Práticas recomendadas para escrever um URL otimizado corretamente

Se você passa algum tempo online, provavelmente está interagindo com URLs. Se você administra um site ou uma loja de comércio eletrônico, está ainda mais familiarizado com esses endereços da Web que facilitam a navegação na Internet.

Embora você possa não pensar muito na aparência de seus URLs, definitivamente deveria. Uma URL bem estruturada pode ser a diferença entre aparecer na segunda página dos resultados de um mecanismo de pesquisa e desaparecer no resto da web.

Neste guia de estratégia de URL, exploraremos como criar uma URL otimizada adequadamente e por que vale a pena gastar tempo fazendo isso.

O que é um URL?

URL é uma abreviação de Uniform Resource Locator. Como o nome sugere, os URLs, também chamados de endereços da Web, localizam recursos na Internet. Nesse caso, o “recurso” é uma determinada página da web, vídeo ou foto da web.

Em outras palavras, URLs são como endereços de rua no mundo real – eles apontam para um “local” específico.

Por exemplo, se você acessar nossa página inicial, verá que a URL é https://wpengine.com/ . Se você digitar esse URL na barra de endereços de qualquer navegador, isso o levará diretamente ao nosso site.

A estrutura básica de uma URL

A maioria das URLs que você encontrará são relativamente simples. No entanto, alguns acabam sendo um pouco mais complexos. Para explicar cada parte de uma URL, usaremos um exemplo mais complexo aqui.

Para começar, dê uma olhada neste URL inventado: https://blog.examplewebsite.com/topic/url-structure

Vamos dissecar este exemplo de estrutura de URL peça por peça:

• https:// – Esta seção da URL é chamada de schema . O esquema determina o protocolo (ou seja, como o recurso será obtido). Um esquema HTTP é desprotegido pela tecnologia SSL segura, enquanto um esquema HTTPS é protegido.

• blog – Este segmento é o subdomínio. Os subdomínios ajudam você a separar seu site em partes mais gerenciáveis. www é o subdomínio mais comum, mas muitas vezes você verá shop , blog ou um identificador de idioma como en ou fr .

• examplewebsite – Este é o domínio. Seu domínio é essencialmente o nome do seu site.

• .com – Esta parte é chamada de domínio de nível superior (TLD). Ao comprar um nome de domínio, você compra o TLD e o domínio juntos. Outros TLDs incluem .co , .org e .net .

• tópico – Aqui, tópico indica uma subpasta. As subpastas são semelhantes aos subdomínios porque ajudam a organizar seu site.

• url-structure – Finalmente, temos o slug de URL. O slug de URL é essencialmente o “nome” da própria página da web.

Alguns URLs também têm strings de consulta (que geralmente começam com um símbolo ? ) e um identificador de fragmento (que começa com um símbolo # ). Essas seções adicionais fornecem ao navegador ainda mais informações sobre como exibir a página da web. Para o propósito deste guia, vamos pular essas partes (como você deve fazer ao otimizar seus URLs).

Os benefícios de uma URL bem estruturada

Se você está se perguntando como criar um site de comércio eletrônico ou simplesmente deseja aprender sobre URLs otimizados, isso pode ter um impacto significativo no tráfego que seu site obtém. Então, para resumir, um URL direciona você para o “local” na web que você deseja visitar. Mas se uma URL nada mais é do que um “mapa” para o endereço da Web que você deseja visitar, por que sua aparência importa, especialmente quando alguns segmentos são imutáveis?

Desde que um mapa o leve aonde você precisa ir, seu formato é irrelevante, certo?

Bem, não exatamente. Embora os URLs tenham um propósito utilitário, eles também atuam como ferramentas de marketing. URLs bem estruturados são essenciais porque:

• Eles promovem a confiança do usuário – URLs limpos, simples e lógicos parecem mais legítimos. É mais provável que os clientes cliquem em endereços da Web bem formatados e evitem URLs que pareçam spam.

• Eles são fáceis de ler, escrever e digitar – Lembre-se de que os URLs não existem apenas como links on-line clicáveis. Eles também aparecem em cartões de visita, menus e materiais de marketing. Às vezes, seus funcionários podem precisar ler um URL para um cliente. Embora a adoção em massa de códigos QR tenha diminuído o número de URLs que você verá por aí, ainda haverá momentos em que você precisará dizer ou exibir um URL. Quanto melhor for estruturado, mais fácil será para todos.

• Eles são sua primeira impressão – Se um usuário encontrar você usando um mecanismo de pesquisa como Google ou DuckDuckGo, ele verá sua URL antes mesmo de ver o conteúdo do seu site. Por exemplo, em uma página de resultados do Google, o URL é listado acima do nome da página da web. Um URL mal formatado não dará a primeira impressão correta aos clientes em potencial.

No entanto, o benefício mais significativo de ter um URL otimizado é a otimização aprimorada do mecanismo de pesquisa (SEO).

Importância da URL em SEO

SEO é a prática de seguir as etapas recomendadas para aumentar seu tráfego na web não pago. O objetivo por trás do SEO é aumentar a posição do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa e, portanto, alcançar mais pessoas.

Embora você possa estar mais familiarizado com o uso de palavras-chave e o aumento da velocidade do site como métodos para melhorar o SEO, o URL também desempenha um papel.

Uma URL concisa e bem estruturada melhora o desempenho de SEO ao:

• Incentivando mais pessoas a clicarem no seu link
• Incentivando mais pessoas a compartilhar seu link
• Tornando mais fácil para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa indexarem suas páginas da web

Todos esses fatores podem melhorar sua classificação de SEO. E embora um URL otimizado corretamente não seja suficiente para aumentar drasticamente sua classificação de SEO, é uma parte crucial do quebra-cabeça.

Como otimizar uma URL para SEO

Na maioria das vezes, você é responsável por suas URLs. Você decide como estruturar seu site e como nomear cada nova página e postagem. Com isso em mente, otimizar o URL de cada página para SEO é uma maneira fácil de melhorar sua pontuação. Mas como você cria uma estratégia de SEO para URLs amigáveis ​​que o ajudarão a classificar?

Aqui estão algumas dicas para otimizar seus URLs para aumentar seu desempenho geral de SEO:

• Simplifique – Embora o Google use aranhas robóticas chamadas rastreadores para escanear suas páginas da web (sério), seus URLs devem ser legíveis para humanos. Endereços da web curtos e simples sem parâmetros extras – chamados de URLs estáticos – são os melhores. URLs mais simples simplesmente têm uma classificação mais alta.

• Adicione palavras-chave de SEO aos seus URLs – Assim como você adicionaria palavras-chave relevantes ao seu conteúdo, adicione algumas palavras-chave de SEO aos seus URLs também. O slug é o local ideal para colocar uma palavra-chave de cauda longa. No entanto, as práticas recomendadas para evitar o excesso de palavras-chave são usar apenas uma palavra-chave de destino.

• Combine o título da página com o URL – Se puder, mantenha a tag de título o mais próximo possível do URL. Quando o URL explica claramente o conteúdo da postagem ou página, os mecanismos de pesquisa e os humanos terão uma ideia melhor do que esperar antes de clicar.

• Use subpastas sobre subdomínios – Quando você coloca subdomínios como blog ou loja antes do seu nome de domínio, os mecanismos de pesquisa tratam cada um como um site separado. Se você receber 10.000 visitantes no subdomínio do seu blog e 10.000 visitantes no subdomínio da sua loja , o Google vê dois sites obtendo 10.000 acessos cada – não um site com 20.000 visualizações. Como mais tráfego significa uma melhor classificação de SEO, você deve evitar esse problema. Sempre que possível, tente usar subpastas. Aqui está um exemplo: www.examplewebsite.com/blog e não blog.examplewebsite.com .

• Use apenas letras minúsculas – Da mesma forma, você deve tentar usar apenas letras minúsculas em seus URLs – não letras maiúsculas, números ou caracteres especiais. Por que? Os mecanismos de pesquisa podem ver examplewebsite.com/resources e examplewebsite.com/Resources como dois sites diferentes, mesmo que levem à mesma página. Novamente, essa confusão pode impactar negativamente seu valor de SEO.

• Inscreva-se no Google Search Console – O Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que permite monitorar o tráfego do seu site. Por meio do Google Search Console, você pode comparar URLs para ver quais têm melhor desempenho e, em seguida, otimizar o restante de seus endereços da web de acordo.

Seguir essas práticas recomendadas de SEO pode garantir que você evite o preenchimento de palavras-chave e um URL compatível com SEO também pode ajudar a melhorar a classificação da sua página.

Mais práticas recomendadas para URLs

Além das dicas acima que podem ajudá-lo a melhorar seu SEO, há outras considerações de URL a serem lembradas. Ao escrever seus slugs de URL e estruturar seu site, tente implementar as seguintes práticas recomendadas de estrutura de URL:

• Use hífens para separar palavras – Ao escrever slugs de várias palavras para postagens e páginas, separe suas palavras com hífens em vez de sublinhados ou espaços. Os espaços aparecem como %20 nas barras de endereço, enquanto os sublinhados desaparecem quando um URL é sublinhado (o que é uma ocorrência comum).

URL inválido: examplewebsite.com/blog/website_optimization_tips

URL otimizado: examplewebsite.com/blog/website-optimization-tips

• Evite artigos – palavras como a , an e the não são necessárias em URLs. Tudo o que eles fazem é bagunçar seu endereço na web.

URL inválido: examplewebsite.com/blog/a-guide-to-starting-a-business

URL otimizado: examplewebsite.com/blog/guide-to-starting-business

• Evite subpastas infinitas – Aninhar conteúdo em várias subpastas também torna seu URL longo e confuso. Além disso, embora seja improvável que você atinja o limite, navegadores como o Internet Explorer têm um comprimento máximo de URL de 2.083 caracteres.

URL inválido: examplewebsite.com/blog/categories/business/web/optimizing-websites

URL otimizado: examplewebsite.com/blog/optimizing websites

Otimize todo o seu site com o WP Engine

A otimização de URLs é uma das muitas maneiras de melhorar o SEO e manter seu site WordPress com aparência profissional. No entanto, como mencionado, refinar sua estrutura de URL não é um bilhete de ouro para os resultados do mecanismo de pesquisa na primeira página. A melhor abordagem é variada, que inclui usar as melhores ferramentas de SEO e seguir outras dicas gerais de SEO para WordPress – que, aliás, é um dos melhores sistemas de gerenciamento de conteúdo para SEO. Depois de obter seu URL otimizado, você pode considerar a inclusão de plug-ins de remessa WooCommerce e outras adições para otimizar suas operações de loja online.

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