Psicologia do Design: Características da Cor

Esteja você reunindo uma série de diretrizes de marca para uma startup ou atualizando uma marca estabelecida, há muito a considerar sobre o sentimento geral que um design deve transmitir ao público. Desde as cores que você escolhe e o espaço aberto que você deixa em um design até as fontes que você usa e onde você coloca seus clicáveis, cada decisão que você tomar afetará o sucesso geral de seus esforços de branding.

Todos esses elementos menores trabalham juntos para criar a impressão de sua marca na mente de seu público e, com um pouco de pesquisa, você pode garantir que está causando a melhor impressão possível. Neste artigo, iniciaremos a primeira parte de um mergulho profundo na psicologia por trás do design.

Embora as cores geralmente tenham significados diferentes em diferentes culturas, existem muitos pontos em comum na mente dos consumidores. Esta semana, detalhamos as cores e como, quando usadas corretamente, diferentes tonalidades podem imprimir mensagens subconscientes nas mentes de seus consumidores para posicionar sua marca da melhor maneira possível.

Continue lendo para ver o que cores diferentes dizem ao público sobre sua marca, tanto positiva quanto negativamente. Também detalharemos alguns tons diferentes dentro de uma cor e maneiras de usá-los para reforçar a personalidade de sua marca, bem como alguns esforços de marca bem-sucedidos no mundo real. Então, você pode decidir por si mesmo quais cores melhor ilustram sua mensagem!

• Rosa
• Vermelho
• Laranja
• Amarelo
• Verde
• Azul
• Roxo
• Marrom
• preto/cinza
• Espaço branco/aberto

Rosa

Não é de surpreender que o rosa seja frequentemente usado para empresas e produtos com público predominantemente feminino, mas há muito mais que você pode realizar quando pensa em rosa! Na cultura ocidental, a cor transmite muito bem a energia feminina, jovem, inocente e amorosa ou romântica.

No entanto, o rosa também pode parecer vulnerável, fraco, pouco sério ou bobo quando usado para determinadas marcas; portanto, você deve ter cuidado ao optar por usá-lo. Uma marca que fez a transição para o rosa com muito sucesso é o Instagram.

Com uma proporção um pouco maior de mulheres usando o aplicativo, eles conseguiram implementar o logotipo rosa sem alienar muito o público. Agora, o aplicativo de compartilhamento de fotos se destaca de outros sites sociais (que tendem a se inclinar para tons de azul), e a escolha de cores ousadas é instantaneamente reconhecível entre os usuários.

Tons de rosa e interpretações de marca

Pastel/rosa empoeirado: elegância, inocência, antiquado, suavidade, infantil. A cor rosa empoeirado tem sido usada em prisões, pois está ligada a uma redução na agressividade.

Magenta/fuschia/rosa choque: ousadia, juventude, otimismo, carinho, rebeldia. O rosa choque tem um amplo significado cultural e tem sido associado a mudanças revolucionárias do feminismo ao punk rock.

Salmão/laranja-rosa: auto-expressão, comunidade, sociável, espírito livre. O salmão é um dos tons de rosa mais andróginos, e a moda masculina viu recentemente um aumento nas opções de cor salmão.

Vermelho

O vermelho é poderoso, apaixonado e aventureiro. Conota amor, desejo, coragem, assertividade, confiança e determinação. É uma cor intensa que exige atenção, por isso é frequentemente utilizada para importantes sinalizações de trânsito e de advertência.

Também pode transmitir violência, perigo ou agressão. Use muito e sua marca pode ser desagradável aos olhos. Combine-o com a cor errada e você pode dar a impressão errada. Pode ser difícil acertar, mas quando você faz, o vermelho realmente dá um soco do ponto de vista da marca.

Foi demonstrado que tons de vermelho aumentam os sentimentos de impulsividade e fome - e é por isso que são usados ​​com tanta frequência em empresas de fast food. O McDonalds, por exemplo, capitaliza o que alguns profissionais de marketing consideram a “teoria do ketchup e da mostarda”. Usar vermelho e amarelo juntos sutilmente aciona nosso cérebro para pensar tanto no emparelhamento comum de preservativos quanto na satisfação que sentimos após uma boa refeição.

Tons de vermelho e interpretações de marca

Escarlate/vermelho brilhante: amor, emoção, diversão, estímulo, chamar a atenção. A marca vermelha da Coca-Cola é icônica, mas originalmente foi usada apenas como uma indicação aos fiscais de que as bebidas não eram alcoólicas.

Garnet/vermelho meio-escuro: sensualidade, sofisticado, imponente, luxuoso, poderoso. Não há como negar o luxo dos saltos Louboutin, e os fundos vermelhos dos sapatos os tornam instantaneamente reconhecíveis.

Borgonha/marrom: profissional, determinado, forte, controlado, sério. A marca vermelha mais escura da BBC ajuda a transmitir um ar de profissionalismo e seriedade que se espera de uma fonte de notícias global, ao mesmo tempo em que apresenta uma “sensação mais calorosa e acessível do que o azul predominante”.

Laranja

Laranja emana positividade, rejuvenescimento e espírito livre. Ele combina o poder e a assertividade do vermelho com a disposição alegre do amarelo para uma cor que é estimulante e reconfortante para o seu público. E, com o outono chegando, o laranja é obviamente usado em uma ampla variedade de campanhas e estratégias de outono.

Mas usado incorretamente, o laranja pode parecer insincero ou superficial. Também pode ser contraditório às vezes, conotando tanto segurança (por exemplo, equipamento de segurança de alta visibilidade) quanto perigo (por exemplo, sinais de risco biológico). Embora frequentemente usado como uma cor de destaque, tem sido usado com sucesso como uma cor primária de marca em uma variedade de setores.

O logotipo laranja brilhante e rosa choque da Dunkin' Donuts é ótimo para um estimulante matinal! O site deles é um exemplo estelar de deixar muito espaço em branco e confiar fortemente nas cores da sua marca para transmitir sua personalidade ao seu público. Nesse caso, eles estão transmitindo os rostos sorridentes que ajudam você a começar bem a manhã. (Este não é um post patrocinado, mas eu amo o croissant de café da manhã deles.)

Tons de laranja e interpretações de marca

Laranja brilhante: energizante, motivador, saudável, forte, chama a atenção. A Home Depot faz ótimo uso de um logotipo laranja brilhante, e a cor da marca facilita a identificação de seus associados nas lojas.

Laranja queimado: familiar, caloroso, assertivo, estóico, agressivo. Um dos exemplos mais conhecidos de marca de laranja queimada é a Universidade do Texas em Austin, e atualmente é o quarto resultado de pesquisa do Google quando você digita “marca de laranja queimada”.

Amarelo

O impacto do amarelo é óbvio. Mesmo sem horas de pesquisa sobre o significado por trás do uso das cores, você provavelmente pode adivinhar o que o amarelo tende a significar. Felicidade, positividade, otimismo, verão, alegria e nossos sonhos para o futuro. Sua associação com o sol e a lâmpada o torna comumente associado ao intelecto, atenção plena, ideias brilhantes e força criativa ou analítica. Se a personalidade da sua marca é criativa com uma disposição ensolarada, o amarelo é uma ótima escolha para sua marca.

O amarelo também pode evocar sentimentos de impulsividade, pressentimento ou advertência; muitas vezes, é a cor da fita de advertência da cena do crime. Também pode parecer enganoso ou fraco, como evidenciado pelos termos “jornalismo amarelo” ou “barriga amarela”. O mau uso do amarelo pode fazer com que sua marca pareça crítica, egoísta ou temperamental.

O Snapchat é um excelente exemplo de marca amarela eficaz. Sua missão é ser “um aplicativo que capacita as pessoas a se expressarem, viverem o momento, aprenderem sobre o mundo e se divertirem juntas”. Expressão, viver o momento, aprender e se divertir certamente soam como atributos dignos de amarelo.

Tons de amarelo e interpretações de marca

Amarelo brilhante: alegria, excitação, atividade, esperança, espontaneidade. A Ikea usa amarelo brilhante, o que faz sentido quando você pensa sobre isso. Embora a mobília em si não seja necessariamente um assunto “feliz”, seus clientes geralmente são pessoas que acabaram de comprar uma nova casa ou apartamento que desejam mobiliar, o que normalmente é um momento feliz!

Mostarda/amarelo escuro: aprendizado, imaginação, confiança, casual, clássico. O logotipo amarelo da National Geographic atenua o brilho da cor e fornece uma moldura quadrada através da qual seus leitores podem ver o mundo.

Ouro: luxo, sucesso, autoritário, estável. O ouro é mais comumente usado para marcas de luxo, e logotipos de ouro famosos incluem Rolex e Versace, entre outros.

Verde

Existem muitas maneiras excelentes de usar o verde no branding, pois é uma cor extremamente versátil, tanto na variedade de tons quanto nos significados que seu público pode extrair deles. Marcas baseadas na natureza, instituições financeiras e empresas de saúde são os usuários mais comuns da marca verde porque ela tende a conotar natureza, tranquilidade, riqueza, prosperidade, resistência e bem-estar físico e mental. Verde também é usado para transmitir modéstia, generosidade e racionalidade.

A maioria dos atributos negativos do verde são extensões naturais de seus significados mais positivos. Embora o verde muitas vezes nos faça pensar em plantas e crescimento, também pode nos trazer à mente a estagnação ou o envelhecimento. Embora o verde evoque pensamentos de dinheiro, também é a cor da ganância e do ciúme. Com a saúde em uma extremidade do espectro, o verde pode conotar simultaneamente sujeira ou maldade.

A Whole Foods é uma marca perfeita para aproveitar o verde em sua marca, e eles fazem isso desde que a empresa abriu suas portas. Como varejista de alimentos e utilidades domésticas naturais e orgânicos, o verde representa tanto seu foco alimentar quanto seus produtos ecológicos.

Tons de verde e interpretações de marca

Verde neon/limão: vibração, energia, frescor, criatividade. O logotipo do robô verde limão do Android foi inspirado em um videogame Atari e representa como a marca traz energia renovada para a indústria de tecnologia.

Seafoam/verde menta: paz, segurança, crescimento, fertilidade. Mint - o significado alternativo é "um lugar onde o dinheiro é cunhado" - é um trocadilho muito grande para deixar passar e, usando a marca verde-menta, eles podem se destacar de outras instituições financeiras.

Verde escuro/viridiano: ambição, riqueza, natureza, autoconfiança. O logotipo verde-esmeralda/floresta da Land Rover faz com que os consumidores queiram pular atrás do volante e partir para uma aventura – exatamente o que a marca pretendia.

Azul

O azul é facilmente uma das cores mais comuns em branding, e provavelmente porque é de longe a cor favorita mais comum do mundo. É usado em quase todos os setores e em quase todas as tonalidades possíveis. Então, o que torna o azul tão unanimemente atraente?

O azul evoca imagens de céu e mar, tranquilidade e paz. É confiável, estável e tão reconfortante que pode até baixar a pressão arterial. O azul é uma cor que não causa confronto e, dependendo da tonalidade, pode fazer você se sentir cuidado, encorajado e apoiado.

Por outro lado, o azul pode parecer frio ou indiferente quando usado incorretamente. Deprimido, distante, previsível e comum são outras características negativas que seus clientes podem perceber se sua marca não for azul.

Dell, Facebook, Boeing e Oral-B usam tons de azul para levar suas marcas, e cada uma obteve sucesso apesar de suas indústrias muito diferentes. Isso é possível devido à versatilidade que você ganha ao escolher esse tom calmante.

Tons de azul e interpretações de marca

Pastel/azul claro: serenidade, empatia, comunicação, carinho. A Goldman Sachs usa um logotipo azul claro para suavizar a sensação da empresa de serviços financeiros enquanto ainda retrata um parceiro confiável e confiável.

Azul-petróleo/turquesa: equilíbrio, clareza, dignidade, introspecção, singularidade. Facilmente a cor de marca mais reconhecível nesta lista, “Tiffany Blue”, é uma cor de marca registrada adjacente ao turquesa e tem sido uma ferramenta poderosa para a marca Tiffany ao longo dos anos.

Azul royal/marinho: lealdade, confiabilidade, suporte, estabilidade, autoridade. Você deseja que seus eletrodomésticos sejam confiáveis, e o logotipo da Carrier transmite a mensagem de sua confiabilidade por meio do uso de um design de logotipo azul escuro.

Roxo

Frequentemente associado à realeza, o roxo já foi uma cor muito cara de se produzir, e é por isso que o tecido roxo era frequentemente reservado para os ricos e poderosos. Agora que escolher as cores da sua marca leva apenas alguns cliques, é importante lembrar a gravidade que essa cor tem na mente dos consumidores.

O roxo pode ser elegante, gracioso e ainda caprichoso. Uma escolha popular para casamentos, complementa facilmente uma ampla gama de cores. Às vezes também é associado à espiritualidade, magia, mistério e religião. Em branding, o roxo é comumente usado como uma cor autônoma e como parte de uma paleta robusta.

No entanto, um pouco vai um longo caminho. Use muito roxo para a marca errada e você pode parecer imaturo, pouco prático, arrogante ou ostentoso. Como o rosa, pode se inclinar para o feminino, o que também pode afetar o impacto da sua marca. A FedEx reboca a linha ao combinar seu roxo primário com um laranja brilhante e vibrante.

Tons roxos e interpretações de marca

Malva/lilás: relaxante, tranquilo, gentil, íntimo. Como o roxo é relativamente raro no mundo natural, pode ser ousado de se ver. Esses tons ajudam a suavizar o efeito geral.

Violeta/roxo verdadeiro: inovador, transformador, generoso, romântico. A Roku fez um ótimo trabalho abrindo seu próprio caminho e ajudou a transformar a indústria de streaming, tanto do ponto de vista comercial quanto de marca.

Índigo/roxo escuro: exclusivo, luxuoso, indulgente, valioso. O tom roxo exclusivo da Cadbury permite que sua marca pareça indulgente - como o chocolate deveria - sem se tornar inacessível.

Marrom

A cor do chocolate, do café quente ou de uma caminhada na floresta no outono, o marrom é frequentemente associado a sentimentos de conforto e aconchego. Por conta disso e de seu tom neutro, os tons de marrom são comuns na decoração de interiores.

Brown faz com que os consumidores imaginem o mundo natural. Fala do minimalismo e atende às necessidades básicas. Despretensioso, confortável e confiável, o marrom pode fazer com que seus consumidores se sintam seguros na hora de escolher seus produtos ou serviços. Brown também é popular para marcas de alimentos, café e doces como Hershey.

No entanto, o marrom pode parecer monótono, isolador, entorpecido ou nada surpreendente. Também pode ser difícil combinar às vezes, então tenha muito cuidado com o marrom quando estiver procurando criar uma paleta de marca multicolorida.

Tons marrons e interpretações de marcas

Bege/Nude: minimalista, natural, acessível, clássico. O site da Swarovski usa um tom bege que permite que as cores vibrantes de seus cristais ocupem o centro das atenções.

True Brown: forte, sincero, saudável, confiável. O logotipo da M&M's tem uma cor marrom de tom médio desde os anos 70, o que ajudou a marca a alcançar sua estética familiar saudável.

Marrom escuro: pé no chão, confiável, reconfortante, modesto. A marca UPS depende tanto do marrom escuro que seu slogan costumava ser “O que o marrom pode fazer por você?”

preto/cinza

Além do azul, preto e cinza completam algumas das cores mais populares usadas na marca. Profissional, sério, independente, misterioso, racional e imparcial, preto e cinza são úteis para uma variedade de indústrias.

No entanto, há uma diferença entre sério e chato. Às vezes, preto e cinza podem parecer comuns, sem criatividade, negativos, conformados, convencionais ou contundentes, por isso é importante usá-los nos lugares certos e para as marcas certas.

O logotipo cinza da Apple faz todo o sentido para sua marca atual. Eles se orgulham de produzir itens que levam à inovação criativa, mas como agora são um nome familiar, eles conseguiram descartar seu logotipo original do arco-íris. Os usuários da Apple já entendem o espírito criativo da empresa, então seu logotipo fala por si agora.

Tons de preto/cinza e interpretações de marca

Preto: controlado, sério, qualificado, maduro. O site de exibição digital de Auschwitz é um lugar perfeito para usar muito preto em um site. Deve ser uma experiência de rolagem solene, e o fundo preto mantém os espectadores focados no aprendizado importante na tela.

Cinza: leve, adaptativo, neutro, ambíguo. O Museu da Moda Cristo Balenciaga usa um web design quase inteiramente cinza e preto para permanecer tão atemporal quanto as peças que apresenta.

Branco

Como preto e cinza, o branco é mais a ausência de cor do que uma cor real. Dito isto, ainda é uma parte poderosa da sua paleta de “cores”. O branco pode simbolizar pureza, bondade, inocência, adaptabilidade, limpeza, simplicidade, honestidade e esperança.

O branco também pode parecer frio ou hostil. Nos espaços errados, muito branco pode fazer um design parecer vazio. A falta de cor também pode fazer com que um design pareça indeciso.

Sneak In Peace, a maior plataforma de tênis premium do mundo, usa design impecável com muito espaço em branco aberto que parece tão elegante quanto os tênis vendidos lá.

Branding usando branco e espaço aberto

Branco: puro, adaptável, higiênico, descomplicado, sem esforço, refrescante, idealista. O Álbum Branco dos Beatles foi lançado com uma embalagem branca simples, contrastando fortemente com as capas de álbuns anteriores, mais coloridas. O álbum foi escrito enquanto a banda buscava iluminação em um curso de Meditação Transcendental na Índia, o que pode ser o motivo da capa refrescantemente simples e descomplicada.

Espaço aberto/não utilizado: o site do Quip usa muito espaço em branco para ajudar a mover o olhar do público pelo site e permitir que o texto e as imagens capturem sua atenção.

Lembrar:

Todas essas inferências dependerão da marca que você está criando ou atualizando. É importante obter muito feedback ao longo do processo criativo, porque todos reagirão de maneira um pouco diferente à sua paleta de cores. Seu objetivo é garantir que suas opções de cores descrevam bem sua marca para o público mais amplo possível.