A navegação da página de destino está morta: eis o porquê

Você ainda está usando a navegação da página de destino?

Pode fazer sentido incluir links de navegação ao criar páginas de destino em seu site. No entanto, isso pode prejudicar seus esforços de marketing, reduzindo leads e clientes em potencial.

Neste artigo, explicaremos por que você deve remover os links de navegação da página de destino para aumentar as conversões.

Aqui está um exemplo de navegação em um cabeçalho de página:

E aqui está o mesmo exemplo de links de navegação no rodapé:

Esses links direcionam os visitantes para diferentes páginas do seu site, facilitando a navegação e a localização das informações de que precisam.

Existem 3 tipos de navegação que você pode usar:

1. Navegação principal: divide o conteúdo do seu site em um menu com links para cada seção do site.
2. Navegação Local: subseções que classificam o conteúdo, muitas vezes incluídas em menus suspensos na navegação principal.
3. Navegação contextual: links dentro do seu conteúdo, como links “leia mais”, botões voltar e hiperlinks relacionados a outra página do seu site.

O que esses links têm em comum é que ajudam os usuários a encontrar informações em seu site.

Incluir a navegação do site em sua página inicial, por exemplo, é uma excelente maneira de educar os visitantes sobre seus negócios, produtos ou serviços, melhorando a experiência do usuário. No entanto, esse tipo de navegação pode ter o efeito oposto nas landing pages, como explicaremos a seguir.

Qual é a diferença entre uma página inicial e uma página de destino?

As páginas iniciais devem educar e informar os visitantes sobre sua empresa, mas as páginas de destino têm um propósito completamente diferente. Em vez de informar os visitantes, as páginas de destino são projetadas para que os usuários se convertam em leads e novos clientes.

Por exemplo, depois de visitar sua página inicial, os usuários podem ler sua página sobre, navegar em seus produtos, ler uma postagem de blog e preencher um formulário para ingressar em sua lista de e-mail. No entanto, depois de visitar uma página de destino, os usuários têm uma única escolha: ler as informações, participar da sua lista ou clicar.

Conclusão: as páginas iniciais são projetadas para educar e informar, mas as páginas de destino visam convencer e converter.

Por que você deve remover o menu de navegação da sua página de destino

Embora os links de navegação afastem os visitantes das metas de conversão, cerca de 84% das páginas de destino ainda os incluem. Portanto, se você precisar de mais convencimento, eis por que você deve remover a navegação da página de destino.

Barras de navegação Distraem os visitantes da página de destino

Quando você coloca links de navegação em uma página de destino independente, você a conecta a outras páginas do seu site. Isso significa que não é mais “independente”. Como resultado, pode distrair os visitantes da oferta que sua página de destino inclui.

Aqui está um exemplo deste conceito.

Digamos que estamos pesquisando no Google uma ferramenta de marketing por e-mail e vemos este anúncio do Google:

Você clica no anúncio e vê esta landing page da Sendinblue:

É uma página atraente com um título atraente e uma oferta tentadora para testar a plataforma. No entanto, você não pode deixar de notar a barra no topo da página.

A barra de menu inclui links clicáveis ​​que permitem que você confira a página de preços, recursos, recursos e até leia o blog. Cada link lhe dá uma desculpa para sair da página, desviando os olhos da oferta principal: o plano gratuito.

Isso não é o que uma página de destino deve fazer.

Outro resultado de pesquisa leva você à página inicial do Salesforce.

Esta página também possui excelentes títulos e textos para convencê-lo a converter. No entanto, ele inclui apenas links para visitar o produto ou iniciar uma avaliação gratuita. Ambos os links ajudam os visitantes a decidir converter, levando a taxas de conversão mais altas.

Links de navegação aumentam os custos

Conforme demonstrado acima, muitas empresas usam páginas de destino para campanhas de anúncios do Google Pay-Per-Click (PPC) e, quando os usuários clicam em seu anúncio, isso custa dinheiro. Isso é conhecido como custo por clique (CPC) e está relacionado a quanto você paga por cada clique.

Ao incluir links de navegação em uma página de destino conectada ao seu anúncio, você dá aos visitantes um motivo para não converter. Como consequência, você está se custando dinheiro sem motivo.

Mesmo que esse visitante clique em seu anúncio, as chances de conversão são pequenas porque há muitas distrações. Por exemplo, o visitante pode clicar em um link para sua página inicial, postagem de blog ou até mesmo seus perfis de mídia social.

Ao sair da sua página de destino, eles estão ignorando a frase de chamariz da página de destino ou deixando seu site completamente, tornando o custo do clique inicial no anúncio um desperdício.

Em comparação, remover a navegação da sua página de destino mantém os usuários na página com maior chance de conversão, fazendo com que o custo valha a pena.

Na verdade, se você adotar uma abordagem semelhante ao OptinMonster neste exemplo e remover sua navegação, poderá reduzir o custo por aquisição, proporcionando um maior retorno sobre o investimento.

Menus de navegação Menores taxas de conversão da página de destino

A linha inferior deste post é que a navegação na página de destino pode reduzir suas taxas de conversão. Veja o exemplo a seguir do HubSpot se você ainda não estiver convencido.

Eles testaram A/B 2 versões diferentes de sua landing page; um com links de saída de navegação no cabeçalho e rodapé e outro sem.

Quando o teste terminou, eles descobriram que a variação da página de destino sem links de saída aumentou as taxas de conversão da página de destino.

Considerando que apenas 16% das landing pages não possuem navegação, removê-la da sua página é uma das principais formas de aumentar suas conversões.

Como criar uma página de destino sem navegação

Criar uma página de destino sem navegação é fácil com um construtor de página de destino. Os proprietários de sites WordPress podem usar um plug-in de página de destino de arrastar e soltar para criar um visualmente sem contratar um desenvolvedor.

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Aí está!

Esperamos que você tenha gostado deste artigo e tenha ajudado você a aprender os benefícios de remover a navegação da página de destino. Você também pode gostar deste guia sobre como criar uma página de destino sem um site.

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