ou postagem, mostrado nos resultados da pesquisa. O Google normalmente exibe de 50 a 60 caracteres.

Backlinks: quando um site externo se vincula à sua loja de comércio eletrônico. Os mecanismos de pesquisa contam esses backlinks como um endosso do conteúdo da sua loja, tornando-os uma adição valiosa a qualquer estratégia de otimização.

Links internos : links entre duas páginas diferentes da sua loja de comércio eletrônico. Esses links podem ajudar os visitantes a encontrar conteúdo relacionado e, portanto, aumentar os critérios de classificação, como a duração da sessão. Eles também ajudam o Google a entender melhor como seu conteúdo está relacionado.

Fatores de classificação: Critérios usados ​​pelo Google para determinar as classificações. Isso inclui o conteúdo da própria página da web, o número e a qualidade dos backlinks para seu site e aspectos técnicos como a experiência do usuário – velocidade, segurança e como suas páginas são estruturadas.

Escolhendo as palavras-chave certas

Se você vai se destacar em SEO, é vital que você use as palavras-chave certas. Isso significa identificar as palavras que as pessoas usam ao pesquisar conteúdo relacionado à sua loja.

Talvez você já tenha algumas palavras-chave em mente, como seus produtos mais populares ou as marcas que você armazena. Estes podem ser um ótimo ponto de partida para sua pesquisa de palavras-chave. Você pode inserir essas palavras em uma ferramenta como a Keyword Magic da Semrush ou a Keyword Overview.

Essas ferramentas exibirão o volume médio de pesquisa para cada palavra-chave e sugerirão algumas alternativas. Isso pode ajudá-lo a identificar palavras e frases potencialmente lucrativas.

Ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, é importante manter a intenção de pesquisa em mente. Como uma loja online, é inteligente se concentrar em consultas de pesquisa transacionais. Essas são as consultas que os usuários fazem quando desejam comprar. Por exemplo, normalmente faz sentido segmentar laptops econômicos para venda , em vez de laptops econômicos .

Além disso, você deve evitar o uso de palavras-chave com poucas pesquisas. Se ninguém estiver interessado em uma determinada palavra-chave, é improvável que ela gere tráfego significativo.

Em vez disso, recomendamos focar em palavras-chave altamente específicas que tenham um volume de pesquisa decente. Como regra geral, quanto mais popular o termo, maior a concorrência. Com isso em mente, você deve avaliar o quão difícil será superar os sites que atualmente classificam essas palavras-chave.

Para a maioria das lojas de comércio eletrônico, faz sentido optar por palavras-chave que tenham um volume de pesquisa decente e baixa concorrência.

Otimizando páginas e produtos para suas palavras-chave

Depois de identificar as palavras-chave para as quais deseja classificar, você pode usá-las em todo o seu conteúdo. Isso sinalizará aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é adequado para essas palavras-chave.

A maioria das páginas começa com um título. Embora esta seja uma oportunidade perfeita para incluir palavras-chave relevantes, o título também precisa convencer os visitantes a conferir seu conteúdo. Não é aconselhável priorizar palavras-chave em detrimento da criação de um título atraente.

O WordPress gera automaticamente um URL com base no título da sua página, mas você deve otimizar esse link removendo palavras de parada comuns, como , an e that . Essas palavras contribuem pouco para o seu SEO e consomem sua permissão de personagem.

Você pode otimizar esse URL no painel de configurações do WordPress. Basta clicar para expandir o Permalink seção, e você está pronto para editar o link.

Ao fazer compras online, os clientes não podem tocar fisicamente nos itens disponíveis. Para compensar, você deve fornecer muitas fotos de produtos em alta resolução. Mas você também precisará adicionar texto alternativo a essas imagens para que os mecanismos de pesquisa saibam o que são.

Ao adicionar texto alternativo, recomendamos incluir palavras-chave sempre que possível. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da imagem, o que aumenta suas chances de aparecer em pesquisas de imagens relevantes do Google. No entanto, o mais importante é que seu texto alternativo seja descritivo. Lembre-se: os leitores de tela também leem texto alternativo em voz alta para pessoas com deficiência visual, então você quer que eles também entendam as imagens.

Por exemplo, você pode usar o seguinte texto alternativo para a imagem acima: Uma mesa de vidro refletiva com uma xícara de café branca pequena cheia de café preto, sobre um pires branco.

Você pode adicionar texto alternativo dentro da biblioteca de mídia do WordPress.

Alternativamente, você pode adicionar este texto depois de incorporar uma imagem no editor do WordPress. Basta selecionar a imagem em questão e clicar na guia Bloquear .

Em seguida, clique para expandir a seção Configurações de imagem . Agora você pode adicionar seu texto alternativo.

Ferramentas de SEO para WordPress

1. O plugin Yoast SEO

O WordPress oferece muitos recursos de SEO, mas você pode ter ainda mais controle sobre sua otimização na página, usando uma ferramenta como o Yoast SEO.

Yoast adiciona uma nova seção à página do WordPress e ao editor de postagem. Aqui, você pode adicionar sua palavra-chave de destino.

Você pode então modificar seu SEO na página para segmentar essa frase. Isso inclui adicionar uma meta descrição personalizada que apresenta sua palavra-chave.

Esse texto aparecerá nas SERPs, portanto, também precisa atrair seu público-alvo. Portanto, você pode querer destacar incentivos como preços baixos ou frete grátis.

O Yoast SEO também fornece sugestões de como melhorar sua classificação e exibe sua densidade de palavras-chave.

Este é o número de vezes que sua frase-chave de foco aparece em sua cópia, em comparação com a contagem total de palavras. Para obter os melhores resultados, convém atender à densidade de palavras-chave recomendada pelo Yoast.

2. O plug-in do Jetpack

O plugin Jetpack vem com uma funcionalidade poderosa. Isso inclui recursos que podem ajudá-lo a otimizar seu site.

Como mencionado anteriormente, a velocidade do seu site desempenha um papel importante nas classificações do seu mecanismo de pesquisa. O Jetpack vem com uma Content Delivery Network (CDN) que pode entregar seu conteúdo do servidor geograficamente mais próximo do comprador. Isso pode reduzir a latência e reduzir o tempo de carregamento da página.

Algoritmos de mecanismos de pesquisa também odeiam spam. Se sua seção de comentários estiver inundada com conteúdo de spam, isso poderá afetar sua classificação. A boa notícia é que o Jetpack também pode examinar os comentários recebidos e colocar qualquer spam suspeito em uma fila de aprovação.

Por fim, o Jetpack Boost é um recurso gratuito que pode melhorar instantaneamente alguns dos aspectos técnicos que afetam a experiência do usuário. À medida que o Google coloca mais ênfase nisso ao determinar os rankings, ele continuará a crescer em importância para as melhores práticas de SEO. O Jetpack Boost otimiza as estruturas CSS do seu site, adia javascript não essencial, implementa imagens de carregamento lento e muito mais.

O que fazer e o que não fazer em SEO básico

SEO é um tópico enorme que abrange muitas áreas diferentes. Com isso em mente, aqui está um guia rápido para os principais prós e contras de SEO.

Faça: publique conteúdo relevante e frequente

Ao publicar conteúdo excelente de forma consistente, você pode criar uma biblioteca de informações exclusivas que mostra ao Google que você é uma autoridade em um determinado assunto. O objetivo do Google é fornecer resultados aos pesquisadores que serão os mais úteis para eles. Se o seu site tiver a maior biblioteca de informações sobre macacões com tema de gato, o Google terá mais chances de enviar pessoas para sua loja quando fizerem uma pesquisa relacionada.

Uma programação de publicação consistente também demonstra que você está contribuindo regularmente com conteúdo valioso e exclusivo para a web — outro sinal de qualidade para o Google.

Faça: Otimize seu site para velocidade

O Google usa a velocidade do site como um sinal oficial de classificação desde 2010. Você pode verificar o desempenho geral do seu site usando uma ferramenta como o PageSpeed ​​Insights .

Há muitas etapas que você pode seguir para aumentar o desempenho do seu site. Isso inclui escolher um provedor de hospedagem que priorize a velocidade e instalar um plug-in de cache como o WP Super Cache. Você também pode usar as ferramentas do Jetpack que mencionamos acima, como CDN e recursos de carregamento lento.

Fazer: Adicionar um certificado SSL

Secure Sockets Layer (SSL) é um protocolo que criptografa as informações trocadas entre o navegador do cliente e sua loja. Isso pode impedir que terceiros maliciosos roubem dados confidenciais, incluindo informações de pagamento. Como uma loja online, um certificado SSL é essencial para proteger seus clientes.

A maioria dos navegadores modernos exibe um cadeado sempre que um site está usando SSL. Isso pode incentivar os visitantes a confiar em sua loja, o que é ótimo para taxas de conversão.

Embora os critérios de classificação possam ser difíceis de decifrar, o Google confirmou que eles usam o Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) como um sinal de classificação, que resulta de ter um certificado SSL.

Muitos provedores de hospedagem incluem um certificado SSL como parte de suas ofertas. Como alternativa, você pode gerar um certificado Let's Encrypt gratuito e adicioná-lo ao seu site usando o Really Simple SSL.

Fazer: criar links

Ter muitos links externos de sites de terceiros respeitados passará autoridade, relevância e confiança para sua loja. Isso pode aumentar sua posição nas SERPs.

A melhor maneira de ganhar backlinks é produzir conteúdo envolvente e compartilhável, como vídeos, questionários e infográficos. Você também pode realizar uma análise de lacuna de link, usando a ferramenta Link Intersect do Link Explorer. É aqui que você identifica domínios vinculados a seus concorrentes. Você pode entrar em contato com esses sites como parte de sua estratégia de criação de links.

Links internos também podem afetar seu SEO. Uma estrutura lógica de links internos torna mais fácil para os clientes encontrar conteúdo relacionado. Isso pode aumentar a duração da sessão e o número de páginas visitadas por sessão. De acordo com a SEMrush, esses são dois dos fatores de classificação mais importantes.

Não: Coisas-chave

O preenchimento de palavras-chave é a prática de carregar seu conteúdo com palavras-chave na tentativa de manipular a classificação da sua loja. Isso pode prejudicar a experiência do cliente, principalmente se você usar essas frases fora de contexto ou repeti-las de uma maneira que não pareça natural.

A maioria dos mecanismos de pesquisa usa algoritmos para farejar sites que se envolvem nessa técnica de lista de bloqueio. Se você for considerado culpado, espere cair nas classificações dos mecanismos de busca. O Google pode até removê-lo completamente de seus SERPs.

O Yoast SEO irá avisá-lo se a densidade da sua palavra-chave for muito alta. Em seguida, você pode tomar medidas para resolver esse problema, como substituir instâncias de sua palavra-chave principal por sinônimos.

Não: Concentre-se demais em bots

É difícil identificar todos os critérios que os mecanismos de pesquisa usam para classificar o conteúdo. Eles também são propensos a mudar seus algoritmos.

Embora seja tentador tentar decifrar o código, muitas vezes você obterá resultados muito melhores concentrando-se na experiência do usuário. Por exemplo, reduzir o tempo de carregamento da página aumentará sua pontuação no Core Web Vitals.

Mesmo que suas melhorias não afetem diretamente seu SEO, uma boa experiência do usuário incentiva as pessoas a passar mais tempo em seu site. Isso contribuirá positivamente para sua posição nas SERPs.

Não: Esqueça a segurança

Os mecanismos de pesquisa querem manter seus usuários seguros. Portanto, qualquer atividade ou conteúdo malicioso pode desfazer todas as suas vitórias em SEO.

Felizmente, existem muitas ferramentas de segurança do WordPress que podem proteger seu site contra hackers, incluindo o Jetpack. Este plugin possui proteção contra ataques de força bruta, que ocorrem quando um terceiro mal-intencionado bombardeia sua página de login com centenas de combinações de nome de usuário e senha. Ele também oferece recursos como atualizações automáticas, verificação de malware, backups em tempo real, log de atividades e autenticação de dois fatores.

Como aumentar as vendas do e-commerce com SEO

Se você está ficando para trás nos resultados do mecanismo de pesquisa, é quase certo que está perdendo vendas. Ao otimizar sua loja on-line para o Google, você pode subir nas classificações mais importantes dos mecanismos de pesquisa e aumentar sua receita.

A pesquisa de palavras-chave é a pedra angular de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Para ajudar você a identificar palavras-chave de alta conversão, recomendamos usar uma ferramenta como Visão geral de palavras-chave. Você pode então implantar essas frases em todo o seu conteúdo, incluindo seus URLs, meta descrições e o texto alternativo de suas imagens.

Para obter mais conselhos de SEO, confira dicas de SEO para lojas de comércio eletrônico e nosso guia avançado para SEO baseado em produtos. Se você está tentando atrair mais clientes locais para sua loja, pode estar interessado em nosso guia definitivo para SEO local.