Estatísticas de marketing de conteúdo (quantos profissionais de marketing de conteúdo existem?)

Interessado em aprender mais sobre o estado do marketing de conteúdo este ano? Você está no lugar certo.

Neste resumo das estatísticas de marketing de conteúdo, exploraremos todos os dados mais recentes sobre o setor de marketing de conteúdo.

E compartilharemos algumas informações baseadas em dados para ajudar a informar sua estratégia de conteúdo para o próximo ano.

Preparar? Vamos começar

Quantos profissionais de marketing de conteúdo existem?

Não há dados disponíveis sobre o número de profissionais de marketing de conteúdo empregados globalmente. As melhores estimativas que temos vêm de Zippia e são verificadas em relação aos dados de BLS, Censo e vagas de emprego.

De acordo com a pesquisa deles, existem mais de 31.000 gerentes de marketing de conteúdo empregados nos EUA.

No entanto, os gerentes de marketing de conteúdo representam apenas um dos muitos cargos que compõem a indústria de empregos em marketing de conteúdo.

Existem muitos outros especialistas que trabalham com marketing de conteúdo, incluindo especialistas em SEO, redatores de conteúdo, produtores de conteúdo, estrategistas e assim por diante.

A figura acima também não considera o número de profissionais de marketing de conteúdo empregados em outros países ao redor do mundo.

Portanto, quando você considera tudo isso, estimamos que provavelmente existam centenas de milhares – senão milhões – de profissionais de marketing de conteúdo globalmente.

Número de profissionais de marketing de conteúdo por especialidade (EUA)

A tabela abaixo mostra o número estimado de profissionais de marketing de conteúdo empregados nos EUA por especialização, de acordo com dados extraídos da Zippia.

Quanto ganham os profissionais de marketing de conteúdo?

O salário dos profissionais de marketing de conteúdo varia de acordo com o cargo, localização, nível de experiência, etc. Mas normalmente, os profissionais de marketing de conteúdo nos EUA podem esperar ganhar cerca de $ 40.000 a $ 100.000 por ano.

A tabela abaixo mostra uma divisão mais detalhada de acordo com os dados de ganhos da Zippia:

Como você pode ver, cargos seniores que envolvem funções de marketing de alto nível (como estrategistas e gerentes de conteúdo) são os que mais ganham, enquanto aqueles envolvidos na criação do conteúdo (como redatores e produtores de conteúdo) são os que ganham menos.

Divisão de gênero do profissional de marketing de conteúdo

Os profissionais de marketing de conteúdo são mais propensos a serem mulheres do que homens (com exceção dos produtores de conteúdo), de acordo com dados da Zippia. Aqui está um detalhamento da divisão de gênero por cargo:

Formação e qualificações de marketing de conteúdo

A grande maioria dos profissionais de marketing de conteúdo possui um diploma de bacharel ou superior. E os cargos mais altos provavelmente têm níveis mais altos de educação. Aqui está uma divisão do nível de escolaridade por cargo:

idade do profissional de marketing de conteúdo

A idade média dos profissionais de marketing de conteúdo nos EUA é entre 30 e 50 anos, dependendo da especialidade. Consulte a tabela abaixo para obter uma divisão da idade média por cargo.

Quais habilidades os profissionais de marketing de conteúdo precisam?

De acordo com uma análise de 2020 das postagens de marketing de conteúdo, as habilidades mais procuradas pelos empregadores nos profissionais de marketing de conteúdo são alfabetização em mídia social e qualidades de liderança. Cada uma dessas habilidades está listada em 49% dos anúncios de emprego analisados.

SEO e respeito a prazos foram outras habilidades em demanda e estiveram presentes em 44% dos anúncios de emprego.

Fontes: Zippia ¹ , Zippia ² , Zippia ³ , Zippia ⁴ , Statista ¹

Estatísticas gerais de marketing de conteúdo

Em seguida, vamos ver algumas estatísticas gerais de marketing de conteúdo que nos dizem mais sobre o tamanho e a forma do setor de marketing de conteúdo e quantas empresas e profissionais de marketing utilizam o conteúdo em suas estratégias de marketing.

Quantos profissionais de marketing utilizam o marketing de conteúdo?

De acordo com uma pesquisa recente, 97% dos profissionais de marketing dizem que o marketing de conteúdo faz parte de sua estratégia. Esta é a esmagadora maioria e mostra que o conteúdo ainda é rei quando se trata de marketing à medida que nos aproximamos do final de 2022.

Quanto tempo as pessoas gastam consumindo conteúdo?

O tempo médio diário gasto consumindo conteúdo é de 6 horas e 59 minutos.

Para colocar isso em perspectiva, a maioria das pessoas fica acordada apenas cerca de 15 a 16 horas por dia. Portanto, a pessoa média passa quase metade do dia consumindo conteúdo. Louco, certo?

Também é importante notar que o tempo diário gasto consumindo conteúdo cresceu substancialmente nos últimos anos.

Receita de marketing de conteúdo

A receita global da indústria de marketing de conteúdo foi estimada em cerca de US $ 66 bilhões em 2021. Embora esse já seja um número enorme, espera-se que suba ainda mais nos próximos anos. As estimativas da indústria dizem que as receitas globais de marketing de conteúdo chegarão a 147 bilhões até 2026.

Quão popular é o marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo foi classificado como o quarto canal de marketing mais popular este ano em uma pesquisa recente.

32% dos profissionais de marketing e marcas pesquisados ​​disseram que era o principal canal de marketing. Isso o coloca atrás de mídias sociais (44%), sites/blogs (36%) e e-mail marketing (35%), mas acima de outros canais.

Quão eficaz é o marketing de conteúdo?

A grande maioria dos profissionais de marketing que utilizam o marketing de conteúdo dizem que seus esforços foram pelo menos um pouco eficazes:

• 19% dos profissionais de marketing dizem que seus esforços de marketing de conteúdo foram muito bem-sucedidos
• 33% dos profissionais de marketing dizem que seus esforços de marketing de conteúdo foram moderadamente bem-sucedidos
• 39% dos profissionais de marketing dizem que seus esforços de marketing de conteúdo foram bem-sucedidos
• 9% dos profissionais de marketing dizem que seus esforços de marketing de conteúdo não tiveram sucesso

Para quais estágios do funil as empresas criam conteúdo?

Mais da metade de todas as empresas cria conteúdo para o meio do funil e mais de um terço cria conteúdo para o topo do funil.

Aqui está uma análise mais detalhada da porcentagem de empresas pesquisadas que criam conteúdo para cada estágio do funil:

• Meio do funil – 53%
• Superior – 35%
• Retenção - 25%
• Parte inferior - 22%
• Outros - 2%

Fontes: HubSpot ³ , Semrush, Forbes, Statista ²

Estatísticas de distribuição de marketing de conteúdo

O conteúdo pode ser distribuído e promovido por vários canais de marketing diferentes, como e-mail, mídia social, sites, anúncios pagos etc.

Aqui estão algumas estatísticas que nos dizem mais sobre distribuição e promoção de marketing de conteúdo.

Em quais canais os profissionais de marketing promovem conteúdo?

O canal mais popular para promoção de conteúdo é a mídia social orgânica, com 69% dos profissionais de marketing pesquisados ​​dizendo que promovem conteúdo em mídias sociais orgânicas. Em comparação, apenas 54% promovem conteúdo por e-mail, o segundo canal promocional mais popular.

Os 10 principais canais para promoção de conteúdo de acordo com os profissionais de marketing pesquisados:

1. Mídia social orgânica – 69%
2. E-mail – 54%
3. Redes sociais pagas – 48%
4. Pesquisa orgânica – 44%
5. Patrocínios – 24%
6. Anúncios pagos (PPC) – 24%
7. RP/divulgação - 22%
8. Marketing de influenciadores – 21%
9. Postagem de convidado – 14%
10. Anúncios nativos/conteúdo patrocinado – 13%

Principais canais de distribuição de conteúdo próprio

De acordo com um estudo recente, os três principais canais de distribuição de conteúdo próprio são sites pessoais, blogs e boletins informativos por e-mail.

Canais de distribuição próprios são propriedades das quais sua marca tem total propriedade. Isso os diferencia de canais de mídia ganhos e canais de mídia pagos, como mídia social, pesquisa paga, etc.

Fontes: Semrush, Hubspot ¹ , Hubspot ²

Estatísticas da estratégia de marketing de conteúdo

Apenas um pouco mais da metade dos profissionais de marketing pesquisados ​​possui uma estratégia documentada. Mas as estatísticas mostram que ter uma estratégia documentada está diretamente relacionada ao sucesso dos esforços de marketing de conteúdo. E as estratégias que se concentram fortemente na criação de conteúdo de alta qualidade são as mais eficazes.

Qual porcentagem de profissionais de marketing tem uma estratégia de marketing de conteúdo?

57% dos profissionais de marketing pesquisados ​​têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada, enquanto 40% não têm uma e 3% não têm certeza.

Quando perguntados em que estágio eles estão em termos de montar sua estratégia de marketing de conteúdo, 42% disseram que ainda estão no estágio de 'primeiros passos'. Outros 36% disseram que sua estratégia é bastante desenvolvida e 19% disseram que sua estratégia é avançada. 3% dos entrevistados não tinham certeza.

Você precisa de uma estratégia de marketing de conteúdo?

78% das empresas que classificam seus esforços de marketing de conteúdo como muito bem-sucedidos têm uma estratégia de marketing de conteúdo documentada. E 81% daqueles que o classificam como malsucedido não possuem uma estratégia de marketing de conteúdo documentada.

O resultado disso é claro: os profissionais de marketing devem reservar um tempo para montar uma estratégia clara de marketing de conteúdo antes de lançar suas campanhas. É mais provável que você seja bem-sucedido se seguir um plano.

Táticas de marketing de conteúdo mais eficazes

Os profissionais de marketing pesquisados ​​foram questionados sobre quais táticas tiveram o maior impacto no sucesso de sua estratégia de conteúdo.

A tabela abaixo mostra quantos entrevistados disseram que cada tática foi a mais bem-sucedida como uma porcentagem dos entrevistados.

Como você pode ver, a tática de marketing de conteúdo nº 1 mais eficaz foi pensada para melhorar a qualidade do conteúdo produzido.

E, em geral, a qualidade parece ser muito mais importante do que a quantidade.

83% dos profissionais de marketing acreditam que é mais eficaz criar conteúdo de alta qualidade com menos frequência, enquanto apenas 17% acreditam que é mais eficaz criar conteúdo de baixa qualidade com mais frequência.

Táticas mais eficazes para classificar o conteúdo

Quando se trata de classificar o conteúdo organicamente em mecanismos de pesquisa como o Google, a qualidade é novamente a tática mais eficaz, de acordo com a maioria dos profissionais de marketing.

A tabela abaixo mostra a porcentagem de profissionais de marketing pesquisados ​​que disseram que cada tática foi a mais eficaz para classificar o conteúdo organicamente.

Quando você deve começar a planejar sua estratégia de conteúdo?

De acordo com uma pesquisa com planejadores de mídia, 1 a 2 meses antes do lançamento da campanha é o momento mais comum para começar a planejar sua estratégia de conteúdo:

• 34% dos planejadores de mídia começam a planejar sua estratégia de conteúdo com 1 a 2 meses de antecedência
• 27% dos planejadores de mídia começam a planejar sua estratégia de conteúdo com 3 a 4 meses de antecedência.
• 15% dos planejadores de mídia começam a planejar sua estratégia de conteúdo com apenas 3 a 4 semanas de antecedência

Fontes: Semrush, Hubspot ² , HubSpot ³

Metas de marketing de conteúdo e KPIs

Cerca de dois terços das equipes de marketing de conteúdo rastreiam suas campanhas de marketing de conteúdo para medir o desempenho em relação aos seus objetivos de marketing.

Para fazer isso, os profissionais de marketing analisam várias métricas e KPIs. As três principais métricas mais usadas são tráfego orgânico, posição de classificação de pesquisa e leads.

Essas métricas se correlacionam intimamente com as três principais metas de marketing de conteúdo mais comuns: aumentar o reconhecimento da marca, direcionar o tráfego e gerar leads.

Os profissionais de marketing medem o desempenho do conteúdo?

Uma pesquisa recente descobriu que 66% das equipes de marketing de conteúdo medem o desempenho do conteúdo.

20% não medem o desempenho do conteúdo e 15% dos entrevistados não sabem se medem ou não o desempenho do conteúdo.

Principais métricas e KPIs de marketing de conteúdo

Aqui estão as 10 principais métricas de marketing de conteúdo e KPIs usados ​​para medir o sucesso, juntamente com a porcentagem de entrevistados que disseram que os usam:

1. Tráfego orgânico – 51%
2. Classificação da pesquisa – 42%
3. Leads – 40%
4. Taxa de conversão – 34%
5. Ações sociais – 32%
6. Engajamento por e-mail – 32%
7. Visualizações de página – 31%
8. Tempo na página – 30%
9. Assinantes – 27%
10. Taxa de rejeição - 22%

Objetivos de marketing de conteúdo mais comuns

Aqui estão os 10 objetivos mais comuns das campanhas de marketing de conteúdo, juntamente com a porcentagem de entrevistados que os selecionaram:

1. Aumentar o reconhecimento da marca – 45%
2. Direcione o tráfego do site – 37%
3. Geração de leads – 36%
4. Vendas/geração de receita – 27%
5. Aumente a fidelidade e o engajamento do cliente – 23%
6. Ganhe e nutra assinantes – 14%
7. Promover novos produtos ou melhorar o posicionamento – 11%
8. Outro - 0%

Fontes: Semrush

Qual é o tipo de conteúdo mais popular?

O vídeo é o formato de mídia mais popular e eficaz usado no marketing de conteúdo.

Mais especificamente, o vídeo curto tem sido o tipo de conteúdo mais popular por três anos consecutivos e está se tornando a forma preferida das marcas interagirem com seus clientes.

Esse foco no conteúdo de vídeo curto faz sentido no contexto das mudanças nas tendências do consumidor e no crescimento de aplicativos de compartilhamento de vídeos curtos, como o TikTok e os rolos do Instagram.

A demanda por conteúdo de vídeo atingiu um recorde histórico nos últimos anos. Em 2021, o Wistia teve cerca de 4,7 bilhões de reproduções de vídeo, um aumento de 77% em relação a 2019. E o tempo total de exibição atingiu 14,6 bilhões de minutos de vídeo, um aumento de 121% em relação a 2019.

Os principais formatos de mídia usados ​​pelos profissionais de marketing de conteúdo

De acordo com dados da HubSpot, 59% dos profissionais de marketing de conteúdo incluem vídeo em seu mix de conteúdo. Isso o torna o formato de mídia mais popular número um.

Aqui estão os 5 formatos de mídia mais populares pela porcentagem de profissionais de marketing pesquisados ​​que os usam:

1. Vídeos – 59%
2. Blogues – 48%
3. Imagens – 46%
4. Infográficos – 45%
5. Estudos de caso - 42%

Que tipo de conteúdo gera os melhores resultados?

Além de ser o tipo de conteúdo mais comum, o vídeo também é o tipo de conteúdo mais eficaz. 37% dos profissionais de marketing dizem que ele gera os melhores resultados — mais do que qualquer outro formato.

Aqui estão os 10 tipos de conteúdo mais eficazes pela porcentagem de profissionais de marketing pesquisados ​​que os selecionaram:

1. Vídeos – 37%
2. Postagens de blogs – 36%
3. Histórias de sucesso – 22%
4. Estudos de caso - 16%
5. Webinários – 16%
6. Infográficos – 15%
7. Guias de produtos – 13%
8. Visualizações de dados – 12%
9. E-books – 11%
10. Papéis brancos – 11%

Fontes: Semrush, Hubspot ¹ , HubSpot ³

Marketing de conteúdo e mídias sociais

Como discutimos anteriormente, a mídia social é um dos canais mais usados ​​para distribuir e promover conteúdo. A seguir, vamos ver algumas estatísticas de marketing de conteúdo relacionadas especificamente às mídias sociais.

Principais tipos de conteúdo usados ​​nas mídias sociais

Aqui estão os tipos de conteúdo mais comuns usados ​​nas mídias sociais, de acordo com uma pesquisa recente:

1. Conteúdo que reflete os valores da marca – 47%
2. Conteúdo interativo (jogos, enquetes, etc.) – 45%
3. Conteúdo engraçado – 45%
4. Conteúdo da moda – 42%
5. Conteúdo relacionável – 39%
6. Conteúdo dos bastidores – 36%
7. Conteúdo educacional – 32%
8. Conteúdo nostálgico – 28%

Tipos de conteúdo mais eficazes usados ​​nas mídias sociais

Os profissionais de marketing entrevistados também foram questionados sobre quais tipos de conteúdo de mídia social eles consideravam os mais eficazes. Aqui estão os resultados:

1. Conteúdo engraçado – 80%
2. Conteúdo interativo – 77%
3. Conteúdo dos bastidores – 68%
4. Conteúdo relacionável – 67%
5. Conteúdo que reflete os valores da marca – 63%
6. Conteúdo da moda – 61%
7. Conteúdo nostálgico – 58%
8. Conteúdo educacional – 57%

O que é interessante aqui é que o conteúdo engraçado é considerado o tipo de conteúdo mais eficaz, mas é apenas o terceiro tipo de conteúdo mais usado, o que sugere que pode ser subutilizado.

Formatos de conteúdo social mais eficazes

85% dos profissionais de marketing entrevistados disseram que o formato mais eficaz para conteúdo social são os vídeos curtos. Isso inclui Instagram Reels, YouTube Shorts e vídeos do TikTok.

A transmissão ao vivo foi o segundo formato de conteúdo mais eficaz com 70% dos votos. E as salas de bate-papo com áudio ao vivo ficaram em terceiro lugar com 65%.

Fontes: HubSpot ³

Estatísticas de marketing de conteúdo B2B

As estatísticas de marketing de conteúdo abaixo são compiladas de um relatório da Casted, que analisou as respostas de 100 profissionais de marketing de conteúdo b2b nos EUA.

Os profissionais de marketing de conteúdo b2b que participaram do estudo abrangeram vários cargos diferentes, incluindo diretor de conteúdo, gerente, escritor, especialista, etc.) nos EUA.

Quanto tempo os profissionais de marketing B2B gastam criando conteúdo?

Os profissionais de marketing de conteúdo B2B gastam em média 33 horas por semana criando conteúdo.

Tempo gasto na criação de conteúdo por tipo:

• Mídias sociais – 3,4 horas por projeto
• Postagens de blog – 4,7 horas por peça
• Vídeos – 6,2 horas por projeto
• Webinars – 5,7 horas por projeto
• Ebooks/whitepapers – 5 horas por peça
• Podcast – 4,8 horas por episódio

Que tipos de conteúdo os profissionais de marketing de conteúdo b2b criam?

• 93-98% dos profissionais de marketing de conteúdo b2b criam mensagens de mídia social, e-mails/newsletters e postagens de blog.
• 61% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B criam vídeos e webinars
• 47% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B criam whitepapers
• 32% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B criam podcasts
• 4% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B criam clipes de áudio

O que os profissionais de marketing de conteúdo b2b fazem?

Os profissionais de marketing de conteúdo B2B precisam conciliar várias responsabilidades. As três principais tarefas pelas quais eles são responsáveis ​​incluem gerenciamento de campanhas (61%), determinação de estratégia (58%) e criação de conteúdo (54%)

Aqui está uma análise mais completa dos resultados da pesquisa:

• Gestão de campanhas – 61%
• Determinação da estratégia e gestão da marca – 58%
• Criação de conteúdo – 54%
• Mídias sociais – 52%
• colaboração com fornecedores e agências parceiras – 43%
• Atuar como contato com a mídia – 41%
• Produção de comunicações internas – 34%
• Pesquisa de clientes e mercado – 23%
• Gestão de SEO – 14%

Como os profissionais de marketing b2b promovem conteúdo?

O e-mail é o canal mais usado para promover conteúdo por profissionais de marketing b2b, seguido pelo LinkedIn:

• 91% dos profissionais de marketing de conteúdo b2b promovem conteúdo por meio de e-mails/newsletters
• 86% dos profissionais de marketing de conteúdo b2b promovem conteúdo no LinkedIn,
• 82% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B promovem conteúdo no Twitter
• 74% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B promovem conteúdo no Facebook
• 39% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B promovem conteúdo no YouTube
• 28% dos profissionais de marketing de conteúdo b2b promovem conteúdo no Instagram

Qual é o canal/formato de conteúdo b2b mais eficaz?

De acordo com um estudo recente, a mídia social é classificada como o formato de conteúdo mais eficaz por 98% dos profissionais de marketing B2B pesquisados:

• Redes sociais – 98%
• E-mail – 96%
• Vídeos/webinars – 61%
• e-books/whitepapers – 47%
• Podcasts – 32%

Fontes: Elenco

Práticas recomendadas de conteúdo do site

Semrush analisou blogs com 30.000 a 500.000 visualizações mensais para ver o que esses de alto desempenho têm em comum. Aqui está o que eles encontraram.

• O conteúdo do blog com títulos que apresentam a palavra 'guia' obtém 3 vezes mais tráfego orgânico. E aqueles com 'como fazer' no título obtêm 1,5x mais tráfego
• Títulos com 7 ou menos palavras recebem 36% mais tráfego orgânico, em média, do que aqueles com 14 ou mais palavras.
• Quase metade (47%) dos artigos com estruturas de títulos avançadas (H2s, H3s e H4s) classificam-se no grupo de conteúdo orgânico de melhor desempenho, enquanto 39% daqueles sem H2s estão no grupo de baixo desempenho.
• Artigos com mais de 7 imagens obtêm 116% mais tráfego orgânico
• Artigos que incluem vídeos obtêm 83% mais tráfego orgânico
• Artigos com mais de 3 mil palavras obtêm 138% mais tráfego do que aqueles com menos de 500 palavras.

Fontes: Semrush

Os custos do marketing de conteúdo

Quase dois terços dos profissionais de marketing gastam pelo menos 10% de seu orçamento em marketing de conteúdo. E a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo esperava que os gastos aumentassem este ano.

Esse gasto com marketing de conteúdo foi distribuído de maneira bastante uniforme em várias áreas, mas a mídia social e a construção de comunidades foram as áreas em que as empresas mais gastam.

Quanto as empresas gastam em marketing de conteúdo?

• 34% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que gastam de 10 a 29% de seu orçamento geral de marketing em marketing de conteúdo, tornando-o o número 1 em gastos.
• 20% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que gastam de 30 a 50% de seu orçamento de marketing em marketing de conteúdo
• 19% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que gastam de 5 a 9% de seu orçamento de marketing em marketing de conteúdo
• 17% dos profissionais de marketing entrevistados disseram que gastam menos de 5% de seu orçamento de marketing em marketing de conteúdo
• 7% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que gastam de 50 a 70% de seu orçamento de marketing em marketing de conteúdo
• 3% dos profissionais de marketing pesquisados ​​disseram que gastam mais de 70% de seu orçamento de marketing em marketing de conteúdo.

Os gastos com marketing de conteúdo estão aumentando ou diminuindo?

72% dos profissionais de marketing de conteúdo pesquisados ​​disseram que esperam que seu orçamento de marketing de conteúdo aumente em 2022.

Desses, 32% esperam um aumento médio, 25% esperam um pequeno aumento e 15% esperam um grande aumento.

Outros 18% não esperam nenhuma mudança, apenas 2% esperam uma queda e 8% não têm certeza do que esperar.

Em quais áreas do marketing de conteúdo as empresas estão gastando mais?

• 41% dos profissionais de marketing de conteúdo gastam mais em mídia social e construção de comunidades
• 40% gastam mais na melhoria da qualidade do conteúdo escrito
• 40% gastam mais em promoção e distribuição de conteúdo
• 35% gastam mais em conteúdo de vídeo
• 34% gastam mais em pesquisa de clientes

Fontes: Semrush

Tendências de pesquisa de marketing de conteúdo

Aqui estão algumas estatísticas interessantes que destacam algumas das últimas tendências de pesquisa relacionadas ao marketing de conteúdo, de acordo com um estudo da Semrush:

• O volume médio de pesquisa mensal para a palavra-chave 'agência de marketing de conteúdo' caiu para 1.900 este ano. No ano passado, foram 5.400.
• Da mesma forma, o volume médio de pesquisa mensal para a palavra-chave 'estratégia de marketing de conteúdo' caiu 33%.
• No entanto, as pesquisas por 'como criar conteúdo para marketing de afiliados' aumentaram 366%, sugerindo que o marketing de afiliados pode ser uma subcategoria específica de marketing de conteúdo que ainda está crescendo.

Principais tendências relacionadas ao marketing de conteúdo

O principal tópico relacionado ao marketing de conteúdo este ano foi 'marketing de conteúdo de mídia social', com uma pontuação de popularidade de 99.

Os 10 principais tópicos relacionados ao marketing de conteúdo por pontuação de popularidade:

1. Marketing de conteúdo de mídia social – 99
2. SEO em marketing de conteúdo – 76
3. Marketing de conteúdo para produtos de construção – 75
4. Exemplos de estratégias de marketing de conteúdo – 48
5. Decisões de marketing de conteúdo – 41
6. Exemplos de marketing de conteúdo – 40
7. Estratégia de marketing de conteúdo de vídeo – 39
8. Ferramentas de marketing de conteúdo – 31
9. Plataforma de marketing de conteúdo para agências – 30
10. Pequenos negócios de marketing de conteúdo – 30

Fontes: Semrush

Quais são os maiores desafios do marketing de conteúdo?

De acordo com um estudo da Semrush, gerar leads de qualidade é o principal desafio que os profissionais de marketing enfrentam quando se trata de marketing de conteúdo. 41% dos entrevistados disseram que esse era seu maior desafio, mais do que qualquer outro.

Fontes: Semrush, HubSpot ³

Estatísticas da equipe de marketing de conteúdo

Aqui estão algumas estatísticas relacionadas às equipes de marketing de conteúdo.

Tamanho médio da equipe de marketing de conteúdo

42% das equipes de marketing de conteúdo pesquisadas dizem que sua equipe é composta por 1 a 3 especialistas. Isso torna esse o tamanho de equipe mais comum.

Tamanhos de equipe de marketing de conteúdo mais comuns:

• 1-3 especialistas – 42%
• Nenhuma equipe de conteúdo ou pessoa dedicada – 21%
• 4-10 especialistas – 20%
• 11-20 especialistas – 9%
• 21-35 especialistas – 3%
• Mais de 50 especialistas – 2%
• Não tenho certeza – 3%

Quem trabalha nas equipes de marketing de conteúdo?

45% das equipes de marketing de conteúdo incluem um redator ou criador de conteúdo especializado. Isso torna o redator/criador de conteúdo a especialidade mais comum dentro do marketing de conteúdo.

As 10 principais funções de especialistas em equipes de marketing de conteúdo:

1. Escritor/criador de conteúdo – 45%
2. Gestor de redes sociais – 38%
3. Gerente de marketing de conteúdo – 30%
4. Designer – 26%
5. Especialista em SEO – 24%
6. Estrategista – 23%
7. Desenvolvedor Web – 22%
8. Chefe de marketing de conteúdo – 21%
9. Gerente de marketing generalista – 19%
10. Especialista em e-mail marketing – 15%

Principais tecnologias de marketing de conteúdo usadas pelas equipes

65% das equipes de marketing de conteúdo pesquisadas usam ferramentas de postagem em mídias sociais. Isso inclui plataformas que permitem agendar conteúdo social com antecedência por meio de um calendário visual e automatizar o processo de publicação.

Tecnologias de marketing de conteúdo mais usadas pelas equipes pesquisadas:

• Publicação em redes sociais – 65%
• Análise da web – 50%
• Software de marketing por e-mail – 44%
• Software de SEO – 41%
• Ferramentas de escrita/edição – 37%
• CMS - 26%
• Ferramentas de colaboração – 25%
• Ferramentas de criação de conteúdo visual – 24%

Fontes: Semrush

Os profissionais de marketing terceirizam a criação de conteúdo?

51% dos profissionais de marketing terceirizam a criação de conteúdo. Os outros 49% lidam com isso internamente.

Principais serviços de conteúdo terceirizados

• Design gráfico – 58%
• Design de vídeo – 43%
• Redação – 40%
• Edição – 32%
• SEO – 29%
• Estratégia – 28%
• Tradução – 21%
• Análise – 17%

Fontes: Semrush

Estatísticas de auditoria de conteúdo

2 em cada 3 planejadores de mídia dizem que gerenciam audiências de conteúdo. Desses, 30% o fazem pelo menos mensalmente.

Principal motivo para auditar o conteúdo

1. Melhorar a UX em um site – 36%
2. Identificar e impulsionar o conteúdo de melhor desempenho – 34%
3. Descobrir lacunas de conteúdo e novas oportunidades – 34%
4. Melhorar a classificação de SEO e SERP – 33%
5. Identificar problemas no site, como links quebrados – 31%

Fontes: Hubspot ²

Pensamentos finais

Isso conclui nosso resumo das últimas estatísticas de marketing de conteúdo. Esperamos que você os tenha achado úteis.

Enquanto estiver aqui, por que não conferir nosso resumo de estatísticas de mídia social para ajudar a planejar sua estratégia de conteúdo social?

Ou você pode estar interessado nessas estatísticas alucinantes do site.

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