Links internos para SEO: como usá-los para aumentar seus rankings

A vinculação interna é um aspecto do SEO que as pessoas geralmente negligenciam ou entendem mal. Muitos concentram seus esforços principalmente no SEO na página e na criação de backlinks. E embora essas sejam as duas coisas com as quais o Google mais se preocupa, os links internos também desempenham um papel na classificação de suas páginas.

Se isso é novidade para você e você não sabe como essa parte do SEO pode ajudar o seu site, este é o post certo para você. A seguir, explicaremos o que são links internos, como eles ajudam seu site, como fazê-lo corretamente, bem como as melhores práticas a serem empregadas e armadilhas a serem evitadas.

Soa bem? Então vamos a isso imediatamente.

O que é Linking Interno?

Definir links internos é relativamente simples. Significa configurar links que apontam de uma página em um site para outra página no mesmo domínio. Por exemplo, se eu linkar daqui para o meu post do TorqueMag sobre como escrever meta descrições, esse é um link interno.

A vinculação externa, por outro lado, é quando uma página vincula ou recebe um link de um site externo. Exemplos frequentes são backlinks de guest posts, um compartilhamento de mídia social ou apenas um link de outro site.

Links internos são importantes por vários motivos. Obviamente, eles ajudam os usuários a navegar em seu site e ir de uma seção para outra. Além disso, os links internos também ajudam o SEO, pois permitem que os mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo do seu site. Isso, por sua vez, os ajuda a classificar suas páginas com mais precisão. Vamos falar sobre como isso funciona em detalhes mais abaixo.

Existem vários tipos de links internos. Por exemplo, a maioria dos sites os tem como parte de seu menu de navegação, barra lateral ou elementos de rodapé internos.

Depois, há links contextuais. Estes são links in-post ou in-page, como você pode ver neste conteúdo. Eles são o que você costuma usar para apontar outros conteúdos relevantes para os leitores ou movê-los para outra página. No entanto, os links internos também podem assumir outras formas, como parte de um plug-in de postagens relacionadas ou em migalhas de pão.

Como os links internos ajudam o SEO?

Assim como para os visitantes humanos, os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a navegar em seu site e entender sua estrutura e conteúdo.

A menos que você envie seu site por meio de ferramentas para webmasters, como o Google Search Console, os links externos são a única maneira de os mecanismos de pesquisa descobrirem seu site. Uma vez lá, os links internos os ajudam a encontrar mais páginas do que apenas aquela em que chegaram. Portanto, se você deseja que o Google indexe o máximo possível do seu site, a criação de links internos é obrigatória.

Além disso, os mecanismos de pesquisa também usam links internos ao classificar as páginas. Por um lado, isso os ajuda a entender qual conteúdo é mais importante em seu site. Quanto mais links apontam para uma determinada página, mais valor ela tem.

Por fim, os links internos colocam as páginas em contexto. Por exemplo, se uma página estiver localizada no URL yoursite.com/crane , não ficará claro para o spider de pesquisa se isso significa guindaste do pássaro ou um guindaste de construção. No entanto, se a referida página estiver interligada com um monte de peças de conteúdo que têm o tópico, /tipos-de-pássaros e /pássaros-migratórios , fica claro muito rapidamente qual das duas opções é. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o tópico de suas páginas e, assim, classificá-las para consultas relevantes.

Links Internos Formam a Estrutura do Seu Site

O que é importante notar é que a forma como você liga de página para página determina a estrutura do seu site. Na maioria dos casos, isso se parecerá com a forma de uma pirâmide com a página inicial no topo (porque geralmente é a página com mais backlinks/autoridade) e depois descendo em níveis em ordem ou importância da página.

Essa estrutura é literalmente construída por links internos que vão de uma página para outra. Ele guia os visitantes e o Google para as páginas que você considera importantes e também determina sua autoridade. O Google divide o valor atribuído a uma página pelo número de links que ela contém para determinar o valor das subpáginas e desce a partir daí. É assim que se estabelece uma hierarquia.

Idealmente, você pensou nessa ordem para construir uma jornada do usuário que faça sentido. Afinal, cabe a você decidir qual conteúdo é mais importante. No entanto, muitas vezes também acontece naturalmente ao tentar determinar o caminho certo para os usuários seguirem em seu site. Se você não tem ideia de como começar, vamos analisar uma estratégia simples de vinculação.

Como usar corretamente os links internos para SEO

Uma estratégia de links internos bem-sucedida pode ser dividida em seis etapas simples a seguir.

1. Identifique suas páginas mais importantes

Essas são as páginas principais nas quais você deseja que os usuários cliquem. Normalmente, são páginas estáticas em seu site, mas também podem ser algo como guias de conteúdo detalhados.

Como você decide quais páginas são mais importantes em seu site?

Pense no conteúdo que forma o núcleo do seu negócio. O material que você deseja que apareça na pesquisa quando as pessoas procuram sua área de especialização ou produtos que você vende. É para isso que você quer construir mais autoridade.

2. Link para essas páginas da sua página inicial

Depois de identificar suas páginas mais importantes, crie um link para elas na página inicial. Já estabelecemos como os sites geralmente têm uma estrutura em forma de pirâmide e esse é o segundo nível dessa pirâmide.

A página inicial é a página do seu site com mais valor, portanto, ela passará muito link juice para o que você vincular diretamente. Para fazer isso, você pode usar os elementos de navegação em seu cabeçalho, rodapé ou barra lateral. Se você tiver páginas de conteúdo de blog entre suas páginas mais importantes, também poderá fazê-lo na forma de um widget de “postagens mais populares” ou um CTA.

3. Crie links entre eles também

Além de linkar para o seu importante na página inicial, também é importante que você faça um link cruzado entre eles. Dessa forma, os usuários podem navegar facilmente para o lugar certo se não conseguirem encontrar o que precisam a princípio. Você não precisa adicionar links entre cada página, mas deve garantir que os usuários tenham uma boa maneira de alcançar todas as informações relevantes.

Isso é especialmente importante entre artigos da mesma área tópica. Vinculá-los não apenas ajuda os usuários a encontrar mais informações sobre o que já estão lendo, mas também mostra ao Google que esses artigos estão relacionados ao tópico.

4. Link para informações complementares

Como você pode ver, a ideia é concentrar a maioria dos links nas páginas do hub ou no conteúdo principal. A maioria do seu conteúdo deve se conectar a eles para sinalizar sua importância para o Google e ajudá-los a se classificar melhor.

No entanto, o oposto também é verdadeiro. Quando apropriado, certifique-se de vincular informações suplementares de suas páginas principais em subpostagens e artigos menores. Isso também evita que você acabe com páginas órfãs que não têm links para elas.

5. Crie links de conteúdo para páginas de conversão

A ideia do marketing de conteúdo é atrair visitantes por meio da demonstração de experiência e, em seguida, transferi-los para seus produtos e serviços. Para isso, você deve sempre incluir calls to action (CTAs) em suas páginas de conteúdo que levem os usuários a páginas onde eles possam converter. Você quer que as pessoas possam encontrar facilmente o que você está vendendo e comprá-lo (ou assinar, seguir, etc.). Colocar links internos estrategicamente é a maneira de conseguir isso.

6. Inclua links para suas taxonomias

Taxonomias como categorias e tags ajudam a classificar seu conteúdo e também desempenham um papel no SEO. Quando se trata de links internos, eles também desempenham um papel importante para ajudar o Google a descobrir e classificar o conteúdo. Para tirar proveito disso, certifique-se de que suas taxonomias apareçam na página e link para seus arquivos.

Isso dá aos mecanismos de pesquisa mais rastreamento e esclarece ainda mais a estrutura do seu site. Sem mencionar que permite que os leitores explorem mais os tópicos em que estão interessados.

Práticas recomendadas de links internos

Acima está uma estratégia básica de SEO de links internos. No entanto, o diabo está nos detalhes, então aqui estão algumas práticas recomendadas adicionais ao criar links internos para seu site:

• Otimize o texto âncora para conversões. O texto âncora é o texto que aparece como o link clicável em seu conteúdo. Aqui, sempre tente usar palavras ou frases que sejam relevantes para a página à qual você está vinculando. Tente usar um texto âncora que deixe claro que tipo de conteúdo esperar ao clicar nele, mas que também flua naturalmente com o restante do texto.
• Inclua o número certo de links por postagem. Isso depende da quantidade de conteúdo e de suas metas de conversão. Você não quer sobrecarregar os usuários com muitos links em uma única página. Mas você também não quer que eles se sintam perdidos sem ter para onde ir. A melhor abordagem é incluir links suficientes para que o texto flua bem e você mova os leitores para outras partes do conteúdo naturalmente.
• Defina alguns links para nofollow . Adicionar uma tag nofollow a um link diz ao Google para desconsiderá-la e não atribuir nenhum valor a ela. Isso pode fazer sentido para links que não são importantes para fins de classificação, como uma página de login. Se você tiver algum desses em sua página inicial, considere marcá-los de acordo.
• Use links internos para enviar tráfego para novas páginas. Ao publicar um novo conteúdo, reserve um momento para vincular a ele a partir de páginas que já apresentam bom desempenho e que são relevantes para o tópico. Você pode usar o operador site: no Google para pesquisar em seu próprio site determinadas palavras-chave para encontrar locais relevantes para vincular à nova postagem.
• Use ferramentas para encontrar páginas órfãs. Existem várias ferramentas que podem dizer se há páginas sem links internos de entrada em seu site. Yoast SEO tem uma seção para isso, assim como outras ferramentas e plugins de SEO.

Erros de links internos a serem evitados

Além de aderir às práticas recomendadas, certifique-se também de evitar essas armadilhas comuns de links internos:

• Desconsiderando a relevância. Não basta vincular por causa da vinculação. Certifique-se de que, ao incluir um link, ele faça sentido do ponto de vista do usuário. Como mencionado, os links internos passam significado e autoridade, portanto, não os desperdice.
• Usando o mesmo texto âncora repetidamente. Pode ser fácil cair na armadilha de usar a mesma palavra-chave ou frase-chave exata para vincular a determinadas páginas em todo o seu conteúdo. Isso é excesso de palavras-chave e você será punido. Você quer ter certeza de variar seu texto âncora enquanto ainda o torna relevante.
• Colocar muitos links juntos. Mesmo se você tiver muito conteúdo relevante para vincular a partir de uma página, você não deseja encher uma única frase ou parágrafo cheio de links. Isso pode dificultar a leitura e a compreensão dos usuários. Tente espalhá-los um pouco.

Considerações Finais: Links Internos para SEO

SEO é criar um ótimo conteúdo e torná-lo o mais fácil possível para as pessoas e os mecanismos de pesquisa encontrarem. A vinculação interna é uma das maneiras de ajudar com isso. Isso torna sua estrutura de conteúdo mais amigável e ajuda os visitantes e os mecanismos de pesquisa a descobri-la e entendê-la.

Acima, apresentamos uma estratégia básica de links internos para melhorar o SEO do seu site. Também equipamos você com as melhores práticas e erros comuns a serem evitados. O resto é com você. Haverá algumas tentativas e erros e talvez você precise fazer ajustes à medida que seu site e seu conteúdo evoluem. No entanto, quando feito corretamente, você terá um site mais claro e fácil de usar, com bom desempenho nas pesquisas. E isso definitivamente vale o esforço.

Quais estratégias você prefere para maximizar as oportunidades de links internos? Por favor, deixe um comentário abaixo. Estamos ansiosos para ouvir de você!