Dicas exclusivas de otimização do feed do Google Shopping para gerar mais vendas [2023]

O Google Shopping é atualmente a melhor opção para promover produtos online. Como o Google é o mecanismo de busca número um hoje, suas campanhas de compras sempre trazem os melhores resultados.

De acordo com a The Media Campaign, 46% de todas as buscas de produtos são feitas através do Google.

Portanto, a maioria das empresas de comércio eletrônico iniciantes aproveita isso para sua vantagem, promovendo seus produtos por meio do Google Shopping.

Se você possui uma loja WooCommerce, promover seus produtos no Google Merchant Center pode ser um divisor de águas para gerar mais vendas. No entanto, você deve garantir que os dados do produto enviados sejam otimizados adequadamente para conversão.

Neste artigo, você aprenderá algumas táticas importantes de otimização do feed do Google Shopping que você deve adotar se quiser resultados bem-sucedidos. Depois de ler este artigo você aprenderá

• Por que é importante otimizar o feed de produtos do Google
• Quais dados do produto devem ser otimizados para obter os melhores resultados
• Como você pode otimizar esses dados para converter mais compradores

E, a longo prazo, você poderá obter mais vendas com as campanhas do Google Shopping e expandir seus negócios. Então vamos começar.

Desafios da promoção de produtos por meio do Google Shopping

Por mais que o Google Shopping impulsione as vendas, existem alguns desafios que você precisa superar para conseguir o melhor resultado.

1. Os dados do seu feed de produtos devem atender à estrutura de feed do Google
   O Google Shopping tem sua própria estrutura de feed definida que você precisa seguir se quiser listar produtos lá. O que a maioria das lojas acha difícil de fazer é garantir que atenderam a todos os critérios explicados na especificação dos dados do produto. Portanto, você deve criar um feed de produtos que atenda a todos os requisitos.

2. Rejeição de feed de produtos pelo Google
   O maior problema que as pessoas enfrentam é que os dados enviados são rejeitados pelo Google devido a um ou mais motivos. Os motivos mais comuns de rejeição do Google são
   • dados incompatíveis entre o esquema, o feed e a visualização do front-end do site
   • dados obrigatórios do produto ausentes
   • problema de preços dinâmicos
   • moeda errada e
   • incompatibilidade de dados do produto de variação.

3. Produtos listados no Google Shopping, mas sem resultados
   Este é um ponto cego para muitas lojas online que vendem através do Google Shopping. Muitos acreditam que apenas listar produtos ali já deve trazer resultados. Mas o fato aqui é que você precisa otimizar alguns dos dados do seu produto para obter melhores resultados. Isso pode incluir o título do produto, imagens, categoria, preços de oferta e até mesmo o design do seu site.
   
   ** O envio de dados básicos do produto não acionará compradores em potencial para comprar, você deve otimizar os dados para que os anúncios e listagens do produto convençam o cliente em potencial a tomar uma decisão de compra.

Ao longo deste artigo, você aprenderá todas as maneiras possíveis de melhorar os dados do feed de produtos que farão com que sua campanha do Google Shopping seja bem-sucedida.

6 dicas comprovadas de otimização de feed do Google Shopping que podem gerar mais vendas

A seguir estão algumas das melhores táticas que você pode seguir para esperar os melhores resultados ao promover seus produtos por meio do Google Shopping.

1. Título do produto otimizado para corresponder às consultas de pesquisa

O título do produto é um elemento vital que você pode usar para direcionar o tráfego certo. É um elemento crucial que não é apenas necessário para otimizar para SEO, mas tudo para aumentar a taxa de conversão.

Quando um comprador está procurando um produto, o título é uma das primeiras coisas pelas quais os clientes em potencial julgarão seu produto.

Você tem que tornar o título significativo de forma que apenas ao lê-lo, o comprador sinta que é isso que ele está procurando. Isso ajudará a fazer com que mais compradores em potencial cliquem nos anúncios do Google Shopping para seus produtos que aparecem acima dos resultados da pesquisa.

A melhor maneira de otimizar o título de um produto é adicionar alguns elementos extras ao título que destacarão sua especialidade ou recursos.

Por exemplo, digamos que você esteja vendendo um creme na França chamado 'Avene Tolerance Extreme Cream'.

Agora, se você deixar o nome como está, apenas os compradores que conhecem a Avene ou que pesquisaram a marca reconhecerão este produto. Outros não podem clicar no anúncio do Shopping com esse título.

Mas, vamos considerar chamá-lo de 'Avene Tolerance Extreme – Hidratante para Pele Sensível, 50ml'.

Este título especifica que

• este creme é da Avene (ou seja, a marca do produto)
• é um hidratante (não um creme de beleza)
• é para pele sensível (ou seja, tipo de pele) e
• é a embalagem de '50ml'.

Como você pode ver, este título vai dizer claramente a um comprador, que não tem conhecimento sobre este produto, se é para ela, ou seja, uma chance maior de conversão.

Assim, você pode otimizar o título do produto para qualquer produto adicionando elementos como a marca do produto, cor, tamanho, capacidade, quantidade, recurso especial, modelo, para quem é ou até mesmo o caso de uso.

Aqui estão mais alguns exemplos para diferentes tipos de produtos:

• Livros ou romances – Nome do livro + Gênero + Nome do autor
  Exemplo: O Código Da Vinci – Suspense de Mistério de Dan Brown

• Eletrônicos – Marca do produto + Nome do produto + Modelo + Recurso especial
  Exemplo: OnePlus Nord N20 5G – Câmera de 13 + 3 + 3 MP, 64 GB de RAM

• Produtos de Vestuário - Marca + Nome do Produto + Cor + Tamanho + Material
  Exemplo: camiseta Gant The Original – vermelha, GG, 100% algodão

Essa abordagem é uma tática comprovada e fácil de adotar.

Coisas a evitar ao otimizar o título do produto:

• Evite termos promocionais no título.
• Não encha palavras-chave se não se encaixar
• Não use todas as letras maiúsculas em um título.
• Evite símbolos especiais.

2. Truques exclusivos de otimização de imagem para se conectar com os compradores

Depois de listar no Google Shopping, a imagem do produto desempenha um papel importante em convencer os compradores a escolher seu produto entre outros.

Portanto, certifique-se de usar imagens que mostrem claramente o que o produto realmente é. Isso é especialmente importante para produtos como roupas e acessórios, decorativos, produtos tecnológicos, brinquedos, etc.

O conselho mais comum que os fotógrafos lhe darão é tirar fotos de produtos com um fundo branco (ou um fundo contrastante se o seu produto for branco). Esta é definitivamente a melhor abordagem se você deseja manter claramente seus compradores focados em seu produto.

No entanto, quando as pessoas pesquisam produtos no Google, muitos produtos são sugeridos em uma única linha. Portanto, a ideia de uma visão livre de distrações do produto realmente não se aplica lá, a menos que o produto tenha uma combinação de cores cativante.

Aqui estão algumas táticas exclusivas que você pode seguir e que podem ajudá-lo a se destacar.

• Use um fundo branco sombreado
  O conceito aqui é usar um fundo degradê com uma mistura de branco e cinza claro para dar uma sensação de sombra na parte de trás. Isso cria uma impressão elegante inesperada do produto no centro.

• Encontre a cor mais incomum para o seu nicho
  Se você tem concorrência no mercado, pode fazer uma pesquisa rápida no Google com o título do produto e ver os anúncios de produtos sugeridos. Veja quais cores de fundo são comumente usadas. Em seguida, você pode escolher uma cor de fundo incomum que pode destacar seu anúncio entre a maioria dos outros anúncios de produtos.
  *É melhor consultar um designer de UX profissional para isso, pois ele será mais especialista em sugerir planos de fundo que se destacam.

• Use fundos de contraste
  Grandes marcas como a Zara adotaram o conceito de cores sólidas de contraste de fundo e entregaram ótimos resultados. Portanto, é uma abordagem comprovada que você também pode adotar.

• Escolha um ângulo que destaque a(s) melhor(es) característica(s)
  Freqüentemente, você precisa ser criativo sobre como tirar a foto. Você verá que no comércio eletrônico moderno, a maioria das marcas de calçados adota a abordagem de colocar dois sapatos de duas maneiras - um é colocado no chão e o outro é mantido na vertical. Isso é para tentar mostrar todas as visualizações dos sapatos. Da mesma forma, você pode buscar ideias que ajudem a destacar seus produtos de uma forma mais atraente.

• Se possível, use imagens quadradas
  Como todos os anúncios do Google Shopping são exibidos com imagens quadradas, é melhor você também fornecer imagens nesse tamanho. Na maioria das lojas, as pessoas tendem a manter uma altura maior para as imagens do produto. O que isso fará é que o Google ajustará a imagem por meio da dimensão mais longa, neste caso, a altura, tornando a imagem menor no processo. Uma imagem quadrada manterá a proporção de dimensão correta e exibirá seu produto no melhor tamanho possível.
  
  **Se você usar imagens quadradas, também pode tentar usar uma borda de imagem para destacar seu produto.

É melhor você fazer essas alterações em sua loja WooCommerce e, em seguida, usar esses links de imagem nos dados do feed de produtos do Google para obter os melhores resultados.

Para variações do produto, certifique-se de ter imagens específicas para cada variação, em vez de apenas uma única imagem para todas as variantes.

Coisas a evitar ao otimizar imagens de produtos:

• Não use imagens pouco nítidas ou borradas
• Evite incluir o preço do produto nas imagens
• Evite usar palavras promocionais nas imagens (por exemplo, oferta especial, desconto de 10%, etc.)
• Não agrupe o fundo do produto com elementos desnecessários

Aqui estão algumas diretrizes de imagens sugeridas pelo Google.

3. Siga a hierarquia de categorias do Google em sua loja

A categoria do produto é importante para ajudar os compradores a navegar e encontrar um determinado tipo de produto que procuram. Ao mesmo tempo, o Google também mantém uma categorização de produtos para exibir seus anúncios de compras para o público certo.

O Google não torna obrigatório que você envie um campo de categoria de produto, mas procura a categoria em sua loja para colocar um produto na categoria de intenção de pesquisa correta. Portanto, é necessário que você mantenha uma categorização adequada em sua loja.

É melhor manter sua estrutura de categorias de produtos de acordo com o Google, pois a maioria dos outros mercados também segue a mesma hierarquia de categorias.

Você pode obter ajuda da lista de taxonomia do Google para otimizar as categorias em seu site.

No entanto, apenas manter as categorias não é a única otimização. Você deve garantir que está atribuindo seu produto à categoria de produto mais relevante possível.

Por exemplo, se estiver vendendo uma banheira para bebês, não a atribua apenas na categoria 'Bebê e criança pequena' ou 'Bebê e criança pequena > Banho de bebê'. Em vez disso, deve ir para a categoria infantil "Bebê e criança pequena > Banho de bebê > Banheiras e assentos de banho para bebês".

Isso ajudará você a acompanhar seus produtos com mais eficiência e ajudará o Google a exibir seus produtos para o público certo.

Dicas para otimizar a categoria do produto

• No WooCommerce, ao escolher uma categoria filha, marque também a categoria pai.
• Mesmo que você não siga a taxonomia do Google, certifique-se de manter as categorias significativas. O Google pode se relacionar por meio dos significados de suas categorias definidas.
• Evite usar caracteres especiais em nomes de categorias.

4. Tente manter os dados do produto consistentes em todos os lugares

É importante garantir que seus compradores não se confundam com seus produtos.

Por exemplo, se você tiver um título em sua loja WooCommerce e outro título em suas listagens do Google Shopping, isso pode causar alguma confusão – o comprador pode inicialmente ficar perplexo e começar a procurar a descrição, ou frequentemente, se estiver com pressa , eles simplesmente fecharão a guia e procurarão outras opções.

O mesmo pode ser o mesmo se você tiver um meta título e esquema diferentes que alterarão seu título de resultado de pesquisa tradicional e o título que o bot do Google encontrará no esquema.

Portanto, a melhor prática é tentar manter todos os dados do produto iguais, onde quer que estejam listados.

O que fazer se você já adicionou muitos produtos sem dados otimizados?

Sim, pode ser complicado alterar os títulos, descrições, imagens ou outros dados do produto para otimização de todos os produtos que você já adicionou à sua loja WooCommerce.

Se você tiver menos produtos na loja, é melhor reservar um tempo e fazer as alterações.

Caso você tenha muitos produtos, pode deixá-los como estão e começar a otimizar os dados para todos os novos produtos que adicionar no futuro.

Isso garantirá que você obtenha os melhores resultados de vendas para seus novos produtos. Com o tempo, os produtos antigos acabarão por se esgotar e chegará um momento em que sua loja terá todos os produtos com dados otimizados.

Você não deveria otimizar os dados do feed de produtos para os produtos antigos?

Uma das questões que podem surgir é se você mantiver os dados antigos do produto inalterados, deve simplesmente enviar esses dados sem otimizá-los?

A resposta é não. Mesmo que você não tenha tempo para otimizar os dados do produto em sua loja, você deve pelo menos otimizar alguns elementos do produto ao adicioná-los ao feed de produtos do Google – aparentemente o título e a categoria do produto.

Isso pode não resolver o problema de confusão devido ao conteúdo diferente, mas ainda fará com que mais compradores pelo menos visitem sua loja.

• O Google normalmente não rejeita seu feed devido ao título, desde que as principais palavras-chave do título sejam incluídas no título do produto no feed.
• A categoria é importante, pois ajuda o Google a exibir seus produtos adequadamente para o público certo.

Além disso, você também deve considerar garantir que todos os dados do produto exigidos pelo Google sejam consistentes no esquema e na página do produto. Isso é importante porque o Google rastreará seu site antes de aprovar seu feed de produtos e poderá rejeitá-los se houver uma incompatibilidade nos atributos obrigatórios.

5. Inclua todos os dados de produto necessários no WooCommerce

Os atributos obrigatórios do produto que o Google recomenda são mais do que apenas para feed de produtos. Se você incluir esses dados para seus produtos corretamente, isso também ajudará você a se classificar em termos de SEO.

A seguir estão os atributos recomendados pelo Google que você também deve incluir para produtos em sua loja WooCommerce:

Alguns deles são importantes para a distribuição adequada de anúncios de produtos, por exemplo, o GTIN pode ajudar a identificar a legitimidade do seu produto e ajudar o Google a escolher uma categoria mais apropriada.

Alguns desses dados também podem ser usados ​​para acionar a conversão na página do produto. Por exemplo, os atributos específicos do produto são coisas que os compradores observam ao considerar a compra de algo para uso pessoal, como uma jaqueta. Além disso, esses atributos também podem ser usados ​​para criar variações do mesmo produto.

Agora, alguns dos dados aqui não podem ser incluídos no WooCommerce padrão.

Por exemplo, não há campo de produto padrão para GTIN, MPN ou marca. Nesse caso, você pode usar diferentes plugins para obter os campos personalizados.

Observe que apenas usar um campo personalizado não é suficiente. Os dados salvos devem fazer parte dos dados estruturados do produto ou Schema Markup. Além disso, no caso de produtos variáveis, esses atributos devem ser específicos para cada variante.

A seguir estão algumas ferramentas que você pode considerar:

• Product Feed Manager – para campos personalizados para GTIN, MPN e Brand. Ele também possui o recurso de fornecer os dados estruturados JSON-LD para produtos.
• Marcas perfeitas para WooCommerce – para adicionar marcas aos produtos de forma mais eficaz.

6. Use um plug-in de geração de feed para precisão

Agora, apesar de você se esforçar bastante para otimizar os dados do produto para conversão, também é importante gerar o feed do produto no formato certo e com os dados do produto certos.

De acordo com a especificação de dados do produto do Google, você deve manter um formato XML definido com todos os atributos necessários como tags.

A esse respeito, você pode fazer parceria com uma ferramenta SAAS de gerenciamento de feed, como o Feed Army, ou pode considerar usar um plugin WordPress muito mais acessível, o Product Feed Manager para WooCommerce.

Gerenciador de Feed de Produtos para WooCommerce (PFM)

O Product Feed Manager é um plug-in simples e fácil de usar que ajuda a gerar feeds de produtos para vários mercados (incluindo o Google Shopping) no formato certo com apenas alguns cliques. A especialidade deste plug-in é seu modelo de feed pré-construído, que você pode configurar em apenas alguns minutos, mesmo sem nenhum conhecimento prévio sobre o feed de produtos do Google.

Se você deseja evitar que seu feed seja rejeitado devido a um erro humano, considere usar este plug-in para listar seus produtos no Google Shopping facilmente.

O PFM tem todas as ferramentas necessárias para a otimização do feed de produtos do Google.

• O plug-in vem com o recurso de campo combinado que pode ajudar na otimização de títulos de produtos para o feed do Google.
• Seu recurso de mapeamento de categoria ajudará a otimizar a categoria nos dados do feed sem alterar as categorias originais da sua loja.
• Este plug-in também vem com campos personalizados para GTIN, MPN e marca do produto para ajudá-lo a configurar seus produtos de maneira otimizada antes de gerar o feed.
• Além disso, seus dados estruturados JSON-LD de um clique garantem a incompatibilidade de dados no esquema.

Veja a seguir como você pode gerar um feed de produto do Google usando o PFM:

No seu painel de PFM –

1. Clique em Adicionar novo feed.
2. Insira um título de feed.
3. Selecione Google na lista de comerciantes.

Depois de mapear todos os atributos com os dados corretos do produto, clique no botão publicar. E seu feed estará pronto para ser carregado no Google Merchant Center.

Saber mais.

Nota do autor

Como o WooCommerce é sua fonte de renda, é importante que você invista algum tempo na otimização dos dados do produto e depois vá para as promoções.

E quando se trata de promover seus produtos, listar produtos no Google Shopping é obrigatório.

As táticas mencionadas acima são apenas 6 entre muitas maneiras de otimizar seu feed de produtos para obter mais vendas por meio do Google Shopping.

Se ainda não o fez, comece a otimizar os dados do produto e torne seus esforços de marketing frutíferos.

Comece a usar o Product Feed Manager agora para gerar facilmente o feed de produtos do Google mais otimizado.