Como criar páginas de destino de vídeo eficazes
Publicados: 2021-01-12
Este artigo apresentará algumas ideias sobre como criar páginas de destino de vídeo eficazes.
É com grande esforço que os profissionais de marketing trazem visitantes para uma página de destino.
Assim, a construção e o conteúdo da página devem justificar o esforço e fazer valer cada visitante.
As páginas de destino de vídeo surgiram como a escolha mais fácil.
Hoje em dia, com os serviços de edição de vídeo e as ferramentas de criação de páginas de destino prontamente disponíveis, tornou-se simples criar páginas de destino de vídeo.
Construí-los não é suficiente; as páginas que você cria devem efetivamente converter visitantes em leads e vendas.
Antes de analisar as maneiras de tornar uma página de destino de vídeo mais convincente, vamos, por um segundo, rever as vantagens de adicionar um vídeo à página de destino.
O que as páginas de destino de vídeo podem fazer pela sua campanha de marketing?
- Torne temas complexos facilmente relacionáveis e mais acessíveis.
- Ajude o público a absorver melhor as informações.
- Mantenha o público entretido e envolvido com uma combinação de mídias de áudio, vídeo e texto.
- Permita que a identidade e a personalidade da marca brilhem.
- Ajude a transmitir a mensagem de forma eficaz.
- Aumente a taxa de conversão em até 80%
Três razões para investir tempo, energia e dinheiro no desenvolvimento de páginas de destino de vídeo úteis:
- As pessoas assistem centenas de horas de vídeos toda semana.
- Adicionar vídeo a uma página de destino funciona
- Sua concorrência provavelmente também está usando páginas de destino de vídeo.
Você provavelmente está pensando que adicionar vídeo apenas à página de destino melhorará as conversões. Esse não é o caso.
Toda empresa quer que seus visitantes não apenas testem as águas, mas mergulhem no conteúdo, conectem-se e convertam.
Se você também quer o mesmo, então você veio ao lugar certo. Além disso, você tem uma vantagem sobre a concorrência.
As dicas dadas aqui vão gerar conversões na landing page como você nunca viu antes. Vamos começar:
Torne a qualidade do conteúdo sua principal prioridade
Script do vídeo em torno do CTA
Às vezes, mesmo vídeos incríveis não convertem da maneira que você deseja. Isso se a mensagem no vídeo e o call to action não se encaixarem.
Antes de trabalhar no roteiro e no vídeo, decida o que você quer que o público faça (que ação você quer que eles tomem).
O apelo à ação deve ser o mais específico possível. Além disso, deve ser transmitido ao público através do vídeo.
Mesmo depois de muitos anos, o anúncio do Dollar Shave Club continua sendo um dos melhores exemplos de entrega de conteúdo.
O vídeo tem um propósito claro (Aumentar a assinatura) e uma mensagem (As pessoas não precisam continuar comprando lâminas todos os meses e Como economizar dinheiro), que combina e leva ao apelo à ação (Junte-se ao Dollar Shave Club).
Concentre-se em ajudar os visitantes
Os visitantes da página de destino darão o próximo passo de bom grado se o vídeo reconhecer seus pontos problemáticos e oferecer uma solução.
Em vez de rodeios, crie um vídeo que se concentre no problema e forneça uma explicação clara e concisa.
Dessa forma, os visitantes não terão dúvidas sobre o que você está oferecendo e como a oferta os beneficiaria.
Os clientes que confiam na sua solução para o problema deles o reconhecerão como uma autoridade ou especialista na área.
Eles estarão prontos para confiar em você, aceitar sua sugestão e dar o próximo passo, seguindo a chamada para ação (CTA) no final do vídeo.
Leve os espectadores em um tour emocional
Por que as pessoas são tão apaixonadas pelo conteúdo de vídeo?
As pessoas adoram assistir a conteúdo de vídeo porque é persuasivo. Essa qualidade de vídeo decorre de dois elementos – história e emoção.
Qualquer vídeo que possa invocar emoção chamará a atenção das pessoas. Muitas vezes vemos vídeos que nos fazem rir, chorar, felizes, com raiva, pensar, etc., são mais propensos a se tornarem virais.
Procure tecer uma história em torno de sua mensagem de marketing e adicionar uma pitada de emoção ao vídeo.
Essa fórmula vai gerar mais interesse no vídeo do que apenas listar os benefícios de um produto/serviço e apelar para a lógica do espectador.
Outros podem estar tentando vender o mesmo produto, serviço ou mensagem.
Portanto, para destacar sua página de destino do vídeo, adicione um vídeo que ressoe emocionalmente com os espectadores.
Além da mensagem e da forma como ela é transmitida, outros elementos do vídeo podem provocar emoções nos espectadores.
As palavras, cores e fontes podem ter um impacto no público.
O sucesso da página de destino está nos ombros do(s) vídeo(s) na página.
Uma pesquisa descobriu que 90% dos espectadores reconheceram que confiam em vídeos para ajudar na tomada de decisões.
Portanto, concentre-se no conteúdo do vídeo para melhorar a eficácia da página de destino do vídeo.
Melhore a experiência do usuário e o SEO da página de destino do vídeo
Escolha Miniaturas Eficazes
Os clientes estão na página do vídeo.
Você não tem muito tempo para impressioná-los na SERP ou na página de destino.
Não importa se você está usando alternativas Sendible ou Sendible para postar sua página de destino de vídeo nas mídias sociais.
Você ainda precisa competir com outros vídeos na timeline para capturar a atenção do cliente.
Certifique-se de que a miniatura que aparece na página de pesquisa, mídia social e página de destino desperte a curiosidade deles.
Transcrição
As transcrições de vídeo informam aos rastreadores do mecanismo de pesquisa sobre o que é o vídeo.
Embora seja um elemento valioso em SEO que pode aumentar sua classificação, o texto longo apenas atrapalhará a página de destino e reduzirá a experiência do usuário.
Em vez disso, na página de destino do vídeo, incorpore as transcrições como metadados.
Legendas
Seus clientes podem não estar em um ambiente onde possam reproduzir o vídeo com som ou usar um fone de ouvido.
Para melhorar a experiência do usuário, adicione legendas que exibam a transcrição do vídeo na tela.
Mapa do site XML
O Sitemap XML aumenta a visibilidade da sua página.
Não espere que o mecanismo de pesquisa rastreie e pegue os detalhes da página de destino.
Forneça aos mecanismos de pesquisa informações da página por meio de mapas de site XML.
Metadados
Os rastreadores de mecanismos de pesquisa ainda não são avançados o suficiente para entender os vídeos.
Você precisa alimentá-los com as informações necessárias por meio de metadados para uma melhor otimização.
Esteja você usando temas WordPress, Leadpages ou alternativas de Leadpages, quase todos os construtores fornecem ferramentas para otimizar as páginas de destino.
Outras práticas recomendadas de página de destino de vídeo a serem seguidas
Claro, o vídeo é a estrela da página de destino. Mas, para criar uma página de destino de vídeo realmente eficaz, siga estas práticas recomendadas também:
Evite o Menu de Navegação
Remova qualquer coisa que distraia o visitante, incluindo o menu de navegação.
Você quer que o cliente siga o CTA, nada mais.
Para que isso aconteça, reduza as opções que o cliente tem para sair da página.
Adicionar o menu de navegação é equivalente a dizer: 'Não gosta desta página? Por que não ir para outro lugar? Aqui estão algumas páginas que você pode experimentar.'
Ao não incluir o menu de navegação, você incentiva os visitantes a se concentrarem apenas na página de destino do vídeo.
Mantenha o vídeo curto
Ao criar o vídeo, você deve estar atento ao curto período de atenção do público.
O propósito de ter um vídeo na página de destino é derrotado se os espectadores não assistirem até que o CTA apareça.
Para manter o público grudado no vídeo, faça-o curto e conciso.
De acordo com o Video in Business Benchmark Report, 68% das pessoas assistem até o final do vídeo ser inferior a 1 minuto.
Com as muitas ferramentas para edição de vídeo disponíveis online, é muito fácil fazer um vídeo curto, claro e nítido.
Se você é um usuário da Adobe, há muitos modelos gratuitos do Premiere Pro que podem ajudá-lo a melhorar a qualidade de seus vídeos rapidamente.
Reduza o tempo de carregamento da página
Percorremos um longo caminho desde a conexão discada à Internet. Hoje em dia, as pessoas estão acostumadas a redes de alta velocidade.
Portanto, ninguém tem paciência para esperar o carregamento de uma página de destino de vídeo.
Você perderá um visitante se a página de destino demorar mais de 3 segundos para carregar.
Otimize o vídeo e a página, para que carregue mais rápido.
Desative a reprodução automática de vídeo
Os poucos segundos iniciais de um vídeo da página de destino agem como o gancho que atrai o cliente.
Há uma boa chance de o visitante perder a abertura vital se a reprodução automática for usada.
Nós humanos gostamos de controlar as coisas ao nosso redor, mesmo que seja apenas um vídeo.
Dê ao público o poder de controle; eles vão retribuir com a atenção.
Invista em selos de confiança
Os clientes se preocupam muito com as informações pessoais que compartilham online.
Ainda mais importante é a segurança de suas informações bancárias que eles podem compartilhar com sites.
Por exemplo, você consegue convencer o prospect sobre seu serviço por meio de um vídeo explicativo animado.
Você ainda precisa fazê-los dar o próximo passo lógico – tornar-se um lead ou fechar o negócio.
Isso pode ser feito eliminando todas as dúvidas sobre segurança e privacidade, investindo em crachás de confiança.
Adicionar selos de confiança também indicará que não há malware oculto na página.
Pensamentos finais
Para as pessoas que administram um negócio, não há tempo para experimentar. Bem você veio ao lugar certo.
Não há razão para reinventar a roda; basta seguir as dicas deste artigo. Você terá a página de destino de vídeo com maior conversão em pouco tempo.
