5 dicas para escrever os títulos mais clicáveis ​​do WordPress

A ideia de sentar e completar vários exercícios de redação de títulos para encontrar o “um” pode parecer extra. Ainda assim, não é realmente quando você considera que seus títulos são a coisa número 1 mais importante que você escreverá no WordPress todos os dias.

Fato : Se as pessoas não clicarem em seus títulos, seu conteúdo não será lido.

Seu título é a parte do seu artigo que as pessoas têm mais probabilidade de ler. David Ogilvy, o “Pai da Publicidade”, acredita que “em média, 5x mais pessoas leem a manchete do que o corpo do texto”. Você pode reconhecer esta citação dele: “Quando você escreveu sua manchete, gastou oitenta centavos do seu dólar”.

Você não precisa ser um gênio da publicidade para criar um título clicável. Ferramentas gratuitas como o Headline Analyzer Studio podem otimizar seus títulos, e os exercícios de redação de títulos podem extrair suas melhores ideias.

Aqui estão cinco desses exercícios projetados para fisgar os leitores e ajudar seus títulos a ter uma classificação mais alta.

1. Use modelos de título

Se você está sem ideias ou simplesmente sem inspiração, usar um modelo de redação de título pode rapidamente colocá-lo de volta nos trilhos.

Aqui estão três modelos que você pode experimentar:

Títulos “Por que”

Os títulos de “por que” são um dos formatos de título mais testados e comprovados, especialmente quando se trata de marcar compartilhamentos de mídia social. Em 2014, um estudo conjunto entre Fractl e BuzzStream analisou 220.000 artigos de 11 verticais. Eles descobriram que artigos com manchetes “por que” ganharam uma média de 21.000 compartilhamentos por mês.

As manchetes do tipo “por que” funcionam porque aproveitam a curiosidade natural das pessoas – gostamos de saber “por quê” – é apenas parte da natureza humana.

Quando vemos uma manchete como “Por que esses sapos se voltaram para o canibalismo”, temos que clicar. Caso contrário, a pergunta “por que esses sapos se voltaram para o canibalismo” ficará em nossas mentes o dia todo.

Agora, há uma arte para escrever um grande título de “porquê”. Você precisará de três elementos cruciais:

1. O assunto do artigo . No artigo da National Geographic, eram os sapos.
2. A ação ou resultado . No artigo da National Geographic, isso era canibalismo.
3. O verbo que une o assunto e o resultado do artigo . No artigo da National Geographic, isso foi “virado”.

Em seguida, tente colocar seus elementos neste formato:

“Por que (sujeito) (verbo) (ação/resultado).”

Por exemplo: “Por que os designers gráficos estão deixando a Adobe Forever” ou “Por que os desenvolvedores estão baixando esta extensão do Chrome”.

Ou, se você quiser dar uma reviravolta no título tradicional “por que”, tente este formato:

“(Sujeito) (verbo) (ação/resultado). Aqui está o porquê."

Por exemplo: “Os designers gráficos renunciaram à Adobe para sempre. Aqui está o porquê” ou “Mais de 15.000 desenvolvedores baixaram a extensão Bugs Chrome. Aqui está o porquê."

O truque para construir o melhor título “por que” é brincar com as palavras. Mude os verbos que você usa, use um adjetivo ou adicione mais mistério. Pergunte a si mesmo: e o meu título desperta a curiosidade? A curiosidade é a chave.

Listar títulos

As manchetes das listas se espalham extremamente bem online. O estudo de Fractl e BuzzStream descobriu que eles recebem mais tração social, ganhando 22,45% dos compartilhamentos estudados.

As listas são populares porque o formato do artigo torna a leitura fácil e divertida. As pessoas também ficam curiosas sobre as “x coisas” que o título provoca, então clicam para descobrir o que são.

Existem alguns formatos excelentes que você pode usar no título da sua lista. Aqui está uma pequena lista:

• X coisas que você não sabia sobre Y
• X coisas que mudarão a maneira como você vê Y para sempre
• X coisas que aprendi enquanto Y-Ing
• X coisas e o que você pode aprender com elas
• O que X Coisas Podem Dizer Sobre Y
• X coisas para Y

Para fazer esses títulos funcionarem para você, tente trocar “coisas” por uma palavra mais específica que descreva seu artigo. Por exemplo, se o seu artigo reunir as melhores postagens do Instagram de 2022, você colocaria “X postagens do Instagram”.

Manchetes de instruções

Manchetes de instruções não capturam a mesma intriga e mistério de “por que” e manchetes de lista, mas ainda valem a pena usá-las. No estudo do Fractl e do BuzzStream, eles obtiveram 18,42% dos compartilhamentos – então eles são definitivamente clicáveis.

O melhor dos títulos de instruções é a facilidade com que você pode personalizá-los. Você pode pegar um formato de título básico como um dos abaixo e adicionar seu próprio talento a ele simplesmente trocando palavras.

• Como X
• Como X Sem/Com/Mesmo Se Y
• Como X enquanto Y
• Como usar X para Y
• Como 10 em W Dicas fáceis

O truque para criar um título clicável é andar muito bem na linha entre educacional e emocionante. Você prefere clicar no título “Como escrever um romance em apenas cinco semanas (sim, sério!)” ou “Como escrever seu romance?”

Use adjetivos, expressões abstratas e narrativas para tornar seu título empolgante. Uma das manchetes mais simples e clicáveis ​​que já vi dizia “Lá vem o sol – para acabar com a civilização”. Quem poderia resistir a clicar nisso?

Se o seu assunto for mais voltado para os negócios, você também pode incrementar seu título usando um destes complementos:

• – O Guia Essencial
• (Edição 2022)
• - Tudo o que você precisa saber
• (Exclusivo)
• (+ Dicas de especialistas)

Dica profissional : Se você gosta da ideia de usar modelos de título, instale o plugin do WordPress Headline Analyzer Studio. Ele sugerirá títulos de “por que”, “lista” e “como fazer” para você.

2. Escreva 25 versões de cada título

Se você acha que o primeiro, o segundo e o terceiro título que escrever serão os melhores, você está esperando demais de si mesmo. Nossos músculos criativos funcionam melhor quando nos libertamos da necessidade de ser perfeitos e apenas experimentar. É por isso que este exercício é tão bom.

Para fazer isso, pegue um caderno se quiser escrever à mão ou um documento novo se preferir digitar. Em seguida, desafie-se a escrever 25 “porquês”, lista e manchetes de instruções seguindo estas regras:

• Uma vez que você escreve um título, você deixa pra lá
• Se você acha que um título é “muito bobo” ou “um pouco meh”, escreva-o de qualquer maneira
• Experimente vários estilos e formatos diferentes
• Seja ousado e arrisque
• Permita-se levar o tempo que precisar – não se apresse!

Essas regras são projetadas para impedir que as partes em pânico do seu cérebro critiquem cada título (algo que atrapalha sua criatividade).

Depois de listar pelo menos 75 manchetes, abaixe a caneta e leia cada uma em voz alta. Cientificamente, escrever mais manchetes libera suas ideias mais criativas. Você provavelmente notará que suas ideias posteriores são mais ousadas e criativas.

Para criar o melhor título possível, destaque todos os títulos que se destacam. Se você gosta de uma frase, estilo ou palavra em particular, destaque-a também.

Em seguida, use sua lista de títulos como inspiração para criar um punhado de novos títulos que usam as melhores partes dos antigos. Isso reduzirá sua lista de opções para três a cinco opções.

Você pode selecionar "aquele" entre eles ou continuar criando novos títulos até ficar satisfeito. Como alternativa, se você quiser adotar uma abordagem orientada por dados, faça um teste A/B de seus títulos.

Este exercício de escrita pode parecer exaustivo, mas garanto que você vai gostar dos resultados. Quando a Upworthy pediu a seus redatores que concluíssem essa atividade, eles testaram o primeiro e o último título que cada redator criou. As últimas manchetes receberam o triplo de cliques.

3. Passe as palavras que seu público usa

Seu público provavelmente inspira seu conteúdo e também pode inspirar seus títulos.

Estruturar seu conteúdo em torno de palavras-chave que seu público procura ajudará você a se classificar melhor nas SERPs. As palavras-chave também permitem que seu público encontre você, portanto, usá-las é uma prática recomendada que você não deve ignorar.

Um exercício de redação de títulos que o ajudará a criar um bom título rapidamente é simplesmente encontrar palavras-chave que seu público pesquisou relacionadas ao seu tópico. Em seguida, deslize essas palavras-chave e crie uma lista principal (se você já otimizou seu artigo para SEO, basta usar suas palavras-chave primárias, secundárias e LSI). Em seguida, percorra a lista e tente usar cada um em um título potencial.

Essa atividade produzirá um punhado de opções de títulos em potencial. Pegue essas opções e ajuste-as até chegar a uma opção com o fator “clicável”. Você pode tentar alguns dos outros exercícios de redação de títulos neste artigo (como adicionar números e evocar emoções) para apimentar seus títulos também.

Dica profissional : Às vezes, as melhores palavras-chave para o seu artigo não são imediatamente óbvias. O plugin Headline Studio pode pontuar as palavras-chave em seu título e ajudá-lo a encontrar palavras-chave alternativas que o ajudarão a classificar melhor.

4. Adicione números ao seu título

Adicionar números ao seu título é uma maneira infalível de aumentar seu alcance em até 36%. Portanto, se você está preso à inspiração de manchetes, olhar para os números é uma maneira inteligente de vencer a procrastinação e outros artigos em SERPs simultaneamente.

Para este exercício, percorra seu rascunho e identifique quaisquer números em que seu público esteja interessado. Esse número pode ser o número de pontos que você cobre (se estiver escrevendo uma lista) ou uma estatística. Anote todas as opções possíveis para que você possa experimentar várias.

Dica profissional : De acordo com um estudo do BuzzSumo, os números de três a 10 geram mais engajamento nas mídias sociais. Se você os tem, use-os!

Agora, pense em como você pode transformar cada número em um título vencedor. Por exemplo, se você estivesse trabalhando com a estatística de que 54,4% do tráfego global da web vem de dispositivos móveis, você poderia experimentar um título como “54,4% do tráfego é móvel. Seu site é compatível com dispositivos móveis?”

Ou, veja como o TechRadar intitulou um artigo sobre smartphones, por exemplo.

Não se contente com a primeira manchete que aparecer. Tente encontrar de três a cinco opções para cada ponto de dados. O brainstorming fará com que sua criatividade flua para que você possa escolher um título que se destaque.

5. Procure por sinônimos emocionais

Manchetes que evocam uma resposta emocional obtêm mais compartilhamentos sociais do que manchetes que não o fazem.

Seu tópico não precisa ser de alto risco, divisivo ou contundente para que você se beneficie da linguagem que produz emoções. Você pode adicionar um soco ao seu título simplesmente trocando algumas das palavras e frases que você usa por alternativas mais emocionais.

Por uma questão de argumento, vamos pegar o título “5 maneiras de melhorar seu marketing em 2022”.

Existem duas palavras nesta frase que podemos direcionar: “caminhos” e “melhorar”.

“Caminhos” não tem muitos sinônimos que provocam emoções. Mas podemos mudar como isso impacta o leitor adicionando um adjetivo a ele. Como nosso artigo se concentra em tornar o marketing melhor, “indolor”, “simples” e “sem esforço” são boas escolhas.

“Melhorar” tem muitos sinônimos que provocam emoção, incluindo “aumentar”, “renovar”, “revisar” e “atualizar”.

Usando essas atualizações, podemos transformar nosso título seco em uma destas opções:

• 5 maneiras indolores de atualizar seu marketing em 2022
• 5 maneiras fáceis de impulsionar seu marketing em 2022
• 5 maneiras seriamente simples de renovar seu marketing em 2022

Assim e assim por diante.

Nem todas as suas novas frases terão o impacto certo, então vale a pena tentar várias combinações e compará-las para encontrar a certa. Tentativa e erro é seu amigo aqui.

Dica profissional : o Headline Analyzer Studio também é seu amigo aqui. Você pode usá-lo para pesquisar um banco de palavras que contém centenas de palavras poderosas baseadas em emoções.

Como usar os exercícios de redação de títulos a seu favor

Você não precisa ser um famoso criador de palavras ou um poeta talentoso para criar um título atraente que faça as pessoas CORRER para clicar em seu artigo.

Se você está lutando para tornar seus títulos clicáveis, experimente estes cinco exercícios de redação de títulos:

1. Recorrendo a formatos de título comprovados, como o “porquê”, lista e formatos de instruções
2. Listando 25 títulos em potencial
3. Gerando títulos com base em palavras-chave do seu público
4. Construindo seu título em torno de números
5. Adicionando linguagem emocional ao seu título

E, claro, use o Headline Analyzer Studio e o plugin WordPress Headline Analyzer a seu favor. Essas ferramentas usam dados para transformar títulos secos em títulos atraentes que seu público não pode ignorar.