Como o GDPR pode afetar a estratégia de SEO do WordPress

Qualquer pessoa que possui um site WordPress há muito tempo provavelmente conhece o GDPR (Regulamento Geral de Proteção de Dados).

Esta legislação da União Europeia destina-se a manter as informações pessoais das pessoas privadas. A lei está em vigor desde 2018 e a UE arrecadou mais de $ 320.000.000 em multas de pessoas que violam esta política.

Embora não haja dúvidas de que essa lei protegeu muitos consumidores, ela também pode afetar as estratégias de SEO. Continue lendo para saber mais sobre isso.

Por que o GDPR é vital?

O GDPR protege os dados pessoais de pessoas que vivem em países da União Europeia de organizações exploradoras. Essas diretrizes se aplicam a qualquer empresa que coleta e processa informações pessoais de residentes da UE. A lei também se estende a organizações fora da UE, desde que atendam a clientes baseados na UE.

Essa lei visa dar aos consumidores controle sobre seus dados e mudar a abordagem das empresas em relação à privacidade de dados. Quando você possui um site WordPress, pode se perguntar se essa lei se aplica a você. Sim. Todas as empresas, grandes ou pequenas, devem seguir essas regras se atenderem residentes da UE.

Como o GDPR afeta as empresas com presença online?

Como um negócio online, quando você pensa em dados do cliente, coisas como nome, endereço de e-mail, histórico de pedidos e número de telefone naturalmente vêm à mente. No entanto, os dados também estão na forma de coisas que você pode não perceber, como:

• Cookies de remarketing
• endereços IP
• Cookies do AdWords

Administrar um negócio online tem muito a ver com a coleta de dados. Sem ele, não há muito o que fazer em termos de publicidade. As diretrizes do GDPR provavelmente afetarão a forma como você coleta e usa os dados do cliente. Os visitantes do site têm o direito de saber que você coletou seus dados e o que planeja fazer com eles.

Tudo isso pode parecer muito, mas cumprir as diretrizes do GDPR não é tão complicado. Você precisa principalmente de uma política de privacidade que descreva como você coleta dados, o que faz com eles e com quem os compartilha. Aprender as práticas recomendadas para proteger os dados do consumidor garantirá que você esteja em conformidade com as diretrizes do GDPR.

Qual é o impacto do GDPR no SEO?

Como o GDPR vem com várias limitações, isso afetará a forma como você coleta dados. Por exemplo, você não pode coletar dados sem o consentimento do usuário e todos os dados coletados devem ser tratados de forma transparente e protegidos de várias ameaças, como fraude.

Além disso, qualquer informação estatística que você coletar, você não pode manter por um período de tempo excessivo. Então, como essas diretrizes afetam seu SEO?

A presença de cookies

O maior impacto do GDPR no SEO tem a ver com cookies baseados em consentimento. Os usuários do site agora têm a opção de autorizar o tipo de cookies que um site pode coletar. Esses cookies são usados ​​para criar campanhas de marketing.

O único problema é que a maioria dos usuários não gosta desses pop-ups porque eles interrompem sua experiência. Na verdade, você tem que saber usar pop-ups sem prejudicar o SEO se quiser otimizar sua página.

Como proprietário de um site WordPress, você precisa aprimorar suas estratégias de SEO para garantir que os cookies sejam relevantes e valiosos. Naturalmente, você perderá algum tráfego de entrada por causa desses formulários de consentimento pop-op. Mas garantir que você ofereça cookies valiosos é um passo na direção certa.

Velocidades de carregamento da página

Outra maneira pela qual o GDPR afeta o SEO é por meio da velocidade de carregamento da página. As velocidades de carregamento da página afetam a experiência do usuário e a classificação de SEO. Os cookies provavelmente afetarão as velocidades de carregamento da página com base no tamanho dos cookies e no número de solicitações.

Mais solicitações significam uma diminuição no desempenho da página. Estudos mostraram que, quando uma página carrega lentamente, a maioria dos usuários sai. Isso reduz sua pontuação de experiência do usuário e, por fim, sua classificação.

Presença de Formulários de Submissões Diretas

As diretrizes do GDPR eliminaram o consentimento automatizado, permitindo que os usuários escolham manualmente o tipo de informação que desejam que você obtenha.

Isso pode afetar negativamente o SEO porque quanto mais tempo os usuários gastam em formulários de consentimento, significa que eles se concentram menos nos produtos e serviços que você oferece.

Embora isso possa não parecer bom, existe uma solução viável. Peça apenas informações relevantes para o que sua empresa faz. Isso economizará tempo. Além disso, forneça solicitações de consentimento ativo para garantir que os usuários recorrentes não precisem preencher esses formulários sempre que visitarem seu site.

De acordo com as diretrizes do GDPR, o consentimento para cookies deve ser específico, informado e dado livremente. Não há outra maneira de contornar isso. Mas, como visto, o aviso de consentimento do cookie pode afetar seu SEO. Então, como você garante a exibição de um aviso de consentimento de cookie de maneira amigável e eficaz?

É aqui que entram os plug-ins de aviso de consentimento de cookies. Como o WordPress não possui um aviso de consentimento de cookies, você deve adicionar um ao seu site para cumprir as diretrizes do GDPR. Esses plug-ins do WordPress permitem que os usuários tenham controle sobre seus dados e se uma empresa deve ou não usar seus dados.

O que você não deve fazer

Tudo isso pode soar como uma frustração para suas estratégias de SEO internacionais. Assim, algumas empresas podem considerar táticas diferentes para evitar a conformidade com as diretrizes do GDPR. Os mais comuns incluem

Bloqueando o tráfego dos países da UE

Este é um caminho extremo a seguir e afeta o seu negócio. Isso significa que você não pode expandir seus negócios para mercados internacionais.

Além disso, você estará bloqueando bots e rastreadores dos países da UE, o que pode levar à perda de backlinks em potencial e à autoridade do seu domínio. Em última análise, isso afeta sua posição nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).

Há também o fato de que um cidadão de fora da UE que viaja provavelmente terá uma experiência ruim com seu site enquanto estiver neste país, levando à insatisfação do cliente.

Redirecionando todo o tráfego para uma página de conformidade

Não são apenas as pessoas que visitam sua página. O Google também rastreia seu site. Portanto, quando você enviar todos para uma página de conformidade, acabará afetando sua classificação na UE.

Mostrando ao Google uma página diferente dos usuários da UE

Isso é chamado de camuflagem e é uma má ideia porque afeta negativamente o SEO do seu site e pode levar a penalidades. As pessoas usam esse método para enganar os mecanismos de pesquisa, o que só os afeta a longo prazo.

Uma maior ênfase no SEO “antigo”

As diretrizes do GDPR provavelmente não mudarão tão cedo. A única coisa que você pode fazer é realizar uma auditoria de SEO de tempos em tempos para garantir que você permaneça em conformidade ao implementar suas estratégias de SEO.

O descumprimento dessas normas acarreta multas. Isso pode representar de 2 a 4% da receita da sua empresa com base na gravidade da violação. Embora seja possível que esses regulamentos afetem suas campanhas em andamento, existem métodos que se mostraram eficazes. Essas são as abordagens tradicionais ou da velha escola.

Crie Meta Títulos e Meta Descrições Relevantes e Criativos

Os usuários leem metatítulos e descrições antes de decidir em quais links clicar. Ao criar um meta título e descrição precisos, relevantes e envolventes, você tem uma chance maior de convencer mais pessoas a abrir seu site. Além disso, certifique-se de seu conteúdo original, pois o plágio pode afetar seu SEO.

Inserir palavras-chave nas URLs de destino

Essa é uma tática importante se sua empresa atende pessoas de locais diferentes. Isso ajudará a aumentar sua classificação, mesmo que seja apenas um pouco.

Executar verificações de erro de codificação

Erros de codificação diminuem o desempenho do seu site, levando a classificações mais baixas. Além disso, eles dificultam a indexação do site pelos mecanismos de pesquisa. E quando uma página é mal indexada, ela não aparece nos resultados da pesquisa. Para descobrir se o seu site tem erros de codificação, faça uma auditoria técnica de SEO para identificar os problemas e resolvê-los.

Crie um design de site responsivo para dispositivos móveis

Mais pessoas visitam sites por meio de telefones do que laptops e computadores pessoais. Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você provavelmente terá uma classificação mais baixa nas páginas do mecanismo de pesquisa.

Algumas dessas táticas tradicionais mencionadas podem ser alcançadas usando plugins de SEO como Yoast ou AIOSEO. Eles permitirão que você adicione meta descrições, títulos de SEO e palavras-chave de foco para cada página e postagem do blog. Você também obtém uma prévia do que os usuários veem quando visitam seu site.

GDPR sobre segurança de sites

Embora as diretrizes do GDPR tenham como objetivo proteger os dados dos usuários, há algo que você pode fazer para aumentar sua visibilidade por meio da segurança do site. Mecanismos de busca como o Google admitem que sites com SSL/HTTPs recebem um aumento na classificação. Portanto, você pode melhorar suas classificações enquanto permanece em conformidade com o GDPR.

RGPD e Google Analytics

Essa é outra ferramenta que pode aumentar sua classificação, garantindo que você permaneça em conformidade com o GDPR. O único problema é que ele coleta dados e isso pode entrar em conflito com as diretrizes do GDPR. Você pode evitar isso modificando sua configuração do Google Analytics para garantir que esteja em conformidade com o GDPR.

Que impacto o GDPR terá no SEO no futuro

As políticas de GDPR existem há apenas alguns anos, mas os especialistas em SEO já sentiram os desafios que isso representa para as estratégias de SEO.

Além disso, é provável que os regulamentos se tornem mais rígidos no futuro. Portanto, cabe aos especialistas em SEO, equipes de marketing e proprietários de sites se manterem no topo da curva digital e continuarem tomando medidas de privacidade de dados para permanecer em conformidade com o GDPR.