Psicologia da cor da marca

Que cor vem à mente quando digo McDonald's? E o e-mail do Yahoo? Agora, vamos tentar o contrário. Em qual refrigerante você pensa quando vê um Papai Noel vermelho andando de trenó?

A resposta para as perguntas acima é bastante óbvia. Não dá para ver o logo do McDonald's, com seus arcos amarelo-ouro, sem pensar na felicidade, na infância ou nas deliciosas batatas fritas. Você não pode pensar no e-mail do Yahoo, sem imaginar seu logotipo roxo. Da mesma forma, você não pode imaginar o Papai Noel bebendo qualquer outro refrigerante, a não ser Coca-Cola.

Então, como essas marcas conseguiram vincular seu nome a uma cor específica em nossas mentes? Usando com sucesso a Psicologia das Cores da Marca, é claro! Neste artigo, examinaremos mais profundamente o que é a Psicologia das Cores da Marca, por que é tão importante e como usá-la para beneficiar sua marca.

O que é a psicologia das cores da marca?

A psicologia das cores é definida como “o estudo de como as cores afetam percepções e comportamentos”. Em marketing e branding, a Psicologia das Cores está focada em como as cores impactam as impressões dos consumidores sobre uma marca e se elas convencem ou não os consumidores a considerar marcas específicas ou fazer uma compra. Simplificando, cores específicas têm a capacidade de desencadear emoções específicas, e essas emoções podem ajudar os usuários a se envolverem com uma marca ou até mesmo levar a determinados comportamentos e decisões.

Brand Color Psychology fornece uma estrutura para entender como e por que interagimos com as marcas em nossas vidas. É uma ferramenta poderosa em um arsenal de designers.

Por que a psicologia das cores da marca é tão importante?

A cor evoca o sentimento. Incita a emoção. Como seres humanos, nossas decisões são conduzidas não apenas pela lógica, mas também pelas emoções. Não nos inscreveremos em um serviço com o qual não nos sentimos confortáveis, por mais legítimos que pareçam ser. A maioria de nós aprendeu a prestar atenção ao que chamamos de "nossa intuição". Isso é usado por designers e profissionais de marketing com um efeito poderoso para nos fazer comprar seus produtos e serviços... nos sentimos bem.

Branding e Marketing têm tudo a ver com controlar esses 'sentimentos instintivos' e emoções que seus clientes sentem quando veem sua marca. Trata-se de moldar a maneira como seu público percebe sua marca e orientar o comportamento do cliente. A cor é um dos estímulos visuais fundamentais na sequência da cognição humana que inconscientemente nos faz dizer 'sim' ou 'não' a ​​uma marca. Então, ao entender como a Psicologia das Cores da Marca funciona, você tem uma vantagem quando se trata de projetar marcas ou produtos que são bem-sucedidos.

Dicas para escolher as cores certas para sua marca

Então, agora que entendemos a importância das cores, como fazemos para escolher a seleção certa para nossa marca ou produto? Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo no caminho certo.

1. Conheça seu território

É crucial, antes mesmo de começar, entender o setor em que você está trabalhando ou para o qual está projetando. Todo mundo quer 'se destacar' da multidão, mas exagerar pode ter o efeito oposto. É importante escolher uma cor que seja adequada ao seu setor e autêntica aos seus produtos ou serviços. Por exemplo, se você está vendendo produtos relacionados à saúde e à natureza, como comida vegana, o roxo definitivamente faria você se destacar da concorrência, mas não no bom sentido.

É importante saber onde você está e prestar atenção a certas 'regras' da Psicologia das Cores para que os clientes se sintam confortáveis ​​e familiarizados com sua marca. É definitivamente mais importante em certos setores do que em outros, mas não há maneira mais rápida de afastar clientes em potencial do que escolher uma cor de marca que pareça totalmente fora de sintonia com o que você faz.

2. Conheça seus vizinhos.

A fim de 'misturar' com sucesso para sua indústria, é importante dar uma boa olhada em sua concorrência. Faça uma pesquisa aprofundada sobre como eles estão lidando com sua paleta de cores e identifique o que eles estão fazendo bem. Não queremos que você seja um imitador, mas é sempre útil saber como as empresas concorrentes lidaram com esse problema, para que você possa encontrar o equilíbrio perfeito entre 'misturar' e 'se destacar'.

3. Saiba quem você é.

Antes de proceder à escolha das cores, é necessário identificar a personalidade da sua Marca. Em outras palavras, entenda quem você quer ser para seus clientes. Comece perguntando a si mesmo e à sua equipe algumas perguntas simples:

• Se sua marca fosse um ser humano, quais características descreveriam sua personalidade?
• Você é amigo da marca, sofisticado, ativo, ambientalmente consciente?
• Quais traços de personalidade são fundamentais para você ter?
• Quais são as características que o diferenciam da concorrência?

Você pode facilmente se empolgar nesta etapa porque, convenhamos, todos queremos que nossa marca carregue todas as virtudes deste mundo, então tente limitar os principais valores que descrevem sua marca no máximo de 5 a 6. Isso ajudará você a classificar os mais importantes, que precisam ser refletidos em sua marca.

4. Conheça seu público.

Entender seu público-alvo é o Branding 101, em tantos aspectos diferentes de branding e marketing. Isso é especialmente importante ao escolher as cores certas para sua marca.

Considere sua persona de comprador típica. A personalidade da sua marca precisa se alinhar com a personalidade dela se você quiser fazer 'amizade' com ela. Qual cor vai atraí-los mais? Seu público-alvo é masculino ou feminino? Energético ou descontraído? Não se esqueça que quando se trata de Psicologia das Cores, cultura e contexto também importam. Então, se sua marca não é global, fique de olho também nas características geográficas e culturais do seu público.

A cartela de cores

Nossa vida cotidiana é vividamente pintada com milhares de cores e tonalidades, cada uma delas nos afetando de maneiras diferentes. O gráfico de psicologia das cores é uma estrutura resumida de 12 das cores mais usadas e as emoções positivas ou negativas às quais geralmente estão ligadas.

Tenha em mente que as respostas emocionais nunca são absolutas. A maneira exata como cada cor nos afeta também depende de nossa formação cultural e de nossas experiências pessoais. No entanto, este gráfico lhe dará um vislumbre de como a maioria das pessoas responde emocionalmente a cada cor.

Então, dê uma olhada e tente identificar onde sua marca pertence, com base em seu setor, sua personalidade de marca e seu público-alvo.

Como combinar cores

Depois de descobrir qual cor ou cores agradam à sua marca, você precisa construir sua paleta de cores. Para fazer isso, você precisa combinar as cores selecionadas, de forma a produzir uma paleta equilibrada e harmoniosa. Existem muitas técnicas padronizadas para combinar cores. Estudos mostraram que as pessoas tendem a preferir padrões de cores com tons semelhantes ou altamente contrastantes. Em termos de coordenação de cores, isso significa seguir um esquema de cores Análogo ou Triádico.

Esquemas de cores análogos consistem em três cores adjacentes umas às outras na roda de cores. Quando combinadas, cores análogas geralmente produzem um resultado muito tranquilo e relaxante. Este esquema se beneficia de ter uma cor dominante com as duas cores restantes como acentos.

Os esquemas de cores triádicos, por outro lado, usam três cores uniformemente espaçadas ao redor da roda de cores. Isso dá um resultado altamente contrastante, o que ajuda a construir uma hierarquia visual. Este é outro esquema que se beneficia de escolher uma cor para dominar, com as outras duas como acentos.

Além dessas duas formas mais populares de combinar cores, você também pode usar uma abordagem Monocromática, Complementar ou Tetrádica.

Monocromático é um esquema de cores que consiste em apenas uma cor. Usando variações de leveza e saturação, você pode criar facilmente um esquema elegante.

Complementar é chamado de esquema que usa duas cores opostas na roda de cores. Este esquema de cores também pode ser vibrante e de alto contraste.

Por fim, um esquema Tetrádico é formado por dois conjuntos de cores complementares. Ter quatro cores para trabalhar pode ser mais desafiador, mas também pode produzir um esquema de cores completo e rico. Usar uma cor dominante com três cores de destaque é uma maneira de harmonizar um esquema de cores tetrádico.

Resumo

Agora que você aprendeu o que é a Psicologia das Cores da Marca e quão importante ela é, esperamos que você esteja pronto para começar a usá-la. Escolher a cor certa é uma das melhores maneiras de criar uma identidade visual poderosa e significativa. Portanto, não tenha medo de investir o tempo que for necessário até encontrar uma cor que seja autêntica à sua marca, incorpore a personalidade da sua marca e pareça certa.