8 práticas recomendadas para páginas de destino PPC (+ Como criar uma)

Você quer criar uma página de destino PPC?

As campanhas de PPC são uma excelente maneira de promover seu produto ou serviço e, com um bom design de página de destino, é muito mais fácil aumentar as conversões e as vendas.

Neste artigo, compartilharemos as melhores práticas comprovadas da página de destino PPC e mostraremos como criar uma no WordPress.

O que é uma página de destino PPC?

Uma página de destino PPC é uma página da web que os usuários da Internet veem depois de clicarem em seu anúncio. A página foi criada especificamente para corresponder à mensagem do seu anúncio de pagamento por clique e convencer os usuários a converter em leads ou clientes pagantes.

Sua página de destino pode converter usuários de várias maneiras, como:

• Inscrevendo-se para um boletim informativo
• Inscrevendo-se para um evento
• Comprando um produto
• E mais

Apesar do conteúdo, sua landing page tem um único objetivo: persuadir seu público-alvo a converter.

Por que você precisa de uma página de destino PPC?

Então, por que você precisa de uma página de destino especificamente para suas campanhas de anúncios PPC? Uma página web simples não funcionaria?

Uma página PPC dedicada pode exigir um pouco mais de planejamento do que simplesmente direcionar o tráfego para suas páginas da web estabelecidas, mas há vários benefícios, como explicaremos abaixo.

Taxas de conversão mais altas

As páginas de destino dedicadas levam a conversões muito mais altas do que as páginas normais. Como eles têm menos distrações e mensagens direcionadas, são mais eficazes para persuadir os visitantes.

Melhor Índice de qualidade do Google Ads

Quanto mais relevante for sua página de destino, melhor será seu Índice de qualidade. Isso pode fazer com que você pague menos por cada clique no anúncio, proporcionando um melhor retorno do investimento.

Agora que estabelecemos os benefícios de criar uma landing page para suas campanhas de PPC, quais são as melhores práticas? Nós olhamos para os próximos.

Práticas recomendadas da página de destino do PPC

Seja você um especialista ou apenas começando com o marketing PPC, essas práticas recomendadas da página de destino PPC ajudarão você a otimizar sua página e campanhas publicitárias e converter mais visitantes do site em leads e clientes.

1. Torne as páginas de destino exclusivas para cada campanha

Uma das melhores práticas essenciais para criar páginas de destino PPC de alta conversão é garantir que você crie páginas exclusivas para cada campanha. Enviar tráfego para a mesma página para campanhas diferentes pode gerar confusão e altas taxas de rejeição.

Por exemplo, se seu objetivo é aumentar sua lista de e-mail, enviar usuários para uma página solicitando compartilhamentos sociais não ajudará. Em vez disso, você precisará de uma página de destino com um formulário de inscrição para coletar endereços de e-mail.

Mesmo que enviar tráfego para sua página inicial seja tentador, você deve evitar fazê-lo porque não terá um desempenho tão bom quanto uma página de destino otimizada. Sua página inicial oferece muitas opções aos usuários, filtrando a intenção de seus anúncios do Google e enfraquecendo sua capacidade de fazer uma conversão.

Uma página de destino é direta e oferece aos usuários uma única escolha.

2. Combine seu título, oferta e CTA

Manter seu título, ofertas e call-to-action (CTA) consistentes em todas as páginas de destino do PPC cria uma experiência de usuário perfeita desde o instante em que os usuários veem seu anúncio até o momento em que convertem.

Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de Black Friday oferecendo 15% de desconto em todo o site, sua página de destino pode ter esta aparência:

• Título: 15% de desconto em tudo para a Black Friday Week
• Cópia/Imagem: Desconto por tempo limitado: 15% de desconto
• CTA: Ganhe 15% de desconto

3. Certifique-se de que sua cópia seja breve e atraente

Os usuários da Internet geralmente verificam o conteúdo em vez de ler cada linha com atenção. Eles querem uma visão geral rápida, não um ensaio, portanto, mantenha seu conteúdo breve e inclua títulos em negrito, marcadores e frases curtas para transmitir sua mensagem.

4. Use conteúdo de vídeo envolvente

O vídeo é uma excelente maneira de explicar conceitos complexos rapidamente. Sempre que possível, inclua vídeo em sua página de destino PPC, mas mantenha-o relevante para sua oferta.

Por exemplo, se você estiver vendendo produtos, poderá incorporar um vídeo de instruções ou uma demonstração para aumentar as taxas de conversão.

5. Inclua Depoimentos e Avaliações

Construir a confiança do consumidor é tão necessário para a sua página de destino PPC. Os usuários não pagarão por um produto ou serviço em que não confiam.

Você pode combater isso incluindo conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações de clientes e depoimentos em vídeo em sua página, como prova social. Além disso, você pode exibir mais garantias com crachás e selos de confiança de processadores de pagamento e empresas de segurança.

6. Use campos de formulário mínimos

Se um dos seus objetivos é aumentar os leads coletando informações do usuário, você precisa manter seus formulários curtos e simples. Os clientes em potencial podem ser “desanimados” por formulários de assinatura longos e complicados e abandonar sua página completamente.

Em vez disso, limite os campos do formulário para coletar apenas informações essenciais, como nome e endereço de e-mail. Você sempre pode pedir mais detalhes depois de construir um relacionamento mais robusto.

7. Remova distrações desnecessárias

Sua página de destino PPC visa converter o maior número possível de visitantes. Com isso em mente, limite as distrações em sua página e inclua apenas o que você precisa para convencer os usuários a converter.

Por exemplo, as melhores páginas de destino PPC removem o menu de navegação principal porque pode fazer com que os visitantes naveguem em vez de converter. Você também pode limitar o número de links em seu rodapé e remover ícones de mídia social e animações que distraem.

Além disso, é crucial garantir que sua página de destino seja carregada rapidamente. A maioria dos usuários abandona uma página que leva mais do que alguns segundos para carregar.

Você pode seguir estas instruções para otimizar sua página de destino para velocidade e conversões.

8. Teste A/B Diferentes Elementos de Página

O teste A/B envolve testar continuamente diferentes elementos da sua página para melhorar seu desempenho. Teste um elemento de cada vez em vez de tudo de uma vez.

Alguns dos elementos de página de destino mais populares para testar incluem seu título, CTA, imagens, botões e cores de botão.

Agora que você sabe o que sua landing page deve incluir, como você cria uma? Se você tem um site WordPress, siga o guia passo a passo abaixo.

Como criar uma página de destino PPC no WordPress

A maneira mais fácil de criar uma landing page PPC em seu site WordPress é com um construtor de landing page WordPress. Para este tutorial, usamos o SeedProd, o melhor construtor de sites de arrastar e soltar para WordPress.

A funcionalidade de construtor de página visual do SeedProd facilita a criação de qualquer tipo de página de destino. Você pode arrastar e soltar e personalizar sua página de destino em tempo real sem escrever código.

Este plugin inclui tudo o que você precisa para criar uma landing page PPC de alta conversão:

• Modelos de página de destino responsivos
• Seções pré-fabricadas
• Formulários de inscrição e contato
• Botões de CTA personalizáveis
• Temporizadores de contagem regressiva
• Blocos de depoimentos e vídeos
• Integração de e-mail marketing
• Mapeamento de domínio
• Edição e visualizações móveis
• E muito mais.

O SeedProd também é feito com código livre de inchaço, garantindo que sua página seja carregada rapidamente para a melhor experiência do usuário.

Siga as etapas abaixo para criar uma página de destino PPC com o SeedProd.

Etapa 1. Instale e ative o SeedProd

Primeiro, vá para a página de preços do SeedProd e inscreva-se para uma licença do SeedProd. Há uma versão gratuita disponível no repositório de plugins do WordPress, mas usaremos a versão Pro para seus recursos avançados.

Em seguida, vá para a guia Downloads no painel da sua conta e baixe o arquivo .zip do plugin. Na mesma página, copie sua chave de licença para usar em breve.

Após baixar o SeedProd, instale e ative o plugin em seu site WordPress. Se precisar de ajuda com esta etapa, siga estas instruções sobre como instalar um plug-in do WordPress.

Agora você pode navegar para SeedProd » Configurações e inserir sua chave de licença do plug-in para ativar seus recursos premium. Certifique-se de clicar no botão Verificar chave antes de ir para a próxima etapa.

Etapa 2. Escolha um modelo de página de destino

O próximo passo é escolher um modelo de página de destino para sua página PPC. Para fazer isso, navegue até SeedProd » Configurações e clique no botão Adicionar nova página de destino .

Isso abrirá a biblioteca de modelos, onde você pode escolher um design pré-fabricado para a base da sua página de destino.

Existem mais de 170 modelos disponíveis e você pode filtrá-los clicando nas guias na parte superior. Quando encontrar um exemplo que atenda às suas necessidades, passe o mouse sobre ele e clique no ícone de marca de seleção laranja.

Usaremos o modelo “Access Squeeze Page” para este tutorial.

Na próxima tela, você pode dar um nome e um URL personalizado à sua landing page. Você pode alterar isso mais tarde, se necessário, então clique no botão Salvar e começar a editar a página para continuar.

Etapa 3. Personalize sua página de destino

Você verá seu modelo na próxima tela dentro do editor de arrastar e soltar do SeedProd. Tem blocos e seções à esquerda que você pode adicionar à sua página arrastando e soltando.

À direita, há uma visualização de como sua página fica em tempo real. Você pode clicar em qualquer elemento na visualização para alterar seu conteúdo e personalizar as configurações.

Por exemplo, se você clicar no título, verá suas configurações no lado esquerdo.

A partir daí, você pode adicionar um título relevante à sua campanha de PPC e definir seu alinhamento, nível de título e tamanho.

Na guia Avançado, você pode controlar a tipografia, cores, espaçamento e atributos. Você também pode mostrar ou ocultar o título em dispositivos móveis, desktops ou ambos.

Adicionar mais elementos à sua página segue princípios semelhantes.

Digamos que você queira adicionar prova social à sua página PPC para convencer os usuários de sua credibilidade. Nesse caso, você pode arrastar o bloco Depoimentos e inserir comentários positivos de clientes anteriores e atuais.

Você pode adicionar quantos depoimentos quiser e exibi-los em um carrossel deslizante com fotos, cargos, cores personalizadas e muito mais.

Continue personalizando seu design editando o seguinte:

• Logotipo
• Formulário de adesão
• Imagens
• Texto de rodapé

Se você estiver usando um formulário de optin para coletar endereços de e-mail, precisará clicar na guia Conectar na parte superior da tela. Isso permitirá que você integre seu provedor de serviços de email marketing.

O SeedProd inclui integrações diretas para muitos serviços de marketing populares, como Constant Contact, Mailchimp e ConvertKit. Basta escolher um provedor e seguir as instruções na tela para conectar sua lista de e-mail.

Você também pode integrar sua página de destino PPC ao Google Analytics, Recaptcha e outros serviços de marketing com o Zapier.

Quando estiver satisfeito com a aparência de tudo, clique no botão Salvar no canto superior direito da tela.

Etapa 4. Defina suas configurações

A próxima etapa é definir algumas configurações para sua página, então clique na guia Configurações da página . Você pode alterar várias coisas nesta página, incluindo o nome da sua página, URL da página de destino e adicionar seu ID do aplicativo do Facebook.

Se você tiver um plug-in de SEO instalado, como o All in One SEO, poderá usar essa configuração para definir suas configurações de SEO na página. Essa é uma ótima maneira de otimizar sua página para os mecanismos de pesquisa e atrair tráfego orgânico.

Além disso, você pode visualizar o desempenho da sua página de destino com um plug-in de análise como o MonsterInsights.

Como mencionamos anteriormente, é uma prática recomendada criar páginas exclusivas para cada campanha PPC. O SeedProd torna isso muito mais fácil com seu recurso de mapeamento de domínio, permitindo que você dê a cada página de destino um nome de domínio personalizado.

Isso significa que você pode criar quantas páginas quiser, com domínios personalizados, tudo na mesma instalação do WordPress. Confira este guia para saber mais sobre como funciona o mapeamento de domínio.

Com suas configurações definidas, é hora de passar para a última etapa: publicar sua landing page PPC.

Etapa 5. Inicie sua página de destino PPC

Lançar sua página de destino PPC é rápido e direto. Clique na seta suspensa no botão Salvar e selecione Publicar .

Você verá um aviso informando que sua página agora está ativa, assim:

Agora tudo o que resta é clicar no botão Ver página ao vivo para ver como fica.

É isso!

Agora você sabe tudo o que precisa para criar uma landing page PPC no WordPress sem contratar um desenvolvedor.

Se você gostou deste tutorial, você pode gostar deste guia sobre como criar divisores de seção sofisticados no WordPress.

Você está pronto para criar uma landing page PPC de alta conversão?

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