Como fazer SEO para um novo site WordPress (estratégia passo a passo)

Segundo as estatísticas, o site que ocupa o 1º lugar nos motores de busca como o Google recebe 71,33% do tráfego, seguido por um declínio acentuado para 5,59% para os sites em 2º e 3º rankings. Mas com isso dito, classificar nas 3 primeiras posições em qualquer mecanismo de pesquisa é muito difícil, muito menos chegar à primeira página dos resultados da pesquisa. É por isso que reunimos este guia abrangente para ajudá-lo a criar uma sólida estratégia de SEO passo a passo para o seu blog/site WordPress.

Ao seguir as melhores práticas de SEO e novas estratégias perspicazes, você terá uma probabilidade maior de obter mais tráfego orgânico para seu site, aumentando assim sua audiência. Mas antes de mergulharmos em nosso guia de SEO, vamos abordar uma questão mais básica e fundamental:

O que é SEO?

SEO, abreviação de Search Engine Optimization, é o processo de seguir boas práticas e estratégias para ajudar a aumentar sua classificação em mecanismos de pesquisa como Google e Bing e, assim, direcionar mais “tráfego orgânico” para seu site.

Veja bem, os mecanismos de pesquisa seguem algum algoritmo básico que conecta as consultas de pesquisa do usuário a sites que oferecem respostas relevantes. Para aparecer nos resultados de pesquisa, especialmente em classificações mais altas, seu site precisa seguir a maioria, se não todos os critérios básicos usados ​​pelos mecanismos de pesquisa.

O processo de tornar seu site compatível com esses critérios do Search Engine constitui o básico da otimização de SEO. Agora, com isso dito, toda a estratégia de SEO para WordPress (ou qualquer site em geral) pode ser dividida em duas categorias: SEO fora da página e SEO na página.

SEO fora da página

Off-Page SEO refere-se à coleção de métodos que você precisa fazer, fora do seu site, que podem influenciar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Alguns exemplos disso incluem construção de links, marketing de mídia social, bookmarking social e assim por diante.

SEO na página

O SEO On-Page, por outro lado, refere-se a todas as configurações e métodos que você precisa aplicar diretamente em seu site para aumentar suas chances de classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Estratégia de SEO passo a passo para WordPress (SEO na página)

O SEO On-Page inclui muitas áreas, como otimizar links internos, adicionar metadados, aumentar a velocidade de carregamento da página e assim por diante. Pode ficar muito confuso e às vezes até intimidante.

É por isso que, para o propósito desta leitura, abordaremos um guia passo a passo para ajudá-lo a preparar sua estratégia de SEO on-page para WordPress. Então sem mais delongas, vamos começar:

Etapa 1: obter um SSL (Secure Sockets Layer) de Letsencrypt.org

Se você se lembra do início ou meados dos anos 2000, cada URL de site começava com HTTP://…

Mas agora, quase todos os sites que você encontra começam com HTTPS://… com texto verde ou dentro de uma barra verde. Aqui, a letra “S” e o código de cor verde referem-se a “Seguro” ou “Segurança”.

Com a ameaça cibernética sendo mais proeminente a cada dia, os usuários começaram a temer por sua segurança online. É por isso que, em 2014, o Google anunciou o HTTPS como um fator de classificação.

Isso quer dizer que se o seu site com HTTPS terá uma classificação mais alta, enquanto os sites sem HTTPS serão penalizados em SEO. Então, como você transforma o URL do seu site HTTP em HTTPS? Você adivinhou – usando SSL!

SSL, a partir de agora, é a tecnologia de segurança padrão para a web. Ele criptografa todo o sinal e os dados trocados entre um navegador da Web e um servidor para que terceiros, como atores mal-intencionados, não possam entrar e roubar dados confidenciais.

Com um certificado SSL ativado em seu site WordPress, seu site se tornará mais seguro, protegerá os usuários que acessam seu site e fornecerá pontos de bônus de SEO do Google.

Agora, se você está se perguntando sobre como obter um certificado SSL e ativá-lo em seu site, recomendamos que você confira Let's Encrypt. É uma autoridade certificadora gratuita, automatizada e aberta operada pelo ISRG – Internet Security Research Group.

Se você possui um site sem um certificado SSL, recomendamos que você confira seus serviços e obtenha um gratuitamente agora mesmo!

Etapa 2: estrutura de links personalizada

A URL – Uniform Resource Locator, é um pedaço de texto legível por humanos que substitui os endereços IP usados ​​pelos computadores para se comunicar com os servidores. Se um usuário quiser visitar seu site, ele digitará https://seudominio.com na barra de endereço do navegador e será direcionado para a página inicial do seu site.

Com relação a isso, observe que quando um usuário abre uma página ou postagem diferente em seu site, a URL muda e adiciona uma string extra à URL. Isso pode ser letras, uma sequência alfanumérica básica ou uma frase tangível.

Por exemplo, digamos que você tenha lido um post em https://seudominio.com sobre o tema “domínios de exemplo”.

A URL da postagem pode ser qualquer uma das três coisas a seguir:

Numérico: https://seudominio.com/123456

Alfanumérico: https://seudominio.com/123abc24z

Ou pode ser: https://yourdomain.com/this-is-an-example-url.html

Agora, lembre-se de como dissemos que URLs são para humanos lerem. Com isso em mente, o último exemplo fornece algumas informações ao usuário sobre o conteúdo da URL apenas pela leitura. Os mecanismos de pesquisa também podem se beneficiar de um URL “semanticamente preciso”.

É por isso que as URLs são consideradas um fator de classificação e ter uma URL como a mostrada no terceiro exemplo ajudará a melhorar sua pontuação de SEO. Aqui está o nosso guia que você pode seguir para URL curto personalizado para o seu blog WordPress.

Etapa 3: pesquisa de palavras-chave

Como dito anteriormente, os mecanismos de pesquisa trabalham para fornecer resultados relevantes de acordo com a consulta de pesquisa digitada. Portanto, um site que classifica para uma consulta de pesquisa pode não necessariamente classificar para uma diferente. Isso traz o conceito de palavras-chave.

Você poderá otimizar seu site, bem como seu conteúdo para uma palavra-chave específica, ou até mesmo um monte de palavras-chave e frases-chave. E quando um usuário digita essa palavra-chave específica, seu site aparecerá na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa).

Com isso em consideração, se você deseja atrair mais tráfego, é recomendável otimizar seu site e seu conteúdo para palavras-chave populares que as pessoas estão pesquisando. No entanto, palavras-chave populares tendem a ter grandes quantidades de concorrência. É por isso que os sites que estão apenas começando devem visar palavras-chave com menor concorrência, mas ainda com volumes de pesquisa relativamente altos.

Mas como você encontra essas palavras-chave?

Bem, isso é extremamente fácil com a ajuda de ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, ferramentas de SEO como Google Adwords e Alexa permitem que você digite uma palavra-chave que mostra quantas pessoas pesquisaram essa palavra-chave – volume de pesquisa, juntamente com o nível de concorrência – que mostra quantos outros sites estão segmentando essa palavra-chave.

Além disso, você também verá várias palavras-chave e frases-chave relacionadas. Você pode usar isso para pesquisar quais palavras-chave você deseja segmentar e incorporar em sua estratégia de SEO.

Etapa 4: Redação do artigo

Agora que você descobriu qual palavra-chave você deseja segmentar, é hora de começar a criar artigos em torno dessa palavra-chave. Isso não quer dizer que sites desprovidos de artigos não ranqueiam no Google – eles o fazem! No entanto, quando você começa a escrever artigos / postagens de blog otimizados para palavras-chave diariamente que também são de alta qualidade, isso pode realmente impulsionar seu jogo de SEO.

Na verdade, o blog é uma das melhores estratégias de SEO para WordPress que pode ajudá-lo a alcançar classificações mais altas na escada do mecanismo de pesquisa. Os artigos ajudarão você a segmentar palavras-chave de cauda longa, ajudarão a aumentar seus links internos e fornecerão uma chance para você se conectar com seu público.

Tudo isso pode aumentar os níveis de engajamento do usuário, que é um fator conhecido na pontuação de SEO do seu site. Mas se você deseja aprimorar suas postagens e artigos de blog para maximizar os retornos de SEO, recomendamos que você implemente os seguintes pontos:

• Integre 1 ou 2 palavras-chave de cauda longa por postagem de blog que corresponda à intenção do leitor.
• Garanta a densidade ideal de palavras-chave – cerca de 0,5% a 2%.
• Otimize a tag de título para o conteúdo.
• Adicione uma meta descrição para o seu conteúdo.
• Foco na legibilidade. Use o aplicativo Hemingway para ajudá-lo.
• Adicione links internos aos posts do blog sempre que possível.

Etapa 5: organize seus artigos em torno de um tópico específico

Pode ser altamente benéfico criar um grupo de artigos em torno de um tópico específico e, em seguida, começar a criar links internos entre si. Mas como isso é útil?

Bem, cada artigo visa resolver um problema específico que gira em torno de um tópico específico. Um usuário visitará seu site procurando por uma das perguntas relacionadas a esse tópico. E com links internos fortes, você pode levar esse usuário do artigo base para seus outros leitores – diminuindo assim a taxa de rejeição e aumentando o engajamento do usuário.

E como acabamos de dizer, os níveis de engajamento do usuário são um fator decisivo para sua pontuação de SEO.

Mas com isso dito, os links internos não apenas ajudam a aumentar o tempo que o usuário passa em seu site, mas também têm muitos outros propósitos, incluindo:

• Distribuição do poder de classificação e autoridade da página em todo o seu site.
• Ajuda na navegação do site.
• Crie uma hierarquia ou estrutura de autoridade em seu site.

Todos esses fatores podem trabalhar juntos para melhorar o valor geral de SEO do seu site e aumentar suas chances de chegar ao topo da SERP.

Mas para isso, você precisa seguir alguns princípios básicos para uma boa estratégia de construção de links:

• Tenha muito conteúdo em torno de um tópico semelhante/relacionável.
• Use texto ancorado em vez de imagens com hiperlink.
• Vá fundo com sua ligação interna.
• Não insira links de forma não natural: seja em contexto ou em quantidade.
• Use links de acompanhamento para que os rastreadores da Web indexem os artigos com hiperlink.

Etapa 6: conecte seu site ao Google Search Console

O Google Search Console ou GSC, abreviado, é um serviço gratuito oferecido pelo Google que gerencia a funcionalidade de pesquisa de um site. Se você quer ranquear no Google e melhorar seu desempenho de SEO, você precisa ter seu site conectado ao GSC – não tem jeito.

Como ferramenta, ele pode ajudá-lo a gerar relatórios detalhados sobre o número de visitantes que chegam ao seu site, dados demográficos dos visitantes, qual tecnologia de navegador eles estão usando e assim por diante. Mas como isso afeta o SEO?

Para começar, o GSC vê quantas vezes seu site foi rastreado pelos bots do Google, incluindo a última vez que os rastreadores verificaram erros, links quebrados etc., em seu site.

Para completar, o GSC também pode mostrar quais de suas páginas e postagens são indexadas pelo rastreador da web do Google. As páginas não indexadas não aparecerão na SERP. Portanto, usando o GSC, você pode evitar o infortúnio de não obter tráfego para uma determinada página porque ela foi desindexada por engano.

O GSC também pode fornecer uma ideia quantitativa sobre as penalidades do Google em que seu site incorreu, as palavras-chave do site que aparecem nas pesquisas, insights profundos sobre classificação, usabilidade móvel do seu site e muito mais. Todas essas informações podem ser usadas para corrigir ou melhorar seu jogo de SEO.

Etapa 7: enviar o mapa do site XML

Conforme discutimos na etapa mencionada anteriormente, se alguma página ou postagem do seu site não for indexada por um rastreador de mecanismo de pesquisa, o mecanismo de pesquisa não mostrará a página/postagem na SERP, independentemente de essa página/postagem específica existir ou não. . Como consequência, não importa quão bem seu SEO esteja nessa página, ele não aparecerá na SERP.

É aqui que um sitemap XML pode ser seu melhor amigo!

Como você pode adivinhar pelo nome, um sitemap é simplesmente um mapa para o seu site. Um sitemap XML é o mapa do seu site que pode ser lido por rastreadores da web e aranhas de mecanismos de pesquisa. Aqui está uma breve visão geral dos muitos benefícios de SEO de ter um sitemap XML:

• Ajuda o WebCrawler a navegar em estruturas da Web complicadas, o que pode acontecer se o seu site tiver muito conteúdo isolado desorganizado.
• Ajuda a indexar sites novos com poucos links externos.
• Ajuda a indexar conteúdo arquivado.
• Ajuda a indexar páginas dinâmicas, principalmente presentes em sites de comércio eletrônico.

Agora, como você é um usuário do WordPress, você pode criar e enviar facilmente um mapa do site XML usando um plug-in XML.

Etapa 8: criar um marcador de dados no Google Search Console

O Data Highlighter é uma ferramenta GSC que você pode usar para informar ao Google sobre os dados estruturados em seu site. Tudo o que você precisa fazer é marcar os campos de dados em seu site, que constituem os dados importantes em seu site. Uma vez feito, o Google irá destacar automaticamente os dados no feed de resultados de pesquisa e torná-los mais atraentes.

Com isso em mente, vale ressaltar que a funcionalidade Data Highlighter só funcionará em suas páginas que foram indexadas pelos rastreadores do Search Engine do Google. Portanto, é muito mais importante certificar-se de que seu sitemap XML esteja funcionando antes de começar a ajustar o recurso de marcador de dados GSC.

Mas como isso afeta o SEO?

Ativar ou usar Marcadores de dados não aumentará sua pontuação de SEO e ajudará você a ter uma classificação mais alta na escada de SEO. Mas isso tornará seu snippet de pesquisa atraente e exibirá informações mais úteis/relevantes. Portanto, se um usuário estiver de olho no seu resultado de pesquisa, ativar o Marcador de dados aumenta sua taxa de cliques – aumentando assim o tráfego orgânico.

O Data Highlighter é ótimo de usar e fácil de fazer se você otimizar apenas para o Google, se estiver otimizando para todos os mecanismos de pesquisa, poderá adicionar marcação de esquema ao seu site WordPress para aumentar seus esforços de SEO.

Etapa 9: link para a página mais importante na barra lateral ou widget de rodapé

Como acabamos de discutir, escrever muitos artigos sobre um tópico específico é benéfico para sua estratégia de SEO. No entanto, depois de fazer isso, você precisa informar ao Google qual desses muitos artigos é o mais importante. Isso é crucial. Se você perder isso, estará canibalizando sua própria pontuação de SEO, o que é completamente contra-intuitivo.

Então agora a questão é: como você mostra um artigo para ser o mais importante?

Também discutimos isso anteriormente – usando links internos. E se você quiser dar um passo adiante, pode começar a vincular a página mais importante à barra lateral e ao widget de rodapé do WordPress.

O que isso faz é que não apenas aumenta o número de links internos para esse artigo específico, mas também o torna prontamente disponível para os visitantes do site. Os leitores não terão que esperar até chegarem a um parágrafo específico com um hiperlink contextual específico para acessar o conteúdo/página principal.

Na verdade, pelo contrário, é diretamente visível na UI/UX. Uma estratégia inteligente de SEO para sites WordPress que pode aumentar os links internos, o nível de engajamento e a exposição do conteúdo, tudo em um para dar um impulso ao seu SEO.

Passo 10: Instale o Plugin SEO

Um dos melhores aspectos de usar um site WordPress é o acesso a centenas de plugins que podem incorporar uma infinidade de recursos para otimizar seu fluxo de trabalho. No contexto de SEO, o WordPress CMS oferece uma ampla variedade de plugins de SEO que podem ajudá-lo a adicionar metadados, criar sitemaps XML, testar a densidade de palavras-chave e muito mais, para garantir que seu site tenha um melhor desempenho de SEO.

Aqui está um resumo rápido de alguns dos plugins de SEO mais notáveis, juntamente com seus recursos:

• WordPress SEO by Yoast: ajuda a adicionar títulos de SEO, meta descrições e palavras-chave às suas postagens e páginas. Você ainda terá acesso a recursos como criação de sitemap XML, trilhas de navegação para melhor navegabilidade e muito mais.
• All in One SEO Pack: Traz uma coleção intuitiva de recursos e funcionalidades. O plug-in funciona diretamente com um conjunto de configuração padrão que deve funcionar na maioria dos sites.
• Verificador de links quebrados: links quebrados afetam negativamente sua pontuação de SEO. Mas com o Broken Link Checker você pode encontrar facilmente todos os links quebrados em seu site e corrigi-los para evitar ser penalizado.
• Premium SEO Pack: Outro poderoso plugin de SEO com recursos como criação de links internos, otimização de imagens, minificação de código – onde os dois últimos funcionam para reduzir o tempo de carregamento da página, o que aumenta a pontuação de SEO.

E muito mais em nossa lista escolhida a dedo dos 10 melhores plugins de SEO para ajudar a melhorar sua classificação no Google.

Etapa 11: instale o plug-in de redirecionamento 301 para SEO

O redirecionamento 301 é comumente conhecido como – movido permanentemente. Este é o protocolo de redirecionamento padrão para mostrar que o URL desejado foi movido para outro URL novo/diferente. E embora existam outros redirecionamentos que fazem a mesma coisa, o redirecionamento 301 é a opção mais amigável para SEO.

Alguns dos casos de uso para um redirecionamento 301 seriam para quando você precisa transferir seu site de um domínio antigo para um novo (você pode transferir um site WordPress para um novo domínio ou para um servidor ativo com um clique usando nosso Plugin WPvivid Bakcup gratuito). Alternativamente, os redirecionamentos 301 também podem ser usados ​​em situações em que dois sites são mesclados em um único site com o URL desatualizado sendo transferido para o novo. E, por último, uma das razões mais impopulares para o uso de redirecionamentos 301 é se você deseja que seu conteúdo seja acessível por meio de URLs diferentes.

Se você pode se relacionar com qualquer uma das situações acima, considere instalar um plugin de redirecionamento 301 para sua estratégia de SEO para WordPress. Agora, caso você esteja se perguntando qual plugin de redirecionamento 301 usar, aqui estão alguns notáveis ​​que merecem sua consideração.

• Redirecionamento: Um dos plugins mais populares para gerenciar redirecionamentos 301 e gerenciar erros 404.
• Redirecionamentos 301 simples: fornece acesso a um método fácil de usar para redirecionar os requisitos para outra página ou URL usando redirecionamentos 301.
• Gerenciador de redirecionamento fácil: ajuda você a gerenciar e criar redirecionamentos 301 e 302.
• 404 a 301: Como o nome indica, o plugin ajuda a evitar erros 404 substituindo-os por redirecionamentos 301.

E mais em nossa lista escolhida a dedo dos melhores plugins de redirecionamento 301.

Etapa 12: instale o plug-in do boletim informativo para coletar o e-mail do usuário

Apontamos várias vezes no guia que o nível de envolvimento do usuário é um fator-chave para determinar a pontuação de SEO do seu site WordPress. Com isso dito, ter um boletim informativo em seu site que converta visitantes em assinantes é uma excelente maneira de aumentar o nível de engajamento do seu site.

Conseguir que um usuário assine seu boletim informativo diretamente significa que você pode criar e fornecer conteúdo valioso. Agora, com um usuário assinando seu boletim informativo, você pode enviar atualizações e fazer com que ele visite seu site novamente para ler/acessar qualquer novo conteúdo interessante que você publicou. Isso aumenta a quantidade de retorno ao seu site.

Ambos os fatores – aumento do nível de engajamento do usuário e aumento do tráfego recorrente, ajudarão a aumentar significativamente sua pontuação de SEO e gerar mais tráfego orgânico.

E a melhor parte é que, como você está usando o WordPress, você obtém acesso a vários plugins de newsletter poderosos que podem ajudá-lo a criar formulários de inscrição atraentes com um poderoso apelo à ação que melhorará suas taxas de conversão desde o início.

Aqui estão alguns plugins notáveis ​​de newsletter para WordPress que você definitivamente deveria experimentar:

• Boletim de Notícias
• Assinante de e-mail e boletim informativo
• MailPoet
• Construtor de pop-ups

E muito mais na lista dos melhores plugins de newsletter/assinatura gratuitos para WordPress para aumentar seus assinantes de e-mail.

Palavras finais

Então este foi o nosso guia passo a passo sobre como você pode melhorar a estratégia de SEO para WordPress. Como você pode ver, tudo se resume a uma combinação de pesquisa, um pouco de trabalho duro, conhecimento sobre o algoritmo do Google e acesso a alguns plugins poderosos.

No entanto, um fator-chave que deixamos de fora da lista é a importância do tempo e da paciência. Implementar todas as diferentes táticas mencionadas acima não o levará a ganhar popularidade em SEO da noite para o dia. Na verdade, é provável que leve algumas semanas, se não meses. Mas seja persistente e sua paciência será recompensada com um enorme fluxo de tráfego orgânico.

Com isso dito, os usuários veteranos são incentivados a compartilhar sua experiência de SEO com pessoas que estão começando sua jornada online. Sua experiência certamente será útil e esclarecedora para seus colegas leitores. Além disso, se você tiver outras estratégias de SEO que gostaria de compartilhar, a seção de comentários estará aberta para discussão.

Agora que você sabe como fazer SEO para um site WordPress, a seguir, você também pode querer aprender como proteger um site WordPress do zero.