Como desenvolver sua marca pessoal por meio de e-mails?

Quantas vezes você escreveu um e-mail que parece descontente ao lê-lo, mas não significa nada parecido? Significados e intenções podem facilmente se confundir ao se comunicar com seu público por e-mail.

Retificar e alinhar a voz da sua marca pode não apenas ajudá-lo a evitar tais situações, mas também a estabelecer sua marca pessoal. Quer saber como o posicionamento correto de sua estratégia de email marketing pode transformá-la em uma ferramenta de branding? Veja como!

O que é marca pessoal?

A marca pessoal é um conjunto de táticas que ajudam a construir confiança e credibilidade, indo além de um mero logotipo reconhecível. Estabelecer uma marca pessoal pode adicionar uma vantagem sobre seus concorrentes e ser uma excelente oportunidade de transmitir sua história ao seu público.

Por outro lado, a maioria das empresas não consegue prosperar sem uma estratégia de marca pessoal, causando um crescimento sufocado logo após o negócio ter arrancado.

Como desenvolver sua marca pessoal por meio de emails?

Desenvolver sua marca pessoal por meio de e-mails é mais fácil de falar do que fazer. No entanto, as estratégias certas de marca pessoal podem prepará-lo para o sucesso sem suar a camisa! Aqui está mais:

Cause uma ótima primeira impressão.

Não deixe que seus assinantes se esqueçam de você! Apresente-se primeiro. Não tente vender seus produtos, em vez disso inicie uma conversa natural. Isso ocorre porque os clientes podem se conectar bem com as pessoas, e não com uma empresa. Garanta um grau adequado de abertura, dizendo-lhes o que podem esperar de conversas futuras.

É mais provável que seus assinantes se envolvam com você se você causar uma primeira impressão inesquecível. Isso pode ser feito com uma história inspiradora ou comunicando a visão da sua marca. Sua primeira impressão deve ser uma mistura de valores, personalidade, habilidades e voz. No entanto, garanta um estilo, tom e linguagem consistentes.

Escusado será dizer que uma série de e-mails explosivos não o deixará nem perto do nível desejado de personalização.

Audite o valor da marca pessoal

Faça uma auditoria de onde você está agora e onde você imagina que sua marca estará no futuro. Considere os recursos, etapas, capital, comunicações e estratégias necessárias neste processo. Esta auditoria o ajudará a mudar para a proposta de marca idealizada.

Considere as opiniões de seus clientes-alvo sobre sua marca. Descreva suas conexões sociais e seu status atual com seus grupos-alvo. Isso o ajudará a avaliar sua posição em seu ambiente social preferido. A pesquisa de mercado é outro componente importante para verificar se a sua autoavaliação está alinhada com a sua imagem atual.

Procure feedback do seu público-alvo para preencher lacunas. Dê uma olhada no feedback de clientes anteriores que tiveram experiências negativas com sua marca. Isso pode ajudá-lo a obter feedback honesto. Você também pode avaliar uma marca que fez o trabalho e chegou ao topo! Confira seus conjuntos de habilidades sociais, credenciais e características. Quais são os atributos deles que podem ajudar seu portfólio?

Construa uma narrativa de marca

Que história sua marca deseja transmitir e como? É aqui que entra a narrativa da marca. Sua narrativa não pode ser uma descrição confusa; em vez disso, deve ser construído com base nas histórias que você deseja comunicar ao seu público. A narrativa da sua marca deve ser autêntica, positiva e única, o que o ajudará a se destacar!

Também é importante notar que a narrativa da marca não pode existir isoladamente. Deve correr paralelamente à tonalidade da marca. Preencher essas lacunas torna a narrativa da marca memorável, persuasiva e ressonante.

Comunique a história da marca

Já se perguntou por que é importante comunicar a história, a missão e a visão da marca? Comunicar a história da sua marca ajuda você a atingir o público. Escusado será dizer que esta comunicação pode ser feita através de vários setores verticais relevantes.

As interações sociais também podem levar a comunicação da sua marca um passo à frente. Um plano de mídia social relevante pode comunicar a história da marca de forma mais vívida. Também serve ao propósito de aumentar a descoberta e a conscientização.

A comunicação eficaz da marca pode ser feita aproveitando verticais de conteúdo, como vídeos, blogs, podcasts, comunicados de imprensa e outros em seu e-mail. Outras avaliações, recomendações, curtidas, comentários, compartilhamentos e retuítes são outras pepitas de ouro que você pode adicionar aos seus e-mails. Ao comunicar a história da sua marca, pergunte-se:

• É identificável?
• Quão reconhecível é isso?
• Com que frequência as pessoas veem isso?

Você pode usar e-mails para compartilhar a história da sua marca com influenciadores, comunidades online, portais ou promotores que podem impulsionar a sua marca. Essa abordagem pode estabelecer autoridade, experiência e relacionamentos positivos e fortes.

Reavaliar e fazer ajustes

Nada é perfeito! E é por isso que avaliações contínuas são fundamentais para alcançar os resultados desejados. Acompanhar e analisar resultados; em termos mais simples, avalie o que está funcionando e o que não está! Faça ajustes em suas mensagens, frequência de e-mail, horário e segmentos de público como e quando necessário. Afinal, você não gostaria de ficar para trás!

Segmente e defina seu público-alvo

Crie sua lista de e-mail com pessoas que você tem certeza que estarão interessadas na história de sua marca. Entenda seus objetivos, desafios, pontos fracos, padrões de compra e preferências. Isso não apenas mostrará que você se preocupa com eles, mas também garantirá que esses e-mails falem com eles.

Além disso, você também deve oferecer uma solução que corresponda ao seu orçamento, prazos e expectativas. Avalie a jornada do cliente para enviar comunicações personalizadas a cada leitor. Isso garante que nada seja deixado de lado quando o funil de marketing por e-mail for configurado.

Você pode procurar interesses comuns, traços de caráter, preferências e padrões de compra que podem ajudá-lo no futuro. Considere como você pode conectar paixões, interesses e objetivos. Esses esforços têm um benefício significativo em termos de aumento vertiginoso das receitas. De acordo com um estudo do Campaign Monitor, os profissionais de marketing notaram um aumento de 760% na receita por meio de campanhas segmentadas. Parece interessante, não é?

Viagem do cliente

A personalização fica muito mais fácil quando você entende a jornada do seu cliente. Considere as escolhas diárias de seus clientes. Como você pode moldar suas operações para resolver os problemas de seus clientes? Como você pode criar experiências tranquilas e superiores para seus clientes?

As perguntas acima podem fornecer informações adicionais sobre a direção dos e-mails.

Conheça seus objetivos

Comece definindo a finalidade dos seus e-mails. Crie uma auditoria sobre quem precisa ler seus e-mails e a diferença que isso pode fazer. Conhecer seus objetivos (curto e longo prazo) o ajudará a elaborar sua comunicação e estratégia de acordo. Você precisará de uma visão e uma missão para avaliar seus objetivos. Aqui estão alguns pontos a serem considerados:

• Que valor sua marca incorpora ao oferecer soluções?
• O significado da mensagem para o seu público
• Considerar decisões, ações e experiências passadas pode ajudá-lo a pintar um quadro realista

Crie conteúdo atraente

Enfatize a criação de uma campanha que se alinhe às necessidades do cliente. A campanha também deve responder de forma abrangente às dúvidas do público. Encontre o equilíbrio certo entre educar e entreter seu público. Além disso, diga ao seu público o que fazer. Certifique-se de que o conteúdo esteja alinhado com o tom ou narrativa da marca.

Nada como personalização

Segundo o Statista, as taxas de abertura de emails com mensagens personalizadas cresceram para 18,8%, ante 13,1% em 2016 sem personalização. Isso é o que chamo de salto significativo. Construir uma marca pessoal requer comunicação individual. As marcas devem se comunicar com seus clientes como fariam com alguém pessoalmente.

Além disso, quando personalizada, a personalidade da sua marca surge na mente do cliente sempre que sua mensagem chega à caixa de entrada. Além de ser relevante, você também pode encontrar pontos em comum entre sua marca e seu público-alvo.

Faça mais do que apenas promover

Agregue valor com recursos de conhecimento específicos de domínio. Por exemplo, marcas que vendem roupas de cama devem escrever sobre os tipos de tecidos e as vantagens de escolher tecidos específicos ou misturar as cores ou designs certos com seus interiores. Caso contrário, seus clientes verão você apenas como uma marca que se preocupa com vendas.

Mantenha a consistência visual

Garanta consistência e uniformidade com todos os seus elementos de marketing para divulgar a marca. Isso inclui elementos da marca como cores, banners, fontes, tipografia, pop-ups, tonalidade e outros. A consistência visual também pode ser garantida adicionando um vídeo relevante ou GIF aos seus e-mails. No entanto, você também deve garantir não sobrecarregar seus e-mails com gráficos ou elementos visuais. Manter a consistência também se estenderá à frequência e ao horário de seus e-mails.

Envolva-se com educação e entretenimento

Seu público pode estar interessado em saber o que há de novo no setor. A educação posiciona você como um especialista no domínio. Portanto, é melhor manter seu público informado sobre as tendências atuais, práticas recomendadas, notícias do setor, dicas e truques e muito mais. Avalie o que você faz de melhor e eduque seu público sobre o que eles gostariam de aprender com você. Além disso, adicione uma pitada de entretenimento para garantir que muita educação não sobrecarregue o seu público.

Estude as métricas

Construir sua marca é um esforço contínuo! Você deve verificar regularmente a saúde e o desempenho de sua estratégia de marketing por e-mail para avaliar se está no caminho certo. Como parâmetro crucial, você deve avaliar o desempenho do seu e-mail, a integridade da lista e as solicitações de cancelamento de assinatura.

Estudar as métricas fica muito mais fácil com a automação. Ferramentas automatizadas de marketing por e-mail apresentam resultados abrangentes em uma visão geral. Também ajuda você a gerenciar suas campanhas sem riscos de erros manuais e sobrecarga de trabalho.

O futuro da marca pessoal

Com o ritmo atual de crescimento das marcas, a marca pessoal é um fenômeno global. À medida que a tecnologia e as mídias sociais evoluem, o mesmo acontece com a marca pessoal. O crescimento e a prevalência da IA ​​estão longe de abrandar; em vez disso, espera-se que a marca pessoal veja um aumento na dependência da automação e da IA.

Ferramentas e bots alimentados por IA podem ajudar na criação de conteúdo, gerenciamento e gerenciamento de mídias sociais e envolvimento personalizado com o cliente. Conteúdo visual e de vídeo são as formas mais rápidas e viáveis ​​de divulgar e consumir conteúdo. Isso torna inevitável o crescimento do conteúdo visual e de vídeo no futuro. Isso se deve às ferramentas aprimoradas de produção e edição.

Espera-se que esse crescimento seja um impulso drástico, com novas opções no horizonte, como AR, filtros e outros efeitos. Estabelecer sua marca por meio de e-mails pode ser emocionante; vamos fazer assim!

O que temos a dizer

Levará tempo e esforço, mas vale a pena o esforço. A mudança no mercado é inevitável. Se você não tiver uma estratégia de marca pessoal, seu próximo produto será apenas mais um produto entre os existentes no mercado. Os e-mails superaram seu simples propósito de comunicar uma mensagem. E é por isso que há muito que pode ser alcançado com este modo de comunicação.

À medida que a marca pessoal continua a mudar, as organizações em todo o mundo estão a reinventar a forma como esta pode ser estabelecida através de e-mails. Estabelecer sua marca pessoal por meio de e-mails enquanto faz malabarismos com várias tarefas em seu negócio pode ser cansativo! Em vez de usar e-mails apenas como ferramenta de vendas e comunicação, por que não usá-los para branding?

Acredito que apresentar sua marca ao mundo deve ser emocionante; por que não fazer assim? Dê uma olhada no panorama geral com rastreamento de engajamento e relatórios de campanha detalhados com Icegram Express e potencialize sua marca pessoal por meio de e-mails.

Recursos adicionais

• Por que a geração de leads é a melhor estratégia de negócios em 2024
• O guia completo de marketing por e-mail para comércio eletrônico