Categoria de produto Google otimizada para aumentar suas vendas WooCommerce [2023]
Publicados: 2023-04-30Como proprietário de uma loja WooCommerce, promover produtos no Google Shopping é uma das melhores maneiras de direcionar novo tráfego e gerar vendas simultaneamente.
De acordo com a pesquisa do Google, 49% dos compradores pesquisam no Google para descobrir um novo produto.
No entanto, apenas listar seus produtos no Google Shopping não é suficiente para garantir o sucesso de sua campanha do Google Shopping.
Uma etapa crítica que você deve seguir é a categorização do produto.
Você pode aumentar significativamente sua relevância, classificação e visibilidade categorizando seus produtos de acordo com a categoria de produto do Google. Sem a categorização adequada, seus produtos podem não aparecer nos resultados de pesquisa relevantes, levando à perda de vendas e à frustração.
Neste artigo, você aprenderá algumas táticas comprovadas de otimização de categoria de produto do Google que você pode implementar para obter os melhores resultados. Depois de ler este artigo, você aprenderá –
- Por que é essencial usar o Google Product Category
- Como categorizar seus produtos de acordo com a categoria de produto do Google
- Como otimizar a categoria de produto do Google para obter os melhores resultados
Ao final do blog, você poderá usar o Google Product Category para impulsionar suas vendas no Google Shopping.
Então, vamos mergulhar.
Por que a categorização com a categoria de produto do Google é importante
Ao enviar os dados do produto para o Google Merchant Center, você precisa selecionar a categoria de produto do Google mais apropriada para cada um de seus produtos.
Categorizar seus produtos com o Google Product Category é essencial pelos motivos abaixo:
Melhor visibilidade no Google Shopping
Ao categorizar seus produtos com precisão, eles aparecerão nos resultados de pesquisa corretos, levando a uma melhor visibilidade e taxas de cliques mais altas.
Por exemplo, suponha que você venda tênis de corrida em seu site e os categorize corretamente em “Vestuário e acessórios > Sapatos > Tênis esportivos > Tênis de corrida”. Nesse caso, seus produtos aparecerão quando alguém pesquisar por “tênis de corrida” no Google Shopping, aumentando sua visibilidade e chances de fechar uma venda.
A experiência do usuário aprimorada ao pesquisar
Categorizar seus produtos com precisão ajudará os usuários a encontrar o que procuram com mais facilidade. Isso aprimora a experiência do usuário, tornando mais provável que eles se envolvam com seus produtos e façam uma compra.
Por exemplo, suponha que você venda móveis em seu site e categorize seus produtos em “Casa e jardim > Móveis > Sofás”. Nesse caso, os usuários que procuram por sofás encontrarão seus produtos com mais facilidade, resultando em uma melhor experiência do usuário e maiores chances de conversão.
Conformidade com as políticas do Google
O Google tem políticas rígidas sobre o uso da categoria de produto Google. Ao categorizar seus produtos com precisão, você garante a conformidade com as políticas do Google, reduzindo o risco de seu feed de produtos ser rejeitado ou de sua conta ser suspensa.
Por exemplo, se você vender roupas em seu site e categorizá-las em "Vestuário e acessórios > Roupas", você estará em conformidade com as políticas do Google. Por outro lado, se você categorizá-los como “Eletrônicos”, o Google pode considerar isso uma violação da política e rejeitar seu feed de produtos.
Agora você conhece os benefícios da categorização. Vamos descobrir como categorizar seus produtos corretamente.
Como categorizar produtos com a categoria de produto do Google?
Assim como otimizar outros dados em seu feed de produtos, como título, cor e descrição, você precisa selecionar a opção mais adequada na taxonomia de categoria de produto do Google para fornecer os resultados mais relevantes para seus clientes em potencial.
Por exemplo, se você vende tênis de corrida e os categoriza simplesmente como “Tênis” em vez de “Tênis > Tênis esportivos > Tênis de corrida”, seus produtos podem não aparecer em resultados de pesquisa relevantes para clientes que procuram especificamente tênis de corrida, resultando em menos cliques e vendas potencialmente menores.
Categorizar seus produtos com o Google Product Category é um processo simples. Você pode fazer isso manualmente ou usar uma ferramenta para automatizar o processo.
Vejamos ambos os processos de categorização:
Categorização manual
Para categorizar manualmente seus produtos de acordo com a categoria de produto do Google, siga estas etapas:
- Acesse a página de taxonomia do produto do Google.
- Encontre a categoria que melhor corresponde ao seu produto. Por exemplo, se você estiver vendendo uma camiseta masculina, selecione “Vestuário e acessórios > Roupas > Camisas e blusas > Camisetas”.
- Depois de encontrar a categoria, observe o código numérico correspondente a essa categoria.
- Em seu feed de produtos ou listagens de produtos, adicione o atributo “google_product_category” e insira o código numérico para a categoria correspondente.
- Você também pode adicionar o caminho completo da categoria do produto em vez de adicionar o código da categoria.
- Repita esse processo para todos os seus produtos.
- Certifique-se de selecionar a categoria mais específica possível para garantir a melhor visibilidade e relevância para seus produtos no Google Shopping.
É importante observar que, se você tiver um grande número de produtos, categorizá-los manualmente pode ser demorado.
Nesse caso, você pode querer considerar o uso de uma ferramenta de gerenciamento de feed de produtos que pode automatizar o processo de categorização para você.
Vamos aprender como-
Mapeamento de categoria
Agora, o Google categoriza automaticamente seus produtos se você deixar o atributo google_product_category em branco. Mas é melhor atribuir categorias de suas escolhas em vez de deixar para o algoritmo do Google.
Você pode usar um SaaS como o Channable ou um plug-in WordPress acessível para implementar facilmente o processo de categorização do produto.
Aqui, vamos aprender como você pode usar o plugin Product Feed Manager para WooCommerce para categorizar seus produtos facilmente.
Etapa -1: configurar o mapeamento de categoria
Ao criar seu feed do Google Shopping com o plug-in, você verá o atributo google_product_category na página de criação do feed.
Como você pode ver, um mapeador de categoria padrão já está atribuído; você só precisa configurar o mapa de categoria. Para fazer isso, clique na página “Configurar mapeamento de categoria” e será direcionado para a página de configuração.
Aqui, você mapeará suas categorias de produtos WooCommerce de acordo com a categoria de produto do Google.
Passo -2: Mapeie as categorias de produtos WooCommerce
Na página de configuração do mapeamento de categoria, você só precisa digitar a categoria e receberá sugestões para a categoria Google mais relativa.
Por exemplo, se você digitar 'Música', verá as sugestões de categorias relevantes.
Agora, basta escolher o caminho certo para a sua categoria de produto e pronto!
Ao usar esse sistema de mapeamento de categorias, você pode reduzir o risco de reprovação de produtos em seu Merchant Center.
Dicas para aproveitar a categoria de produtos do Google para aumentar as vendas
Use a categoria mais específica possível
Ao categorizar seus produtos, use a categoria mais específica possível. Isso garantirá que seus produtos apareçam em resultados de pesquisa relevantes e aumentem as chances de venda. Por exemplo, se você vende sapatos femininos, não os categorize apenas como “sapatos”. Use uma categoria mais específica, como “tênis esportivos femininos” ou “salto alto feminino”.
Entenda a diferença entre tipo de produto e categoria de produto do Google
Para uma otimização adequada do feed de compras do Google, você precisa ter os atributos Tipo de produto e Categoria do produto Google em seu feed.
O atributo Tipo de produto é utilizado para organizar lances e relatórios em suas campanhas do Shopping do Google Ads, enquanto a Categoria de produto do Google é usada pelo Google para garantir que seu anúncio seja exibido ao lado de resultados de pesquisa relevantes. Entender essa diferença é fundamental para otimizar suas campanhas no Google Shopping.
O principal objetivo do Google Shopping é exibir seus anúncios para o público certo com a maior frequência possível. Tanto o tipo de produto quanto a categoria de produto do Google ajudam a atingir esse objetivo.
Enfatizar a categoria localizada
Quando se trata de categorizar produtos com o Google Product Category, é essencial prestar atenção às categorias localizadas. Por exemplo, se você estiver vendendo eletrônicos nos Estados Unidos e no Japão, verá que as categorias de produtos eletrônicos têm nomes diferentes em cada país.
EUA: (5032) Eletrônicos > Computadores e acessórios > Componentes do computador > Memória do computador
Japão: (5032) Hardware e software de computador > Peças de computador > Memória
Ao utilizar a categoria local correta para seus produtos, você pode melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local e aumentar as chances de atrair clientes em potencial. Portanto, enfatizar as categorias locais pode ajudá-lo a maximizar seu potencial de vendas e receita em diferentes regiões.
Verifique se a categoria está relacionada a alguma política do Google Shopping
A categorização adequada de seus produtos com o Google Product Category é essencial para uma melhor visibilidade e vendas. Ele também desempenha um papel crucial em garantir que seus produtos estejam em conformidade com as políticas do Google Shopping.
Por exemplo, se você estiver vendendo produtos relacionados ao álcool, deverá usar a categoria correta (Alimentos, Bebidas e Tabaco > Bebidas > Bebidas Alcoólicas) para atender aos rígidos requisitos da política.
Da mesma forma, se você estiver vendendo assinaturas, vales-presente ou dispositivos móveis com um contrato ou plano de parcelamento, deverá usar a categoria adequada para garantir que seus produtos estejam em conformidade com as políticas do Google.
Portanto, é essencial verificar se a categoria do seu produto se aplica a alguma política do Google Shopping para evitar reprovações ou suspensão da conta.
Otimize os títulos e descrições de seus produtos.
A otimização dos títulos e descrições de seus produtos com palavras-chave relevantes também pode melhorar a visibilidade de seus produtos no Google Shopping. Certifique-se de incluir o nome da categoria em seu título e descrição para tornar mais fácil para o Google entender o contexto do seu produto.
Mantenha os dados do seu produto atualizados.
A atualização regular dos dados do produto também pode melhorar sua visibilidade no Google Shopping. Certifique-se de atualizar os dados da categoria do produto sempre que houver alterações no produto ou no estoque.
Resumindo
Categorizar seus produtos com o Google Product Category é essencial para qualquer loja de comércio eletrônico que deseja aumentar as vendas do Google Shopping. Ao categorizar seus produtos corretamente, você fornece ao Google informações importantes sobre seus produtos, o que pode aumentar a visibilidade, o tráfego e as vendas.
Use as dicas mencionadas acima para aproveitar o Google Product Category e aumentar suas vendas no Google Shopping.