Psicologia do design: contando uma história através da cor

A importância da cor na marca não pode ser exagerada, portanto, reservar um tempo para pensar sobre o impacto de suas escolhas de cores ao conceituar as possibilidades de marca para um novo cliente ou empresa é vital para o sucesso geral de seus esforços.

Como o processo de tomada de decisão dos clientes depende mais de suas emoções do que de sua lógica, a maneira como os clientes se sentem em relação a uma marca é, sem dúvida, ainda mais importante do que a qualidade de seus produtos e serviços.

Mas escolher cores para o seu projeto de design é muito mais do que saber que o vermelho é assertivo e o azul é calmante. Você precisa descobrir a melhor forma de combinar essas cores para dar vida e significado ao seu design - que é exatamente o que acontece toda vez que você cria uma paleta de cores.

Neste artigo, falaremos sobre os tipos de paletas que você pode criar e os locais em que sua paleta de cores será útil, bem como algumas emoções que você pode querer que os clientes sintam sobre uma marca e maneiras de obter esse efeito. Também compartilharemos alguns recursos que você pode usar para ajudá-lo a escolher a paleta perfeita!

Construindo sua paleta

Embora cada marca seja mais facilmente reconhecida por sua cor primária, normalmente há toda uma série de cores secundárias e terciárias que constroem sua marca. Sem uma paleta completa, é provável que a marca usada para uma empresa pareça obsoleta ou mal pensada.

Ao escolher suas cores, existem seis maneiras comuns de criar uma paleta que garantirá que suas escolhas de cores se complementem e sua marca como um todo. Esses seis tipos comuns de paletas são nomeados de acordo com a maneira como suas cores se alinham na roda de cores.

Monocromático

As paletas monocromáticas usam três ou mais tonalidades, tons ou matizes da mesma cor. Ao usar uma paleta monocromática, sua escolha de cor primária tem ainda mais peso, porque todas as outras cores que você usa dependem dela.

Análogo

Para serem “análogas”, duas coisas devem ser semelhantes ou comparáveis ​​entre si. Paletas análogas, então, são aquelas cujas cores compartilham proximidade na roda de cores. Isso geralmente se manifesta como uma amostra de tons frios ou tons quentes.

Complementar

Os opostos se atraem, e isso é especialmente verdadeiro para as cores complementares. As paletas complementares usam cores opostas na roda de cores.

complementar dividido

As cores complementares são exatamente opostas, mas as paletas complementares divididas usam matizes logo à esquerda ou à direita do exato oposto da sua cor primária. Portanto, como laranja e azul são complementares, uma paleta complementar dividida pode incluir laranja, azul-petróleo e violeta.

triádico

As paletas de cores triádicas criariam um triângulo equilátero na roda de cores se você as conectasse com uma linha. Eles são compostos de três cores igualmente espaçadas na roda, como rosa framboesa, amarelo nectarina e azul água.

tetrádico

Às vezes chamadas de cores “quadradas” ou “retângulos”, as paletas de cores tetrádicas criariam um quadrado ou retângulo perfeito se conectadas por linhas na roda de cores.

Só porque duas cores são perfeitamente complementares ou tetrádicas não significa que elas serão necessariamente as melhores escolhas para sua paleta de cores. Certifique-se de ajustar as cores com base nas preferências do cliente, seu setor, seus produtos e serviços e a mensagem que eles estão tentando transmitir ao público.

Utilizando sua paleta

Sua paleta de marca aparecerá em todos os seus materiais de marca. Para alguns, pode ser usado para destacar informações importantes ou destacar subtítulos, enquanto outros materiais podem exigir algum entusiasmo adicional para aprimorar as dicas visuais. Os locais mais importantes em que você usará as cores em sua paleta de marca expandida incluem:

• Anúncios
• Site da companhia
• mala direta
• E-mails
• Mídia social
• Sinalização da vitrine
• uniformes
• Envelopamento de veículos

Você pode e deve usar sua paleta como uma forma de contar a história da sua marca. Quer façam parte da paleta de sua marca usada regularmente ou você introduza novas cores para uma ocasião, propósito ou campanha especial, as cores que você escolhe dizem muito sobre suas intenções.

Emocionante e Divertido

A paleta de marcas da Taco Bell realmente incorpora seu lema, “live mas”. Enquanto sua paleta primária inclui apenas tons monocromáticos de roxo, cores secundárias como rosa choque e amarelos e laranjas brilhantes iluminam a presença online da marca para um visual ousado.

Confiável e ético

O Google está no topo da lista das marcas mais confiáveis ​​deste ano, mas você notará que sua paleta ainda é muito brilhante e colorida. Isso ocorre porque a escolha de cores que se adequam ao seu setor ou ofertas de serviços é crucial para contar a história da sua marca. O negócio do Google é fornecer informações, e sua paleta inclui cores que você pode encontrar em uma sala de aula do ensino fundamental, o que permite que eles se posicionem como professores.

Confiável e seguro

O azul primário da ADT define um tom confiável, exatamente o que você deseja em uma empresa de segurança. Quando fizeram parceria com os Property Brothers durante uma campanha publicitária em 2019, no entanto, eles estavam focados em seu público milenar. A Radley Studios introduziu uma combinação de cores rosa pêssego e verde menta para a campanha de TV para ajudar a suavizar sua aparência e atrair um público mais jovem, mantendo sua personalidade de marca confiável.

Criando a paleta perfeita

Há uma tonelada de ferramentas on-line para ajudá-lo a obter inspiração e começar a escolher tons para a paleta de marca perfeita. A seguir estão alguns dos meus favoritos - experimente-os na próxima vez que precisar de uma faísca criativa ao criar esquemas de cores!

Caça às Cores

Color Hunt é uma ótima primeira parada quando você está no processo de design. Classifique as paletas por popularidade durante um determinado período de tempo, por tema ou tente a sorte com uma seleção aleatória! Então, você pode salvar seus favoritos e consultá-los mais tarde.

Colormind

Quando os clientes fornecem muita inspiração, mas não muita direção, pode ser difícil atualizar uma marca ou escolher as cores certas para uma estratégia de campanha. O Colormind permite criar paletas personalizadas e gerar paletas aleatórias, mas também cria uma paleta personalizada com base em uma foto.

Basta carregar sua imagem e ver quais tons fazem mais sentido com a inspiração que seus clientes forneceram! Você pode continuar clicando em “gerar” se quiser ver novas opções. Aqui está um exemplo de paleta gerada usando uma foto do meu irmão.

Roda de Cores do Canva

A roda de cores do Canva é útil quando você está trabalhando dentro dos padrões de uma marca e precisa de cores adicionais para uma nova campanha ou iniciativa. Esta roda encontrará cores que complementam as cores existentes do seu cliente com base no tipo de paleta que você está tentando construir.

Você pode então pegar e ajustar as cores sugeridas até encontrar o tom perfeito para o seu projeto de design. Aqui estão algumas opções apresentadas depois que entrei na tonalidade azul da assinatura do WP Engine.

A psicologia do design

A primeira parte de nossa série de psicologia explorou os possíveis impactos da cor e, agora que você está pronto para criar sua paleta, é hora de começar a pensar nas imagens. Nossa terceira parcela mergulha profundamente em formas, ícones e como eles podem impactar seu público quando usados ​​em seu logotipo, em seu site e além!

Certifique-se de acompanhar nosso centro de recursos para obter os melhores e mais recentes insights sobre design, incluindo a psicologia por trás dele.