O novo algoritmo do Google para títulos de páginas multilíngues

O Google está constantemente refinando seus algoritmos de pesquisa em um esforço para fornecer aos pesquisadores as melhores e mais rápidas respostas para suas consultas de pesquisa. Embora essas mudanças possam ser frustrantes para os webmasters enquanto trabalham para otimizar seu site WordPress para pesquisa, as atualizações geralmente ajudam a melhorar a experiência do usuário.

Recentemente, o Google fez uma alteração que pode afetá-lo se você executar um site WordPress multilíngue. Com esta atualização de algoritmo, o Google está mudando a forma como lida com títulos de páginas multilíngues e transliterados. Em essência, se o título da sua página estiver escrito em um idioma ou script diferente do conteúdo principal da sua página, o Google agora o alterará nos resultados da pesquisa.

O que o Google diz sobre a atualização

Ao anunciar essa mudança, o Google disse:

“Introduzimos uma melhoria algorítmica que identifica documentos em que o elemento de título está escrito em um idioma ou script diferente de seu conteúdo e escolhe um título semelhante ao idioma e ao script do documento.Isso se baseia no princípio geral de que o título de um documento deve ser escrito no idioma ou script de seu conteúdo principal. ”

Eles passaram a fornecer dois exemplos. A primeira lida com títulos de páginas multilíngues, como:

गीतांजलि की जीवनी - Biografia de Geetanjali em hindi

Nesse caso, o Google detectará primeiro qual idioma é usado predominantemente na página da Web e, em seguida, encurtará o título da página para incluir apenas esse idioma. Para este exemplo, se a página da Web estiver escrita em hindi, o resultado da pesquisa será reduzido para:

गीतांजलि की जीवनी

O segundo exemplo lida com texto transliterado, como:

jis desh me holi kheli jati hai

Nesse caso, novamente, o Google detectará qual script é usado predominantemente na página da Web e usará esse mesmo script nos resultados da pesquisa. Neste exemplo, se o site for escrito com caracteres hindi, o título exibido nos resultados da pesquisa será:

जिस देश में होली खेली जाती है

Como prática recomendada, o Google recomenda a escolha de títulos de página que correspondam ao idioma e ao script de sua página da web.

Como isso pode afetar os webmasters

Os títulos das páginas, também conhecidos como tags de título, são incrivelmente importantes para o SEO. Ao escrever o título da página, você deve criar uma breve descrição que permita aos usuários (e ao Google) saber do que se trata sua página da web.

O título aparece em alguns lugares diferentes. Em primeiro lugar, será o que rotula essa página em uma guia do navegador. Em segundo lugar, geralmente é incluído em links de mídia social quando as pessoas compartilham seu conteúdo. E, finalmente, a tag de título é normalmente o que as pessoas veem como o título/link nos resultados de pesquisa. Por esses motivos, você deseja que o título da sua página seja informativo, relevante e envolvente para que as pessoas queiram clicar nele.

No entanto, como vemos com esta atualização de algoritmo, o Google não usa necessariamente o título que você escolheu para sua página nos resultados da pesquisa. Na verdade, se eles não acharem que a tag de título que você escreveu oferece uma boa experiência de usuário para o usuário, eles podem mudá-la completamente.

Isso pode ser frustrante para os webmasters porque a mensagem que você pensou estar comunicando ao seu público pode ser perdida em favor de uma que o Google escolher. Você também pode sentir que não tem mais controle sobre quais palavras-chave aparecem no título.

Esta atualização, no entanto, não altera o fato de que você deve incluir palavras-chave em sua tag de título como parte de seu WordPress SEO. Quando se trata de sites multilíngues, você só precisa adaptar suas palavras-chave para corresponder ao idioma predominante da página.

Coisas a considerar para sites multilíngues

Ter um site multilíngue pode ajudá-lo a aumentar o tráfego e as vendas alcançando pessoas de diferentes regiões e culturas. Mesmo que você não fale vários idiomas, existem vários plugins do WordPress que traduzirão seu site para você. Embora não sejam perfeitas, essas traduções automáticas podem produzir resultados surpreendentemente bons.

Uma coisa a ter em mente ao traduzir seu site é que, em vez de ter dois idiomas lado a lado na mesma página, o Google recomenda o uso de páginas separadas para cada idioma – uma página em inglês, outra em alemão e outra em árabe, por exemplo . Isso permite que os usuários vejam seu conteúdo apenas em seu idioma preferido e não precisem navegar pelo texto desconhecido.

Embora você possa configurar sites totalmente diferentes para cada idioma (por exemplo, examplesite.com para inglês e examplesite.de para alemão), você não precisa necessariamente fazer isso. Você pode optar por configurar subdomínios individuais, como de.examplesite.com, para seu conteúdo em alemão. Isso pode ajudar a organizar seu conteúdo e torná-lo mais fácil de gerenciar.

Não importa como você decida estruturar seu site multilíngue, o Google deixou claro que suas tags de título precisam corresponder ao idioma principal de cada página.

Como atualizar os títulos de suas páginas no WordPress

Na configuração padrão do WordPress, sua tag de título corresponderá automaticamente ao título que você der à sua página ou postagem. Nesse caso, a única maneira de atualizar sua tag de título é atualizar a página ou o nome da postagem no painel do WordPress.

Isso não lhe dá muita flexibilidade, no entanto. As configurações padrão não lhe dão a opção de, digamos, dar às suas páginas títulos que são úteis para você no painel (por exemplo, Home, About Us, Regions) e títulos totalmente diferentes para SEO.

Para ter maior controle sobre suas tags de título, você precisará instalar um plugin como o Yoast SEO. Esta ferramenta útil lhe dará a opção de navegar para qualquer página ou postagem individual e inserir um título de SEO diferente do título que você usa no painel do WordPress. Ele ainda tem dicas e pontuações úteis para ajudá-lo a escrever melhores tags de título.

Dicas para escrever bons títulos de página

Pode ser frustrante que o Google desconsidere os títulos de página que você escolheu em favor de outra coisa. Mas a maneira de evitar isso é escrever títulos de página de alta qualidade que correspondam às práticas recomendadas de SEO.

Mantenha seus títulos curtos

Há uma largura fixa em pixels que aparecerá na pesquisa. Títulos de página muito longos serão cortados ou substituídos pelo Google. Não há tamanho de caractere definido para seus títulos, mas a maioria dos títulos com 50 a 60 caracteres caberá.

Relevância é a chave

Seus títulos devem ajudar os usuários a entender o que podem esperar quando acessarem sua página da web.

Certifique-se de que eles sejam precisos e atraentes na forma como descrevem o que o usuário pode esperar quando clicar neles. Quanto mais relevante for o seu título para o conteúdo real da página, melhor será para o SEO e maior será a probabilidade de o Google usar o título escolhido.

Inclua sua palavra-chave de destino no início

Ao colocar uma palavra-chave de destino logo no início do título, você informa imediatamente aos pesquisadores (e ao Google) sobre o que é sua página. Claro, não faça isso se isso levar a uma gramática ruim ou a uma frase desajeitada – a legibilidade vem em primeiro lugar, mas colocar sua palavra-chave o mais próximo possível do início é uma boa prática.

Não seja spam

Tentar fazer com que as pessoas cliquem em seu link incluindo informações imprecisas, muitas palavras-chave, letras maiúsculas aleatórias ou emojis desnecessários pode fazer com que sua página pareça pouco profissional e com spam. Isso prejudicará suas classificações de SEO e aumentará as chances de o Google escolher outra coisa para o título da sua página.

Mantenha-o consistente

Conforme mencionado anteriormente, o título da página deve usar o mesmo idioma e script do texto principal da página.

Não tenha medo de experimentar os títulos das suas páginas

Se você está preocupado que esta atualização do Google tenha um impacto negativo em seu site, seria uma boa ideia examinar as estatísticas de seu site e experimentar diferentes títulos para ver o que funciona melhor.

Uma maneira fácil de ver o desempenho do seu site é baixando o plug-in oficial do Site Kit do Google para WordPress. Isso lhe dará acesso a ferramentas como o Google Analytics e o Search Console diretamente no painel do WordPress. Depois de ter acesso a esses dados, você pode começar a testar diferentes títulos de página e ver como eles se saem. Apenas lembre-se de que suas alterações levarão algum tempo para mostrar resultados, portanto, não faça muitas alterações de uma só vez ou em rápida sucessão.

Por exemplo, se você estiver usando títulos transliterados, mas o script principal em sua página for japonês, poderá experimentar vários títulos em kanji diferentes e ver qual recebe mais cliques.

Isso pode ser difícil, no entanto, se você estiver usando um plug-in de tradução e não falar o idioma em que a página foi escrita. Nesse caso, você precisará contratar os serviços de um profissional de tradução. Alguns plugins de tradução incluem isso como um serviço complementar. Você pode encontrar seu próprio provedor de serviços linguísticos para ajudá-lo.

A recente atualização do algoritmo do Google para títulos de páginas multilíngues melhora a experiência do usuário para os pesquisadores, combinando os resultados da pesquisa com o idioma usado na página. No entanto, se você não quiser que o Google escolha os títulos das páginas para você, use um plug-in de SEO para atualizar os títulos das páginas. E não tenha medo de experimentar diferentes para ver o que funciona melhor.