Por que você deve mapear palavras-chave para conteúdo

Alcançar o primeiro lugar nos resultados de pesquisa do Google não é fácil. Você pode ter um monte de postagens de blog bem escritas, o site mais bonito e de carregamento mais rápido, milhares de backlinks e ainda não obter as classificações que deseja.

A razão? Não é apenas com o conteúdo que os mecanismos de pesquisa se preocupam. Eles também valorizam a relevância desse conteúdo para seus leitores. É por isso que o mapeamento de palavras-chave desempenha um papel tão importante no SEO.

Qualquer pessoa que tenha criado e desenvolvido sites usando tráfego de pesquisa orgânica sabe que publicar conteúdo indefinidamente sem um objetivo em mente não é a resposta. A verdadeira virada de jogo é quando você mapeia sua lista de palavras-chave para o seu conteúdo.

Então, do que se trata o mapeamento de palavras-chave? E como pode ajudá-lo a obter melhores resultados com menos tempo, menos custo e menos artigos?

Neste artigo, abordarei tudo o que você deve saber sobre como mapear suas palavras-chave para que possa produzir conteúdo de forma eficaz e colocar sua empresa na frente das pessoas certas.

O que é mapeamento de palavras-chave e como ele ajuda?

Antes de examinarmos as várias maneiras pelas quais o mapeamento de palavras-chave pode beneficiar sua visibilidade com mecanismos de pesquisa e pessoas, vamos falar sobre o básico.

Em palavras simples, o mapeamento de palavras-chave está atribuindo palavras-chave específicas a páginas específicas do seu site.

Digamos que você tenha uma lista de palavras-chave nas quais deseja estruturar seus artigos. Você escreverá três postagens diferentes que falam sobre a mesma coisa? Definitivamente não.

Além de consumir muito tempo, pode resultar em canibalização de palavras-chave, onde você está competindo contra si mesmo antes de competir com a concorrência.

Em vez disso, sua melhor aposta é mapear ou “combinar” certas palavras-chave com determinados tópicos do blog. A partir daí, trata-se de criar um artigo incrível que cubra tudo sobre o seu tópico de interesse. Saber como criar um mapa de palavras-chave pode ajudá-lo a:

• Planeje seu conteúdo e faça um brainstorm sobre tópicos relevantes
• Revise o conteúdo antigo que não está classificando tão bem quanto deveria
• Organize a navegação do site e a estrutura de URL

Ao projetar um site do zero, o mapeamento de palavras-chave oferece uma visão panorâmica de como será a estrutura do seu conteúdo. Não apenas para uma única postagem –– mas para todo o seu site.

Comece encontrando as palavras-chave certas

Para mapear com sucesso as páginas do seu site para determinadas palavras-chave, sua primeira etapa deve ser encontrar essas palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave permite que você analise todas as palavras-chave populares em torno do tópico da postagem do seu blog. Podem ser palavras simples ou frases e frases curtas, também conhecidas como palavras-chave de cauda longa.

Quando feita corretamente, a pesquisa de palavras-chave pode lançar luz sobre:

• O que seus usuários estão procurando
• Quais palavras eles digitam na página de consulta de pesquisa do Google para encontrar isso
• O volume de pesquisa ou o número de pesquisas para a palavra-chave fornecida
• A intenção por trás da consulta de pesquisa do usuário

Se você estiver com pouco tempo, o Ahrefs provavelmente deve ser sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Se você estiver ainda com menos tempo, sempre poderá pagar para que seja feito para você.

Corresponda à intenção do usuário

Se há apenas uma coisa que você pode tirar deste artigo, que seja: crie para seus leitores, não para mecanismos de pesquisa .

No final das contas, seu conteúdo deve ajudar seus leitores e clientes ou clientes em potencial. Simplesmente compreendendo a real intenção em torno de sua consulta de pesquisa, você estará um passo mais perto de criar um conteúdo valioso.

As palavras-chave de cauda longa podem ser uma vantagem nesses casos. Como geralmente estão na forma de sentenças e frases curtas, você pode descobrir o “porquê” por trás de uma consulta de pesquisa e não apenas o “o quê”.

Por exemplo, fica bastante claro o que um usuário deseja se pesquisar “carros para alugar em Ohio”. No entanto, se você olhar para uma palavra-chave como “carros Ohio”, a intenção é vaga.

Depois de saber o que seus usuários estão procurando, será mais fácil para você criar tópicos que “correspondam” à intenção deles. É uma maneira infalível de informar aos clientes e aos mecanismos de pesquisa que você valoriza a experiência do usuário acima de tudo.

Crie sua planilha de mapeamento de palavras-chave

Agora que você tem todas as suas palavras-chave e tópicos de blog prontos, é hora de organizá-los em uma planilha de mapeamento de palavras-chave. Pense nisso como um documento que lembra a você e à sua equipe quais palavras-chave são as mais adequadas para um determinado tópico.

Ter essas informações bem diante de seus olhos facilita muito a estruturação das postagens do seu blog.

Para criar um documento de mapeamento de palavras-chave, use uma planilha simples como Excel ou Planilhas Google. Você pode começar criando uma linha para cada um dos seus tópicos e ideias de postagem no blog.

Da mesma forma, preencha as colunas com suas palavras-chave e outros elementos de otimização na página, como URLs de página, volume de pesquisa de palavras-chave e assim por diante.

Palavras-chave de cluster que respondem à mesma consulta

Dê uma boa olhada em suas palavras-chave e você notará que muitas delas são semelhantes ou vinculadas umas às outras.

A partir daqui, trata-se de agrupar essas palavras-chave. Gosto de fazer isso escolhendo uma palavra-chave principal ou de foco e combinando-a com mais palavras-chave de cauda longa. Honestamente, às vezes há 20 ou mais!

No final, você verá uma estrutura aproximada que irá moldar seu conteúdo e ajudá-lo a escrever um conteúdo de blog impressionante que os mecanismos de pesquisa e as pessoas vão adorar.

Mapeamento de palavras-chave para conteúdo novo e antigo

Se os mecanismos de pesquisa nos ensinaram alguma coisa na última década, é que nosso primeiro objetivo deve ser criar conteúdo de qualidade em vez de quantidade. Muitos profissionais de marketing e blogueiros se esquecem disso.

Se você está lutando para que seu conteúdo seja notado pelas pessoas certas e gasta seu tempo e recursos produzindo mais conteúdo, considere escrever menos artigos “focados” .

Ao mapear suas palavras-chave para peças únicas de conteúdo, você pode criar um artigo confiável que seus leitores apreciarão. O Google valoriza isso muito mais do que, digamos, três artigos vagos que mal arranham a superfície.

O mapeamento de palavras-chave não se aplica apenas ao novo conteúdo, mas também ao conteúdo existente do site. Depois de preparar um mapa de palavras-chave organizado, você pode atribuir palavras-chave a páginas ou postagens antigas em seu site e otimizar esse conteúdo existente para melhorar suas classificações.

Na verdade, o mapeamento de palavras-chave é uma ótima ferramenta para recuperar o SEO do seu site.