SEO On-Page vs. Off-Page: O que é e como afeta a visibilidade SERP (Guia 2024)

Quer saber o que é SEO on-page e off-page?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma estratégia crítica para negócios e sites online, pois ajuda a direcionar o tráfego orgânico para o site, melhorando a visibilidade nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Basicamente, o SEO compreende dois componentes fundamentais: otimização on-page e off-page.

Embora ambos os componentes visem melhorar a classificação de um site nos mecanismos de pesquisa, eles se concentram em aspectos distintos de otimização.

O SEO na página gira em torno de fatores sob o controle de um site, como qualidade do conteúdo, otimização de palavras-chave, estrutura de links internos, etc.

Em contraste, o SEO fora da página aborda fatores externos que influenciam a autoridade e a credibilidade de um site, como perfis de backlinks, sinais sociais, menções à marca e reputações online, entre outras coisas.

Compreender as nuances entre SEO on-page e off-page é crucial para desenvolver uma estratégia abrangente de otimização de mecanismos de pesquisa.

Neste artigo, investigamos os elementos-chave de ambas as abordagens, explorando como elas contribuem para melhorar a visibilidade do SERP quando combinadas.

Vamos mergulhar.

SEO On-Page: Componentes + Impacto na Visibilidade SERP

SEO on-page refere-se às otimizações feitas em um site para aumentar suas chances de classificação no SERP.

Vejamos os diferentes componentes do SEO na página e descubra como a otimização desses componentes pode fazer com que seu site tenha uma classificação melhor nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

1. Qualidade do conteúdo

A qualidade do conteúdo é um dos fatores mais importantes que os mecanismos de pesquisa consideram ao avaliar a classificação de um site.

Conteúdo que cobre bem o tópico , usa linguagem clara e concisa, aborda a intenção de pesquisa , incorpora palavras-chave , inclui links internos e externos relevantes e é bem apresentado com subtítulos, marcadores e multimídia como imagens, vídeos e gifs, são considerado conteúdo de alta qualidade.

2. Palavras-chave

Palavras-chave são palavras ou frases que os usuários digitam no mecanismo de pesquisa para obter respostas às suas dúvidas. Por exemplo, os usuários digitarão a frase “segurança de sites” no mecanismo de pesquisa para aprender como proteger seus sites.

Portanto, se você fosse escrever um artigo sobre como proteger um site, seria necessário usar a palavra-chave primária “segurança de site” ao longo do artigo.

Além disso, é importante identificar palavras-chave intimamente relacionadas, também chamadas de palavras-chave secundárias , (como “verificações de segurança de sites”, “serviços de segurança de sites”, “ferramentas de segurança de sites” etc.) e incluí-las no conteúdo.

Algumas dessas palavras-chave secundárias precisam ser expandidas com seções dedicadas. Por exemplo, em um artigo sobre “segurança de sites”, pode ser necessário recomendar “três principais ferramentas de segurança de sites” para os usuários adicionarem aos seus sites para garantir a segurança contra ataques de hackers.

O objetivo de adicionar palavras-chave primárias e secundárias é aumentar a relevância do conteúdo (ou seja, um artigo sobre como proteger um site) com a consulta de pesquisa (ou seja, “segurança de sites”).

Palavras-chave relevantes tornam mais fácil para os mecanismos de pesquisa identificarem do que se trata o conteúdo e se ele cobre bem o tópico e aborda a intenção de pesquisa de maneira adequada. Ajuda o mecanismo de busca a decidir se o conteúdo merece uma boa classificação no SERP.

3. Multimídia

Os sites contêm multimídia que varia de imagens a vídeos, gifs, clipes de áudio, gráficos e infográficos.

É importante otimizar a multimídia exibida no site. A otimização garante que os usuários e os mecanismos de pesquisa considerem a multimídia valiosa e relevante para o conteúdo.

As etapas essenciais de otimização de multimídia incluem adicionar títulos descritivos e ricos em palavras-chave, texto alternativo e legendas, além de personalizar e compactar o tamanho da multimídia .

4. Lesma

Um slug é uma parte do URL que identifica uma página da web ou arquivo multimídia.

Por exemplo, considere este URL de uma página da web: https://example.com/website-security/

• “https://” é um protocolo de criptografia
• “example.com” é o nome de domínio
• E “segurança do site” é a lesma

O protocolo de criptografia e o nome de domínio são consistentes e imutáveis, mas os slugs são únicos e podem ser alterados editando uma página.

A otimização de slug é uma parte importante do SEO porque o slug é um dos primeiros componentes de uma página da web que os usuários e mecanismos de pesquisa encontram.

Quando você otimiza adequadamente um slug, ele se torna curto, focado, rico em palavras-chave e legível , conforme mostrado no exemplo abaixo:

• URL não otimizado – https://example.com/website-security-101-step-by-step-guide/
• URL otimizado para mecanismo de pesquisa – https://example.com/website-security/ ou https://example.com/website-security-guide/.

5. Tags de título

Uma tag de título é um elemento HTML que especifica o título de uma página da web para rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa leem a tag de título de uma página da web para entender do que se trata a página e se ela é relevante para a consulta do usuário e deve ser classificada no SERP.

Digamos que alguém esteja pesquisando “traduzir sites japoneses para inglês” em um mecanismo de busca.

Você publicou recentemente um artigo sobre o mesmo assunto.

Ao rastrear seu site, o mecanismo de pesquisa encontra a seguinte tag de título: Como traduzir sites japoneses para inglês.

O mecanismo de busca agora sabe que a página é relevante para a consulta “traduzir sites japoneses para inglês” e pode decidir classificar o artigo no SERP.

A tag de título também aparece no SERP que determina se o usuário abrirá o link para ler o artigo.

Sites que usam ferramentas de SEO como Yoast SEO e RankMath geram automaticamente a tag de título com base no título da sua página (também chamado de título H1). Portanto, ao escrever o título de uma página da web, considere como a tag de título aparecerá para rastreadores de mecanismos de pesquisa e usuários no SERP.

Algumas regras básicas comuns para escrever boas tags de título/títulos de páginas da web são

• Adicione a palavra-chave primária no início para que tanto os rastreadores quanto os usuários possam entender imediatamente do que se trata a página da web
• Seja curto, mas descritivo, para que caiba na SERP e seja fácil de ler

6. Tags de meta descrição

Assim como as tags de título, as meta descrições também são elementos HTML. Eles fornecem um breve resumo de uma página da web para ajudar o mecanismo de pesquisa e os usuários a entender do que trata o artigo.

Embora os mecanismos de pesquisa escolham automaticamente um conteúdo do site para exibir como meta descrição no SERP, eles nem sempre fazem a escolha certa. Portanto, os especialistas em SEO recomendam fortemente o uso de ferramentas de SEO como Yoast e RankMath para adicionar meta descrições personalizadas a uma página da web.

Ao escrever uma meta descrição para uma página da web, siga estas regras: mantenha-a com menos de 155 caracteres , use voz ativa , adicione a palavra-chave primária e inclua uma frase de chamariz .

7. Links internos e externos

Como você já deve saber, os links ajudam a conectar duas páginas.

Os links internos apontam para páginas do seu site e os links externos apontam para outros sites .

Ambos os tipos de links são incluídos para adicionar recursos úteis ao conteúdo de uma página web.

Por exemplo, na introdução deste artigo, adicionamos o link interno (ou seja, https://translatepress.com/seo-for-new-websites/) ao texto âncora “estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa” para que o usuário possa facilmente navegue até esse artigo e aprenda sobre estratégias de SEO.

Os links internos também ajudam os mecanismos de pesquisa a descobrir novos conteúdos em seu site.

Links externos direcionam os usuários a outros sites para aprender sobre tópicos relevantes.

Tomemos por exemplo o SEO técnico. Está relacionado à otimização de mecanismos de pesquisa, mas não faz parte do SEO on-page ou off-page, portanto não pode ser incluído no artigo. Como não temos um guia sobre o tema publicado em nosso site, os usuários podem aprender sobre o assunto em um site externo.

Uma página contendo muitos links (internos e externos) sinaliza que o site deseja satisfazer a intenção de pesquisa do usuário. Isso pode convencer o mecanismo de busca a classificar seu conteúdo em uma posição mais elevada no SERP.

Certifique-se de adicionar links externos de sites de renome, pois isso demonstra sua intenção de oferecer os melhores recursos aos usuários. Ajuda os mecanismos de pesquisa a confiar no seu site.

8. SEO multilíngue

SEO multilíngue é o processo de otimização do seu site para ficar visível nos motores de busca em vários idiomas.

Os sites implementam SEO multilíngue na página quando desejam ou já estão atraindo tráfego de vários países onde os idiomas nativos diferem do idioma padrão do site.

Implementar SEO em vários idiomas requer tempo, esforço e acesso às ferramentas certas. Construímos o plugin mais poderoso e fácil de usar do mundo para sites WordPress: TranslatePress.

Ele permite que você implemente SEO multilíngue sem complicações. Leia mais: Como implementar SEO multilíngue.

9. Outros componentes de SEO na página

Outros componentes de SEO na página que os sites devem implementar são marcação de esquema, velocidade da página e compatibilidade com dispositivos móveis.

Esses componentes são tão importantes quanto os outros, mas abordá-los detalhadamente está além do escopo deste artigo. Dê uma olhada no seguinte breve resumo de cada componente:

A marcação de esquema é um código adicionado à sua página da web para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor as informações da página. Mecanismos de pesquisa como o Google usam dados de marcação de esquema para exibir seu conteúdo no SERP em um formato rico.

Você pode adicionar marcações de esquema ao seu site usando ferramentas de SEO como Yoast e RankMath.

Os mecanismos de pesquisa desejam ajudar os usuários a conseguir o que desejam rapidamente. Portanto, eles preferem classificar sites com velocidades de carregamento rápidas.

Alguns motores de busca como o Google querem que você priorize a velocidade de carregamento do celular porque os telefones celulares são os principais dispositivos usados ​​para acessar a internet hoje em dia.

Para melhorar a velocidade de carregamento móvel, você pode escolher servidores de hospedagem rápidos, compactar imagens, reduzir redirecionamentos, armazenar páginas da web em cache, reduzir instalações de plug-ins, etc.

SEO fora da página: componente + impacto na visibilidade SERP

SEO fora da página refere-se às otimizações feitas fora de um site para aumentar suas chances de classificação no SERP.

Vejamos os diferentes componentes do SEO fora da página e descubra como a otimização desses componentes fará com que os usuários e os mecanismos de pesquisa considerem seu site confiável e confiável .

Com o tempo, isso ajudará a aumentar a visibilidade do seu site no mecanismo de pesquisa, aumentar o tráfego do site, gerar leads e impulsionar as vendas.

1. Backlinks

Backlinks são links adquiridos de outros sites, naturalmente ou acessando manualmente o site.

Os sites normalmente possuem links para páginas de conteúdo, serviço ou produto excepcionais.

Os mecanismos de pesquisa consideram valiosas as páginas que adquirem muitos backlinks de sites de autoridade e geralmente classificam essas páginas em uma posição mais elevada no SERP.

Inúmeras páginas que recebem backlinks de alta qualidade indicam que seu site produz conteúdo excepcional ou oferece ótimos serviços ou produtos. Isso torna o seu site confiável aos olhos dos mecanismos de pesquisa e, com o tempo, ajuda a estabelecer o seu site como um site de autoridade.

2. Menções ou citações não vinculadas

Menções positivas da sua empresa ou site em locais online confiáveis ​​​​e relevantes, sejam fóruns, mídias sociais, outros sites, etc., contribuem para a percepção que o mecanismo de busca tem do seu negócio.

Liste sua empresa em diretórios populares em sua área local e setor, agregadores de big data como Foursquare e plataformas de listagem de empresas locais como Apple Maps, Yelp, Bing Places, etc.

Além disso, considere colaborar com influenciadores estabelecidos em seu setor para expandir sua base de usuários, obter mais menções e ampliar o valor de sua marca por meio de associações.

Hospedar eventos digitais também é uma ótima maneira de atrair a atenção de novos usuários e ganhar menções à marca.

Outras maneiras de aumentar as menções são publicar comunicados à imprensa, enviar citações para artigos de especialistas , ser entrevistado e criar recursos visuais atraentes que outros sites gostariam de usar.

3. Redes Sociais

As mídias sociais permitem que você chame a atenção para o seu negócio causando pesquisas de marca nos motores de busca. Isso não apenas ajuda a atrair mais tráfego para o seu site, mas também sinaliza aos mecanismos de pesquisa a crescente popularidade do seu negócio. Ajuda a construir confiança.

Hoje em dia, mecanismos de pesquisa como o Google exibem os tweets mais recentes de X nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa como resposta a determinadas consultas. Os usuários que clicam nesses tweets causam uma impressão positiva nos mecanismos de pesquisa sobre sua empresa.

Além disso, adquirir muitos seguidores orgânicos e interagir regularmente com eles apresenta você como uma empresa acessível e confiável.

4. Críticas, classificações e prêmios

As pessoas deixam comentários e avaliações sobre serviços e produtos que usaram. Essas avaliações e classificações ajudam os usuários em potencial a decidir se desejam usar o serviço ou produto.

Os prêmios, concedidos por autoridades do setor, são importantes para blogs e sites de mídia, pois não dependem de avaliações e avaliações.

Assim como os usuários, os mecanismos de pesquisa também consideram avaliações, classificações e prêmios para julgar o valor de um site.

Prêmios de prestígio ou avaliações e classificações positivas ajudam a estabelecer confiança e melhorar a classificação de um site no SERP.

Conclusão

SEO on-page e off-page são importantes para um site que visa atrair alto tráfego orgânico e gerar vendas e receitas.

O SEO na página permite que você faça otimizações em um site para que ele possa se classificar melhor nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

E o SEO fora da página permite que você faça otimizações fora de um site para fazer com que os usuários e os mecanismos de pesquisa considerem seu site confiável e confiável.

SEO na página envolve componentes como qualidade de conteúdo, palavras-chave, multimídia, slug, tags de título, meta descrição, links internos e externos, marcações de esquema, velocidade da página, prontidão para dispositivos móveis e SEO multilíngue.

SEO fora da página envolve componentes como backlinks, menções ou citações não vinculadas, mídia social, avaliações, classificações e prêmios.

É isso por este! Se você tiver alguma dúvida sobre on-page e off-page, informe-nos nos comentários abaixo.