Marcação de esquema local: otimizando classificações de pesquisa regionais para sites de viagens no WordPress

Lutando para se destacar entre outras empresas de viagens locais?

A concorrência na indústria de viagens pode ser intensa. É fácil se perder na multidão online.

É aqui que entra a marcação de esquema local. Ela aumenta sua visibilidade em pesquisas locais, permitindo que você alcance viajantes que procuram seus serviços locais.

Vamos explorar a marcação de esquema local, como ela ajuda e como implementá-la.

O que é marcação de esquema?

O Schema foi criado como resultado de uma colaboração entre Bing, Yahoo e Google. Os gigantes dos mecanismos de busca desenvolveram uma maneira de padronizar informações importantes.

Por que?

Para ajudá-los a classificar as páginas com mais precisão.

A marcação de esquema é como uma linguagem criada por meio de código. Ele informa aos mecanismos de pesquisa do que se trata o seu site.

Pense assim.

Antes do esquema, o Google teria que examinar o conteúdo do seu site para descobrir o horário de funcionamento da sua empresa. Mas o esquema permite que você insira seu horário comercial e converta-o em código. Este código está incorporado no site para informar diretamente ao Google quando sua empresa abrir.

Enquanto o conteúdo e os metadados oferecem formas não estruturadas de informar os mecanismos de pesquisa, a marcação de esquema agora fornece um formato estruturado para essas informações.

Ao preencher campos relevantes em seu esquema, você comunica informações específicas e estruturadas que ajudam o mecanismo de pesquisa a classificá-lo com mais rapidez. Pode ser seu horário de funcionamento, endereço, número de telefone – quaisquer detalhes comerciais relevantes.

Digamos que você tenha um hotel com spa, restaurante e academia. Cada comodidade tem horários de funcionamento diferentes. Você pode adicionar o código OpeningHourSpecification para identificar quando cada um está aberto.

Aqui está outro exemplo.

Imagine que você tem um site de viagens com guias de atrações turísticas populares. Você pode usar a conversão de texto em fala para transformá-los em guias de áudio e torná-los mais acessíveis. Em seu site, você adicionaria o esquema Speakable para identificar os assistentes de voz, como o Google Assistant, que podem ler em voz alta.

O que são dados estruturados?

Dados estruturados referem-se a dados que possuem um formato padronizado. Pode ser uma data com o formato específico AAAA-MM-DD. Outros exemplos seriam um número de telefone, número de conta bancária ou endereço postal. É fácil para um computador ler, processar e organizar.

Um esquema é uma marcação de dados estruturada para mecanismos de pesquisa categorizarem sites em seus resultados de pesquisa orgânica.

O que são resultados aprimorados?

A pesquisa aprimorada é listagens aprimoradas. Eles tornam os resultados de pesquisa do Google mais informativos e envolventes.

Em vez de uma listagem normal do Google, uma listagem rica pode incluir uma imagem ou informações extras para contextualizá-la.

Há uma grande variedade de resultados aprimorados, incluindo:

• Cartões do Google Maps
• Gráficos de conhecimento
• Carrosséis de produtos
• Miniaturas de vídeo
• Listagem de empresas
• Perguntas frequentes
• E mais

Vejamos como são alguns deles em ação.

Primeiro, vamos dar uma olhada em um resultado de pesquisa padrão para entender melhor por que os resultados aprimorados são mais envolventes.

Por exemplo, se você pesquisasse “passeios pelas praias da Normandia” no Google, veria o URL da página, o título e a meta descrição nas listagens padrão:

Na pesquisa exata, você pode ver a pesquisa aprimorada como uma listagem de empresas no lado direito, que se parece com isto:

Esta listagem mostra todas as informações do perfil comercial da empresa no Google - desde a localização física até o horário de funcionamento. Isso é instantaneamente envolvente‌. Você pode ver todas as informações de que precisa de uma vez, sem clicar no site. Além do mais, existem opções de um clique para interagir ativamente.

Vejamos um exemplo relacionado a pesquisas locais.

Se você pesquisasse “aluguel de trailer na Califórnia”, o Google retornaria um pacote local com uma lista de empresas locais e um mapa de suas localizações:

Este formato de pesquisa aprimorada é um dos mais valiosos para sites de viagens. É aqui que entra a marcação de esquema local.

O que é marcação de esquema local?

Também conhecida como marcação de esquema de empresa local, essa forma específica de esquema permite que os mecanismos de pesquisa obtenham informações sobre sua empresa local. Ele fornece dados estruturados que especificam detalhes essenciais que um cliente pode precisar saber.

Informa ao Google sobre sua localização, ofertas e relevância para pesquisas locais.

Algumas das informações que você pode incluir seriam:

• Nome comercial
• Número de telefone comercial
• Categoria de negócios
• Endereço físico
• Horário de funcionamento
• URL do site

Com esse esquema, você melhora sua visibilidade nos resultados de pesquisa local e suas chances de aparecer na pesquisa aprimorada local, como listagens de empresas e pacote local.

Vamos imaginar que você tenha um site de hotel.

Você também incluiria informações relevantes para a indústria de viagens.

Então, você pode incluir:

• Amenidades, como piscina, spa ou restaurante
• Horários de check-in e check-out
• Avaliações de clientes
• Classificação por estrelas

Os dados estruturados ou esquemas locais melhoram sua classificação no Google?

Resumindo, não.

Dados estruturados e esquemas locais não aumentam diretamente as classificações do Google.

No entanto, os esquemas informam ao Google quais pesquisas são relevantes para você. Isso significa que você aparecerá em pesquisas mais relevantes.

Com o esquema local , você aparecerá em mais pesquisas locais relevantes para o seu negócio.

Então, não, isso não vai te empurrar para cima no ranking. Porém, aumenta a visibilidade da pesquisa à medida que você aparece com mais frequência nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

Como explica o engenheiro do Google John Mueller…

“Com relação ao uso de dados estruturados em geral para classificação, acho isso meio complicado… Tentaremos usar isso para mostrá-los em resultados de pesquisa mais relevantes que talvez tragam mais usuários para suas páginas… Mas isso não significa que iríamos mostrá-lo a mais usuários ou que teria uma classificação melhor.”

Quais são os benefícios da marcação de esquema local para sites de viagens?

Se os esquemas locais não aumentam a classificação do Google, qual é o sentido?

Os esquemas de negócios locais têm menos a ver com classificações e mais com relevância. Embora seu conteúdo leve você ao topo do Google, seu esquema local ajuda você a aparecer com mais frequência e em formatos mais envolventes.

Veja como isso beneficia seu site de viagens.

Visibilidade aprimorada da pesquisa local

Os sites de viagens precisam aparecer nas pesquisas locais.

Digamos que você esteja procurando locais de férias, passeios, aluguel de carros, hotéis, etc. Geralmente, você pesquisará usando um termo local - “aluguel de carros em Phoenix” ou “hotéis cinco estrelas em Barbados”.

O esquema local ajuda seu site de viagens a alcançar os resultados da pesquisa local. Quanto mais detalhes houver no esquema, mais relevantes serão as pesquisas locais nas quais você aparecerá.

Você também aparecerá em mais pesquisas para pessoas perto de você. Se um turista simplesmente pesquisar “aluguel de carro” enquanto estiver em Phoenix, seu aluguel de carro baseado em Phoenix aparecerá. Isso torna você mais competitivo no desempenho de pesquisa em nível local.

Resultados de pesquisa mais ricos

O esquema local ajuda você a obter rich snippets, como avaliações de viagens, pacotes locais do Google Maps e listagens de empresas locais.

Esses resultados de pesquisa avançados chamam a atenção e geram cliques. 58% das pessoas têm maior probabilidade de clicar nessas listagens aprimoradas do que em uma listagem padrão.

Portanto, embora você não esteja em uma posição superior na classificação, sua listagem é mais eficaz para atrair visitantes.

Resultados de pesquisa mais precisos

O esquema local ajuda você a obter uma listagem de empresas onde seu horário de funcionamento, detalhes de contato e tipo de negócio aparecem claramente nas pesquisas.

Por um lado, isso significa que os clientes em potencial veem imediatamente informações precisas sobre sua empresa. Por outro lado, ajuda os mecanismos de pesquisa a entender os resultados de pesquisa nos quais você se enquadra melhor.

Como adicionar marcação de esquema local ao seu site WordPress de viagens

É extremamente simples adicionar marcação de esquema local ao site de viagens WordPress.

Veja como.

1. Instale um plugin de SEO

Algumas das opções de plug-ins de SEO mais populares incluem All-in-One SEO Pack, Yoast SEO, Schema Markup Generator e RankMath.

Todos eles possuem recursos de esquema integrados.

2. Configure o plugin

Vá para as configurações para descobrir onde você pode inserir seus dados locais.

Por exemplo, no Rank Math, você vai para “Títulos e Meta” na barra lateral, mas no Yoast SEO, há uma guia “SEO local”.

3. Verifique a marcação do esquema

Use a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para verificar a precisão da marcação do seu esquema.

Cole o URL da sua página na ferramenta e ela verificará se há erros.

4. Teste os resultados da pesquisa local

Faça pesquisas relevantes para ver se você aparece nos rich snippets. Caso contrário, espere alguns dias e tente novamente.

Dicas rápidas para maximizar o impacto do seu esquema local

Para obter o máximo impacto de suas marcações de esquema, lembre-se destas dicas:

• Escolha o código de esquema correto: não vá direto para LocalBusiness. Se você é um hotel, restaurante ou atração turística, escolha o que for mais relevante para você. Você ainda aparecerá em pesquisas locais com base no endereço comercial.
• Seja consistente: certifique-se de que os detalhes do esquema correspondam aos detalhes do seu site.
• Otimize para dispositivos móveis : a marcação de esquema compatível com dispositivos móveis ajudará você a aparecer em mais pesquisas em dispositivos móveis.
• Monitore seus dados: use uma ferramenta como as soluções de BI de hotéis para analisar os dados do cliente e o comportamento do site para entender a melhor forma de otimizar o SEO local.

Atraia mais clientes de viagens em pesquisas locais

A marcação de esquema local torna mais fácil para os viajantes encontrarem seus serviços ao pesquisar localmente. Ao implementar o esquema local em seu site de viagens WordPress, você aumentará sua presença nos resultados de pesquisa local e rich snippets.

Essa visibilidade significa que os viajantes têm maior probabilidade de descobrir o que torna o seu negócio especial, sejam comodidades excepcionais, horários flexíveis ou ofertas locais exclusivas. Reserve um tempo para configurar e verificar seu esquema – é uma maneira simples de atrair mais viajantes que procuram seus serviços agora.
A seguir, confira nossas dicas de SEO para WordPress para aumentar sua classificação de pesquisa.

Sobre o autor

Guillaume é um profissional de marketing digital focado em lidar com a estratégia de divulgação na uSERP e gerenciamento de conteúdo na