Como tirar fotos profissionais de produtos

Imagens envolventes e bem executadas têm sido um fator crítico de vendas desde os dias dos catálogos de pedidos pelo correio. Os clientes devem poder ver seu produto de vários ângulos, examinar detalhes, comparar opções de cor e tamanho e ver o produto em contextos do mundo real – para que sua loja online imite ao máximo uma experiência de compra pessoal.

É fundamental que suas fotos sejam bem iluminadas e compostas para apresentar o produto da forma mais clara e precisa possível, além de refletir o estilo da sua marca. Para algumas empresas, a melhor solução é contratar um fotógrafo profissional. Mas se você estiver com um orçamento apertado, tudo o que você precisa para tirar fotos de produtos de alta qualidade é um equipamento relativamente barato e conhecimento básico dos princípios da fotografia.

O equipamento que você vai precisar

• Uma câmera digital single lens reflex (DSLR) ou smartphone com resolução de pelo menos 12 megapixels
• Varredura de papel branco
• Tripé
• Superfície para colocar o seu produto (plataforma, mesa, manequim, etc.)
• Fonte de luz natural
• Sala ou área de uma sala que você pode dedicar à filmagem
• Mascaramento, duto ou fita adesiva
• Núcleo de espuma branca ou cartolina
• Software de edição de fotos ou aplicativo para smartphone

Conheça sua câmera

Passe algum tempo aprendendo sobre os recursos e configurações da sua câmera. Esteja você usando seu smartphone ou uma câmera SLR digital, você vai querer saber do que sua ferramenta é capaz e como maximizar sua funcionalidade.

Aproveite o tempo para aprender sobre exposição, foco e equilíbrio de cores. Se você estiver trabalhando com um smartphone, baixe um aplicativo que permita controlar manualmente essas configurações para criar imagens mais consistentes. Tornar-se confortável com os recursos da sua câmera e aprender a usar as configurações apropriadas para o tipo de foto que você está tirando não apenas o ajudará a produzir imagens melhores, mas também acelerará seu processo e o manterá trabalhando com mais eficiência.

Escolha a lente certa para o trabalho

Se você estiver usando uma câmera DSLR, precisará de pelo menos uma lente padrão de 35 mm e uma lente macro de 100 mm para fotos detalhadas. Também existem fabricantes terceirizados que fazem complementos de lentes para smartphones. Dependendo de suas necessidades, você pode adicionar lentes macro, telefoto, grande angular e anamórficas ao seu smartphone para ajudar a melhorar a qualidade de suas imagens.

Capture o maior tamanho de arquivo possível

Você sempre pode reduzir o tamanho de suas fotos, mas se as tirar em baixa resolução, não poderá aumentar sua clareza e qualidade. Você pode usar suas fotografias para materiais de marketing impressos ou como imagens de destaque em seu site. Essas imagens precisarão ter uma resolução mais alta para serem exibidas bem nesses contextos, portanto, é sempre melhor começar com o maior tamanho de arquivo e criar versões menores conforme necessário.

Se você tiver uma câmera SLR digital, fotografe em formato RAW e salve as cópias editadas como jpgs. Se você estiver usando um smartphone, use sua câmera traseira para capturar a imagem da mais alta qualidade e verifique se as configurações estão definidas no maior tamanho de arquivo.

Use um tripé

Ninguém gosta de uma foto borrada. Um tripé manterá sua câmera perfeitamente imóvel para que sua imagem fique mais nítida e focada. Configure seu tripé em posições consistentes para cada ângulo que você atirar. Marque as posições do seu tripé para que você possa configurá-lo exatamente da mesma forma a cada vez. Manter ângulos consistentes e distâncias de disparo em todos os seus produtos ajudará seus clientes a compará-los e fornecerá um fluxo mais contínuo ao navegar em seu site.

Atire em uma varredura de papel branco

Se você não estiver familiarizado com uma varredura, é um plano de fundo perfeito que fornece um pano de fundo limpo e ininterrupto para a fotografia do seu produto. Colocar um produto em um plano de fundo com um canto rígido (onde os planos horizontal e vertical se encontram) produz uma linha e sombra que distraem. Uma varredura elimina esse problema. Embora você possa criar uma varredura com uma variedade de materiais, uma grande folha de cartolina branca ou um rolo de papel branco seria a opção mais econômica.

Para produtos pequenos, você pode simplesmente colar uma ponta do papel na parede e a outra no chão ou no tampo da mesa, certificando-se de que haja uma curva gradual no papel. Verifique também se o papel é grande o suficiente para enquadrar o produto no espaço em branco com pouco ou nenhum fundo externo na foto. Você sempre pode cortar pequenas quantidades de fundo que aparecem no quadro quando a situação é inevitável - como fotografar grandes móveis - mas minimizar o fundo adicional em suas imagens facilitará a edição mais tarde.

As varreduras podem ter uma variedade de cores, mas a maioria das fotos de produtos são tiradas em fundos brancos porque:

• Eles mantêm o foco no produto . Um fundo limpo e branco elimina a interrupção visual e mantém os olhos do cliente focados nos recursos do seu produto.
• Você pode facilmente cortar e colar . Eles permitem que o objeto seja mais facilmente recortado do fundo e movido ou composto com outras imagens.
• Eles mantêm a consistência da cor . Usar a mesma varredura branca para todos os seus produtos manterá suas cores consistentes. Varreduras coloridas lançarão seus tons nos objetos que estão sendo fotografados e, embora possam ser divertidos, podem fornecer uma representação imprecisa da cor real do seu produto.
• Eles minimizam o tamanho do arquivo . Embora você possa e deva otimizar todas as suas fotos antes de adicioná-las ao seu site, um fundo branco também ajudará a manter os tamanhos dos arquivos pequenos.

Tenha em mente que ao fotografar em uma varredura de branco, seu resultado não será um branco verdadeiro. Na maioria das vezes, seu plano de fundo será renderizado de claro a cinza médio - dependendo da iluminação e da exposição - e haverá queda de sombra nas bordas de suas imagens. Se você deseja um branco puro, pode usar um software de edição de imagem para selecionar e remover o plano de fundo.

Evite iluminação mista

Se você optar por usar luz natural ou artificial, deve escolher uma e ser consistente. As fontes de luz têm diferentes temperaturas de cor e podem lançar diferentes matizes no assunto. Se você estiver usando uma luz LED fria de um lado de um objeto e uma lâmpada incandescente quente do outro, obterá resultados de cores imprecisos que podem ser difíceis de corrigir. Se você precisar refletir luz extra em um objeto, considere usar um cartão refletor.

Desligue seu flash

O flash na câmera, quando usado corretamente, pode produzir ótimos resultados para certos tipos de fotografia. Mas se você é novo na fotografia, é melhor desligar o flash da câmera e usar fontes de luz alternativas que você possa controlar mais facilmente. Usar o flash na câmera pode causar vários problemas:

• Brilho e reflexos indesejados
• Sombras duras
• Dificuldade em trabalhar a longa distância
• Problemas de iluminação mista
• Vida útil da bateria mais curta

Em vez de usar o flash da câmera, ajuste a abertura, o ISO e a velocidade do obturador manualmente ou use o foco automático, a exposição automática e o balanço de branco automático. As configurações automáticas podem não ser tão precisas ou consistentes quanto fazer ajustes manuais, mas se você não se sentir confortável com as configurações manuais, elas são sua próxima melhor opção.

Fotografe em ambientes fechados usando luz natural e um cartão refletor

A opção mais fácil e barata para iluminar seus produtos é usar luz natural e um cartão refletor – feito de espuma branca ou cartolina. Por um pouco mais de dinheiro, você pode comprar um refletor dobrável. Eles são fáceis de armazenar, portáteis e alguns, como os refletores 5 em 1, vêm com várias capas para difundir ou refletir a luz de diferentes maneiras.

Usar luz natural em ambientes internos através de uma janela tem várias vantagens em relação a fotografar ao ar livre. Embora fotografar em um dia nublado possa produzir uma iluminação mais uniforme, estar em ambientes fechados oferece maior controle sobre a intensidade e a direção da luz. Você pode difundir uma luz mais forte ajustando a distância entre a janela e seu produto e usando uma cortina branca para reduzir o brilho e criar uma sombra suave e natural. Além disso, você não precisa se preocupar se está ou não vento ou chuva.

Como esse tipo de iluminação será unidirecional, é importante observar que seu objeto projetará uma sombra no lado oposto. Dependendo de quão bem você é capaz de filtrar a luz, você pode obter sombras mais pesadas no lado oposto do seu assunto do que você preferiria.

É aqui que entra o refletor. Posicione o refletor no lado oposto do seu produto, de frente para a fonte de luz. Isso fará com que a luz retorne ao produto e crie uma iluminação mais uniforme. Você pode brincar com o posicionamento do seu refletor para obter o efeito desejado e, em seguida, marcar a posição do seu cartão refletor para poder usar o mesmo posicionamento para cada produto.

Compre um kit de iluminação barato

Se a iluminação natural não é uma opção para você ou não combina com o estilo da sua marca, você sempre pode comprar um kit de iluminação barato. Para produtos pequenos, existem muitas caixas de luz de mesa projetadas especificamente para fotografia de produtos que custam entre US$ 20 e US$ 150. Para produtos maiores, você pode querer investir em uma configuração de iluminação de estúdio simples e barata, incluindo suportes de luz com luzes contínuas, caixas suaves, suportes de fundo e varreduras. Uma configuração básica custa em torno de US $ 150 a US $ 200.

Verifique suas imagens quanto à nitidez, cor e exposição

Antes de tirar centenas de fotos e enviá-las para o computador, verifique a nitidez das imagens. Examine-os de perto em sua câmera e certifique-se de que os recursos do produto estejam claros e em foco. Verifique sua exposição e balanço de branco para garantir que suas imagens não estejam super ou subexpostas e que elas tenham um equilíbrio de cores uniforme.

Fotografe de vários ângulos

Mostrar seu produto de vários ângulos ajudará os clientes a entendê-lo melhor. Em uma loja física, você pode pegar um item e examinar a frente, o verso, o topo, o fundo e o interior. Na sua loja online, deve tentar proporcionar aos visitantes essa mesma experiência.

Aproxime-se para tirar fotos detalhadas ou use uma lente macro

Não confie em cortar uma foto para mostrar detalhes do seu produto. O resultado será um pouco fora de foco na melhor das hipóteses. Se você precisar ampliar detalhes extremamente pequenos, como tecelagem de tecido, provavelmente acabará com imagens muito difusas.

Se você estiver usando um smartphone sem lentes adicionais, simplesmente aproxime-se o máximo possível do seu produto enquanto ainda consegue criar um foco nítido. Você pode não conseguir obter o mesmo nível de detalhe que teria se estivesse usando uma lente macro, mas ainda assim será muito melhor do que tirar a foto de mais longe e tentar aumentar o zoom com seu software de edição.

Se você estiver usando uma câmera DSLR ou tiver a opção de adicionar uma lente ao seu smartphone, escolha uma lente macro para obter a imagem mais nítida com o melhor nível de detalhes.

Considere sua composição

Para fotos de produtos isolados e de estilo de vida, preste muita atenção à sua composição. Para suas fotos de produtos de varredura branca, certifique-se de que seu assunto esteja centralizado no quadro para a maioria das fotos que mostram todo o produto. Para fotos detalhadas em que parte do produto pode ser cortada fora do quadro, use uma combinação de fotos colocadas à esquerda, no centro e à direita do quadro. Isso permite uma variedade de opções de posicionamento de texto se você estiver colocando texto em suas imagens.

Use um software ou aplicativo de edição de fotos

Não importa quão perfeitas sejam suas fotos, você quase sempre quer fazer algum tipo de edição. Mesmo que seja apenas para remover um pedaço de poeira de um produto, crie um fundo completamente branco ou remova um fio de cabelo de uma modelo.

Existem muitos programas de edição de fotos diferentes que variam de gratuitos a pagos. Adobe Photoshop, Photoshop Elements e Lightroom são os produtos de edição de fotos mais conhecidos e podem ser adquiridos por assinatura por meio da Adobe Creative Cloud. O GIMP é um editor de imagens gratuito e de código aberto que também é amplamente utilizado. Outra ótima opção é o Pixlr, que é baseado em navegador e inclui aplicativos para Android e iPhone.

Considere tirar fotos de estilo de vida

Fotos de produtos em um fundo branco são ótimas para fins de clareza e informação, mas fotos de estilo de vida também podem vender seu produto. Eles demonstram funcionalidade e ajudam o consumidor a imaginar como eles podem usá-lo em suas próprias vidas. As imagens de estilo de vida também contam a história da sua marca e estabelecem uma conexão emocional.

Considere como suas imagens serão usadas antes de configurar a sessão, mas aqui estão algumas regras gerais:

• Evite fundos ocupados . Planos de fundo com muita confusão visual e padrões complexos e de alto contraste podem prejudicar seu produto e limitar qualquer posicionamento de texto que você queira usar sobre a imagem.
• Capture várias orientações . Fotografe suas imagens de estilo de vida em retrato e paisagem, além de capturar o produto colocado à direita, ao centro e à esquerda. Isso fornecerá uma melhor seleção de fotos para usar em diferentes situações.
• Use ambientes que forneçam contexto . Escolha ambientes e adereços que mostrem escala e demonstrem a sensação de sua marca.

Documente seu processo

Depois de determinar o estilo de iluminação, o posicionamento da câmera, os ângulos do produto e a aparência geral da fotografia, gaste algum tempo documentando os detalhes desse processo. Marque onde seu tripé, fontes de luz, mesas e cartões refletores vão para cada tipo de foto. Se você não tiver muitas configurações diferentes, poderá usar fita adesiva colorida, fita adesiva ou fita adesiva para marcar as posições. Se você tiver mais de três ou quatro configurações, considere criar diagramas de iluminação em papel milimetrado.

Use esses diagramas e outros detalhes sobre cada configuração para criar um guia de processo para que você possa trabalhar com mais eficiência e produzir resultados consistentes. Isso também o ajudará a delegar a tarefa de fotografia do produto a outro funcionário. Se possível, tire fotos de suas configurações para uma referência visual para incluir em seu guia de processo.

Pesquisa e prática

A melhor maneira de obter fotos de produtos de alta qualidade é usar o equipamento certo, dicas e técnicas de pesquisa e praticar, praticar, praticar. Se você não estiver obtendo os resultados desejados, procure tutoriais no YouTube (a B&H tem uma série gratuita de vídeos tutoriais para iniciantes para fotografia de produtos) ou inscreva-se em um curso on-line de fontes de e-learning bem conceituadas.