Como melhorar os principais recursos virtuais da Web em sites WordPress?

Por que a velocidade é importante no marketing digital? Os usuários que experimentam tempos de renderização mais rápidos têm maior probabilidade de permanecer na página e navegar por ela. Isso, por sua vez, pode impactar positivamente suas classificações gerais de SERP. Além disso, o tempo que uma página da Web leva para renderizar a primeira área de exibição está se tornando cada vez mais interessante para os mecanismos de pesquisa. Na verdade, quase metade de todos os fatores de classificação do Google estão diretamente relacionados à melhoria da experiência do usuário. Os mecanismos de pesquisa são conhecidos por enfatizar certos fatores de classificação, incluindo vários aspectos do carregamento, conhecidos como principais sinais vitais da web (CWV). Além de ter um impacto direto nas classificações, sua experiência na página provavelmente também influenciará o envolvimento dos usuários enquanto navegam em seu conteúdo e a probabilidade de eles retornarem a ele.

Três componentes dos principais elementos vitais da Web

Os algoritmos do Google estão mudando continuamente para promover sites de alta qualidade e fáceis de usar e rebaixar aqueles que não atendem aos seus padrões de qualidade. Uma parte desses algoritmos são os principais sinais vitais da Web, que desempenham um papel importante no recente lançamento de uma ampla gama de atualizações. O objetivo do Google com o CWV é incentivar os desenvolvedores a se concentrarem mais na experiência do usuário ao otimizar o desempenho de seus sites.

Maior pintura de conteúdo, primeiro atraso de entrada, mudança cumulativa de layout - esses são os três componentes dos principais sinais vitais da web.

• Maior pintura de conteúdo — A maior pintura de conteúdo (LCP) é um critério importante porque a percepção visual de um site é muito afetada pela velocidade de carregamento do maior elemento da tela. O tempo entre o carregamento do conteúdo DOM e o momento em que o usuário vê algo na tela – uma imagem grande ou um bloco de texto – é a CPL ou latência de pintura de conteúdo. É essencialmente o tempo que decorre entre o clique de um usuário (por exemplo, para carregar uma página) e o momento em que ele vê algum tipo de conteúdo. Se sua pintura de conteúdo levar mais de 4 segundos, isso pode afetar negativamente sua pontuação de SEO.
• Primeiro atraso de entrada — O primeiro atraso de entrada é quanto tempo uma página responde à sua entrada depois que você clica em algo. O FID geralmente é medido em milissegundos (ms). Por exemplo, quando um usuário clica em um elemento do site e aguarda a atualização da tela com novas informações, o navegador processa essa ação e entrega um resultado. Quanto menor o FID, mais rápido os usuários podem começar a navegar em sua página, onde você pode mantê-los por mais tempo e aumentar suas conversões. O Google esclareceu que toleraria um atraso na primeira entrada de 100 ms para uma pontuação excelente e de 300 ms para uma pontuação ruim.
• Deslocamento de layout cumulativo — Você já estava rolando uma página para baixo e de repente notou que uma grande parte da página se deslocava para cima enquanto você rolava? Mudança cumulativa de layout (CLS) é quando o conteúdo se move pela página depois de ter sido pintado. O resultado é que seu usuário precisa compreender e reanalisar o conteúdo de sua página, principalmente se houver muito texto. Uma pontuação de mudança de layout cumulativa suficiente está abaixo de 0,1 e uma ruim está abaixo de 0,25.

Como medir os principais sinais vitais da Web em sites WordPress?

Para otimizar seus principais sinais vitais da Web para sites WordPress e garantir que seu site esteja funcionando em um nível máximo de eficiência, é essencial ter todas as ferramentas necessárias para monitorar, rastrear e analisar os pontos de dados importantes.

Google Search Console

Depois de medir os dados reais do usuário, o Search Console gera relatórios CWV com o número de páginas em que os problemas foram encontrados separadamente para as versões para computador e dispositivos móveis do site. Abrange o desempenho do URL com base em seu status (ruim, precisa melhorar, bom), principais sinais vitais da Web (CLS, FID, LCP) e grupos de páginas semelhantes. Também é importante observar que, se uma URL não tiver dados de relatório suficientes para uma métrica específica, ela não será incluída no relatório.

Insights de velocidade de página

Ao mesmo tempo, o PageSpeed ​​Insights permite visualizar seu site da perspectiva dos rastreadores e usuários do Google, fornecendo uma análise dos problemas de sua página e oferecendo sugestões para melhorar o desempenho. O relatório permite entender melhor quais recursos contribuem para o aumento dos tempos de carregamento. Você também obterá um relatório que fornece informações importantes sobre a página e informa como fazer as alterações necessárias.

Classificação SE

Juntamente com as ferramentas mencionadas acima, o Website Audit by SE Ranking também oferece uma seção principal de sinais vitais da web separadamente para versões para desktop e dispositivos móveis. Essa ferramenta pode ser ainda mais informativa para os especialistas em SEO, pois detecta possíveis problemas técnicos que seu site possa ter. Com base nos resultados da auditoria, a ferramenta fornece a pontuação geral de integridade do site e uma lista de problemas que afetam seu desempenho com descrições detalhadas e dicas sobre como resolvê-los.

Os problemas mais comuns do Core Web Vitals e como corrigi-los

1- O servidor está muito lento

É importante lembrar que nem todos os sites WordPress são criados iguais. Isso pode fazer com que alguns sites tenham um desempenho mais lento do que outros com configurações idênticas. A razão para isso é que muitos fatores podem afetar a velocidade do servidor: o número de plugins que você instalou, a quantidade de scripts e CSS, localização do servidor, etc.

No entanto, existem hospedagens otimizadas especificamente para sites WordPress. Eles geralmente têm uma velocidade de carregamento mais rápida devido ao software de cache e podem lidar com muitos visitantes. Essa hospedagem pode gerenciar muitos problemas técnicos e possui muitos plug-ins pré-instalados. Assim, você pode criar apenas um ou vários sites e deixar que a hospedagem WP faça todo o trabalho técnico para você.

2- Imagens e vídeos grandes

Quando você está trabalhando em um site e chega a hora de executar um teste básico de sinais vitais da Web, provavelmente verá alguns problemas relacionados a imagens e vídeos. A causa subjacente da velocidade lenta da página são as imagens e os vídeos que pesam muito. A velha questão clichê de “quantos megabytes é demais” certamente surgiu ultimamente no mundo dos principais sinais vitais da web. Mais especificamente, surgiu a questão de como você deve otimizar o uso de imagens, vídeos e outros arquivos grandes em seu site.

A regra geral é ter um tamanho principal de imagem e vídeo e incluir os atributos de largura e altura em suas imagens e elementos de vídeo. Muitas vezes, é melhor personalizar suas imagens para uma largura específica antes de carregá-las e criar um novo elemento de imagem que corte áreas específicas, como planos de fundo, texto desnecessário etc. . O problema com a exibição de imagens maiores é o tamanho maior do download e a largura de banda necessária para exibi-las.

O mesmo se aplica aos vídeos – a pré-personalização do vídeo pode melhorar significativamente a velocidade da página, pois nenhum encolhimento será necessário pelo navegador – o vídeo pode ser reproduzido em dimensões de tamanho normal. Além disso, como os vídeos nativos são pesados, você pode substituí-los por incorporações do Youtube, que aceleram bastante o site.

Usar o carregamento lento é outra ótima maneira de melhorar a velocidade da página sem comprometer a experiência do usuário. Lazy loading é uma técnica de carregamento de imagens somente quando elas entram na viewport (ou seção da tela). Essa abordagem faz com que as imagens carreguem progressivamente à medida que você rola, aumentando a velocidade da página. A melhor parte? É elementar implementar usando plug-ins de carregamento lento do WordPress, como Lazy Load. Isso melhorará significativamente a experiência do usuário. Os usuários não precisam esperar o carregamento da página. Depois de algumas rolagens, as imagens serão carregadas por conta própria.

3- Código não otimizado

O código não otimizado pode prejudicar sua pontuação principal de sinais vitais da Web, como o First Contentful Paint, e a experiência do usuário. O maior culpado aqui é o JavaScript principalmente. Porque deve ser baixado e executado após o carregamento da página. (JavaScript vem antes de HTML, o que bloqueia o carregamento da página). Isso pode facilmente levar a uma tela congelada por vários segundos, especialmente se a conexão do usuário não for rápida. Portanto, se o JavaScript não for otimizado, você corre o risco de seu site perder pontos de desempenho. Para garantir que o carregamento da página não seja bloqueado até que o JavaScript seja carregado, você pode usar as tags async e defer. Além disso, remover elementos desnecessários de seus arquivos de código é uma boa prática.

A minificação de código remove comentários, espaços e quebras de linha desnecessários do código. Isso pode ajudá-lo a reduzir o tamanho do seu arquivo, o que se traduz em tempos de download mais rápidos nos navegadores dos visitantes. Há duas razões para fazer isso. Primeiro, torna o download mais rápido para os visitantes. Em segundo lugar, torna-o menor, portanto, usa menos recursos do servidor. Alguns arquivos que você pode minificar facilmente incluem arquivos <style> e <script>. Você pode testar a si mesmo comparando um arquivo antes e depois da otimização. Os resultados podem não ser muito perceptíveis para folhas de estilo ou arquivos JavaScript. Isso ocorre porque as ferramentas de compactação CSS e JS, como YUI Compressor, Minify etc., fazem um trabalho muito melhor ao otimizar esses tipos de arquivos do que os plug-ins de minificação.

O DOM (Document Object Model) é a hierarquia de todos os elementos em um documento. O DOM é composto por tags HTML, que possuem estilos CSS e JavaScript associados a elas. Como o número de elementos pode ser muito alto, o tamanho da sua página será grande. Isso pode causar problemas de desempenho se você exibir a página para dispositivos móveis. Portanto, é importante minimizar o número de elementos e otimizar sua colocação em seu documento.

4- Mudanças de layout

Uma mudança de layout é um fenômeno que ocorre quando a janela do navegador do visitante é redimensionada. E os elementos do seu site, como imagens, fontes e cores, relaxam ou mudam de posição. Isso torna difícil para os leitores se concentrarem no que você está tentando apresentar. A pontuação de mudança de layout é uma pontuação que rastreia o quanto seu site é afetado pelas alterações de layout nos dispositivos. É um grande problema quando se fala em viewports. Porque se seus designs mudarem muito, você pode perder visitantes e conversões. Minimizar as mudanças de layout e otimizá-las o máximo possível resultará em menos rotatividade e, em última análise, em mais exibições de página.

Além disso, mudanças significativas de layout podem afetar negativamente seus esforços de SEO. No entanto, projetar um layout grande pode ser difícil de manter. Isso ocorre porque, a menos que você tenha projetado especificamente o site com um design responsivo. Portanto, o layout precisa ser ajustado para caber em todos os dispositivos. Ter que fazer isso regularmente pode ser demorado. Requer persistência e consistência para ter sucesso sem comprometer a qualidade ou a funcionalidade. É por isso que a melhor solução é tornar o design do seu site responsivo. As telas responsivas são redimensionadas de acordo com o tamanho da tela em que são visualizadas. A implementação de telas responsivas significa que seu site se ajustará sem desacelerar ou travar.

5- Problema de cache

Diferentes políticas de cache são usadas para diferentes recursos ao construir um recurso da web. As políticas de cache definem como cada recurso será armazenado em cache e fornecem informações sobre por quanto tempo os recursos devem ser armazenados em cache. Você precisa definir essas políticas. Para que os recursos da web possam ser reutilizados sem a necessidade de criá-los do zero toda vez que os usuários os acessarem. Para melhorar o desempenho, é importante garantir que seus servidores não percam tempo criando recursos que já foram criados. Com a ajuda da tecnologia de script do lado do servidor, você pode aproveitar essa política. Certifique-se de que os recursos vitais nunca sejam recriados, a menos que algo tenha mudado neles.

Troca assinada (SXG) é uma nova iniciativa que permite que o conteúdo seja pré-buscado da Web de maneira a preservar a privacidade. Uma troca assinada contém uma especificação para quais recursos um site deseja pré-buscar. Além disso, certifique-se de que esses recursos sejam obtidos com segurança (sem revelar informações privadas). O formato binário de troca assinada é um formato de transferência de ativos. Isso significa que o conteúdo será transferido por HTTPS com um cabeçalho adicional anexado. Esta é uma nova maneira empolgante de permitir que a Pesquisa do Google melhore o desempenho de carregamento da página. Especialmente em páginas AMP ou qualquer outro tipo de página que dependa de recursos externos.

Conclusão

Core Web Vitals são três métricas desenvolvidas pelo Google que pontuam a experiência do usuário ao carregar uma página da web. Os três principais sinais vitais da Web são essenciais para entender a velocidade de carregamento de uma página. Quão responsivo é o navegador às entradas dos usuários e quão instável é o conteúdo conforme ele é carregado no navegador. Tempos de carregamento lentos afetam se os visitantes permanecerão ou não em seu site. Eles podem sair completamente ou gastar menos tempo interagindo com seu conteúdo no site.