Como otimizar os dados do feed de produtos do Google para listagens gratuitas?

Desde que o Google lançou seu programa gratuito de listagem de produtos em 2020, houve uma mudança significativa no mercado de comércio eletrônico. O programa de listagem gratuita do Google foi uma ajuda, especialmente para pequenas e médias empresas.

Isso deu a eles a oportunidade de promover seus produtos na página do Google Shopping e aumentar a visibilidade dos produtos de sua loja organicamente, sem nenhum custo.

Neste artigo, explicaremos tudo o que você precisa saber sobre o programa de listagem gratuita do Google e como otimizar os dados do feed de produtos do Google para obter melhores resultados na página do Google Shopping.

Então não perca tempo, vamos começar.

Em 2020, o Google lançou seu programa de listagem gratuita com o objetivo de ajudar os compradores a encontrar os produtos certos com facilidade e permitir que os lojistas promovam seus produtos gratuitamente. Isso aumentou significativamente os cliques e impressões para muitos sites de comércio eletrônico.

Embora os benefícios tenham sido distribuídos entre vendedores de todos os portes, as pequenas e médias empresas foram as que mais se beneficiaram. Também foi útil para os compradores encontrarem facilmente os produtos que procuravam com uma ampla gama de opções.

De acordo com um relatório da ROIREVOLUTION, as listagens gratuitas criaram mais conversões do que os anúncios do Shopping.

Os anúncios do Shopping são um tipo de anúncios do Google, pelos quais os proprietários de lojas de comércio eletrônico pagam para promover seus produtos no Google Shopping. Ele oferece uma maneira simples e flexível de promover os produtos da sua loja com descrições detalhadas dos produtos.

Os infográficos acima mostram que, em vários setores, a listagem gratuita tem sido mais eficaz do que os anúncios do Shopping em termos de taxa de conversão.

A listagem gratuita do Google funciona com a ajuda de feeds de produtos. Um feed de produto é um arquivo que contém informações relevantes sobre os produtos de sua loja que podem ser integrados ao Google Merchant Center para promover seus produtos na página do Google Shopping.

Como os sites não precisam pagar para aparecer nos resultados de pesquisa, a lista de produtos gratuita do Google também funciona de maneira semelhante. Porém não há garantia de que os produtos da sua loja irão aparecer na página do Shopping, isso vai depender principalmente da qualidade do feed do produto com informações relevantes e descrição do produto.

Confira nosso artigo sobre feeds de produtos WooCommerce do Google para saber mais sobre feeds de produtos para o Google Shopping.

As listagens gratuitas do Google aparecem principalmente em quatro locais: Google Shopping, Imagens do Google, Pesquisa do Google e Youtube. Esses são os quatro destinos diferentes nos quais os produtos da sua loja serão promovidos usando o programa de listagem gratuita do Google.

Os compradores podem procurar produtos na guia Compras na página de pesquisa do Google. Tudo o que eles precisam fazer é simplesmente inserir a palavra-chave do produto na barra de pesquisa e navegar até a guia Compras.

Na captura de tela acima, você pode ver duas seções diferentes para listas de produtos. A primeira é a seção de anúncios pagos, na qual o Google será compensado pelos vendedores para exibir seus produtos na primeira posição.

Abaixo você pode ver as listagens gratuitas, onde os vendedores não precisam pagar para exibir os produtos de sua loja aqui. Esses resultados dependem da qualidade das informações do produto para os produtos de sua loja relevantes para as consultas de pesquisa do usuário.

A listagem de produtos também pode aparecer nas Imagens do Google. Quando as pessoas procuram produtos no Google e pesquisam as imagens, elas podem ver os produtos que estão disponíveis para compra.

Ao clicar na imagem do produto, as informações do produto aparecerão abaixo dela.

Abaixo está um exemplo de lista de produtos na página de Imagens do Google.

Os produtos disponíveis para compra terão uma etiqueta nas imagens, informando aos usuários que esses produtos podem ser adquiridos.

Você também pode encontrar listagens de produtos na pesquisa do Google. Os clientes podem encontrar produtos diretamente na página de resultados da pesquisa. Os usuários podem encontrar mais informações sobre preços, disponibilidade e classificações desses resultados.

Você pode ver duas seções aqui também. Uma é a seção de anúncios do Shopping, que é uma seção paga para promover os produtos da sua loja. Então você tem o Shopping Knowledge Panel que exibe informações de produtos de vários vendedores.

Se você deseja incluir os dados do produto na seção Conhecimento de compras, os dados do feed do produto devem incluir identificadores de produto fortes, como marca, GTIN, MPN etc.

A lista de produtos também pode aparecer no Youtube. Quando os usuários assistem a um vídeo no Youtube, eles podem ver uma lista de produtos que podem ser adquiridos. Além disso, quando um usuário procura especificamente por um produto no Youtube, ele pode ver produtos relacionados nos resultados de pesquisa do Youtube.

Dependendo dos dados do produto, seus produtos podem ser qualificados para exibição nesses formatos se incluírem o produto que está sendo visualizado ou pesquisado.

A listagem gratuita do Google pode ser muito útil para pequenas e médias empresas promoverem seus produtos. Como o Google oferece esse programa gratuitamente, a competição para conquistar os primeiros lugares é enorme. Você não pode fazer lances para aparecer na primeira posição.

Tudo o que você precisa fazer é aprimorar suas estratégias de SEO e otimizar os dados do feed de produtos para torná-los mais relevantes para as consultas de pesquisa dos usuários.

A seguir estão algumas dicas para otimizar seu feed de produtos do Google.

Os atributos do seu produto desempenham um papel importante na listagem de seus produtos no Google Shopping. É importante que os dados do feed do seu produto sejam ricos em informações relevantes do produto para que o algoritmo do Google possa listar seus produtos para as consultas de pesquisa dos usuários.

Você pode fazer pesquisas de palavras-chave para identificar as palavras-chave mais relevantes para seus produtos. Isso ajudará na criação de atributos ricos para seus produtos.

A seguir estão os três principais atributos que precisam ser otimizados para uma listagem gratuita.

Título

O atributo de título é o identificador mais forte para seus produtos. Você precisa otimizá-lo para que seus clientes possam encontrar facilmente seus produtos. Identifique os termos, os usuários pesquisam para encontrar seus produtos e adicione palavras-chave relevantes de acordo.

Descrição

A descrição oferece mais espaço para inserir suas palavras-chave relevantes. Você pode fazer descrições ricas em palavras-chave para aumentar as chances de seu produto ser listado no Google Shopping.

Você também pode incluir detalhes do produto, como cor, tamanho, padrão, material, etc. Isso ajudará os compradores a escolher os produtos facilmente.

Imagens

As imagens também são um atributo importante dos produtos. É a primeira coisa que seus clientes veem na listagem. As imagens funcionam como um showroom virtual para seus produtos. Ele desempenha um papel importante em permitir que os clientes decidam comprar seu produto.

Você pode adicionar uma imagem em destaque com uma visão adequada do seu produto. Essa imagem em destaque precisa ser boa o suficiente para que os compradores cliquem e vejam mais detalhes. Em seguida, você pode adicionar imagens adicionais com diferentes ângulos para que seus clientes tenham uma visão completa do seu produto.

Além dos atributos principais do produto, você também pode adicionar identificadores de produto adicionais, como Marca, GTIN, MPN etc. Esses são identificadores exclusivos do produto atribuídos pelo fabricante.

Marca – Nome da marca do produto que é usado para identificar o fabricante globalmente. Deve constar na embalagem do produto.

GTIN – Global Trade Item Number, que é um identificador exclusivo de produto usado internacionalmente. Ele deve aparecer ao lado do código de barras da embalagem do produto.

MPN – Manufacturer Part Number, que inclui caracteres alfanuméricos, usado para identificar especificamente um produto entre todos os produtos do mesmo fabricante.

Para obter os melhores resultados para seus feeds de produtos, otimize a velocidade da página e a experiência do usuário em seu site. Todos os seus esforços serão em vão se você tiver um site com um tempo de carregamento alto e uma péssima experiência do usuário.

Você pode revisar o tempo de carregamento do seu site usando o PageSpeed ​​Insights do Google. Além disso, procure a taxa de rejeição para analisar os usuários que estão saindo do seu site sem fazer uma compra.

O Google tem um conjunto de categorias predefinidas, por isso é importante que você mapeie as categorias de sua loja com as categorias de produtos relevantes do Google.

Em vez de permitir que o Google mapeie as categorias de produtos automaticamente, é melhor mapear as categorias da loja manualmente para melhorar suas chances de obter classificações superiores nas listas de produtos do Google.

As avaliações de clientes do Google podem contribuir indiretamente para suas listas de produtos. Use as avaliações de clientes do Google para criar provas sociais para seus produtos e serviços. Isso fornece uma plataforma gratuita para obter feedback valioso de seus clientes que fizeram uma compra em sua loja.

As pequenas e médias empresas podem aproveitar as listagens gratuitas do Google para aumentar a visibilidade de seus produtos. A intenção do Google era clara, oferecer uma melhor experiência de compra para os usuários e recuperar o território perdido de buscas de produtos da Amazon.

Listagens gratuitas oferecem uma maneira ideal de aumentar cliques e impressões para sites de comércio eletrônico. Os clientes podem visualizar os detalhes do produto e encontrar facilmente os produtos e variações corretos.

Os donos de lojas devem ser competitivos para aproveitar esta oportunidade gratuita de promover seus produtos no Google Shopping. A chance de exibir os produtos da sua loja em listagens orgânicas depende da qualidade dos feeds e dos dados do produto.

Para saber mais sobre como criar feeds de produtos do Google para WooCommerce, consulte este artigo.

O objetivo deste artigo foi informá-lo sobre como otimizar os dados do feed de produtos do Google para listagens gratuitas. Esperamos que este artigo tenha cumprido o seu propósito. Quais são seus pensamentos sobre este artigo? Deixe-nos saber nos comentários.