Livros de arte brilhantes podem sobreviver na era digital? A equipe por trás da plataforma de crowdsourcing Vol.co pensa assim.

Um verdadeiro conto de dissidentes sobre a ascensão dos superedifícios. Uma monografia finamente impressa sobre obras de tipografia tridimensional. Um monumento dos livros de culinária italianos, reimaginados graficamente para as cozinhas do século 21. Esses tipos de projetos de livros podem inspirar um culto entre os amantes da arte e bibliófilos, mas financiá-los e publicá-los tornou-se um desafio, se não totalmente impossível, em um mundo cada vez mais sem papel.

O que um criador de livro independente (ou colecionador) deve fazer?

Envie com Volume, uma plataforma de publicação inovadora fundada no ano passado por Lucas Dietrich e Darren Wall.

Lucas e Darren trabalharam com a agência de design norueguesa Heydays para construir uma plataforma de crowdfunding com o WooCommerce – e eles compartilharam comigo a história por trás do projeto.

O objetivo: desafiar a digitalização da publicação

Mais de um terço dos eBooks mais vendidos na Amazon são autopublicados.

A era digital introduziu uma concorrência acirrada em vários setores tradicionais, incluindo a edição de livros – ainda mais quando se trata de livros de arte criativos de nicho. Um modelo eficaz para produzir livros de alta especificação no mesmo ritmo e escala de fornecedores como a Amazon era difícil de encontrar – até o ano passado, quando o Volume começou a funcionar.

A editora de arte internacional Thames & Hudson (T&H) tem décadas de conhecimento editorial e de design, experiência em produção e impressão e distribuição incomparável para o comércio global de livros. Eles são conhecidos por criar belos livros em escala – mas e os recém-chegados, pequenos volumes e públicos muito específicos?

Publicar tem a ver com paixão, e os editores ainda têm um papel vital em ajudar os criadores a encontrar seu público. – Lucas Dietrich

A editora de propriedade familiar estava procurando uma maneira de transmitir décadas de conhecimento acumulado para uma nova geração de talentos criativos e públicos experientes em impressão. Na hora certa, Lucas Dietrich, diretor editorial da T&H, colidiu com Darren Wall, editor independente e diretor de arte.

Darren é o fundador da Read-Only Memory, um site de comércio eletrônico exclusivo de crowdfunding para livros de videogame de alta qualidade. Ganhou tração impressionante e interrompeu uma curva anteriormente realizada quase exclusivamente pelo Kickstarter.

Read-Only Memory publica livros de alta qualidade que documentam grandes momentos da história dos videogames. Seus livros reconhecem os pioneiros, marcos e títulos que moldaram a indústria.

As conversas entre Darren e Lucas logo levaram a uma ideia: construir uma plataforma para dar aos criativos a oportunidade de testar e compartilhar seus conceitos de livros antes de trazê-los ao mundo.

Eles acreditavam que poderiam capacitar as pessoas a publicar suas ideias conectando criadores com fãs, criando impulso e avaliando o interesse – ou mesmo garantindo financiamento antecipado – por meio de promessas.

O resultado seria a publicação de livros extraordinários em um espectro mais amplo e inclusivo de tópicos especializados do que os editores convencionais trabalham. Criativos em todo o Reino Unido e além teriam o poder de testar ideias de livros de nicho, conversar diretamente com seus seguidores, e publicar seus trabalhos.

A tecnologia teve um grande impacto em como experimentamos o conteúdo, e os canais do comércio de livros mudaram irrevogavelmente. A Volume entra nessa brecha ao oferecer uma plataforma online que celebra o espírito da criatividade individual e aqueles que querem participar em belos livros.” – Lucas Dietrich.

Onde os editores tradicionais podem evitar edições de nicho devido às suas demandas de produção e altos custos, o Volume permite que um teste de mercado, publicidade e crowdsourcing aconteçam de uma só vez. editores e autores de nível superior, e convidou a multidão a entrar.

O projeto precisava de uma casa online robusta e bonita, com mais do que recursos de comércio eletrônico prontos para uso.

Darren trabalhou com a Heydays, uma agência focada em WordPress e WooCommerce com sede na Noruega, em projetos anteriores. Eles se destacaram para ele graças à sua experiência única em design. Quando precisou encontrar um parceiro para transformar a Volume de uma ideia em realidade, ele sabia a quem recorrer.

Construindo Vol.co no WordPress e WooCommerce

A Heydays começou em 2008 como um grupo de amigos com curiosidade pelo impacto do design. Desde então, eles evoluíram e o negócio está atualmente focado em simplificar marcas, produtos e ambientes para os clientes. Vol.co é o quinto site WooCommerce que sua equipe construiu.

O WordPress é realmente fácil de personalizar e o WooCommerce é igualmente flexível, permitindo que você personalize qualquer coisa. – Martin, Heydays.

A versão atual do site Volume tem uma funcionalidade personalizada que permite os recursos de crowdfunding, alimentados pela extensão WooCommerce Pré-encomendas e Campos personalizados avançados: Quando você faz um compromisso, é simplesmente uma pré-encomenda.

Para manter a estética muito específica do site, Darren tem total controle quando se trata de publicar propostas de projetos aprovados. Os criadores enviam uma ideia e Darren cria uma página de marketing individual que se encaixa na aparência característica do Volume.

Martin compartilhou conosco alguns de seus plugins e extensões do WordPress, que ele normalmente usa para compilações de lojas WooCommerce:

Plug-ins do WordPress

• Campos personalizados avançados: para controle total de suas telas de edição do WordPress e dados de campos personalizados.
• Admin Columns Pro: postagens de edição em massa, edições rápidas.
• Painel do Google Analytics para WP: acompanhe seu site usando o código de rastreamento do Google Analytics mais recente.
• Gravity Forms: A ferramenta mais fácil para criar formulários avançados (veja também: Gravity Forms Product Add-Ons para sites WooCommerce)
• MailChimp para WordPress: Para criar uma lista de discussão e enviar e-mails personalizados.
• Relevansii: baseia-se na pesquisa nativa no WordPress.
• Botão Publicar da barra de ferramentas: aprimora a experiência do editor reduzindo o tempo de rolagem para publicação e atualização.
• WP Rocket: Um plugin de cache que Martin altamente recomenda.
• Yoast SEO: Um plugin que faz sugestões de SEO para posts e páginas.
• WooCommerce: Adiciona eCommerce, como você já reuniu!

Extensões WooCommerce.com

• Pré-encomendas WooCommerce: Permite que os usuários façam um pedido, com pagamento pendente ou feito em parte.
• WooCommerce Social Login: Permite que os usuários criem uma conta e façam login com os detalhes de sua conta de mídia social.
• Stripe: Um provedor global de serviços de pagamento confiável – agora integrado ao núcleo do WooCommerce.
• WooCommerce Customers / CSV Export Suite: exporte facilmente dados, como informações de clientes e pedidos, para uso fora do WordPress.
• WooCommerce Google Analytics: conecta o WooCommerce ao Google Analytics, para insights e análises do desempenho da sua loja.

Construindo lojas para clientes: gerenciar expectativas é uma obrigação

Martin falou conosco sobre sua experiência em gerenciar as expectativas dos clientes e como garantir que os projetos da Web ocorram sem problemas, inclusive além do lançamento.

Ele sugere a criação de um plano de suporte para os clientes para garantir que seus plugins instalados sejam atualizados regularmente. Por exemplo, porque Heydays faz muito trabalho personalizado, eles precisam controlar as atualizações (muitas coisas podem quebrar). Ele diz que é difícil prever quanto trabalho vai para as atualizações e, portanto, diz aos clientes que considerem a possibilidade de custos futuros.

Martin explica aos clientes que há custos contínuos associados à administração de uma loja virtual, mesmo quando ela é baseada em software de código aberto. Em sua experiência, se você não gerenciar as expectativas relacionadas a custos, alguns clientes acham que não haverá mais despesas assim que a construção inicial for concluída.

Você precisa preparar os clientes para o custo de manter as coisas funcionando, mesmo ao usar software de código aberto.

O futuro parece brilhante (e versátil) para o volume

Vol.co foi ao ar em novembro e os criativos agora podem enviar seus projetos de publicação para consideração: Como tem sido a experiência de Lucas e Darren?

Em uma palavra – emocionante. Desde o lançamento, eles financiaram seu primeiro título – um título de alta especificação do designer e gravurista britânico Anthony Burrill – e atualmente estão em campanha para financiar mais dois livros, ambos suntuosos títulos de arquitetura. O resto de 2018 será igualmente movimentado: eles pretendem publicar de oito a dez projetos, incluindo títulos de talentos como John Maeda, Irma Boom e Takenobu Igarashi.

Diferimos do Kickstarter ou de qualquer plataforma de crowdfunding 'neutra', pois podemos oferecer suporte e conhecimento de publicação a qualquer criador de projeto e garantir que seu livro atinja uma marca alta de qualidade. – Muralha Darren

O número de envios de livros que eles já receberam é um indicador antecipado de que, assim como eles esperavam, o Volume atende à necessidade de produzir livros de cultura visual fora do modelo tradicional. Criar, fabricar e enviar livros por conta própria pode ser incrivelmente estressante – com o tempo, o Volume oferecerá uma variedade de opções para as casas de apostas aliviarem um pouco dessa pressão, permitindo que os indivíduos desenvolvam seus pontos fortes criativos.

Ainda é cedo, mas já está claro que um dos aspectos mais empolgantes do Volume, daqui para frente, será sua versatilidade . Como um empreendimento de duas pessoas, eles têm um enorme controle: o lead time de uma publicação tradicional é de aproximadamente um ano, enquanto o Volume pode iniciar uma campanha, obter apoio e imprimir em apenas algumas semanas.

Eles aproveitarão ao máximo essa flexibilidade para experimentar seu modelo de negócios. Eles planejam experimentar vários períodos de financiamento e campanhas de pré-encomenda para edições limitadas, e experimentar formatos impressos de limite, como grandes e edições únicas que serão lançadas em breve.

Você já usou o WooCommerce para desafiar um aspecto da digitalização ou fazer algo igualmente disruptivo? Adoraríamos ouvir de você nos comentários.