Como otimizar o WordPress para SEO local

Este post de convidado foi escrito por Syed Balkhi, um empreendedor premiado e especialista em marketing online e cofundador da OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights e WPForms.

Deseja otimizar seu site WordPress para pesquisa local? Se sim, você está no lugar certo!

A otimização de mecanismo de pesquisa local (SEO) é uma das melhores maneiras de as pequenas empresas criarem reconhecimento e prosperarem em sua comunidade. A principal diferença entre SEO local e tradicional é o alcance. Em vez de lançar uma ampla rede na Internet, muitos líderes empresariais optam por otimizar seus sites para alcançar clientes em potencial que moram ou trabalham perto de sua localização física.

Quando você olha para os dados, essa estratégia faz sentido. Um enorme 46% de todas as pesquisas do Google são baseadas em localização. Isso ocorre porque os compradores usam o Google quando precisam encontrar rapidamente um produto ou serviço próximo a eles. Portanto, não é surpresa que melhorar sua posição de pesquisa para palavras-chave baseadas em localização possa impactar significativamente seu tráfego, engajamento e vendas.

Hoje, mostraremos várias maneiras práticas de otimizar seu site WordPress para clientes locais.

Vamos começar!

Complete seu perfil do Google Meu Negócio (GMB)

A primeira coisa que você deve fazer para melhorar seu SEO local é completar seu perfil do Google Meu Negócio (GMB). Seu perfil GMB pode ajudar você a alcançar inúmeras pessoas em sua área. Pense na última vez que você quis experimentar um novo restaurante. As chances são de que você digitou algo como isto, “(tipo de comida) jantar perto de mim.”

Você provavelmente recebeu resultados de pesquisa como este:

Como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, é fácil entender por que o GMB é uma ferramenta tão valiosa. Quando os visitantes o encontram por meio de uma pesquisa local, eles podem ver informações cruciais, como seu horário de funcionamento e comentários de clientes existentes. Além disso, eles podem encontrar rotas para sua loja e visitar seu site se quiserem explorar seu catálogo de produtos ou entrar em contato com sua empresa.

Um perfil completo pode ser o fator decisivo quando um comprador precisa escolher onde gastar seu dinheiro suado, portanto, essa é uma etapa que você não deve pular.

Prepare-se para a pesquisa por voz

Você sabia que os especialistas esperam que as compras por voz saltem para US$ 40 bilhões até o final de 2022? Essa estatística impressionante é outro motivo pelo qual você deve otimizar seu site para SEO local.

Os compradores usam seus smartphones e alto-falantes para pesquisar produtos, serviços e tipos específicos de negócios. Embora existam casos em que os usuários procuram empresas on-line, independentemente da localização, muitos usam a função de pesquisa por voz em seus dispositivos para encontrar empresas próximas.

A chave para preparar seu site para pesquisa por voz é escolher e usar palavras-chave de cauda longa relevantes. Se você espera alcançar pessoas usando um assistente de voz, precisa ajustar suas palavras-chave para corresponder ao que alguém pode dizer em vez de digitar.

Alguém em um computador pode digitar “Jantar de bife perto de mim”, enquanto outra pessoa usando um assistente de voz pode perguntar: “Onde posso encontrar um jantar de bife?” Como o Google presta muita atenção à intenção e à localização, ele mostra aos usuários resultados locais (embora ligeiramente ajustados) para ambos os termos.

Palavras-chave que soam naturais quando faladas ajudarão você a alcançar mais clientes em potencial e impulsionar as vendas. Use linguagem de conversação junto com as palavras-chave escolhidas em seu blog, páginas de destino de produtos e outras partes de alto tráfego de seu site, e há uma boa chance de você ver mais clientes locais.

O algoritmo do Google está melhorando constantemente para corresponder à intenção do usuário e fornecer resultados valiosos aos pesquisadores, então agora é um excelente momento para preparar sua empresa para a pesquisa por voz.

Publique conteúdo para seu público local

Falando em conteúdo e palavras-chave, vamos falar sobre a importância de publicar postagens de blog otimizadas e conteúdo de mídia social para clientes próximos.

Muitos donos de empresas e equipes de marketing caem em uma armadilha onde começam a publicar conteúdo amplo para atrair seu público em toda a Internet. Embora essa possa ser uma estratégia útil se você vender fora de sua área local, ela não o ajudará a atrair pessoas para sua loja física.

Uma maneira de alcançar as pessoas de sua área é escrever postagens com foco em eventos e notícias locais relevantes. Ao exibir essas postagens específicas, use o local que deseja segmentar em locais cruciais de cada página, como:

• Títulos do artigo e corpo do texto
• Meta Descrição
• Cabeçalhos e rodapés
• Tag

Você também deve compartilhar bastante conteúdo local nas redes sociais. Mais de 4 bilhões de pessoas usam sites como Instagram, Facebook e Twitter para ficar por dentro dos eventos atuais e interagir com as empresas. Uma estratégia de divulgação oportuna pode ajudá-lo a se conectar com pessoas que nunca ouviram falar de sua empresa local, o que pode levá-los a visitar sua loja.

Recomendo usar os recursos de local de destino oferecidos pelas três plataformas mencionadas acima para que você alcance mais usuários locais que estejam genuinamente interessados ​​em seus produtos ou serviços.

Assim que as pessoas virem seus anúncios e visitarem seu site, muitas optarão por se envolver com sua empresa de uma forma ou de outra. Todo esse engajamento envia sinais positivos ao Google, o que pode ajudá-lo a melhorar gradativamente sua classificação de SEO. Esta dica é particularmente útil se você direcionar usuários de mídia social para postagens de blog locais relevantes.

Crie dados estruturados para o seu negócio

Os dados estruturados, também conhecidos como marcação de esquema, são outro componente vital a ser lembrado ao otimizar seu site para visitantes locais. A marcação de esquema são microdados do seu site que fornecem conteúdo adicional aos mecanismos de pesquisa.

Quando os usuários estão procurando por um produto ou serviço, eles querem mais do que um simples link azul e uma breve descrição. Há mais opções do que nunca e os compradores querem informações o mais rápido possível. A marcação de esquema ajuda o Google a entender a finalidade do seu site, o que provavelmente resultará em mais dados, como rich snippets, exibidos quando os visitantes encontrarem sua empresa.

Aqui está um exemplo para o termo de pesquisa “Galaxy S22”:

Os sites retratados têm dados estruturados que mostram análises de usuários, faixas de preços e a T-mobile até indica que eles têm o telefone em estoque. Esse tipo de dado geralmente não aparece naturalmente. Foi criado pelos proprietários do site e enviado ao Google.

O Google então considerou as informações confiáveis ​​e precisas, então eles ajustaram seus resultados de pesquisa para refletir as mudanças.

Dependendo do seu nicho, você pode adicionar marcação de esquema para praticamente qualquer coisa. Aqui está um exemplo de receitas de pão de banana que só são visíveis porque os proprietários do site enviam sua marcação de esquema:

Outros exemplos de microdados que podem ser enviados incluem:

• Horário da loja
• Opções de pagamento
• Eventos
• Endereço e telefone

Todos esses dados significam que seus clientes locais terão mais facilidade para entrar em contato com sua empresa, o que pode resultar em mais vendas, consultas de clientes e envolvimento na loja.

Em vez de criar e enviar manualmente o código de marcação do esquema, você pode usar uma ferramenta de SEO como o AIOSEO para fazer a parte difícil para você.

AIOSEO vem com ferramentas que você pode usar para ajustar e otimizar seu site, especialmente quando se trata de seu esquema. Você pode facilmente criar um gráfico de conhecimento para o Google, adicionar resultados avançados para seu conteúdo, desenvolver marcações de esquema para produtos e enviar esquema de SEO local diretamente para o Google.

Enviar informações da empresa para diretórios e verificar citações

Agora que você sabe a importância de enviar suas informações para os mecanismos de pesquisa, vamos falar sobre como os agregadores de dados podem impactar sua pontuação e visibilidade de SEO local. Os agregadores de dados coletam informações sobre empresas e fornecem esses dados para empresas como Apple, Yelp, Trip Advisor e Google.

As empresas que recebem esses dados os utilizam para criar listagens para consumidores que procuram produtos ou serviços específicos. O problema é que as entradas geralmente estão incompletas ou com informações erradas. Se sua empresa tiver citações conflitantes na Internet, as pessoas terão dificuldade em descobrir sua marca.

Por exemplo, imagine procurar uma loja de ferragens e ver três números de telefone diferentes para o mesmo lugar seguidos. A maioria das pessoas apertaria o botão Voltar e procuraria uma empresa que tivesse um número de telefone consistente para que pudessem obter rapidamente uma resposta à sua pergunta.

Você pode garantir que seu número de telefone, endereço e horário de atendimento sejam consistentes enviando ou editando manualmente as informações de sua empresa com agregadores de dados online. Aqui estão alguns que valem a pena conferir:

• Quadrangular
• Neustar Localeze
• Eixo de dados

Pensamentos finais

A otimização do WordPress para SEO local leva tempo, mas certamente vale o esforço. Idealmente, você deseja criar um efeito de bola de neve onde mais visitantes locais descobrem sua marca e se sentem compelidos a visitar a loja mais próxima.

Você não verá uma onda de novos visitantes da noite para o dia, mas com o tempo, uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa local pode ajudar sua empresa a crescer nos próximos anos.