Estatísticas da página de destino (quão bem-sucedidas são as páginas de destino?)

Essas extensas estatísticas da página de destino serão úteis se você for um profissional de marketing e planejar criar campanhas de marketing bem-sucedidas.

Você usará uma página de destino (ou abreviação, “lander”) para converter visitantes em leads ou diretamente em vendas.

É um site independente de página única com uma apresentação atraente de um produto ou serviço (pode ser múltiplo – mas não recomendado) com botões de chamada para ação (CTA) e formulários de inscrição estrategicamente espalhados pelo layout.

Enquanto muitos dirigem sem sucesso o tráfego diretamente para o produto ou página de registro, aqueles que colocam um esforço extra e criam uma página de destino realmente veem os melhores resultados.

Essas estatísticas da página de destino irão convencê-lo a levar os landers muito mais a sério, porque o resultado pode aumentar o desempenho do seu negócio.

E se você nunca construiu uma, você vai querer testar as páginas de destino no final desta lista.

Mas o principal que precisa estar no fundo da sua mente é o seguinte: as páginas de destino precisam converter.

(Bônus: quanto mais você testar, melhores serão os resultados – é possível transformar uma campanha não lucrativa em lucrativa.)

Estatísticas da página de destino (nossas principais opções)

• A indústria da restauração e restauração apresenta uma taxa de conversão de 9,8% .
• Um bom CR está entre 2% e 5% .
• O Unbounce é o criador de páginas de destino mais popular.
• Reduzir os campos do formulário pode aumentar o CR em 120% .
• E-mail e nome é a combinação de formulário mais popular.
• Cada segundo extra que uma página de destino leva para carregar significa uma queda aproximada de 4,4% na taxa de conversão.
• 8 em cada 10 pessoas leem a manchete, mas apenas duas no restante.
• Usar mais páginas de destino pode significar um aumento de 55% nas taxas de conversão.
• Botões verdes de CTA tendem a ser os mais comuns (e de melhor desempenho).
• O presidente Obama levantou $ 60 milhões extras devido ao teste A/B adequado.

25 estatísticas emocionantes e imperdíveis da página de destino

1. A indústria da restauração e restauração converte os melhores

De acordo com a Unbounce, com mais de 44.000 páginas de destino e mais de 33 milhões de conversões, a indústria de catering e restaurantes é a que mais converte – 9,8%. O segundo é mídia e entretenimento (7,9%) e o terceiro é finanças e seguros (6,2%).

10 setores com as melhores taxas de conversão (CR)

Mas, de acordo com o WordStream, a taxa média de conversão em todos os setores é de 9,7%.

Chegar perto da taxa de conversão média pode significar um grande aumento nas vendas da sua empresa. Quanto mais leads significam mais potenciais clientes pagantes.

No entanto, para quem está começando, recomendamos mirar em 2-5% CR porque é mais realista alcançável para um iniciante.

Fonte : Unbounce, WordStream

2. Unbounce é o criador de páginas de destino mais popular

Ao obter as melhores páginas de destino de um milhão globalmente, 56% deles usam o Unbounce para criar páginas de destino para seus negócios. O segundo mais popular é StatusPage IO com apenas 28%.

5 Construtor de páginas de destino mais popular

Entre os um milhão de landers, a maioria é construída nos Estados Unidos (mais de 199.000), depois no Brasil (mais de 23.000) e em terceiro lugar está o Vietnã (mais de 13.000).

Fonte : Construído com

3. Reduzir os campos do formulário pode aumentar as conversões em 120%

Se você estiver executando páginas de destino com muitos campos de formulário, poderá aumentar facilmente as taxas de conversão reduzindo-as. Isso pode ser contraditório para alguns – mas vale a pena tentar.

A Unbounce descobriu que passar de onze para quatro campos pode significar um aumento de 120% na conversão. Quer dizer, quem não quer um aumento desses?

Resumindo, menos é mais.

Não sobrecarregue o visitante com muitos campos; eles podem sair sem optar por participar.

Curiosidade: a Unbounce diz que você pode experimentar uma redução de 5% no CR se incluir um campo de número de telefone. (Adicione-o apenas se for realmente necessário.) Além disso, perguntar aos usuários suas idades também reduz o CR.

Fonte : Unbounce, HubSpot

4. As páginas de destino são as menos populares entre os formulários de inscrição

Na verdade, eles representam apenas 5,1%, enquanto os pop-ups são usados ​​em mais de 66% dos casos. O principal motivo pode ser que adicionar um pop-up a um site existente é muito mais fácil do que criar uma página de destino completa (do zero).

MAS! Um lander tem de longe a maior taxa de conversão em 23%, enquanto o segundo mais popular, a roda da fortuna, tem apenas 10% de CR.

5. Endereço de e-mail e nome é a combinação de formulário mais popular

Já aprendemos que quanto menos campos de formulário você usar, melhor será a taxa de conversão.

E se você quiser mantê-lo realmente simples, peça endereço de e-mail e nome porque essa é a combinação que funciona melhor – 7% CR. A segunda combinação mais popular é endereço de e-mail e data de nascimento (5,7% CR).

Em geral, é melhor evitar pedir número de telefone e sexo.

Fonte : Omnisend

6. A página de destino deve carregar em 2 segundos

Todos sabemos que a velocidade de carregamento do site é importante e é ainda mais crítica quando se trata de plataformas de pouso. Na verdade, se o seu não carregar em (pelo menos) dois segundos (um segundo é o máximo), você precisa otimizá-lo e melhorá-lo o mais rápido possível.

Como a velocidade afeta o CR

Grosso modo, cada segundo extra significa uma queda aproximada de 4,4% na taxa de conversão. Sim, um grande negócio.

Fonte : Portent

7. O uso de uma ferramenta de otimização pode aumentar os CRs em 30%

A otimização é um dos fundamentos para alcançar o sucesso com qualquer campanha de marketing. E se você usar um software de otimização automática, poderá melhorar a conversão, até 30%.

Teste A/B, testando uma variável por vez, bem, isso leva tempo – mas você pode obter excelentes resultados semelhantes ao usar um software que faz todo o trabalho duro para você.

Fonte : Unbounce

8. Quanto custa criar uma página de destino?

Uma página de destino pode custar de US$ 75 a US$ 3.000. Usar um construtor de páginas de destino como o Unbounce é a solução mais econômica. Pela minha experiência pessoal, qualquer pessoa pode usá-lo, independentemente da experiência e nicho/indústria.

Mas se você estiver terceirizando o projeto para uma empresa exclusiva de PPC, os preços podem ser ainda maiores do que US$ 3.000. No entanto, tudo se resume à complexidade do lander.

Fonte : WebFX

9. 8 em cada 10 pessoas leem o título

A cópia da página de destino é ainda mais importante do que qualquer outro site, blog ou página de produto. É relatado que oito em cada dez pessoas vão ler o título, mas apenas duas em cada dez vão ler (ou mais como folhear) o resto.

Se você não tem tempo ou recursos, pelo menos invista em um título excelente (mas não se esqueça de testá-lo).

Fonte : CopyBlogger

10. A taxa média de rejeição da página de destino é de 60 a 90%

Uma taxa de rejeição típica para uma página de destino é entre 60% e 90%. Mas é excepcionalmente alto se a página de destino for uma página de checkout, o que não é recomendado de qualquer maneira. O lander deve ser pelo menos uma página que um visitante visita antes do check-out.

A taxa de rejeição é a porcentagem de visitantes que entram na página e saem sem visitar outra página.

Fonte : Customedialabs

11. Uma navegação/cabeçalho fixo pode melhorar a página de destino em 22%

Mesmo que alguns usuários não saibam o porquê, parece que a maioria deles prefere a navegação fixa. E, de acordo com a pesquisa, tende a ajudar os usuários a encontrar o que procuram aprox. 22% mais rápido.

É por isso que uma ótima prática é adicionar um botão de call-to-action na barra de navegação.

12. Acima da dobra é onde 80% da atenção dos usuários está

Você deve ter as informações necessárias, um botão CTA ou um formulário de opt-in acima da dobra, porque é onde a maioria dos usuários concentra sua atenção depois de pousar no lander.

Os primeiros segundos são os mais importantes e você não quer perder a oportunidade. Garanta que o usuário saiba exatamente o que fazer desde o início.

13. Clique para rolar pode reduzir a taxa de rejeição em 37%

Embora o incentivemos a criar uma página de destino curta, às vezes você simplesmente não pode evitar, mas precisa criar uma longa.

Nesse caso, use os botões/navegação clique para rolar, para que o visitante possa pular direto para o conteúdo que deseja visualizar, em vez de perder tempo rolando para chegar até ele. Isso pode reduzir significativamente sua taxa de rejeição (-37%).

Fonte : OptinMonster

14. Um novo design de formulário pode causar um aumento de 166% nos leads

Esta é uma prova rápida de que o teste A/B e a otimização são essenciais para aproveitar ao máximo sua página de destino. Você pode aproveitar um aumento de 166% na taxa de leads testando diferentes designs de formulários. Uma empresa relatou um aumento de 188%!

Fonte : MarketingExperiments

15. Você pode aumentar os leads em 55% com mais páginas de destino

Se você acha que está fazendo um ótimo trabalho com dez páginas de destino, desejará criar mais depois de ler isso. A HubSpot descobriu que ir de dez para quinze páginas de destino pode aumentar as conversões em 55%. Se você calculasse a média de 100 leads, poderia obter uma média de 155 com mais aterrissadores.

E, como você pode ver no gráfico acima, um aumento nos leads será AINDA MAIS significativo se você criar mais de vinte landers. (Mas vá para 40+ se quiser levar seu negócio para o próximo nível.)

Fonte : HubSpot

16. CTA personalizado converte 200%+ melhor

Você já sabe que um CTA tem o melhor desempenho, mas como você pode melhorá-lo ainda mais? A HubSpot descobriu que um call-to-action personalizado tem desempenho (leia-se converte) 202% melhor do que um clássico.

Você pode usar um CTA inteligente que se adapta aos cookies do visitante (pode saber o idioma do visitante, se já é um lead, etc.)

Outra pesquisa descobriu que 52% das empresas acreditam que a personalização de conteúdo é crucial para sua estratégia de marketing online – não apenas o CTA.

Fonte : HubSpot

17. Muita cópia pode diminuir as taxas de conversão

Você pode pensar que escrever algumas palavras extras beneficiará o visitante, mas não é o caso. Na verdade, quanto menos palavras, melhor será a taxa de conversão.

Em vez de escrever uma cópia de 800 palavras, procure uma de 200, ou melhor ainda, uma cópia de 100 palavras. Não encha a página de destino se quiser que ela tenha um desempenho melhor para você.

Menos palavras e mais espaço em branco fazem maravilhas.

18. Um CTA ou link converte melhor que 2+

Uma das regras que você precisa seguir ao criar uma página de destino é não confundir os visitantes com muitos botões e links de CTA (especialmente ofertas múltiplas).

Você pode desfrutar de cerca de 13,5% de CR ao direcionar a atenção dos visitantes para um único CTA. Adicione dois ou mais e você verá imediatamente aprox. Redução de 1,6% nas conversões. Mas você definitivamente não quer usar mais de cinco links porque seu CR pode cair em 3%.

19. Landing pages com prova social convertem 1,1% melhor do que aquelas sem

Cada % conta quando se trata de páginas de destino e melhora das taxas de conversão. A Unbounce também descobriu que você pode desfrutar de um aumento de 1,1% no CR adicionando prova social ao seu lander. (Isso pode ser depoimentos, (vídeo) comentários, postagens sociais, etc.)

Fonte : Unbounce

20. 20% das empresas não testam suas páginas de destino

Muitas empresas ainda não testam suas páginas de destino ou podem não ter um método adequado para fazê-lo. As razões podem ser muitas, desde não saber como fazê-lo até o investimento extra necessário.

Se você não fizer o teste, não poderá esperar os resultados épicos que deseja alcançar – essa é a lei das páginas de destino bem-sucedidas. Lembre-se, testar e otimizar nunca para.

Fonte : Business2Community

21. 78% das páginas de destino têm sua localização na tag de título

Surpreendentemente, 78% das principais páginas de destino adicionam sua localização à tag de título. Mas isso funcionaria melhor se você segmentasse localmente, não globalmente.

Além disso, 55% deles também incluem o nome da empresa na tag de título.

22. 89% das páginas de destino são responsivas

Embora a porcentagem média de páginas de destino otimizadas para dispositivos móveis ainda seja alta, ela deve ser ainda maior.

Por que?

Como uma página de destino DEVE SER responsiva na era moderna em que vivemos. Felizmente, isso é facilmente alcançável com modelos predefinidos e criadores de páginas de destino.

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Fonte : Nifty

23. 44% das imagens principais da página de destino do SaaS incluem pessoas

Usar uma imagem principal (acima da dobra) com as pessoas nela pode ajudar seus visitantes a se conectarem com sua empresa mais facilmente.

Mas há um problema – não use imagens chatas e usadas em demasia. Crie as suas próprias (mesmo que não sejam superprofissionais, elas ainda podem funcionar melhor do que as padrão - às vezes as fotos amadoras têm um desempenho melhor do que as profissionais).

Além das imagens de pessoas, 46% dos landers também usam conteúdo de vídeo (o que pode aumentar a conversão em mais de 80%).

24. Botões verdes de CTA tendem a ser os mais comuns

51,3% daqueles que aterrissaram em SaaS mencionaram botões de CTA verdes anteriores. Os botões azul e vermelho são o segundo e o terceiro mais populares.

Se você estiver usando qualquer outra cor, vale a pena testar pelo menos a versão verde.

Falando em cores, não se esqueça de verificar as estatísticas de cores do nosso site e as melhores cores para sites.

Fonte : ChartMogul

25. O teste A/B ajudou Obama a arrecadar US$ 60 milhões extras

Um simples teste de divisão da seção de mídia e do botão pode significar arrecadar dezenas de milhões de dólares. E o “experimento Obama” prova que o teste A/B pode fazer MARAVILHAS. $ 60 milhões extras? Inscrever-me!

Fonte : Otimize

Pensamentos finais

Uma página de destino é uma ferramenta de marketing comum que pode levar qualquer negócio para o próximo nível. No entanto, uma página de destino não é uma coisa que você define e esquece.

Você precisa testá-lo e otimizá-lo continuamente, porque só assim verá os resultados fantásticos que merece.

Tenho certeza de que você aprendeu muito com essas estatísticas da página de destino. Sinta-se à vontade para aplicar as informações recém-aprendidas à sua estratégia de otimização de conversão.

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“Nunca pare de testar e sua publicidade nunca parará de melhorar.” -David Ogilvy

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